TCL-一百家电全国巡回展策划执行建议书（PPT 19页）

1广告是种推销艺术……推销是真枪实弹的工作……OgilyDavid国云风广告TCL－白家电全国巡回展策划执行建议书2主题：1999－2000年，TCL白家电跨世纪巡礼国云风广告31999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼－扩大TCL－冰箱、洗衣机在市场上的知名度和影响力－深入人群中，贴近消费者－刺激消售－为明年的产品推广打下一个基础活动目的摸得到看得到感受得到国云风广告4活动目标对象所有大众，消费者国云风广告51999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼活动方式TCL－白家电全国巡回展览一次声情并茂的巡回展览一个展示产品也展示实力的机会国云风广告61999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼活动时间1999年12月11日－－2000年01月30日每个星期六、日共8个星期国云风广告－按传统的收入、消费习惯，年底是人们采购、办喜事最频繁的时间段；同时也是电冰箱、洗衣机共有的销售旺季。－星期六、日是公众假期，人们外出逛街的机率就较大。71999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼活动地点北京沈阳济南合肥南京上海广州长沙地方选择：该地区人流最多，地头最旺的大型商场国云风广告81999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼活动进行－开展前中后进行媒体报道的安排，广泛宣传国云风广告－在选定的大型商场内或外广场上设立产品展示区－摆放3－5件具有代表性或将要推出的产品进行展览－展示全天配合产品促销介绍，精彩的表演活动吸引人群展示91999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼活动进行前－展示区展示区内以POP（如吊旗、横幅等〕点缀，清晰的亮出产品LOGO、产品名国云风广告设立80平方米左右的展示区展示区由专门设计，专业展示公司搭建保证美观，结实展示区设立接待台，供来往人群索取产品资料，礼品等展示区设立产品介绍台，由专门的产品促销小姐介绍演示产品展示区开设表演区（可以作小型舞台，亦可以平地而设〕，进行表演，问答游戏等101999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼活动进行前产品准备活动当天将要展示的产品可以是在该地区热卖中的可以是将要上市的新产品可以是产品中作为新科技卖点（如压缩机，电脑微控装置等)国云风广告111999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼活动进行前表演和活动产品介绍聘请1－2位着TCL标识前卫服装的模特或礼仪小姐为产品介绍专员，介绍产品舞蹈聘请两位（一男一女〕舞蹈演员现象表演温馨、详和、欢快的现代舞蹈有奖问答活动由模特或礼仪小姐担任进行有奖问答，答中的人有不同的奖项音乐现场流行音乐放松国云风广告121999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼活动进行前媒体宣传在巡展活动到每个地区前两天（以DM或随报附送形式〕发出邀请函在巡展活动前两、三天在该地区的晚报或日报等热销报纸作广告宣传在巡展活动前一个星期内在该地区大小街道的公告栏或公共报纸阅读点张贴海报国云风广告131999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼活动进行前其它配合促销礼品在现场派送给大众保安维持现场秩序国云风广告141999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼当日活动进行宣传配合活动当场由产品介绍专员负责向参观人群介绍产品特性、功能等活动当场派发产品单张、海报选择时机当场派发促销礼品邀请当地媒体（如：报纸、电视台、电台作现场采访〕国云风广告15当日活动进行12：00－12：10产品介绍模特12：10－13：00参观展示产品时间工作人员/音乐配合13：00－13：10舞蹈表演舞蹈演员13：10－13：30有奖问答模特13：30－14：30参观展示产品时间（促销礼品派送〕工作人员/音乐配合14：30－14：40舞蹈表演舞蹈演员14：40－15：00有奖问答模特15：00－16：00参观展示产品时间（促销礼品派送〕音乐配合*以上安排会视乎现场情况和时间再临时作调整。时间进行内容执行09：00－09：30相关工作人员到场所有参加人09：30－10：00宣布活动开始，介绍产品模特10：00－10：10舞蹈表演舞蹈演员10：10－10：30有奖问答模特10：30－12：00参观展示产品时间（促销礼品派送〕工作人员/音乐配合国云风广告161999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼1999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼活动进行后•每个地区当日结束展示后讨论进行状况•了解展示当日和近期内的消费者反映和销售状况•与媒体配合进行展示后软性报道，宣传国云风广告17媒介展开前一周1999年12月11日起2000年01月30日后一周第一周第二周第三周第四周第五周第六周第七周第八周12345671234567123456712345671234567123456712345671234567123456712345671/2版（黑白〕****************DM派送&&&&&&&&媒体报道～～～～～～～～展会追综///国云风广告181999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼1999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼巡展活动预算4%2%3%5%5%15%37%9%20%场地租金展架POP媒介投放促销礼品表演音响交通食宿其它巡展活动预算分配表项目场地租金展架POP媒介投放促销礼品表演音响交通食宿其它费用（万元〕158060150366101820总计（万元〕：395国云风广告191999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼1999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼巡展活动预算说明项目内容包括场地租金8个城市的展览地租金展架8个展地用的铝合金展架POP串旗（各地区100串计）DM（各城市5万份计，附加派送〕大海报（各地区5千份计〕单张（各地区1万份计〕促销礼品各地区3千份计表演男女舞蹈演员各1名，模特解说1－2名音响4个大喇叭，一套供放，VCD机，卡式机交通食宿工作人员来往，室内交通费、住宿、三餐其它保安、现场布置、突发事件预留*以上费用为估算额，以最终确认报价为准。国云风广告