家电产业分析

家电产业分析-------目录-------一、行业要闻1.中国家电品牌进一步集中和消亡2.０５年家电业六大预言3.中国家电价格是涨是跌？生产厂家与卖场口径不一4.家电业进入节能新领地5.家电业面临绿色门槛国内外巨头展开新角逐6.家电跨国公司：“再生”是目标7.博世家电的进入，将使中国家电市场竞争发生格局性变化8.我国即将实施能效标识制度您准备好了吗9.家电“价格争夺战”达顶峰10.高端家电再成降价先锋11.美的集团国际化之第三条道路12.广东家电出口应开拓新市场13.欧洲家电为何落后中国二、电视14.热销彩电创下销售新高15.平板电视考量中国彩电业Observe市场观察16.平板电视俏销星城17.彩电巨头春节搏杀高端彩电18.高端电视要打技术战也要打价格战19.高端彩电面临洋货冲击20.全球液晶电视出货我占四成21.企业重心转液晶等离子前景堪忧22.国内液晶电视降价覆水难收23.康佳彩电创下销售新高24.普腾液晶电视今年销量增三倍三、空调25.从洗牌到摊牌───把脉今年空调业26.变频空调升级换代，直流变频风靡欧洲直流高效氧吧欧洲市场火爆27.长虹,技术为王戏连台28.格兰仕全面停产普通空调全力主攻高端空调业谋变技术洗牌年29.春兰空调通过“中标认证中心”节能认证30.格兰仕空调春节增量3倍31.三星空调全面启动杀菌系统32.美林拟以2.5亿美元收购中国空调制造商志高四、冰箱、洗衣机33.空调冰箱下月贴节能标签能源效率分为5个等级34.冰箱洗衣机价格静悄悄地“涨”35.冰箱畅销冠军───容声“节能明星”五、其它家电36.畅销小家电难见沪产品牌37.博世家电高调入华力争中国高端品牌第二38.德豪润达拓展家电市场六、终端、渠道信息39.2005.2.17家电市场开挖２００５年“第一桶金”40.国内家电业掀起功能瘦身热一键通成流行词41.商业连锁企业凸现四大特点42.家电零售连锁尚未正面竞争43.郊区：家电连锁业新战场44.面板五虎拓日传捷报彩晶面板打进日立松下45.平板战、国际战成高端彩电主旋律46.家电卖场春节主打高端彩电47.大屏幕冲破价格底线等离子电视降幅最大48.变频空调要换代直流氧吧热起来49.国美电器：春节销售红火50.成都国美苏宁销售额突破一个亿51.印尼家电销售增长▲返回目录环球时报2005-02-16~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~中国家电品牌进一步集中和消亡从整个行业发展趋势来看，中国的家电企业还依然存在着品牌进一步集中和消亡的问题。就家电行业的整体而言，具体到每个微观的企业其具体经营状况也只有企业自己最清楚，但就整个行业而言，虽然目前还不至于全行业亏损，但也不会好到哪里去。阵脚已乱中国家电行业真让局外人看不懂！一面在叫嚣冰箱、洗衣机、空调微利，卖“彩电还不如卖白菜”，一方面还在赴汤蹈火似地高举“价格屠刀”；一面叫嚣不赚钱，一面还在大规模向房地产、汽车、环保等其他领域投资进军，甚至在自身领域增资扩产；一边叫嚣全行业亏损，一边还依然有不少业外资本大举进入，如格林柯尔、斯威特集团。当前，中国家电业出现了两种高调的声音，一是企业纷纷上马平板电视，惟恐落伍，无论传统彩电生产企业，如长虹、TCL、创维、康佳，还是彩电“门外汉”，如碟机和空调生产厂家新科、冰箱和洗衣机厂家荣事达，以及自称掌握了自主知识产权的斯威特集团，它们一个共同特点是根本没有彩电的渠道、经验和人才。另外一个声音则是奥克斯、创维等声嘶力竭地要进军手机通讯行业，甚至奥克斯不惜以“民告官”的方式与信息产业部对决。它们全然不顾跨国公司在手机行业已经反扑成功，全然不顾夏新、科健、易美等企业的窘境，也似乎没有顾及康佳、TCL在手机市场上的拙劣表现。高烧过后六大病根曾经辉煌一时，在第一轮中外家电企业决战之时，把那些跨国公司打得稀巴烂，一度占据80%市场份额的家电业为何落入窘境？笔者以为，至少与这样的几个因素脱不了干系：第一，缺乏核心竞争力，跟随别人后面亦步亦趋，只好扎堆以价格为竞争法宝。到今天为止，仍没有哪一家企业真正获得了拥有自主知识产权的核心技术，有的充其量也只是边边角角的修饰和改变，就这样还竟敢拿出来称其为所谓的世界首创、中国第一。于是，“扎堆效应”得到了充分的体现：企业产品雷同、营销手段近似，惟一可比的似乎就是看谁的资金流顺畅，谁的产品出手的快，而价格则一直被认为是最有效的。于是大家极尽慷慨之能事。近日，液晶电视近乎每周20%幅度的价格下调使32英寸的彩电已经降至万元以内，就是很好的说明。第二，没有战略规划，品牌意识淡薄。就现在，一个很简单的问题，你的企业3—5年的企业战略是什么？10年以后的战略又是什么？把此问题推给任何一家家电企业的老板，他们也许会给你500亿、1000亿的数据，但能够进一步说得清楚用什么样的战略手段以达到这些目标的却寥寥无几。与企业的战略规划相呼应，在国内家电企业中，真正着手品牌建设的企业又有几个？只有一个海尔还在坚守着，但近一年来的表现，我们还多少感受到它在品牌定位上的摇摆。没有了品牌，我们的企业还有什么？只有生产、代工（OEM）的优势，但这种优势能长久保持吗？当中国的经济发展到与别的新兴市场，或者发展中国家没有比较优势的时候，我们该怎么办？第三，以产权为代表的企业体制问题。中国家电企业目前还依然是以国有企业为主导。国家是形而上的，并没有具体的所指个体，具体的企业经营者多是国资委指派的企业代理人，行使国家所有人的权限。这些代理人们谁也不清楚自己能干多久，而眼前的工作干不好则更不可能再继续干下去。这也就是为什么美菱、科龙、荣事达、小天鹅、小鸭因经营不善而最终被民营企业收购的原因所在。这就反证了为什么TCL、美的等企业改制后之所以能够告速发展的原因所在。第四，企业多元化的陷阱。多元化失败的例子比比皆是，但成功的例子也不是没有，比如GE.但中国的家电企业却忽视了一个最为关键的问题，即我们还非常的弱小，弱小到甚至只有跨国公司的某一个产业的几分之几都不到，在这样的情况下，你根本没有实力对自身进行分拆去涉足更多的领域。再加上，企业自身也还存在着不是很“干净”的地方，比如企业的产权机制没有解决、管理还依然粗放、经营的主业也并没有可扩展的空间或者一直稳居行业的前列，即使是人才也只是拥有三脚猫的功夫。在这样的背景下，企业如何能够进行多元化？第五、缺乏企业集体竞争意识及国际化竞争人才。“一人成龙，三人成虫”，这句话在中国家电企业身上也依然可以作为写照。国内企业就不用说，什么价格联盟、中永通泰联合体，都是自欺欺人的骗局。当各怀鬼胎、各有所属的企业走到一起的时候，你千万不要相信他们真的会有所作为。这种不仅不团结而且还互相拆台的事情，我们屡见不鲜。而我们再反观在华的跨国公司，他们整体据守高端，却很少看到它们在价格上互相压榨，反而显得在价格上异常的团结和友善。至于企业的国际化，国内企业不外乎两种途径：一是出口，包括自有品牌出口和OEM出口，已经成为家电企业国际化的主要手段。但是，由于自身产品价格压得太低，在美国、欧洲等地却引来反倾销的官司；二是在国外投资建厂，这种方式有与当地有关合作伙伴进行合资的，亦有直接进行独资经营的。但投资建厂之路走得也并不轻松，在印度市场上的表现即能说明问题，TCL、康佳、创维等企业当年气势恢宏地投入巨资进军印度市场，最后却落得无功而反。说到底，中国的家电企业还是缺乏具有国际化视野、深谙国际商务规则并与中国家电业国情结合起来国际化人才。如果这个问题不解决，中国家电企业的国际化之旅势必也比较艰难。第六，与渠道商的博弈问题。目前家电市场，在一、二级市场，以国美、苏宁、永乐为代表的渠道商已经明显占据了话语的主导权，生产制造企业处于附着的地位，而这些渠道商所依仗的依然是价格。渠道商们的崛起使得中国家电的流通更加顺畅、消费者有了更多的选择场所，但也依然存在着渠道商们需要向理性回归的问题。单单依托所谓的价格，必然会为供应商造成更大的压力，如果供应商无力为继的时候，整个产业的生态链就会断裂，这样一来，渠道商们也就失去了生存的基础。生存还是死亡当然，中国的家电企业并非就这么悲观，还依然存在着成长的空间和机会，关键看企业能否认识到自己的问题所在并加以修正。就整个行业发展趋势来看，中国的家电企业还依然存在着品牌进一步集中和消亡的问题。也就是说，存在着价格继续探底的问题，并依据进一步探底而使现有的多数企业“缴械投降”的问题；存在着企业之间二次整合的问题，即以格林柯尔、斯威特、美的等公司已经发起的行业性的整合，但这种整合能不能成功还很难说，如果不成功就存在被别人整合的问题。总之，在今后两年之内，中国的家电企业必然会形成以彩电为主导的黑电、以空调为主导的米色家电、以冰箱和洗衣机为主导的白色家电少数寡头垄断的局面。也只有到那时，才有可能存在整个行业的理性回归问题。▲返回目录南方都市报经济新闻副刊·杂志TMP022005-02-18~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~０５年家电业六大预言只有夕阳的企业，没有夕阳的产业。虽然在原材料价格上涨、价格战惨烈、技术垄断企业加紧专利“盘查”的影响下，家电行业利润普遍受影响，但2004年主要家用电器产品产量快速增长、出口持续稳步增加，仍旧使整个产业“顺风顺水”。方向未明的高端技术之争、行业风云人物的起伏和此起彼伏的行业重组“大事件”，使2004年的家电业没有“淡季”。而去年家电行业的众多变动，给2005年留下了诸多的悬念，也是我们敢于大胆做出预言的基础。●碟机、数字电视等行业标准成为争夺焦点；●上市热潮涌动，赴港上市成热点；●行业併购重组继续上演，但存在较大风险；●原材料涨价，价格战受遏制；●专利费纠纷延续，碟机行业备受重压；●反倾销战火蔓延，从彩电波及到更多产品。预言１标准之争愈演愈烈WAPI标准的半途而废、闪联和TD-SCDMA前景的扑朔迷离、数字电视传输标准一再难产，加上高清碟机标准出台的再次推迟，让许多有识之士产生了深切的担忧：中国标准战略到底能否实现?标准缺位的中国家电产业将何去何从?中国家电市场20年的成长历史，诠释了这样一个市场的法则：专利是制胜的法宝，标准是称霸的天条。谁拥有了标准，谁就拥有了市场的话语权。数字电视标准继续难产虽然在2003年岁末广电总局即宣佈了数字电视的推进时间表。但经历一年多的演进，国内数字电视市场并不见有太大的起色：围绕数字电视地面传输标准、数字电视显示屏标准、数字电视网络接口标准等，各高校研究所之间、各厂商之间、各国家部委之间进行著或明或暗的争斗，搅得主管部门迟迟不能表态，标准出台一拖再拖；而国外的标准、国外的产业联盟、国外的厂家则在一旁虎视眈眈，或大肆圈地、或分化拉拢，试图将中国标准扼杀在襁褓之中。为了配合2008年北京奥运会的转播，数字电视各项配套工作在2008年之前必须完成。而标准出台之后，尚需一年左右的时间准备和调整。2005年将是标准出台的最后时期。高清碟机标准难有定论2月2日，EVD最大的投资商今典集团董事长张宝宣称将联合江苏新科电子就信息产业部的“不作为”提起行政诉讼。一时间，将中国高清碟机标准问题推上了风口浪尖。不过，对鲜有所闻的“民告官”举动，信产部态度仍然强硬：高清碟机标准出台不可能太快。据了解，目前共有六个自称为“高清碟机标准”的阵营在抢夺市场---北京阜国数字技术有限公司的EVD标准，晶晨半导体(上海)有限公司的HVD标准，北京凯诚高清电子技术有限公司的HDV标准，来自中国台湾地区的威刚电子公司的FVD标准，由多家跨国公司联盟组成的蓝光DVD标准，来自日本的HD-DVD标准。而都号称拥有中国自主知识产权的EVD、HDV、HVD标准为争夺成为国家标准，更是斗得不可开交。来自中国台湾地区的威刚电子公司的FVD标准负责人仿佛更了解“标准不出台的内情”，据他称，EVD标准当初是信息产业部主导研发的，而HVD、HDV则有一些地方政府在大力支持，信息产业部为了平衡各方利益，从而使标准出台的时间一拖再拖。节能空调含金量遭质疑从2004