广告策划公司_广告策划方案（实例）【精编4篇】

1/15广告策划公司_广告策划方案（实例）【精编4篇】为了确保事情或工作有序有效开展，通常需要提前准备好一份方案，方案属于计划类文书的一种。方案对于我们的帮助很大，所以我们要好好写方案。下面是网友帮大家分享的“广告策划公司_广告策划方案（实例）【精编4篇】”，仅供参考，大家一起来看看吧。广告策划公司广告策划方案【第一篇】广告创意协会是我校唯一与广告设计专业相关的年轻协会，我协会是广大广告专业学子以及全校广告爱好者学习、交流、与实践的平台。为了给大家提供一个理论与实践相结合的平台，活跃大学生学习氛围，丰富课余生活，本协会开展此次活动。本协会举办广告创意大赛，旨在活跃我校大学生的课外文化生活，激发我校大学生的创意灵感，加强我校大学生实践能力、创新能力和合作精神的培养，为我校优秀人才脱颖而出创造良好的.竞赛平台。一）、11月1日—11月7日（第10周）：活动准备阶段主要是与商家协商达成最终合作协议，同时准备摆摊用宣传海报。任务分配：2/15①11月1、2、3日，客户部拉赞助，其他部门及会长全力配合。与商家洽谈好并签订合作意向书。洽谈要求：a、商家提供自家简介及特色等宣传资料；b、商家自行评选作品，评出一二等奖，谈好奖品；c、只征集平面广告;d、商家看中作品，谈好他们要打英还是喷绘，他们自己去做还是我们代劳，我们代劳的话打英喷绘费用（必须开收据）他们自己负担。②11月4、5、6、7日，设计部、文案部负责海报制作。海报要求：两份（一份贴自己展板，一份贴食堂），铺满展板，写上活动内容、参赛方式，收作品方式。二）、11月8日—11月14日（第11周）：大赛宣传与报名阶段途径①：食堂门口摆摊。各部门轮流值班，8号客户部、9号策划部、10号设计部、11号文案部、12号网络部、13号办公室；时段11：00-13：0016：00-18：00；所需物品：帐篷1个、桌子2张、椅子=3、笔至少3支、报名表、宣传单。并解决物品存放问题。途径②：重点向广告班、设计班宣传。方式：上广告班、设计班寝室发传单，以及群发电子邮件。10届广告班文学院、理工学院分别选出三个新生来宣传；09届广告班文学院、理工学院由周宇正、江兰、刘园、王颖、王璐瑶、钟瑶宣传；08届广告班邀请上届干部帮忙宣传；10届设计班选出3名艺术学院新生负责宣传；09届设计班汪一舟负责宣传；08届设计班邀请学长帮忙。3/15途经③：一份宣传海报贴食堂，或借展板贴海报三）、11月15日——11月21日（第12周）：作品征集阶段①固定地点：（广协办公室）教学楼7栋7426晚7:00-9:00（各部门轮流值班3-4人）②征稿专用邮箱：jxguangxie@网络部负责,每天验收③联系电话：刘15279127175；江15870678628；汪13979104758以上是作品提交方式，截稿日期xx年11月21日四）、11月22日——11月30日（第13周）：赛事结束阶段①将作品交给商家评选一、二名，奖品由广告创意协会于26号颁奖晚会时代发。②11月26号开展颁奖晚会，邀请嘉宾做评委，选手介绍自己创意作品，评分标准晚会前确定。一、会标征集版块：评选出最佳创意奖，有可能定为广协的会徽，奖品再议。二、鄱阳环保版块：评出一二三等奖，奖品再议。三、金牌商家版块：按商家评选结果颁发奖品。再次本协会做第二次评选，评出一二三等奖，奖品再议。④11月28号，将此次优秀作品用展板贴出，向全校展示。参赛要求：①江西科技师范学院在校学生（新、老校区）均可参加，4/15报名时填写真实姓名，院系，班级，及有效的联系方式。（每个报名者交纳报名费1元）②参赛选手须填写两张报名表（一张贴于作品背面，一张举办方存档）。③应征作品必须是原创，此前未以任何形式公开发表或展出，如有抄袭、模仿他人作品，损害他人合法权益的，责任自负。①商家洽谈要略；②友情合作协议；③参赛宣传单兼报名表；④评分细则。策划人：揭春群江西科技师范学院广告创意协会xx年10月30日广告策划公司广告策划方案【第二篇】（一）市场销售分析1凉茶行业发展现状凉茶销售地区由最初的广东、广西地区到现在的温州仓南地区再到中国北方地区及南方诸省，凉茶的销售也快遍及全国。220xx年饮料市场趋势预测凉茶饮料异军突起——消费需求大幅增长果蔬汁、茶饮料和功能性饮料（凉茶等）是消费者意向购买的三大种类饮品。理性消费的时代追求的是实质性的功效，功能性凉茶饮料将随着消费理念的进步而得到广大消费着的5/15青睐，需求将大副增长。反之，茶饮料、含乳饮料、碳酸饮料、咖啡及酒精饮料的消费需求将逐步降低。（二）市场推广现状1媒体广告：选择覆盖全国的中央电视台及各省级卫视强势媒体进行各种形式广告宣传及各类报纸媒体配合相关活动的报道。2促销活动：以终端的各种优惠活动为促销手段，包括有奖销售，优惠促销、公益活动等形式为产品和企业作形象宣传及提升销售。3车身及户外：以流动公车和户外广告牌为强势媒体增强广告力度，面向各个层次的'消费者。1、产品名称：“金银花”凉茶直接用配方主材料作为品牌名称，让人直接明了的感受到此凉茶的功效，就产品的功效在推广过程中不用过多宣传2、广告语：防火防痘金银剔透1.推广目标目标一：完成公司下达的金银花凉茶销售任务预计完成1500万。目标二：??品牌塑造，完善品牌建设和管理提升工程，从而提高品牌的号召力和影响力；??创新渠道建设网络，走中心城市（一级市场）与农村（四级6/15市场）相向发展至其他地城市（二三级市场）的道路；??加大投入力度，健全销售网络，重点区域深度营销，逐步深化到下级城市；??重点推广成功城市经验，打造样板市场，推广阶段性攻势造就成功的代理商；??重点建设终端新形象，拓宽网点，提高市场占有率；2．活动推广活动时间：20xx年3月15日活动地点：长沙市区内xxx四星级酒店活动对象：湖南“春蕾”计划中的受助女童（受益方）每个有爱心的广大消费者合作单位：长沙女性频道；《潇湘晨报》；湖南省关爱委；湖南省各大高校团委等活动形式：以新闻发布会的形式通过媒体向社会消费者进行品牌告知、社会公益活动信息宣传，产品高调进入市场。同时，为取得消费者的信任和支持，选择在“3·15消费者权益保护日”这个敏感的日子进入消费者的生活。活动时间：4、5月份开始活动地点：在长沙步行街及各湖南高校人流量集中地活动形式：在步行街中心广场或其他人流量集中的场所开展大规模的情景促销，以此产生强烈视觉冲击力，从而提升产7/15品销售。活动时间：6月—8月份活动地点：步行街中心广场活动形式：活动定位于“迎接奥运，祈祷幸运”使消费者共同参与其中；在奥运五环上系上一条花藤——为奥运“锦上添花”；在奥运花环上挂上“心愿卡”——共祈中国能缔造奥运辉煌。[广告投放重点]：鉴于以上产品及市场分析，拟定以下推广方案：整体投入预算：销售目标是制定该广告目标之前提，其中20%用于市场推广费用，整体销售配比为：促销活动占40%，媒体、车身及户外占60%。形式：以终端促销活动，提高产品销量，报纸、电视配合车身及户外强势媒体的宣传，以提升产品及企业知名度。目的：使消费者接触广告后，对产品的性能、特点有比较清楚的认识，在消费现场能起到品牌提示及记忆的作用，从而指明消费，扩大影响，提升自然销量。曝光形式：以全面曝光（各终端促销活动）为主，辅以局部（电视、报纸、车身及户外）曝光。考虑预定之预算，该媒体投入主要用以配合促销活动，并以软文报道本产品市场所独有的成分和功能。达到产品及企业8/15形象的树立和宣传，从而吸引消费群体，提高销售额。[媒介投放费用]1.电视台媒介宣传投放时间：上市前期2个月左右，（3月—5月）投放媒体：湖南经视（综合频道、生活频道、都市频道）宣传范围：湖南省目标人群：主要集中在中年女性、青少年人群投放形式：5秒的广告片，内容以产品形象宣传为主，辅以招商招聘信息。投放次数及时段：多为黄金时段，每天三个频道合计播放20次左右。2.报纸媒介宣传投放时间：3月份—10月份投放媒体：《三湘都市报》、《长沙晚报》宣传范围：该媒体的覆盖区域投放形式：1/8版硬性广告，同时搭配上300字软文投放次数：共16次投放内容：品牌形象宣传的同时进行大型促销活动宣传和告知。3.其他广告投放：a、高校媒体投放媒体：学校广播电台、网站论坛投放时间：6个月9/15广告策划公司广告策划方案【第三篇】广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：1、前言；2、市场分析；3、广告战略或广告重点；4、广告对象或广告诉求；5、广告地区或诉求地区；6、广告策略；7、广告预算及分配；10/158、广告效果预测。当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题。1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的`决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：1企业经营情况分析；2产品分析；3、市场分析；4消费者研究；撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范11/15围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并12/15分列。如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为