中原经济区

1序号：编码：第九届“挑战杯”河南省大学生课外学术科技作品竞赛作品申报书作品名称：中原经济区区域营销的SWOT分析学校全称：许昌学院个人申报者姓名（集体名称）：王帅刘迪韩娟张学波李锋磊类别：□自然科学类学术论文哲学社会科学类社会调查报告和学术论文□科技制作□小发明创造2A2申报者情况（集体项目）说明：1．必须由申报者本人按要求填写；2．申报者代表必须是作者中学历最高者，其余作者按学历高低排列；3．本表中的学籍管理部门盖章视为申报者情况的确认。姓名王帅性别男出生年月1987.08.07申报者情况学校许昌学院专业经济学现学历本科年级08学制4年入学时间2008.09作品全称中原经济区区域营销的SWOT分析毕业论文题目通讯地址许昌学院经管学院08经济学专业邮政编码461000办公电话[phone]常住地通讯地址许昌学院经管学院08经济学专业邮政编码461000住宅电话[phone]其他作者情况姓名性别年龄学历所在单位刘迪男21本科许昌学院经济与管理学院韩娟女21本科许昌学院经济与管理学院张学波男22本科许昌学院经济与管理学院李锋磊男23本科许昌学院经济与管理学院资格认定学校学籍管理部门意见以上作者是否为2011年7月1日前正式注册在校的全日制非成人教育、非在职的的各类高等学校专科生、本科生、硕士研究生或博士研究生。是□否（部门盖章）年月日院系负责人或导师意见本作品是否为课外学术科技或社会实践活动成果。是□否负责人签名：年月日3B2．申报作品情况（哲学社会科学类社会调查报告和学术论文）说明：1．必须由申报者本人填写；2．本部分中的管理部门盖章视为对申报者所填内容的确认。作品全称中原经济区区域营销的SWOT分析作品所属领域（B）A哲学B经济C社会D法律E教育F管理作品撰写的目的和基本思路为了强化对课堂所学理论知识的理解，提高自身的文化修养；同时为中原经济区的发展贡献自己的力量而撰写本文。本文以SWOT分析法的步骤作为全文的主线。作品的科学性、先进性及独特之处SWOT分析法是一种常用的企业战略分析法，本文借用这种方法来探讨它在一个区域的发展中的作用，视角独特，观点新颖。作品的实际应用价值和现实指导意义当今正值全省上下大力建设中原经济区的大背景下，社会各界不管是政府领导还是专家学者都在思考如何加快这一这一区域的发展进程，打造中部地区新的经济增长板块，实现中原崛起，河南振兴；而SWOT分析法作为一种传统的企业战略分析法，把其应用于一个区域的发展之中，用营销产品的方法来营销整个区域，这样两者相互结合定能提升本区域在全国的知名度，实现中原经济区的快速发展。4作品摘要在介绍中原经济区的交通、资源、行政区划的等概况的基础之上，用SWOT分析法列出这一区域所面临的优势：优越地理位置、丰富的资源、便捷的交通、巨大的发展潜力和后劲。存在的劣势:经济基础薄弱、基础设施差、产业结构不合理、投资环境差。面临的机遇：中部崛起战略的实施、国家对三农问题的高度重视、有可借鉴的经验。存在的威胁：金融危机、周边经济体的竞争。然而SWOT分析法最主要目的不只仅仅是列举出其优、劣势，而是在得出这一分析结果之后找出本区域营销所要面对的目标主体，然后对目标主体进行分析找出本区域应该采取的战略措施。最后通过在SWOT矩阵上进行定位得出此区域最适合的发展战略为：大力发展现代农业，巩固农业的基础地位；加快发展战略性新兴产业物流业和旅游业。5作品在何时、何地、何种机构举行的会议或报刊上发表登载、所获奖励及评定结果在学校组织的科技创新大赛中获一等奖请提供对于理解、审查、评价所申报作品，具有参考价值的现有对比数据及作品中资料来源的检索目录[1]河南省政府网站——[2]中原经济网——[3]吴殿堂《区域经济学》20008.04.12[4]河南省统计局《河南省2009年统计年鉴》—国民经济核算指标[5]《中国2007年旅游统计年鉴》调查方式□走访□问卷□现场采访□人员介绍□个别交谈亲临实践□会议□图片、照片□书报刊物□影视资料□文件□集体组织□自发□其它主要调查单位及调查数量河南省（市）许昌县（区）七里店乡（镇）村（街）单位许昌天和发制品公司邮编461000姓名李胜电话[phone]调查单位4个23人次管理部门盖章（盖章）年月日6C.当前国内外同类课题研究水平概述说明：1.申报者可根据作品类别和情况填写；2.填写此栏有助于评审。SWOT分析最早由Learned等人于1965年提出，在战略管理理论中被广泛应用。对企业内部分析而言，从最初简单的检核表(checklist)，到特异能耐等概念的提出可以都看作对优势的发展，对企业的外部分析除了PEST分析，Porter的竞争战略理论对企业外部环境的分析，以产业为对象近一步细化，这些无疑都对战略管理理论和实践都产生了重要影响。经过后来的发展，这一分析法在过去几年被发达国家的公共管理部门和私人工商业使用，并都产生了积极的影响，如实际情况已显示出，这一技术的采用作为一个特定的管理过程，给公共部门管理提供了战略性发展方向，优化了资源配置的顺序、强化了组织对环境的适应能力、并提供了控制和评估的基础，而尤其最为关键的，是使公共管理部门从专注于自身组织内部向注重外部环境转变，跟上了时代发展的需要。当然，近来它也被广泛的用于大多数企业的战略环境分析，效果也十分明显。但是一直以来这一分析法的应用都局限在单个的部门和企业，很少有相关的学者把其应用于一个整体区域的研究分析之中，本文尝试从这一全新的角度来分析整个中原区的发展环境，必将对其他学者在这方面的研究起到示范带动作用。7D.推荐者情况及对作品的说明说明：1．由推荐者本人填写；2．推荐者须具有高级专业技术职称，并是与申报作品相同或相关领域的专家学者或专业技术人员（教研组集体）；3．推荐者填写此部分，即视为同意推荐；4．推荐者所在单位盖章仅被视为对推荐者身份的确认。推荐者情况姓名赵国党性别男年龄43职称副教授工作单位许昌学院经济与管理学院通讯地址许昌学院经济与管理学院邮编461000单位电话2968792住宅电话2968452手机[phone]推荐者所在单位盖章（盖章）年月日请对申报者申报情况的真实性作出阐述本文是在王帅等同学的认真调查和仔细分析的基础上所获得的重要成果请对作品的意义、技术水平、适用范围推广前景作出您的评价在全省上下大力建设中原经济区的高潮下，本文从市场营销的角度来营销整个区域，为中原经济区营销政策的制定起到了重要的理论支撑的作用，这也为以后其他区域的发展提供了可供借鉴的实例。其它说明8学校组织协调机构确认并盖章（团委代章）年月日学校确认盖章（学校行政公章）年月日省指导委员会资格和形式审查意见□合格□不合格审查人（签名）负责人（签名）年月日9E．省评审委员会评审意见预审意见评委（签名）：负责人（签名）：年月日终审意见评委（签名）：负责人（签名）：年月日10F．学术论文、社会调查报告（附件）打印或粘贴处许昌学院2011年挑战杯作品项目表项目名称：中原经济区区域营销的SWOT分析项目类别：社会科学类论文申报者姓名（负责人）：王帅联系电话：[phone]专业：经济学年级：08班级：1学历：本科11目录绪论：……………………………………………………………………14一、区域概……………………………………………………………141.1行政区域概况:………………………………………………141.2交通设施概况………………………………………….……141.3区域的资源状况……………………………………………141.3.1矿产植物资源方面…………………………………….…161.3.2旅游资源方面……………………………………….……161.3.3劳动力资源方面…………………………………….……161.3.4农业资源方面……………………………………….……171.4区域的经济状况……………………………………………171.5区域宏观营销环境……………………………………….…19二、在现状基础上对中原经济区的营销环境进行SWOT分析……202.1优势分析……………………………………………….……202.1.1优越的地理位置……………………………………………192.1.2便捷的交通…………………………………………………202.1.3丰富的资源…………………………………………………202.1.4巨大的发展潜力和后劲……………………………………202.2劣势分析………………………………………………………212.2.1经济基础薄弱………………………………………………202.2.2基础设施不足……………………………………….……212.2.3产业结构不完善…………………………………….……21122.2.4投资环境差………………………………………….………222.3营销机遇………………………………………………………222.3.1中部崛起战略的实施………………………………….……222.3.2国家对三农的高度重视……………………………………232.3.3其它地区对区域发展的探索，提供了可供借鉴的经验……232.4面临的威胁.………………………………………….………232.4.1金融危机……………………………………………….……242.4.2周边其他区域组织的竞争..........................23三基于SWOT分析的目标和市场分析………………………………253.1投资主体的分析………………………………………………263.2旅游分为商务旅游和非商务旅游……………………………26四结束语………………………………………………………………2813中原经济区区域营销的SWOT分析王帅摘要：为了使中原经济区在发展的过程中明晰自己的角色定位，在介绍中原经济区的行政区域概况、交通设施状况、资源状况、经济状况和宏观营销环境的基础之上，运用SWOT分析法对整个区域的营销环境进行优势、劣势、面临的机遇和威胁分析。最后基于上述分析进行目标市场分析，得出中原经济区应该大力发展物流业、旅游业、现代农业和文化产业。关键词：中原经济区；营销；SWOT分析；发展TheSWOTAnalysisOfCentreplainEconomicWangShuaiAbstract:InordertohelptheCentrePlainEconomicRestictclearlyrealizeit'sroleduringthedevelopment,weanalysistheadvantages,disadvantages,theoppportunitiesandchallengeinthemarketingenvironmentwiththehelpoftheSWOTanalysisonthebasesoftheadministrativesituation,trafficsituation,resourcesituationandeconomicsituationandtheregionalmacro-marketingenvironment.FinallywegottheresultofthetargetmarketanalysisthattheCentrePlainEconomicRestrictshouldenhancethedevelopmentoflogistics,tourism,modernagricultureandcultureindustry.KeyWords:CentrePlainEconomicRestict;Market;SWOTAnalysis;Development14绪论：最近一段时间“中原经济区”被人们叫的异常响亮，特别是在今年年初又被写入十二五规划纲要正式上升为国家战略。这不仅完全符合区域的发展实际，更是落实国家中部崛起战略规划的必要举措，那么如何才能在区域资源竞争激烈的情况下通过吸