华南城纺织服装二期开业盛典提案稿

策划方案提案：深圳千禧辰礼仪策划2009/06/03华南城纺织服装二期开业盛典华南国际工业原料城（深圳）有限公司位于深圳市龙岗区平湖物流基地园区，规划占地面积约150万平方米，总建筑面积约220万平方米，总投资逾50亿元人民币。是集交易、展示、电子商务、信息交流、仓储、配送、货运以及金融结算等功能于一体的超大规模工业原材料专业交易中心，也是集采购、旅游、餐饮、休闲、娱乐为一体的现代综合商贸物流城。项目背景.Background项目概况.Overview【活动主题】华南城纺织服装二期开业盛典【活动时间】2009年6月20日（上午）【活动地点】华南城纺织服装基地【活动规模】400－500人【参与主体】政府相关领导、行业协会领导、公司领导及员工、部分商户、相关媒体及社会其它群体等【主要内容】开业典礼、演艺节目【主办单位】华南国际工业原料城（深圳）有限公司【承办单位】深圳市千禧辰礼仪事务策划有限公司活动目的.Purpose■宣传开业盛事：通过此次盛大的开业庆典，向公众传递华南城纺织服装二期隆重开业的信息，充分展示企业的品牌内涵及魅力风采；■扩大品牌知名度：通过此次盛大的开业庆典，提升华南城的企业形象，扩大项目的品牌知名度和美誉度；■增强企业凝聚力：通过此次盛大的开业庆典，增强企业员工的自豪感，提高工作热情，增强企业的内部凝聚力；■答谢领导及客户：通过此次盛大的开业庆典，宴请领导及广大客户，感谢领导的关怀及广大客户的支持；■制造公关事件：通过此次盛大的开业庆典，邀请广大媒体参与，通过新闻报道及公关软文制造公关事件；活动定位【主题定位】围绕开业庆典及品牌塑造展开，突出行业特性及活动意义，具有内涵及煽动力；【规格定位】在整个行业内独树一帜，并在市场领域中引领潮流，成为颇具魅力的事件焦点。【规模定位】以盛典力度作参照，辐射受众群体主要涵盖潜在客源及周边区域散客；【调性定位】紧扣开业盛典主线，盛大、隆重的同时，更具独特的魅力，释放喜庆的热潮。活动定位.Location策划思路.Ideas以全方位、立体化的媒体攻势为先导，不断激活市场和受众的观注焦点；摒弃常规的活动表现手法，以“事件营销”的形式，提亮活动的特色；挖掘项目核心内涵，整体规划和亮点主题具有较强的针对性和独创性；使“开业庆典”和“形象展示”紧密融合，实现品牌塑造和庆典的双赢；流程编排系统化、精细化，各环节分工与协调明确，可操作性强；本次活动具有高规格、特色化、隆重性等特点，我们将以活动主旨为思维本源，并在合理规划和创意的基础上，提出如下几点思考：活动规划.Planning华南城纺织服装二期开业盛典前期接待嘉宾签到军乐迎宾开业盛典礼仪接待活动暖场领导致辞嘉宾介绍开场节目点睛采青开业启动节目表演合影留念贵宾休息活动构想.Concept■造型堆头以项目LOGO中的英文“MaterialsCity”(华南城）为设计元素，制作成精致的造型堆头，布置于活动区入口，并由身着靓丽服饰的模特在此迎接到访来宾。活动构想.Concept■军乐\鼓乐迎宾专业的军乐队及威风锣鼓配合，迎接莅临现场的领导和嘉宾，营造喜庆、庄重的氛围，凸显活动的盛大和隆重，辉映活动格调。活动构想.Concept■迎宾小姐摒弃常规的礼仪接待标准，以奥运礼仪的着装和接待模式，实现活动期间的各项礼仪接待工作，彰显活动的特色和企业的魅力形象。活动构想.Concept■领导题词在贵宾休息区预备“文房四宝”,相关领导为项目开业挥毫题词，以作见证和留念。活动构想.Concept■活动暖场舞台LED屏幕播放项目形象宣传片舞台区：女子电声乐坊倾情演绎活动构想.Concept■隆重开场激情飞扬的女子水鼓，震憾拉开活动序幕。活动构想.Concept■点睛采青相关领导和嘉宾为睡狮点睛，醒狮进行采青表演，喜庆祥和，寓意项目开业大吉。活动构想.Concept■启动仪式（A方案）相关领导和嘉宾一起拉动启动装置——拉杆后，舞台背景板后的七色彩布将腾空升起，同时，悬挂于舞台上方的“好彩头”也将随之打开，并从内部散落下气球和花瓣，象征项目隆重开业。活动构想.Concept■启动仪式（B方案）聚富球启动。签于企业为全球性的纺织服装原料基地，因此“聚富球”的表面为地球仪轮廓，项目辐射的区域分布其中。当嘉宾共同启动后，聚富球将缓缓打开，飞出一群靓丽的蝴蝶（提前放置）。此创意新颖独特，吻合项目特性。活动构想.Concept■仪式氛围营造启动仪式结束瞬间，皇家礼炮喷射礼花，七彩烟腾空绽放，将仪式推向高潮。环保皇家礼炮七彩烟活动构想.Concept■演艺节目舞蹈－《欢乐的节日》男声独唱－《永恒绽放》活动构想.Concept■演艺节目主题服饰模特秀活动构想.Concept■演艺节目魔术恰恰舞活动构想.Concept■演艺节目电声小提琴组合流程编排.Process时间环节执行细项备注8:00-9:00项目检查主办方与承办方统筹及相关人员检查活动现场各环节布置情况，确保各项工作准备就绪暖场背景音乐配合9:00-9:55礼仪迎宾礼仪人员在迎宾区迎接到访来宾礼仪人员致欢迎语；军东队及威风锣鼓配合签到礼仪人员引领嘉宾到签到区，并配合签到，佩戴胸花或腕花，发放纪念礼品礼品由主办方提前准备贵宾休息与会领导和主要嘉宾在现场工作人员的指引下，进入指定休息区交流、休息，为企业挥毫题词礼仪人员负责接待9:55-10:00嘉宾就席工作人员提醒休息区的领导和嘉宾进入活动区就座礼仪人员引领迎宾接待》》流程编排.Process时间环节执行细项备注10:00-10:05活动开场女子水鼓－《鼓舞飞扬》承为方提供10:05-10:10主持人致开场辞，介绍嘉宾主持人致开场辞，宣布本次活动正式开始；隆重介绍现场领导和嘉宾；主持人串词及嘉宾名单，由主办方提供10:10-10:14致辞\发言政府领导致辞，礼仪人员引领上台发言名单及讲话稿内容由主办方安排和提供10:14-10:17企业领导致辞，礼仪人员引领上台10:17-10:20商家代表发言，礼仪人员引领上台10:20-10:25点睛采青主持人邀请相关领导上台为睡狮点睛，醒狮采青表演礼仪人员配合，背景音乐响起开业庆典》》流程编排.Process时间活动执行细项备注10:25-10:30开业仪式主持人有请相关领导和嘉宾上台，举行隆重的开业仪式（详见创意说明）皇家礼炮\七彩烟配合10:30-10:33合影留念主持人邀请其它嘉宾上台，共同合影留念仪式及工作人员配合10:33-10:35主持人串词主持人邀请相关领导和嘉宾参观，并宣布文艺演出开始主办方领导陪同参观10:35-10:45节目表演舞蹈《欢乐的节日》\男声独唱《永恒绽放》承办方提供10:45-10:55时尚服装模特秀\魔术10:55-11:00恰恰舞\电声小提琴组合11：00—活动结束主持人宣布本次庆典仪式结束，全体退场背景音乐配合开业庆典》》（续）主要经历：1997.7~1998.5在景德镇市人民广播电台担任主持人,主持《周末乐园》、《都市早班车》等娱乐综艺类节目；1998.9~2000.6在校期间任校电视台播音员，同时在江西省信息广播电台做兼职主持人；曾主持过娃哈哈、三星、格力、康师傅、海尔等品牌的大型促销活动；2001年12月参加中国（深圳）第二届“青春之星”电视形象大赛，进入决赛；近期主持过深圳市精品楼盘形象大使宣传系列活动、白家粉丝（四川雅士集团）系列宣传推广活动、太阳百货广场大型促销活动、群星广场大型促销活动。2003-2005年长期策划并主持诺基亚、科健、阿尔卡特手机品牌推广及促销活动。2004年青岛啤酒狂欢节华南行深圳开幕式大型晚会及长达2个月的狂欢节晚会司仪。2006年中国文博会开展典礼主持等。主持人推荐.Process主持人推荐.Process主要经历：2003年深圳电视经济频道，参与出镜、配音、外采、编辑、导播等多项工作；2004年2月至6月成都电台经济频道担任主持，主持《喋喋不休》之《网络星座》以及《LOVE说出来》，节目收听率高居前三甲；2004年—2005年南方电视台综艺频道担任《开心吧》主演、《星光耀南方》编辑、参与新丝路模特大赛、海飞丝新生赛等诸多大型比赛组委会工作；2005年担任广东电视台移动频道《安居广厦》栏目主持人及编导。2006年45度广播电台主持人,主持星星知我心和时尚味道。2006年广东南方电视综艺频道出价就赢〉栏目主持；深圳天威视讯易动电视主持人，主持《手机别动队》等节目。■通过系统的资源整合及传播，使此次活动深入人心，成为业界及社会关注的焦点，从而扩大品牌的知名度及影响力。■以目标客户的实际诉求为中心，通过放大和巩固本次活动的核心诉求点，不断吸引潜在客户，奠定长效营销基础。■进一步扩大华南城在行业领域中的知名度和品牌影响力，巩固市场领导地位。传播目标》》媒体计划.Media媒体计划.Media•以点带面，借势传播–此次开业庆典及促销活动是我们传播的出发点，我们需要充分的事件传播价值，通过传播使事件营销的影响最大化。•多样形式，立体传递–在此次传播中，我们将通过新闻传播、网络宣传等多种方式的组合使信息有效传递，实现最佳传播功效。•连环引爆，聚合受众–此次传播，我们将事件的亮点按照既定的时间编排传播，在传播时段内形成连环式引爆的效果，让受众的眼球目不暇给，从而最大化的吸引受众对于华南纺织服装二期的高度关注。传播策略》》媒体计划.Media平面媒体（辅助）电视媒体（重点）其他媒体（补充）深圳特区报，深圳商报深圳晶报，南方都市报等深圳广播电台飞扬971深圳电视台广东电视台网络媒体（为主）奥一网、深圳之窗腾讯网、行业网站传播建议》》组织筹备.Preparatory鉴于本次开业庆典的意义重大，我们的前期筹备工作应高标准、严要求，整个典礼做到未雨绸缪，一丝不苟，确保整个仪式顺畅圆满。参与筹备工作的单位有：1、主办单位：华南国际工业原料城（深圳）有限公司2、承办单位：深圳市千禧辰礼仪事务策划有限公司A、组织工作：主办单位和承办单位协商成立专门的仪式组委会.负责本次仪式的全场统筹安排与执行。B、公关工作：主办方负责市与地方各级领导的邀请工作，确定仪式当日的领导和来宾的参加人数，以便制订仪式举行当日的人车分流地点和安全保障计划，并确定主席台的规格和台椅数量，纪念品数量等。C、新闻工作：由主办方出面通知邀请当地电台（电视台）及报刊、杂志等有影响力的媒体在仪式当日对整个活动进行现场采访，并作后续报导。D、接待工作：由主办单位和承办单位组成接待工作小组，负责来宾的礼仪接待工作，使整个仪式场面显得热情周到、井然有序。1.礼仪小姐20人：身高1.70米。统一着装（旗袍大红色、无袖，配绶带）、发型统一为发髻、黑色皮鞋、化淡妆（礼仪小姐由承办单位负责）。职责：礼仪小姐按分工负责领导、嘉宾代表的签到、迎送、佩花、引导、打伞、发放礼品、茶水及开工启动仪式进行时的辅助工作。2.女性工作人员10人：统一着装，发型统一发髻，淡妆，佩带工作人员证。（女性工作人员由主办方负责）职责：工作人员按分工负责现场领导嘉宾、新闻记者的引导、安排座位等服务工作，协助礼仪小姐签到、迎送领导。3、军乐队：着白色礼服、统一鞋、帽等职责：来宾到场及离场时奏乐迎宾，在仪式高潮式奏乐营造气氛。（军乐队由承办方负责）4、威风锣鼓：统一着装职责：来宾到场及离场时奏乐迎宾，在仪式高潮式奏乐营造气氛。（威风锣鼓由承办方负责）5、泊车指挥：主办方设置泊车指挥人员10名，统一着保安服，戴保安帽职责：分流车辆停放，分别负责贵宾车辆、嘉宾车辆、新闻媒体车辆的停泊引导工作。组织筹备.Preparatory组织筹备.PreparatoryE、现场交通工作：由主办单位要求当地交警部门派出足够数量的交警，在仪式当天进驻现场，并在周围路段指挥交通分流工作，保证典礼顺畅。F、安全保卫工作：由主办单位成立安全保卫小组，配合巡警担任现场保卫工作，并维护现场秩序，处理现场突发事件：主入口道路戒严；贵宾休息室四周必须戒严、加强保安力度，确保上级领导万无一失。G、消防工作：主办方邀请消防部门派出消防车进驻，并在典礼现场设置环保灭火设备，确保典礼安