市场调研计划书【热选5篇】

精编资料，供您参考市场调研计划书【热选5篇】【前言导读】由三一刀客最美丽的网友为您分享整理的“市场调研计划书【热选5篇】”文档资料，以供您学习参考，希望这篇文档对您有所帮助，喜欢就分享给朋友们呢！市场调研计划书【第一篇】一。前言为了能使本公司更好的为客户服务，提升公司销售额，提高市场占有率，共同健全企业管理，完善公司制度，让本公司的产品品质、品规、交期、服务满足客户要求，特进行此项市场调研。本次市场调研将围绕三个方面进行：卫生院、诊所、药店。二。调查目的1、为普药运营策划方案提供客观依据。2、为自产品、代理品种扩大销售额，提高市场占有率提供客观依据。3、为引进终端畅销品种提供依据。具体为：(1)了解新余地区普药市场状况。(2)了解新余地区主要竞争对手情况、竞争对手的广告策略、销售策略。(3)了解新余地区终端客户的用药观点及用药习惯。(4)了解新余地区已合作客户的意见要求及暂未合作客户未合作的原因。(5)了解新余地区乡村一体化实施情况。(6)了解药店购销联盟、药店加盟实施的可能性。三。市场调查内容(一)卫生院1、乡村一体化实施情况。2、基药占比、销售情况。3、主要进货渠道、月平均购进量等。(二)诊所(卫生所)1、主要进货渠道、返点情况。2、月进货量、常销品种、用药习惯。3、竞争对手情况、竞争对手的广告策略、销售策略。4、已合作客户的意见要求及暂未合作客户未合作的原因。5、影响合作及上量的主要因素在哪等等。(三)药店1、药店购销联盟的可行性。2、药店加盟的可行性。3、主要进货渠道、返点情况、竞争对手情况、竞争对手的广告策略、销售策略。4、公司直接按进价供货、业务员配送模式的可行性。四。市场调查方法精编资料，供您参考以访谈为主，辅与调查问卷。五。市场调查程序及安排第一阶段：制定市场调查计划(6月6日)第二阶段：计划实施阶段(6月6日至)第三阶段：研究分析(6月10日至6月11日)第四阶段：报告阶段(6月11日至6月13日)六。经费预算1、派车费用150元/天左右2、餐费30元每人每天3、其他费用大概50元每天市场调查计划书【第二篇】（一）、调查背景随着国家《文化产业振兴规划》和《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》的出台，电影产业已经上升为国家战略，产业政策逐步完善，在文化产业乃至经济社会发展中发挥着先导行业的重要作用。在国家政策的支持下，我国电影产业规模和经济总量得到大幅度扩张，技术装备水平明显提高，电影市场持续繁荣发展。随着电影产业的不断进步，全社会投资电影的热情和信心继续高涨。20xx年我国新建影院803家，截至年终统计，全国城市影院数量突破2800家，电影院及电影院线无疑是当前文化产业最为热门的领域之一，受到近年来电影票房的迅猛增长。我国电影票房未来几年增长潜力仍然巨大，在未来三到五年内，将会迎来影院建设的高峰期。随着影院竞争的加剧，消费者对电影的放映效果和环境有了更高的要求，这是投资者不断新建和改造影院的动力所在。哈尔滨万达电影城也将迎来一个新的营业高峰期。对此需要对市场情况有一个较为全面、深刻的理性认识，充分把握时下电影市场的特点和本影院的发展机遇，以便找准市场机会点和切入点，明确广告宣传重点，细分目标消费群，目标销售地区，更好地制定营销方案。我们将尽我们最大的努力来保证此次调查的成功。（二）、调查目的及意义1、通过宏观、中观、微观的市场分析，明确本市电影院市场状况，发现市场机会点和威胁点；2、通过消费心理和消费行为调查，全面把握消费者的消费心理需求特点，细分潜在的目标消费群体；3、通过竞争市场调查，了解竞争对手的优势和劣势，深度挖掘最佳切入点，为营销策略的制定提供参考；4、通过市场调查，为本影院的价格定位和规划设计提供科学的决策依据。（三）、调查内容根据我们对本市影院的了解，我们认为，此次市场调研工作的主要内容应从以下四个方面进行：一、哈尔滨市宏观电影市场形式精编资料，供您参考1、哈尔滨市电影市场规模；2、电影市场消费结构；3、电影市场消费潜力与趋势。二、消费者需求调查1、消费者观影关注因素（价格、喜好、环境要求、服务、）2、消费者对影院促销活动的看法（价格折扣、错时观看、团购优惠）三、市场竞争状况调查1、主要竞争对手的宣传活动调查；2、主要竞争对手与本影院相比竞争优劣势（环境要求、服务等）；3、主要竞争对手与本影院相比消费者的差异特点。（四）、调查方法结合本次调查的目的、内容和项目的实际情况，本次调查采用定量分析分析方法，主要用于消费者的调查，在调查方式上采用问卷调查，在抽样上采用便利抽样与配额抽样相结合的方式，对符合我们的目标的消费者进行街头拦截，展开问卷调查。（五）、调查范围及样本分布一、根据调查目的和内容，本次调查的范围集中在南岗及道里附近周边流动人群、住宅区与大学城附近的在校大学生。二、样本条件对于每一个接受调查的被访者，我们们都要进行条件甄别，只有符合条件者方能接受访问，以确保调查样本的针对性、有效性。三、样本量分布消费者问卷调研共计400份，具体分布如下：A、南岗及道里附近周边流动人群150份；B、大学城附近的在校大学生130份；C、情侣120份。（六）、抽样方案在抽样上采用便利抽样与配额抽样相结合的方式，对符合我们的目标的消费者进行街头拦截，展开问卷调查。（七）、资料分析方案1、在方案及问卷设计以前，设计人员通过二手资料的收集、本地市场的调查、与公司的交流等方式，应对行业的现状、项目的背景、调查的内容、消费者及其相关的一个深入了解。2、方案及问卷设计由公司具有丰富专业知识及实践经验的资深市场调查人员撰写，经公司审核后方可付诸实施。（八）、调查结果的提交形式及内容调查结束以后，公司将以书面报告形式提交调查研究报告，以对调查研究结果有一个更明确、更全面的阐释；并对重点问题将做出细的分析，书面报告也便于日后查询。调查报告主要内容有：1、调查设计与组织精编资料，供您参考详细描述本次研究在技术上的一些资料，如：研究方法、成功样本数等影响报告结果的情况，力图使阅读报告者对本次研究有一个清晰概念。另外，还将对研究过程中具体组织情况及遇到的特殊问题进行阐述。2、调查结果公司将针对研究中每一个有价值的发现做出详细阐述，力求珍惜每一点研究发现。3、研究结论与建议就公司关心的问题做出明确结论，并提出合理化建议。（九）、调查的时间进度1、调查流程明确调查目的与内容→制定调查计划→公司确认→确定市场调查各环节与细节→明确调查组成员分工→实施调查→整理资料、复核、验证→数据处理与统计分析→内部讨论、分析、总结→报告撰写、制图、制表→向公司提交调查报告。2、调查时间共十个工作一个项目的调查研究活动的成功与否，除了可行的实施方案外，就是整个调查数据的质量。为确保整个调查工作的科学、客观、准备地运作，我们将采用多种措施，以确保最终结果的质量。1、人员的基本素质和职业道德是市场研究得以客观、公正执行的保证。我们的访问员都经过了认真的学习和严格的基础培训，并经过了多个调查项目的实际操作锻炼，保证其每个人都将具有丰富专业的知识。2、从项目的开始动作前期，调研人员将与公司良好畅通的沟通，及时有效的解决执行过程中的问题，并以全过程开放接受公司的监督和质量控制。实践证明行之有效。（十）、其他有关事项我公司派出的市场调查人员都是经过专业训练的高素质人才，曾参加多次市场调查，并且都取得较好的市场调研成果，有丰富的市场调研经验。公司成员会严格按照标准的调研程序进行市场调研，确保结果的真实性及准确性。关于哈尔滨市电影市场调查问卷尊敬的先生和女士们：您好！为了了解本市电影市场的消费者需求情况，我们万达影城市场调研部准备了这次市场调查活动。非常感谢你能够在百忙之中抽出时间参加这次调查，提供您的看法与意见，我们将在调查结束后赠与您一份小礼品。希望能够得到您的大力支持与合作。1、请问您的性别是？A男B女2、请问您的年龄是？精编资料，供您参考A18岁以下B18-23岁C24-29岁D30-35岁F36-41岁G41岁以上3、请问您的职业是？A机关、事业干部B大中学生C专业技术人员／教师D职员E工人F企业管理人员G其他4、请问您的月收入水平是？A无B500元以下C500-1000元D1000-3000元E3000-6000元F6000元以上5、通常您多长时间会去一次电影院？A一周左右B一个月左右C半年左右D一年左右E不固定F基本上不去6、通常您是通过什么途径看电影呢？A上网B去电影院C电视播映D家庭影院7、以下电影院去过哪个？A哈尔滨万达电影城B哈尔滨华臣影城C金安高宝影城D哈尔滨新东北影城E以上都没去过8、您更看重电影院哪些方面？（多选）A娱乐性B安全性C舒适感D现场氛围E价格高低9、吸引去电影院的因素除了电影本身还有什么？（多选）A影院设施优秀B影片前期宣传得当C朋友推荐D观众默契的交流及本影院的气氛E交通便利F服务质量好10、您去电影院的原因是什么？（多选）A消磨时间B有气氛、有情调C环境、服务质量高D陪同伴侣E新片上映F有电影券或电影卡G其它11、您通常和什么人一起去看电影？A家人（不含夫妻）B男女朋友、夫妻C同学、朋友、同事D自己享受12、您去电影院希望看到哪些类型的电影？（多选）A文艺类B喜剧类C战争类D伦理类E科学类F动作类G爱情片H3D电影I时下热剧13、您最乐意什么时间去看电影？A早七点到十点B上午十点到十二点C下午一点到三点D下午三点到五点E晚七点到十点F晚十点以后14、您更倾向的购票方式是？A观前买票B网上团购C电话购票15、您希望影院会员卡提供哪种服务？A购票打折优惠B积分兑换礼品C会员生日送礼市场调查计划书【第三篇】市场调查是由一系列收集和分析市场数据的步骤组成。某精编资料，供您参考一步骤作出的决定可能影响其他后续步骤，某一步骤所做的任何修改往往意味着其他步骤也可能需要修改。市场调查的步骤一般按如下程序进行：①确定问题与假设；②确定所需资料；③确定收集资料的方式；④抽样设计；⑤数据收集；⑥数据分析；⑦调查报告。1、确定问题与假设由于市场调查的主要目的是收集与分析资料以帮助企业更好地作出决策，以减少决策的失误，因此调查的第一步就要求决策人员和调查人员认真地确定和商定研究的目标。俗话说：“对一个问题作出恰当定义等于解决了一半”。在任何一个问题上都存在着许许多多可以调查的事情，如果对该问题不作出清晰的定义，那收集信息的成本可能会超过调查提出的结果价值。例如某公司发现其销售量已连续下降达6个月之久，管理者想知道真正原因究竟是什么？是经济衰退？广告支出减少？消费者偏爱转变？还是代理商推销不力？市场调查者应先分析有关资料，然后找出研究问题并进一步作出假设、提出研究目标。假如调查人员认为上述问题是消费者偏爱转变的话，再进一步分析、提出若干假设。如：①消费者认为该公司产品设计落伍；②竞争产品品牌的广告设计较佳。作出假设、给出研究目标的主要原因是为了限定调查的范围，并从将来调查所得出的资料来检验所作的假设是否成立，写出调查报告。2、确定所需资料确定问题和假设之后，下一步就应决定要收集哪些资料，这自然应与调查的目标有关。例如：①消费者对本公司产品及其品牌的。态度如何？②消费者对本公司品牌产品的价格的看法如何？③本公司品牌的电视广告与竞争品牌的广告，在消费者心目中的评价如何？④不同社会阶层对本公司品牌与竞争品牌的态度有无差别？3、确定收集资料的方式第三步要求制定一个收集所需信息的最有效的方式，它需要确定的有：数据来源、调查方法、调查工具、抽样计划及接触方法。如果没有适用的现成资料（第二手资料），原始资料（第一手资料）的收集就成为必需步骤。采用何种方式收集资料，这与所需资料的性质有关。它包括实验法、观察法和询问法。前面例子谈到所需资料是关于消费者的态度，因此市场调查者可采用询问法收集资料。对消费者的调查，采用个人访问方式比较适宜，便于相互之间深入交流。4、抽样设计精编资料，供您参考在调查设计阶段就应决定抽样对象是谁，这就提出抽样设计问题。其一：究竟是概率抽样还是非概率抽样，这具体要视该调查所要求的准确程度而定。概率抽样的估计准确性较高，且可估计抽样