华科张克中-管理经济学-第二讲需求分析(1)

第二讲(1)供给、需求基础与弹性（2、3章）本章概要了解供求服务于两个管理目标：1、为需求管理提供必要的洞察力；2、有利于预测销售与收益。本章要求掌握的内容一、有关需求与供给的概念；市场均衡状态的确定；各种因素变化对市场均衡状态的影响二、各种需求弹性的经济含义；各种需求弹性的计算；各种需求弹性的分析应用；(定性与定量)讨论内容TheMarketMechanism（市场机制）ShiftsinSupplyandDemand（供给与需求的移动）ElasticitiesofSupplyandDemand（供给与需求的弹性）Short-RunVersusLong-RunElasticities（短期弹性和长期弹性）讨论内容EffectsofGovernmentIntervention--PriceControls（政府干预的作用--价格控制）一、TheMarketMechanism（市场机制）Supply（供给）•Measureshowmuchproducersarewillingtosellforeachpricetheyreceiveinthemarket（供给曲线表明生产者相对于每一个市场价格的意愿销售量）•Thisprice-quantityrelationshipcanbeshownbytheequation:（这种价格-数量关系可以表示为等式：）)(PQQSs供给和需求模型Quantity(数量)Price(价格)($perunit)Verticalaxismeasuresprice(P)receivedperunitindollars纵轴表示单价，单位：美圆Horizontalaxismeasuresquantity(Q)suppliedinnumberofunitspertimeperiod横轴为每一周期的供给量供给与需求模型QuantitySThesupplycurveslopesupwarddemonstratingthatathigherpricesfirmswillincreaseoutput供给曲线向上倾斜表明价格越高，厂商愿意提供的产出越多Price($perunit)供给与需求模型QuantityVerticalaxismeasuresprice(P)paidperunitindollars纵轴表示所付的单价Horizontalaxismeasuresquantity(Q)demandedinnumberofunitspertimeperiod横轴表示每一周期的需求量Price($perunit)供给与需求模型QuantityDThedemandcurveslopesdownwarddemonstratingthatconsumersarewillingtobuymoreatalowerpriceastheproductbecomesrelativelycheaperandtheconsumer’srealincomeincreases.需求曲线向下倾斜表明价格越低产品相对越便宜，消费者实际收入提高，因而愿意购买更多Price($perunit)供给与需求模型QuantityDThecurvesintersectatequilibrium,ormarket-clearing,price.AtP0thequantitysuppliedisequaltothequantitydemandedatQ0.两条曲线在达到均衡或市场出清价格时相交。对应P0的供给量等于对应Q0的需求量SP0Q0Price($perunit)市场机制Demand（需求）•Measureshowmuchconsumersarewillingtobuyforeachpriceperunit.（需求曲线表示相对于每一种单价消费者愿意购买的量）•Thisprice-quantityrelationshipcanbeshownbytheequation:（这一价格-数量关系可以表示为等式：）)(PQQDD市场机制Characteristicsoftheequilibriumormarketclearingprice:（均衡价格或市场出清价格的特征）•QD=QS•Noshortage（无短缺）•Noexcesssupply（无过剩供给）•Nopressureonthepricetochange（无价格变动压力）TheSupplyandDemandModelQuantityDIfpriceisaboveequilibrium:如果价格超过均衡点1)Priceisabovethemarketclearingprice价格高于市场出清价格2)QsQd3)Pricefallstothemarket-clearingprice价格下降到市场出清价格SP0Q0P1Surplus过剩Price($perunit)TheMarketMechanismIfthemarketpriceisaboveequilibrium:（如果市场价格高于均衡点）•Thereisexcesssupply（供给过剩）•Producerslowerprices（生产者降低价格）•Quantitydemandedincreasesandquantitysupplieddecreases（需求量增加，供给量减少）•Themarketcontinuestoadjustuntiltheequilibriumpriceisreached（市场不断调整，直至达到均衡价格）Example:TheSupplyandDemandModel（例：供给和需求模型）QuantityDAssumethepriceisP1,then:假定价格是P1，那么1)Qs:Q1Qd:Q22)ExcesssupplyisQ1:Q2.过剩供给是Q1:Q23)Producerslowerprice生产者降低价格SQ1P1SurplusQ2Price($perunit)Example:TheSupplyandDemandModelQuantityDAssumethepriceisP1,then:1)Qs:Q1Qd:Q22)ExcesssupplyisQ1:Q2.3)Producerslowerprice.4)Quantitysupplieddecreasesandquantitydemandedincreases.供给量下降，需求量减少SQ1P1SurplusQ2Price($perunit)TheSupplyandDemandModelQuantityPrice($perunitDIfpriceisbelowequilibrium:如果价格低于均衡点1)Priceisbelowthemarketclearingprice价格低于市场出清价格2)QdQs3)Pricerisestothemarket-clearingprice价格上升到市场出清价格SP0Q0P2Shortage短缺Example:TheSupplyandDemandModelQuantityPrice($perunit)DSQ1Q2P2ShortageAssumethepriceisP2,then:假定价格是P2，那么1)Qd:Q2Qs:Q12)ShortageisQ1:Q2.短缺是Q1:Q23)Producersraiseprice.生产者提高价格例：供给与需求模型QuantityDSQ1Q2P2AssumethepriceisP2,then:1)Qd:Q2Qs:Q12)ShortageisQ1:Q2.3)Producersraiseprice.4)Quantitysuppliedincreasesandquantitydemandeddecreases.供给量增加，需求量减少Price($perunit)ShortageExample:TheSupplyandDemandModelQuantityDSQ0P0Price($perunit)TheMarketMechanismIfthemarketpriceisbelowequilibrium:（如果市场价格低于均衡价格）•Thereisashortage（出现短缺）•Producersraiseprices（生产者提高价格）•Quantitydemandeddecreasesandquantitysuppliedincreases（需求量下降，供给量上升）•Themarketcontinuestoadjustuntilthenewequilibriumpriceisreached.（市场不断调整，直至达到新的均衡价格）TheMarketMechanism（市场机制）市场机制小结1)供给与需求相互作用决定市场出清价格2)不均衡时，市场将减少短缺或过剩使市场恢复到均衡3)有效的市场必须是竞争的市场二、供给与需求1、需求有以下三个要点：不仅仅是主观的，而是与市场价格相关的；需求是意愿（willing），而不等于实际购买；这个变量是流量而不是存量，也因此，需求与时期相关。简单地说，需求是“在一定时期内，消费者有与价格相应的支付能力的欲望”。2、需求表与需求曲线需求表是价格与需求数量关系的一览表价格5元4元3元2元1元数量9单位10单位12单位15单位20单位这个需求数量既可以是个别需求量，也可以是市场需求量。单个消费者需求曲线与市场需求曲线10QD1D2DP0Q1Q2Q0=Q1+Q23、需求函数广义的需求函数是指需求量与影响这一数量诸因素之间关系的数学表达式.在许多场合，需求函数是指在其他变量保持在一定的水平下，需求量与商品价格之间的函数关系；形式简单的需求函数为Qd=f（P）如果是线性的，则Qd=a-bP（a，b）＞0其中，a为自发（spontaneity）消费，即与P无关的消费；bP为引致（resultin）消费，即由P下降或上升而引发的消费变化。对非线性（non-linear）的需求函数，也可表达为Qd=a/P4、需求规律需求规律:其他条件相同时，一种物品价格上升时需求量减少，价格下降时需求量增加5、需求规律特例（1）1）吉芬物品Giffen’sGoods。•这是由罗伯特吉芬爵士SirRobertGiffen（1837-1910）所提出的。•当时称为吉芬之迷（GiffenParadox（2）2）炫耀性消费（conspicuousconsumption）理论由ThorsteinVeblen(索尔斯坦凡勃伦1857-1929)所提出。炫耀性消费的定义：如果消费者完全用价格来衡量他对于某种商品的需求程度，那么，他们将在商品价格低的时候买得少，而在价格高的时候买得多，那么，对该种商品的消费是炫耀性消费。与需求法则相矛盾吗？有一家幼儿园，规定父母必须在下午5点之前将幼儿接走，但总是有少数父母不能按时将自己的小孩接走，从而使幼儿园工作人员的工作时间延长。为了改变这一状况，幼儿园新出台了一项规定，那些不能按时接走小孩的父母必须为工作人员的超时服务支付代价，每次5元。结果不按时接走小孩的数量反而增加了。这是否与需求法则相矛盾？6.供给和需求的移动Equilibriumpricesaredeterminedbytherelativelevelofsupplyanddemand.(均衡价格由供给和需求的相对水平决定)Supplyanddemandaredeterminedbyparticularvaluesofsupplyanddemanddeterminingvariables.(供给和需求曲线由供给和需求决定变量的具体值确定)ShiftinDemand（需求的移动）Giventhemodelshown,assumeanincreaseindisposableincome.设模型如图所示，假定可支配收入增加PQP1Q1D影响需求量的主要因素A.商品自身的价格;B.相关商品(替代品与互补品)的价格;C.消费者收入水平（正常与劣等品）;D.