奢侈品培训服装箱包名车名表(修改版)

奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先奢侈品是名车/游艇/私人飞机，是高级珠宝/时装，也可以是钢笔/钟表/绘画/酒/烟草……但奢侈品永远不是大众消费品，它超越物质本身，它已经成为一种象征/标签，不仅是一个人，甚至是一个时代的……Berluti的每一双鞋子都是手工制作，花纹和颜色都不同，这世界上没有任何一款同样的Berluti顶级品牌价值更多体现在外延上元素1：数量稀缺不可取代的资源和难以超越的价值，同时具有数量有限DIOR每一次高级时装强烈的设计感都引领时尚界的新风尚与追捧元素2：创意设计艺术性、文化性引入产品的设计，体现不凡的品味产品本体（项目价值）RollsRoyce纯手工制造的昂贵轿车，是公认的高档轿车中最高贵纯正的血统之一。元素４：血统纯正更为标志性的贵族象征，圈层的象征百达翡丽的腕表拥有同类产品不可超越的无钥匙上链技术。产品外延（品牌价值）奢侈品基本原则元素3：技术领先质量和服务的绝对保证，并且全方面的关注客户的需求，同时行业最佳奢侈品的定义奢侈－“奢”由“大”和“者”构成“侈”由“人”和“多”构成引申为“挥霍浪费财物，过分追求享受奢侈－Luxury，源于拉丁语的“光”(Lux),“极强的繁殖力”引申为“超乎寻常的创造力”定义：一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品的意义奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-----felipoliver奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力---法国高级时装工会主席奢侈品消费从来就不是一种物质消费，他是体验式消费的峰值时刻------著名杂志奢侈品的价值1、艺术的升华2、历史的传承3、人文价值体现奢侈品特性---出产地法国典雅、韵味YSLCHANLE美国简约、大都会DKNYCK意大利性感、冶艳D&GVersace英国个性、创意WESTWOOD其他：日本(森英惠、山本耀司、川久保玲的品牌CommedesGarcons）西班牙巴西奢侈品消费发展阶段成熟性经济持续发展经济起飞大众品牌消费NIKE/AD时代品牌醒觉出现分化、初级痴迷意识认知；痴迷追求不认知理性、淡化、反叛奢侈品的内容等小配件属于“入门级”的奢侈品等属于中级奢侈品等属于千万富豪的高级奢侈品奢侈品五大要素•沉淀的历史：万宝龙、江诗丹顿•独特的品牌：1879年“伏特加之王”LarsOlssonSmith、LV、宝珀、Prada•传奇人物的力量：乔治·阿玛尼、路易·威登、宾利•有限的数量：Berluti•手工艺的秘密：LV世界顶级服饰箱包品牌品牌国家所属集团品牌创立时间进入中国时间品牌风格现任设计师（执掌时间）全球网点数中国网点数爱马仕法国爱马仕集团1837年1997年优雅经典，精湛的手工艺设计师组261家8家HermèsHermès路易·威登法国路威酩轩集团1854年1992年旅行精神，传统与创新完美结合MarcJacobs（1997年）391家21家LouisVuittonLVMH博柏利英國博柏利有限公司1856年1993年浓厚英伦风情、优雅奢华设计师组97家34家(含零售店）BurberryBurberry杰尼亚意大利杰尼亚集团1910年1991年经典优雅、高贵奢华设计师组253家33家ErmenegildoZegnaZegna香奈儿法国香奈儿集团1913年2000年高雅、简洁、精美KarlLagerfeld（1986年）分布117个国家3家ChanelChanel普拉达意大利普拉达集团1913年2000年简洁、冷静MiucciaPrada（1979年）400多家9家PradaPrada古驰意大利碧诺春天雷都集团1921年1996年高档、豪华、性感设计师组138家11家GucciPPR克里斯汀.迪奥法国克里斯汀.迪奥时装公司1947年1997年华丽高雅Johngalliano（1996年）逾220家9家ChristianDiorChristianDiorGroup乔治·阿玛尼意大利阿玛尼集团1975年1998年贴身剪裁，强调线条感GiorgioArmani(1975年）75家3家GiorgioArmaniGiorgioArmaniS.p.A范思哲意大利范思哲集团1978年1996年奢华，高贵DonatellaVersace（1997年）69家15家VersaceVersace爱马仕•1837年在巴黎创立，以马具起家•爱马仕丝巾•KELLY（凯利包）和BIRKIN（柏金包）爱马仕Hermès•品牌故事：爱马仕原来是以生产马鞍和马具而开始。创立人ThierryHermès160年的精湛工艺技术和源源不断的创造力。成立于十九世纪的爱马仕以优雅熟练的技艺使现代生活更有生气。为当代最有魅力的法国高档品牌。业务范畴：HermèsSellier(皮带、丝巾、领带、男女服裝、香水、手表、皮鞋、手套、珐琅饰品、家居生活系列、餐具及首饰)•经典设计1930年问世的姬莉皮包(KellyBag)•品牌个性：低调柏金包凯利包LOUISVUITTON•创始人：LouisVuitton路易·威登LV手提包•创始年代：1854年•创始国家：法国•所属机构：LVMH•设计师：设计师MarcJacobs•设计风格：奢华,精致,讲究品质,简约创新•LV产品线：皮具产品(包括手袋、行李箱、公事包等)、时装成衣、鞋履、腕表、高级珠宝、书写用品及配饰品牌个性：旅行风尚品牌故事：1854年，一位来自法国东部山区的年轻人路易·威登(LouisVuitton)预感到旅行时代的来临，便在巴黎创办了一家用自己的姓名冠名的企业，专门从事制造箱包以及跟这种生活方式相关联的配件。年均销售额已经达到了38亿美元，这几乎是紧随其后的竞争对手普拉达以及古奇的两倍。已经在52个国家拥有322家专卖店;设计总监马克·雅各布斯(MarcJacob)，“从零开始”的极简哲学，150年的经验不仅缔造了一个传奇品牌，路易·威登的经营者们也逐渐培养起独到的眼光和洞察力。路易威登(LOUISVUITTON）MONOGRAM：LV图案的第一代。从1896年开始，它一直是LV皮件的象征符号，至今历久不衰。近年来，出现了用传统MONOGRAM图案作基础，将真皮质材压上时髦的塑胶亮面的设计。MONOGRAMDAMIER方格图案DAMIER方格图案：1888年首创，并于1996年采用细腻优雅的棕黄色调重新推出。EPI压纹著名的LV标识还有EPI压纹，一共有黑、棕、绿、黄、蓝、红、橘七种颜色。现代的单色流水皮纹仅在皮件右下角压印一个LV标志。涂鸦•皮面上精致耐看的图案以及以“LOUISVUITTON”字母为主题的“涂鸦”之作。LV经典款•LV路易威登中号，品牌具有代表性的款式，这款Monogran帆布Neverfull手袋具有浓重的古典气息，带有一个与LouisVuitton早期旅行用品类似的内侧袋，是喜欢LV又喜欢单肩背法的MM必备的LV手袋。•人民币售价：4560元Burberry巴宝莉一个最能代表英国的品牌,一件风衣的历史1901年骑士商标注册，1924年经典格子图案1911年Burberry扬名于世BURBERRY巴宝莉中文名：巴宝莉，也有译为：博柏丽英文名：BURBERRY国家：英国创建年代：1856年创建人：ThomasBURBERRY产品系列：男装、女装、童装、女士香水、男士香水、配饰、眼镜设计风格：英伦经典现任设计师：克里斯托弗·贝利(ChristopherBailey)，品牌特征：武士代表尊贵、盾牌象征保护的武士手持盾牌标记品牌由来•巴宝莉(BURBERRY)是英国国宝级品牌，由当时只有二十一岁的英伦小伙子ThomasBURBERRY一手创立。100多年来，巴宝莉(BURBERRY)成为了一个最能代表英国气质的品牌。最开始巴宝莉(BURBERRY)只提供户外和军队服饰。•Burberry受牧羊人所穿的罩衣有冬暖夏凉特性的启发，以秘而不宣的独特手法，研制了一种防水防皱、保暖透气的布料——gabardine，并以此字作为注册商标长达40年。经典款风衣时尚界流传着这样一个毫不夸张的说法：只要一下雨，整个伦敦就都覆盖在BURBERRY之下了！Chanel香奈尔创始人香奈尔于1913年在法国巴黎创立标识：双C、菱形格纹、山茶花、白与黑现任设计师－卡尔·拉格菲尔德(KarlLagerfeld)香奈尔CHANEL品牌个性：超越生命极限的设计崇尚自由随意搭配的风格设计师卡尔.拉格菲尔经典设计夏奈尔五号、格纹、山茶花品牌故事：传奇的夏奈尔(1883-1971),创立，把女人从笨拙的体形扭曲的束缚中解放出来，她强调优雅简洁而方便的服装，成为现代女性衣着的革命先锋。夏奈尔不仅仅是一位设计师。她还是企业家，使夏奈尔成为创建品牌和经营交叉商品的先锋PRADA普拉达•1913年,创始人MarioPrada,皮具包类为主•1978年，品牌被赋予了新的发展元素与活力,MiucciaPrada•1984年推出PRADA经典的黑色“pocono”尼龙背包•Prada、Miumiu、JillSander、HelmutLang……..PRADA•故事：世纪初MarioPrada于米兰创立了Prada品牌。为了要求最好的品质，Mario还是坚持向英国进口纯银，向中国进口最好的鱼皮，从波希米亚运来水晶，甚至将亲自设计的皮具，交给一向以严控品质著称的德国生产，可见其追求完美的态度。一种充满高级知识份子气质的女性形象，彻底的颠覆了世俗眼光的美丽。•设计师：MiucciaParda•个性：机能美学•经典设计：宝石衫。皱纹袋GUCCI•Gucci创立于一九零六年，皮具起家•Gucci的明星效应，GraceKelly，JackieKennedy……………•国家：意大利•创建年代：1906年•创建人：古驰欧·古驰(GUCCIoGUCCI)先生•产品：时装外、皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、香水等•设计风格：奢华、性感、夸耀、带一丝丝摇滚味•omFord汤姆·福特，Gucci的传奇人物GUCCI•故事：1923年创立Gucci位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团。而与许多品牌一样，Gucci也曾历经一段低潮期，但藉由设计师TomFord与总裁DomenicoDeSole两人通力合作下，才将Gucci拉回国际主流，达到巅峰。Gucci以“身份与财富的象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。1994年，Gucci正式合并为GucciGroupNV，并提拔原女装设计师TomFord为全系列商品创意总监，全新的1995／1996秋冬女装，以合身丝质衬衫、双Glogo皮带与丝绒长裤，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象，连Madonna都忍不住穿上它亮相，一举获得国际媒体好评，将Gucci转换成结合经典与现代、传统与革新的形象，重新定义Gucci在时尚界的地位。•设计师：自从汤姆·福特在1990年加入gucci古驰集团之后，开始着手于女装的设计，并于1994年升为该品牌的创意总监在他任职的十年间汤姆成功的拉起品牌销售业绩，从2.3亿成长至2004年将近30亿元，让gucci古驰成为全球最赚钱、畅销时间也最长的时尚品牌之一•个性：派对女皇•经典设计：LOGO手袋竹节柄手袋和晚装竹节手柄竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。马术链马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。G的商标和红与绿色印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等CUCCI产品之内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。Dior迪奥•创始人：克里斯汀·迪