新会计准则房产企业会计科目设置及分录

第3章消费者行为Chapter3:ConsumerBehaviorSlide2本章讨论的主题消费者偏好预算约束消费者选择边际效用与消费者选择Chapter3:ConsumerBehaviorSlide33.1消费者偏好消费者行为的研究包括三个步骤：1)消费者偏好：即说明人们是如何、以及为什么更喜欢某一种商品。2）消费者预算约束：消费者有限的收入制约了他们的消费。3）消费者选择：消费者将选择何种商品组合以实现满足的最大化。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide43.1消费者偏好一个市场篮子（marketbasket）是一种商品或多种商品的组合。市场篮子Chapter3:ConsumerBehaviorSlide53.1消费者偏好A2030B1050D4020E3040G1020H1040市场篮子食品数量衣服数量Chapter3:ConsumerBehaviorSlide63.1消费者偏好关于偏好的假定:(1)、偏好的完全性消费者对于任意两个商品组合A和B:(2)、可传递性：(3)、非饱和性：多多益善。BABABA~,,CACBBA,)3,3()4,3(BABAChapter3:ConsumerBehaviorSlide73.1消费者偏好无差异曲线（Indifferencecurves）表示的是能给消费者同等程度满足的所有的商品组合。在本章，我们讨论的是能给消费者带来同等满足程度的两种商品的所有组合。无差异曲线Chapter3:ConsumerBehaviorSlide8与蓝色区域里的所有点相比，消费者更偏好A点。而紫色区域里的任一点都要优于A点。3.1消费者偏好食品1020304010203040衣服50GAEHBDChapter3:ConsumerBehaviorSlide9U1A、B和D三点的商品组合带来的满足程度是一样的，这些点连结起来形成无差异曲线U1。位于无差异曲线右上方的所有点都要优于无差异曲线上的任一点。3.1消费者偏好食品1020304010203040衣服50GDAEHBChapter3:ConsumerBehaviorSlide103.1消费者偏好无差异曲线无差异曲线从左向右往下倾斜。如果无差异曲线是向上倾斜的，那么，就会破坏商品是“多多益善”这个假设前提。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide113.1消费者偏好无差异曲线图（indifferencemap）是一系列的无差异曲线，它们描绘了一个消费者对两种商品的所有组合的偏好。每一条无差异曲线都是那些对消费者而言无差异的市场篮子的集合。无差异曲线图Chapter3:ConsumerBehaviorSlide12U2U33.1消费者偏好食品衣服U1ABD无差异曲线U3要优于U2、U2优于U1。在同一个平面上可以有无数条无差异曲线，离原点越远，消费者的满足程度越高Chapter3:ConsumerBehaviorSlide13U1U23.1消费者偏好食品衣服ADB如果无差异曲线相交，就意味着A、B和D三点是无差异的。然而，B点所包含的两种商品数量都要多于D点。无差异曲线不可能相交Chapter3:ConsumerBehaviorSlide14ABDEG-1-611-4-211为获得更多的一单位的食品所放弃的衣服数量从6下降到1。3.1消费者偏好食品衣服23451246810121416无差异曲线斜率为负，凸向原点Chapter3:ConsumerBehaviorSlide153.1消费者偏好边际替代率（marginalrateofsubstitution，MRS）衡量消费者为了获得另一种商品而放弃的一种商品的数量。例如，食品F对衣服C的MRS就是指一个人为了获得额外一单位的F而愿意放弃的C的数量。在本书中，通常是用放弃纵轴上的商品以获得横轴上的商品来表示MRS。边际替代率U1ABX1X2A→B，增加X1的消费，减少X2的消费。也就是用X1替代X2的过程，而消费者满足程度不变。可用MRS来表示这一替代过程。1212XXMRS1212012limdXdXXXMRS显然，无差异曲线上任一点的边际替代率，就是该点斜率的绝对值。当A、B两点无限接近时，Chapter3:ConsumerBehaviorSlide173.1消费者偏好食品衣服23451246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS=6MRS=2FCMRSFCChapter3:ConsumerBehaviorSlide183.1消费者偏好消费者偏好的第四个假定：沿着无差异曲线向下移动，边际替代率递减。无差异曲线是凸向原点的。边际替代率Chapter3:ConsumerBehaviorSlide193.1消费者偏好无差异曲线是凸的，这说明，随着商品消费的增加，消费者为获得更多的一单位的该种商品所愿意放弃的另一种商品越来越少。消费者通常喜欢一个平衡的市场篮子，不是只有一种商品，而没有其他商品的市场篮子。边际替代率Chapter3:ConsumerBehaviorSlide203.1消费者偏好完全替代品和完全互补品如果一种商品对另一种商品的边际替代率是一个常数，那么，这两种商品就是完全替代品。如果两种商品的无差异曲线是直角的，那么，这两种商品是完全互补品。边际替代率Chapter3:ConsumerBehaviorSlide213.1消费者偏好橙汁苹果汁234112340完全替代品Chapter3:ConsumerBehaviorSlide223.1消费者偏好右鞋左鞋234112340完全互补品Chapter3:ConsumerBehaviorSlide233.1消费者偏好汽车公司的经理通常要决定何时推出新型汽车，以及投资多少钱用于汽车的重新设计。[例3.1设计新的汽车]Chapter3:ConsumerBehaviorSlide243.1消费者偏好对消费者偏好进行分析或许有助于决定何时，以及是否应该对汽车的款式进行改变[例3.1设计新的汽车])Chapter3:ConsumerBehaviorSlide253.1消费者偏好这些消费者愿意放弃相当程度的款式以换取性能的增加，即消费者更注重性能。款式性能第一种消费者偏好:高的MRSChapter3:ConsumerBehaviorSlide263.1消费者偏好这些消费者愿意放弃相当程度的性能以增加汽车的款式，即消费者更偏好款式。款式性能第二种消费者偏好:低的MRSChapter3:ConsumerBehaviorSlide273.2预算约束偏好并不能完全说明消费者的行为。考虑到消费者必须支付的各种商品与服务的价格，预算约束（Budgetconstraints）将会限制个人的消费能力。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide283.2预算约束预算线预算线（budgetline）代表了花在两种商品上的总支出等于收入情况下，该消费者所购买的两种商品的所有组合。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide293.2预算约束预算线假设购买的衣服数量为C，购买的食品数量为F。食品价格=Pf；衣服价格=Pc因此，PfF是花在食品上的总支出，而PcC是花在衣服上的总支出。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide303.2预算约束预算线可以写为:ICPFPCFChapter3:ConsumerBehaviorSlide313.2预算约束A040$80B2030$80D4020$80E6010$80G800$80市场篮子食品(F)衣服(C)总支出Pf=($1)Pc=($2)PfF+PcC=IChapter3:ConsumerBehaviorSlide32预算线F+2C=$80CF/PPFC-21-/Slope1020(I/PC)=403.2预算约束食品406080=(I/PF)201020300ABDEG衣服Pc=$2Pf=$1I=$80Chapter3:ConsumerBehaviorSlide333.2预算约束预算线当消费者沿着预算线移动时，总是增加一种商品的消费，而同时减少另一种商品的消费。因此，点在预算线上的移动表示收入在不同商品上的分配发生变化。预算线的斜率运用两种商品的相对价格来表示。斜率是两种商品价格的相反数。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide343.2预算约束预算线纵轴的截距为(I/PC),这表示在收入为I的前提下所能购买到的C的最大数量。预算线横轴的截距为(I/PF),这表示在收入为I的前提下所能购买到的F的最大数量。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide353.2预算约束收入和价格变化的影响收入变动在商品价格不变的前提下，收入增加会导致预算线平行向右移动。同样地，在商品价格不变的前提下，收入减少会导致预算线平行向左移动。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide363.2预算约束食品衣服8012016040204060800收入增加导致曲线向右移动。(I=$160)L2(I=$80)L1L3(I=$40)收入减少导致曲线向左移动。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide373.2预算约束价格变化的影响如果一种商品的价格提高，则预算线以另一种商品的截距为轴心，向内旋转。如果一种商品的价格下降，则预算线以另一种商品的截距为轴心，向外旋转。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide383.2预算约束食品衣服801201604040(PF=1)L1如果食品的价格上涨到2美元，预算线L1将向内旋转到L3。L3(PF=2)(PF=1/2)L2如果食品的价格下降到0.5美元，预算线L1将向内旋转到L2Chapter3:ConsumerBehaviorSlide393.2预算约束如果两种商品的价格都发生变化，但两种商品的价格比率不变，则预算线的斜率不变，因此预算线将发生平行的移动。在这种情况下，如果商品价格上涨，预算线向左平行移动；如果商品价格下跌，预算线向右平行移动。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide403.3消费者选择在有限的预算约束下，消费者将选择使其满足最大化的商品组合。要使市场篮子最大化必须满足两个条件：1）市场篮子必须位于预算线上；2）商品组合必须最受消费者的偏好。Chapter3:ConsumerBehaviorSlide413.3消费者选择食品衣服4080202030400U1B预算线Pc=$2Pf=$1I=$80在无差异曲线U1上的B点，通过收入在两种商品上的再分配，可以到达A点，从而到达更高的无差异曲线U2。而U3上的D点的满足程度要高于A点，但是它是现有收入前提下无法实现的。-10C+10FU2U3DAChapter3:ConsumerBehaviorSlide42无差异曲线的斜率为:3.3消费者选择FCMRSCFPP预算线的斜率为:Chapter3:ConsumerBehaviorSlide433.3消费者选择因此，实现消费者满足最大化的条件是:CFPPMRSChapter3:ConsumerBehaviorSlide44U23.3消费者选择Pc=$2Pf=$1I=$80预算线A在A点，无差异曲线与预算线相切。在有限的预算约束下，无法达到更高的无差异曲线。在A点:MRS=Pf/Pc=0.5食品衣服4080202030400Chapter3:ConsumerBehaviorSlide453.3消费者选择假设有两组消费者，他们想花1000美元用于汽车的款式和性能，但每组有不同的偏好。只要知道每一组的预算线与无差异曲线的切点，汽车公司就可以制定相关的生产与营销计划。[例3.2设计新的汽车]Chapter3:ConsumerBehav