广告策划方案（实例）【最新4篇】

精编资料，供您参考广告策划方案（实例）【最新4篇】【前言导读】由三一刀客最美丽的网友为您分享整理的“广告策划方案（实例）【最新4篇】”文档资料，以供您学习参考，希望这篇文档对您有所帮助，喜欢就分享给朋友们呢！广告策划【第一篇】天开始会展了，8点钟我们赶到了会场，参展商和观众早就将会场挤得个水泄不通，迎面走过去，道路两边都是礼仪小姐还有各种吉祥物，穿着各式宣传服装的学生都在向进场的'人群发送宣传资料，场面比较火爆，很多观众在入场之前手里就拿了厚厚一堆宣传资料，不过宣传的效果不是很好，很多人入场之后就把手里的资料全部扔掉了，相反一些将产品资料和实用品相结合的方式，例如发放一些笔记本，杂志，扇子，纸牌以及矿泉水的宣传品，大家都是比较乐于接受的，有一些展台请了模特表演，效果不错很吸引人的注意力，这次展会由于前期的准备还比较充分，联系到了礼仪小姐做宣传，带来的效果还不错，很多新客户来展台问询和订货，这次展会给个人带来的经验颇多。广告策划方案【第二篇】《北京青年报》形象电视广告主题：今天的我画面：1、镜头逐渐推向一部打开显示屏的电脑。2、(特技)镜头进入电脑里。3、在推进的过程中，快速、变化无穷的新闻照片、图片、标题、纷纷闪过。伴随着各种语言的新闻播音声。4、(特技)镜头继续快速推进。出现一个电子和中子围绕一个圆球快速旋转的画面。5、(特技)圆球变成了小小的地球，(象征着科学的)电子和中子仍然围绕着地球在快速旋转，小小地球不时出现一些爆炸，升起一些小小的蘑菇云来。6、镜头移开，我们发现这个小小的地球，被一个一身西装的年轻人托在手里，他在观察和注视着这个地球。7、年轻人抬起头来注视镜头。8、镜头变黑(象有人关掉荧光屏一样)推出字幕，主题语“今天的我”，9、再次推出字幕(黑底红字)“北京青年报”。公益广告创意之“学习篇”创意思路：第一部分：画面表现内涵：当今是一个知识爆炸的时代。画外音(旁白)：当今是知识和信息爆炸的时代。知识每天都在更新，我们如果不注意学习就会落在时代的后面。精编资料，供您参考第二部分：记实采访形式。采访对象：夜大学、职工大学的已经工作后，又来参加学习学生。年龄大的学生更好，以他们的现身说法为主。采用随机采访形式。采访题目：既然已经工作了，为什么还要花业务时间来参加学习？希望得到的答案或大概意思：主要是为了提高自己，不然跟不上时代的脚步，后落后于时代的。采访时，同步在屏幕上打出被采访者的年龄、职业、正在参加什么课的学习。采访时最好不出记者镜头，不直接问出问题，由被采访者直接回答。第三部分：采方完后，随着被采访者离去。画面变虚。推出字幕并伴有相同的画外音：好好学习，天天向上。本片主题固定，但采访对象可以反复变换，所以片子随时都可以有新东西播。给人的感觉可以是很新的。将采访时被采访者的画面固定，就能单独做为平面广告。公益广告创意之“美容篇”一副大的少女素描画占据并铺满整个画面；画上的少女十分清秀，紧闭着嘴；但形象很难看；光头；没有头发；蒙着一只眼睛；脸上满脸黑点；有大小疙瘩；也有伤疤；还贴着胶布；鼻子上有脓包。一只手伸入画面；拿着橡皮和笔；不停的在修改这个画面；擦掉难看的部分；加上飘逸的。头发，使少女的轮廓更加突出，形象更加完美；画面上少女也开始露出笑容了；最后，画面上的少女变的十分漂亮，由动画人物，变成了真实人物；镜头拉开。这是在某个漂亮、干净的街道上，一个人正在为一个少女画素描。镜头继续拉开，我们看到少女的身后不远的地方：一个环卫工人正在清扫地面；在她旁边的草坪上，一个绿化工人正在整理草坪；镜头掠过少女；渐渐的推向正在工作的绿化工人和环卫工人；这时旁边传来少女清脆的笑声；精编资料，供您参考少女举着画好的素描画跑开了；画像随着追去；两人跑出画面；正在扫地的环卫工人和绿化工人；看着跑开的少女露出笑容；二人继续低头工作；镜头变虚：推出字幕，同时伴有画外音：感谢你，城市的美容师。广告策划【第三篇】方案名称××学习机广告策划书受控状态编号执行部门监督部门考证部门一、广告策划总则（一）广告策划宗旨①激发广大学生使用学习机的热情。②扩大××学习机的市场知名度。③提高××学习机的市场占有率。（二）广告策划目标①促使今年××学习机销售量突破万台。②今年销售利润率提高%。③今年学习机行业排名达到第位。（三）广告策划建议实施期××××年×月×日至××××年×月×日。（四）广告总预算预计费用总额为万元。二、广告对象（一）学习机使用对象使用对象主要为高中、初中学生。（二）广告受众根据对学习机市场调查结果显示，可以确定学习机的购买者主要为学生家长，学校教师作为意见领袖影响着学生对学习工具的选择和购买。三、广告策略（一）媒介选择本次广告活动选择媒介为电视、报纸、户外墙体广告。（二）广告实施阶段本次广告实施阶段分为印象导入期、形象加深期及形象巩固期三个阶段。1、印象导入期操作细则（1）印象导入期的时间选择在印象导入期，广告投放时间建议为7月20日至9月10日，由于该段时间学生为暑期休息期间，同时也是为下学期的精编资料，供您参考功课做准备，家长尤其关心孩子下学期的学业。因此，一般选择在这段时间开始投入广告可以起到事半功倍的效果。（2）导入期媒体选择主要采用电视广告与报纸广告相配合的方式，电视播放广告为A类广告宣传片，每天进行高密度、大范围的广告宣传。（3）配合可以搞一些有关××学习机的现场咨询活动，以引导广大家长帮助孩子选择学习机。2毙蜗蠹由钇诓僮飨冈（1）形象加深期的时间选择在形象加深期，广告投放时间建议为3月、4月、9月及10月，这些时间段一般都处于每一学期的前半段时间，学生的主要任务是进行知识储备，家长对孩子学习工具的选择并不着急。（2）形象加深期的媒体选择仍然采用电视广告与报纸广告相配合的方式，投放比例可适度地向报纸进行倾斜，电视播放广告为B类广告宣传片，每天播放频率可以适当地降低。（3）配合可以配合学校开展一些校内活动，以加深学生对学习机品牌的印象。3、形象巩固期的途径（1）形象巩固期的时间选择在形象巩固期，广告投放时间建议为5月、6月、11月及12月，此期间一般都处于每一学期的后半段时间，学生主要任务为准备考试阶段，家长对学生的成绩极为关注，因而对学生学习工具的选择也极为重视。（2）形象巩固期的媒体选择形象巩固期媒体采取多种组合方式并行的策略，电视广告、报纸广告及户外广告全部推出，电视播放广告为C类广告宣传片，每天播放频率达到最大。（3）配合组织一些学习宣讲及学习时间控制咨询活动，强调学习机在学生学习过程中的帮助作用。四、广告创意（一）形象代言人公司聘请影视小红星××作为本公司学习机的代言人，着力将代言人的形象与产品形象进行整合包装，达到形象统一。（二）广告宣传片类广告宣传片A类广告宣传片主要侧重于学习机对学生学习的帮助作用，画面描写学生埋头苦学的场景，出现学习机后场景简化，成为学生的良师益友。类广告宣传片B类广告宣传片主要突出××学习机课程辅导作用，以减精编资料，供您参考轻学生负担为主。类广告宣传片C类广告宣传片主要强调××学习机对帮助学生取得的好成绩有显著效果，请相关专家及考试优胜者进行现场说教，用事实证明××学习机的作用。（三）报纸图片报纸图片主要突出××学习机的品牌及主要功能。（四）墙体广告设计巨幅学习机图片，突出××学习机的品牌。五、媒介选择及预算（一）电视广告从电视台的收视率出发，对潜在目标消费人群的分布、收视习惯以及广告效果等因素进行考虑，建议从××省电视台、××市电视台、××频道来投放广告。各台的播放时间、频率及收费情况如下表所示。电视广告播放时间、频率及收费情况一览表电视台播出时间播放频率报价及费用××省电视台（×%的观众把该台作为首选电视台收看）清晨时段：7：308：008：3010：00午间时段：ll：3012：3012：5013：00黄金时段：18：3018：5019：4020：00晚间时段：21：3022：0022：3023：00套餐，次/天联播，秒次/月，报价万元/月，优惠%，合计万元/月××市电视台20：17～20：20（首播）12：20（次日重播）商都热线前秒，次/月万元/月，优惠%，合计万元/月××频道新闻后次/天，分钟专题元/天，优惠%，合计万元/月（二）报纸广告考虑到××地区的实际情况，建议投放《××都市报》、《××晚报》。1．××都市报半版，报价万元，优惠%，即万元，投放次数视每周促销活动量与周期而定，暂定为期，合计万元。2．××晚报整版，报价万元，优惠%，即万元，投放次数视每周促销活动量与周期而定，暂定为期，合计万元。（三）户外广告1．市区灯杆悬挂道旗（m×m）：报价元/周条，优惠%，元/周/条，建议悬挂条，周，共计元/月。2．巨型模型悬挂费用另计。（四）广告总体预算广告总体预算及明细情况如下表所示。广告总体预算表广告阶段预算项目预算内容预算金额责任人精编资料，供您参考印象导入期电视广告电视宣传片制作、播放等元广告主管报纸广告报纸广告设计、投放等元广告主管形象加深期电视广告电视宣传片制作、播放等元广告主管报纸广告报纸广告设计、投放等元广告主管形象巩固期电视广告电视宣传片制作、播放等元广告主管报纸广告报纸广告设计、投放等元广告主管户外广告制作、发布、安装等元广告主管其他代言人代言相关费用元市场经理其他项目元广告专员合计：XXX元备注：根据公司学习机的市场地位、竞争品牌的广告投放情况等因素相应地调整广告媒介计划，从而会对广告预算产生一定的影响。编制日期审核日期批准日期修改标记修改处数修改日期广告策划方案【第四篇】圣诞节马上就到了，作为商家你想好今年圣诞节的广告语了吗？商家圣诞节活动广告语推荐：恒爱耀圣诞，真情暖人心平安是福果色添香圣诞疯狂抢衣大比拼圣诞狂欢夜越夜越精彩庆圣诞迎元旦圣诞生“金蛋”赚足人气酒店圣诞节活动标语庆圣诞、迎新年、亲情回馈！书店圣诞节活动标语快乐圣诞购书送惊喜欢乐节日劲爆优惠大行动！快乐圣诞购菜谱赠礼品狂购风暴，圣诞元旦先下手为强绿茶过新年，健康伴一生。圣诞节，送欢喜圣诞狂欢夜、欢乐优惠在圣诞！圣诞礼物天天送岁月年轮承载辉煌特别的`礼给特别的你新年就喝健康绿茶。新一代，新选择雪橇上的婚纱盛典，圣诞老人友谊观礼。迎“新”三步曲店庆“四”吉祥