加强农业品牌建设促进乡村产业振兴

加强农业品牌建设促进乡村产业振兴随着我县经济快速增长和现代农业发展，居民的收入水平不断提高，健康安全意识不断增强。与居民消费需求相适应，近年来农产品市场也发生了很大变化。超市、连锁店、网上销售正逐步取代传统的农贸市场，居民也更喜欢选择有品牌、优质健康安全的农产品，而进入超市、网上销售的农产品，各地都制订了严格的商标和品牌标准。没有注册商标、没有品牌的农产品，将很难进入消费流通渠道。因此，我县急需要发展一批特色农产品、品牌农产品、精品农产品。实施农产品品牌创建战略，非常迫切。经过调研，目前我县农产品品牌建设现状及存在问题有：一是品牌意识薄弱。二是农业龙头企业数量少、规模小，带动性弱。三是农业生产标准化程度低。有部分农业生产经营者对标准化生产、品牌经营和商标注册等认识不足，加之农业标准化及农产品质量认证体系建设滞后，不同程度影响了农产品品牌建设。四是农产品加工包装发展滞后。五是农业生产技术落后，品牌建设投入少。针对以上情况，特提出如下几点建议：一、贯彻绿色理念，有效定位品牌品牌的定位对于农产品是否具有高辨识度和市场竞争力非常重要，品牌农业代表着精品、优质和有保障。品牌农业应着重突出农产品的特色，满足现代社会的“绿色”理念，要销售绿色农产品、建立绿色销售价格、建设绿色销售渠道、进行绿色促销等。首先要经过全面调研，充分了解消费者对农产品样式和层次的不同需求，选择适合自己发展的市场，使农产品推广更加具有针对性和实效性。根据我县农业实际情况，发展品牌农产品，通过“一镇一特色，一村一品牌”战略，坚持高端、高质量的品牌定位，以健康、新鲜为品牌特色，逐渐树立起不同特色的农产品“品牌农业”形象，有效提升本土农产品的竞争力。二、壮大经营主体，构建服务体系以农业现代化工程为引领，加快推进土地集中型和统一服务型适度规模经营，通过经营权流转、股份合作、土地托管、联耕联种等方式，发展多种形式的适度规模经营。一是培育壮大新型农业经营主体，如家庭农场、农民合作社、专业大户等；二是加快构建社会化服务体系，大力推动专业化服务组织发展，如农机合作社、植保服务组织等；三是推动服务资源集约高效，加强土地集中整理，建设区域综合服务中心，不仅可以吸纳家庭农场主体，还可辐射带动普通农户、低收入户。经营主体的壮大，服务体系的构建，为品牌建设提供支撑。三、加强质量管理，开展标准化建设农产品质量和安全是农产品品牌的生命线。在实施农产品品牌战略过程中，必须大力推行农产品标准化工作，做到质量有标准，生产有规程，产品有标识，市场有监测。用严格的产品质量培育品牌信誉，以优良产品满足市场的需求。大力推进农产品商标和地理标志注册，把地理标志和农产品商标列入品牌创建重点，积极申报绿色农产品和实施原产地保护。可以农产品网络交易为核心，将农产品的生产、销售、物流、消费在网络平台上对接，实现从生产到消费的全产业链网络化，通过进一步制定农产品质量标准体系，搭建网络交易和资金清算两个平台，改造农业生产组织体系、农产品销售体系、农业生产资料销售体系和农村金融服务体系四大体系，实现网络农业运行模式。四、推进科技创新，提高品牌竞争力我县耕地面积资源丰富，但单位面积的耕地产值低，利用率低，单纯依赖扩张规模提升我县农业生产总产出量显然不符合实际，提升单位面积产出水平成为我县农业发展的唯一可能途径。而提高单位面积的产出水平，不仅在于提高产量，更重要的是提高单位产品的价值。因此，必须重视科技创新，走“科技兴农”道路；必须推进科技创新，提高农业科技水平和产业化水平，进一步发展优势农产品，打造品牌；要广泛运用生物工程技术、先进种养技术、加工技术和信息技术等，发展科技含量和附加值高的品牌农产品，提高农业综合效益和市场竞争力。五、注重品牌整合，加强品牌营销一方面，政府可与农业协会、合作社等组织联合，把高端、高品质作为发展目标，与农业生产者、种植大户、合作社共同创立品牌，整合品牌，以村为单位发展品牌化农产品，与广告公司、电视台等建立合作关系，推广农业品牌，使农业品牌能够在短时间内被大众所认知。另一方面，要充分利用好农博会、招商会、展销会等平台，打造良好的品牌形象，并利用媒体广告、网络营销、专题报道以及公共关系等多种促销手段，进行品牌的整合宣传，提高公众对品牌形象的认知度和美誉度。同时还要重视现代物流新业态，广泛运用现代配送体系、电子商务等方式，开展网上展示和网上洽谈，增强信息沟通，搞好产需对接，将基地种植、线上销售与线下配送有机结合起来，打造高效的农产品物流网络，建立农产品预售模式，根据消费者个性化需求，进行网络订制，实时配送，以品牌的有效运作不断提升品牌价值，扩大知名度，避免同质化价格战。六、加大政府投入，壮大龙头企业要实施农产品品牌战略，就需要有一定规模和实力的企业积极参与，企业的规模和经济实力是创建品牌的前提之一。当务之急，一要做大做强本土企业，对重点企业和品牌产品给予重点培育、重点扶持，加大投入，鼓励知名品牌利用品牌资源进行扩张和延伸，促进规模企业早出名牌、多出名牌；二要外联内合，一方面通过采取贴牌生产方式，加强与省内外一流企业的合作，学习他们在品牌建设上的成功经验，逐步打造自己的品牌，另一方面利用自身产业优势，联合同行业或同产业链企业，抱起团来创名牌。七、开展农技培训，提高从业者素质随着年轻劳动力向城市的转移，我县留下来从事农业生产经营的劳动力越来越呈现老龄化特征。在农业人才数量较少的同时，仅有的少量现代农业人才在长期形成的一家一户的农业生产经营体制下，多数只为满足自己的生产需求，农民农业科技人才社会服务功能缺位。多数农技推广人员仍局限于产前产中技术服务，“只管产中、生产，不知信息、市场”的现象十分普遍，提高从业者素质迫在眉睫。一是加强培训投入，与农业科研院校合作，对我县农技人员及现有从业人员进行业务指导和免费培训，让他们在科学技术、市场理念、生态观念等方面得到提升，打造一批具有一定长远视野、经济知识的技术人员和从业队伍。二是为技术人才提供条件，合理引进人才从城市向乡村返流，通过提供优惠政策、生产补贴和资金支持，扶持一批高素质的农业从业者队伍。