品牌推广策划书（实用3篇）

精编资料，供您参考品牌推广策划书（实用3篇）【前言导读】由三一刀客最美丽的网友为您分享整理的“品牌推广策划书（实用3篇）”文档资料，以供您学习参考，希望这篇文档对您有所帮助，喜欢就分享给朋友们呢！网站商品推广策划方案1活动背景：随着网络发展的日益加快，我们身边每天都在发生日新月异的变化，我们也越来越多的将自己的惊叹送给了这些不断的惊喜。近年来，越来越多的网站走入了老百姓的`生活中，为百姓的生活和工作提供了更多的便捷。xx网，它能作为商家与百姓之间的桥梁，更好的为商家服务、更好的给百姓带来实惠。所以xx网更加需要将自己的品牌深入百姓心中，形成强大的品牌效应，让百姓与商家互惠互利，达到共赢。一、活动目的将全民xx网品牌推广进入哈尔滨市，让百姓更加了解xx网，通过xx网线上、线下进行兑换或者折现。进而映射到哈尔滨全市，在全市范围内提高知名度。二、活动名称全民xx网以及特约商户的品牌推广三、活动时间2013年10月1日-2013年10月3日（可根据变化而变动，如场地等因素限制）四、活动地点凯德广场（埃德店）五、主办单位由xx网哈尔滨运营中心主办，各商户协办。六、主要对象主要针对有xx卡的消费者。七、活动形式在活动现场展示、兑换实体商品，并由公司相关负责人员进行产品的展示以及对xx网功能的解说，现场分发展示册，前后张贴海报、易拉宝，并做相关意见调查反馈等。八、活动分工活动前：1.市场部约谈相关冠名商家。2.活动开始前一周，市场部组织下发传单，以确保宣传的时效性。要求有一定的表达，介绍大概的活动时间与内容。分发地点在各个合作商家附近，目的是让消费者拿到更多的xx卡。3.在各大论坛、贴吧、微信，发表相关的宣传信息。4.由组织人员联系会场、会场设备、购买产品、布置会场、准备意见调查反馈表。5.预计好活动中可能出现的问题，做好准备工作和解决方案。活动中：1.工作人员配合布置会场，包括搭帐篷，桌椅，产品摆放，音响麦克调试，准备展示册以及相关表格、文件。2.发放展示册人员应对xx网相关功能详尽解说，是消费者清精编资料，供您参考楚、了解、认同xx网模式的价值，组织人员维持现场人员秩序，记录产品兑换的品种、数量，兑换人信息、意见调查反馈、回收等面值xx卡，及时做好剩余产品盘点。活动后：1.市场部负责清理现场卫生，回收工作用具。2.统计产品兑换的品种、数量，兑换人信息、意见调查反馈、回收等面值xx卡，盘点剩余产品。3.整编意见调查反馈，并对意见进行总结、分析、解决。九、成本核算场地费用：商场正门门口x米xx元xx元xx卡置换（实际费用xx元）——本人看到此处不得不惊叹这位老总的思维，确实高人一等！设备：四角架子，桌椅，xx元音响等xx元司仪：xxx元派单员xx名活动期间xx元活动前宣传工资xx元海报传单画册xx元品牌推广策划书方案方案2一。化妆品市场分析化妆品市场特征分析化妆品渠道分析二。化妆品目标消费群分析大众消费群体特殊消费群体三。化妆品产品规划化妆品产品形态四。品牌推广策略品牌定位化妆品命名策略产品命名策略五。化妆品营销推广策略化妆品营销渠道策略六、合作内容1.化妆品品牌整合及品牌规划1、品牌概念提取及定位；2、品牌故事及文化建立；3、品牌的核心价值主张；4、品牌核心诉求和广告语2.新品上市规划1)确定目标市场与产品定位。(2)市场分析(3)市场定位3.化妆品促销活动策划制定促销纲要(1)促销任务(2)促销目标(3)促销对象分析(4)促销投入经费七、化妆品形象设计：（1)品牌标志及vi设计a基本要素系统（含标志标准字，标准色，标准组合规范等12项）b应用要素系统(2)化妆品品牌形象及化妆品包装设计(1)包装设计（包装瓶设计，丝印设计，包装设计，包装内说明书设计）(2)商业摄影(5张）(3)产品手册设计(4)招商手册设计(5)终端设计(6)宣传单页设计(7)海报设计八、化妆品品牌整合推广规划：品牌策略(1)市场策略建议包括市场竞争优势、市场机会利用、市场占领/扩张(2)广告策略包括广告切入点、、广告执行区域八、化妆品招商体系建立1)化妆品招商设计1、产品招商规划、招商广告设计、参展方案、交易会软文撰写2、新品上市会暨招商会规划设计2)化妆品招商管理1、招商培训计划2、代理商培训计划3、招商合同，表格及单据4、市场人员培训计划精编资料，供您参考九、共和化妆品品牌全程服务：化妆品策划书范本、化妆品活动策划、化妆品促销活动策划、化妆品vi设计、化妆品包装设计。品牌推广策划书3证券公司的业绩、规模、口碑等当然是树立及支撑品牌的最重要的元素，但如何综合分析这些元素及外界的关联元素，在科学的市场调查及科学策划的基础上进行品牌定位及品牌宣传策划，就是本策划的主要内容。品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。竞争十分激烈的今天，作为一种复合概念，品牌的内容越来越广泛、主要有品牌营销、品牌广告、品牌公关、品牌CI、品牌文化、品牌质量、品牌价值等。品牌的概念来自两个方面：产品提供消费者满意的使用价值；消费者通过耳闻目睹、接触、使用等途径，形成对产品的认识、情感和行动，这样就完成了品牌的概念。在企业创业初期，品牌是生产或经营者在自己的产品上用以表明产品的来源、信誉、质量、服务的标志，代表着企业的个性，但随着时间的推移，它已逐渐嬗变成企业精神、企业文化的市场代表了，在当今市场社会文明的形成与发展中，它是重要的组成部分与推动力量。一个品牌的综合价值（P）可简单表述为如下公式：P=M+S+DM=品牌的开拓占领市场能力S=品牌的超值创利能力D=品牌的发展潜力XX证券的品牌价值是多少？实际上，我们根本不必回答上面的问题，现在大多券商对品牌的认识还处于一个探索的阶段，现在我们最需要做的是：建立XX证券的品牌。我们所做的是建立XX证券的整体品牌形象，决不是推广XX证券一个或几个产品。在一切开始前，先让我们从各个角度来看看XX证券。产品：XX证券属于综合类券商，能为投资者提供完善金融产品服务，并不断致力于金融衍生产品的创新。但产品种类没有大券商齐全，也没有其它券商不能经营的独特产品。形象：通过近几年的努力，尤其是招商银行事件后，初步建立起公司新券商的形象，在业界具有较正面的形象。但仍存在资产规模不大，知名度小等问题。消费者：由于历史的原因，客户大部分局限在江西境内，在各大城市客户资源积累较小。通过营业部迁移，现基本在各大经济发达城市建立营业网点。商誉：同政府机构、监管部门、媒体的关系都相当不错，但仍需进一步加强。渠道：在深圳、北京、上海、成都、南昌有较大影响，但精编资料，供您参考辐射力不强，需要开拓渠道。视觉：具有现代感，磅礴大气，但不完善，很多细节需要重新修订。再看我们的竞争者：国泰君安国内规模最大，经营范围攻最宽，机构分布最广，业绩优秀；业务齐全，提供综合性证券业务服务，全方位满足客户的需求；树立起国内证券市场的老大的形象，资金、人才雄厚，能让消费者产生信赖感。再看我们的竞争者：中信证券国内规模大，经营范围宽，机构分布广，业绩优秀；业务齐全树立起国内证券市场知名证券公司的形象。综上所述，XX证券目前在资金规模、经营范围、辐射能力、品牌形象等方面还不能与大券商抗衡，但XX证券在行业内的竞争是不是就完全没有机会呢？答案是否定的，众所周知，曾经赫赫有名的南方证券事件就让消费者对大券商的。信心大打折扣。风云际会的证券市场排名并不稳定，并不是成熟市场，只要细分市场正确，完全可以在消费者的心智中占领一席之地。XX证券的SWOT分析◆优势：年轻，没有背负太多的历史负担；资产状况良好，不良资产少；新券商，注重管理，注重品牌形象与企业文化建设。◆劣势资产较少，业务不广，辐射力不够；媒体曝光率低，知名度低，品牌形象不清晰。客户资源积累不足营销推广能力有待加强◆机会证券市场今后发展空间巨大。（国内20xx国民生产总值为11亿，银行贷款(间接融资)约七至八万亿人民币，证券市场发行（直接融资）约三千亿人民币，流通市值二万亿左右。----数据供参考，不保证其准确性。）中国证券市场变幻不定，市场不成熟，品牌排名不固定。公司经营策略“大投资、大投行、大营销”证券市场竞争放开，今后将会优胜劣汰，进行快速发展阶段。◆威胁中国证券市场受宏观经济影响很大，管理不够规范，法律法规不够健全，消费者不够理性。受历史经历、环境、政策影响，现在的证券公司经营业务范围、经营策略、方式、手段、部门设置、管理等等方面都基本雷同。精编资料，供您参考让我们看看消费者眼中的XX证券行内人士眼中的XX证券：属于一个年轻的小券商，但发展很快，去年在证券公司整体经营不佳的情况下能取得不错的业绩。外行人士眼中的XX证券：很少听说过，只是一个小券商，好像是从江西来。的。由此可见，XX证券的品牌形象还处于树立阶段，即使有好的产品和服务，也不能通过品牌形象吸引消费者。综上可述，可见XX证券充分利用自身资源和特点，建立一个长期的品牌策略势在必行。不如让我们先来看看XX证券的吸引力何在？XX证券的吸引力可总结为“新锐”二字，“新”代表着新生，孕育着希望与活力，‘新“意味着丰富的创造力。“锐”代表着一种杀气、一种霸气，意味着锐不可挡。但“新锐”也存在着一个问题，“新”意味着经验的欠缺，在某种意义上代表着年轻气盛的冲动。“锐”也会使人产生卤莽不计后果等负面联想。证券公司给消费者的首要印象应该是沉稳、专业、科学、诚信、经验丰富以及良好的业绩，这才是吸引消费者的关键所在。综上所述，我们不妨将XX证券的品牌形象初步定位为：“XX证券，新锐沉稳”。在这个全新的定位中，我们突破证券公司常规上的大、中、小的化分，而将新与旧作为划分的标准，而新正好是XX证券的优势所在。同时，在定位中突出了“锐”与“沉稳”的概念，能充分地迎合客户的心理需求。我们的生活日渐富足，银行的存款利率越来越低，还要缴纳不菲的税收，我们需要投资，需要专业理财，虽然动荡不安的中国股市让我们心惊胆颤，但是我们还是要想办法让我们的钱活起来，让财富增值。我们要开户炒股，找谁？我们需要专业理财，找谁？我们需要资产管理，找谁？我们需要金融咨询，找谁？全国有一百多家证券公司，谁最专业，谁最诚信，谁最可信？或者谁最适合我们？我们的渴望财富增值的希望是如此热烈，可是谁是我们最可信赖的朋友？XX证券应争取成为某个特定消费群体的最适合，最可信赖的朋友。XX证券与客户的关系XX证券的品牌定位：XX证券，新锐沉稳，为高端客户提供综合金融服务。XX证券品牌写真：重新定位后的XX证券精编资料，供您参考一、梳理清楚了以前一些模糊的意识；二、提出了响亮的品牌形象，有了明确的树立品牌形象的目标。一个准确的定位就如同一棵树找到了一块属于自己的土壤，它的成长和茂盛就有了基础。“找到一块属于自己的土壤”是定位问题，而要“成长和茂盛”，就是品牌宣传的事情了。AA品牌宣传(此处略去图示)让我先看看XX证券的品牌宣传途径。◆形象宣传可参考XX证券公司“XX证券20xx年宣传报道及新闻应急工作计划”一文。但本策划案针对该文提出以下几点建议：一、所有的宣传要遵循XX证券的整个品牌形象，要为XX证券的品牌形象服务，注重整体性与一致性；二、媒体策划可分为几个方面：（一）是针对不同媒体；（二）是针对目标消费群的不同的接触媒体的习惯；（三）是针对不同的地域；三、媒体宣传要注重媒体覆盖率与到达频次；四、注重媒体组合策略。五、媒体预算要注重千人成本。六、应该多做一些整体形象宣传的广告，可以多开发、利用新兴媒体，比如采用赞助亚洲高尔夫顶级赛事“亚洲巡回赛20xx三亚公开赛等形式。◆视觉：◇CISXX证券公司的CIS存在以下不足一、不能完全地、很好地代表XX证券想塑造的品牌形象；〈ＷＷＷ．〉二、VI系统不完整，许多细节处还需进一步斟酌修订CIS是企业形象的主体，对于塑造企业品牌形象至关重要。针对以上分析结果，建议XX证券成立CIS小组，由领导牵头负责，与合作方一起重新修订CIS，在公司掀起一场CIS战略，全员参与，编制新的CIS手册，并严格遵照执行。◇形象画册根据公司的品牌战略及新的VIS，编制新的公司形象画册