第六章网络经济的运行

第六章.网络经济的运行第一节经济学关于外部性的解释第二节网络外部性的定义和分类第三节网络外部性的影响第一节经济学关于外部性的解释外部性——外部性是市场失灵的表现之一，当私人成本（或私人收益）与社会成本（或社会收益）不一致时，就会产生外部性，当社会成本高于私人成本，称之为负的外部性；当社会收益高于私人收益，称之为正的外部性。外部性的存在使私人按照边际收益等于边际成本的原则进行的决策对整个经济效率产生扭曲。第一节经济学关于外部性的解释第一节经济学关于外部性的解释第二节网络外部性的定义和分类一、网络外部性定义二、网络效应与网络外部性三、网络外部性产生的原因及影响因素分析四、网络外部性与正反馈五、路径依赖、锁定和转移成本六、标准、兼容、互补和互联一、网络外部性定义网络外部性——当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，即出现网络外部性。网络外部性意味着原有用户得到了产品中所蕴含的新增价值而无须为这一部分价值提供相应的补偿，因而是属于经济学中所阐述的正的外部性的一个特例。二、网络效应与网络外部性一种观点认为网络效应与网络外部性并非完全一致，网络所具有的随着用户数量的增多而价值提高的特性只能称之为网络效应，因此此时产品的市场价值已经充分反映了与外部性相关的成本和利润，因此不存在能称之为“外部性”的问题。也就是外部性已经完全内在化了。只有当这些效应没有没内在化时，才可以称之为“网络效应”。二、网络效应与网络外部性三、网络外部性产生的原因及影响因素分析网络外部性产生的原因——网络具有外部经济性的根本原因在于网络自身的系统性、网络内部信息流的交互性和网络基础设施长期的垄断性。四、网络外部性与正反馈1.正反馈——一种“强者恒强，弱者恒弱”的“马太效应”，即一定条件下优势或弱势一旦出现，就会不断加剧而自我强化，出现滚动的累计效果。2.网络外部性与正反馈——网络外部性是网络经济中正反馈的主要原因，但网络外部性和正反馈是两个概念。首先，正反馈并不是一个网络经济下出现的新事物，但一直没有引起人们的关注，当人类社会发展到信息经济和网络经济时代，网络外部性的广泛存在导致在网络经济中，正反馈以一种更新的、更强烈的形式出现。其次，从网络外部性到正反馈，还需要其他的一些条件，如成本优势和一定的规模。四、网络外部性与正反馈五、路径依赖、锁定和转移成本1.路径依赖——路径依赖是在知识迁移的过程中从其他学科“溢出”到经济学中的一个概念。在经济学中，经济学家们用路径依赖来表示即使在一个以资源抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中的（如一些技术、产品或是标准）一个次要的或暂时的优势或是一个看似不相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。2.锁定和转移成本——锁定是指由于各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或是标准）转换到另一个系统的转移成本高到转移不经济，从而使得经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种“选择优势”把系统锁定在这个均衡状态。转移成本实际上是对路径依赖程度和锁定程度的衡量。六、标准、兼容、互补和互联1.标准——网络外部性的存在，使得标准具有了相当的重要性。用户在购买时都希望选中拥有或未来拥有最多用户的网络，也就是购买已经或将会成为标准的网络。2.兼容——兼容是指当组合两种产品用来提供服务或使从一种商品转移到另一种而不需要增加额外成本的时候，这两种产品是兼容的。3.互补——互补是指两种商品之间功能不同但能够结合使用，并且在共同运作时不需要增加额外的成本（即两种产品是相互兼容的）。4.互联——互联同样是网络问题中的一个经典概念：当某一家公司在网络中掌握着“瓶颈环节”，通常也叫做“基础设施”，别的公司要想向消费者提供服务必须要通过这个瓶颈环节，当其连接到这个基础设施上的时候，就出现了互联，互联实际上也是兼容的一种。第三节网络外部性的影响一、网络外部性下需求曲线的变化二、网络经济下的边际收益递增三、网络经济下的规模收益递增规律一、网络外部性下需求曲线的变化网络外部性下的需求曲线——正的网络外部性表明具有网络外部性的商品的价值随其所销售数量的增加而增长，这与传统经济学关于向右下方倾斜的需求曲线有所差异。而事实上这二者并不矛盾，需求曲线描述一个静态的单期行为，反映价格对需求数量的影响；而网络外部性则强调预期的作用，反映预期数量对价格的作用。一、网络外部性下需求曲线的变化二、网络经济下的边际收益递增1.传统经济下的边际收益递减规律——边际收益递减规律是传统经济学的重要原理之一，它描述了工业社会物质产品生产过程的普遍现象。根据这一规律，如果持续增加某一生产要素的使用而保持其它要素不变，则所增加生产要素的边际产出呈现出递减的规律。2.网络经济下边际收益递增规律——网络经济下边际成本随着网络规模的扩张而呈递减趋势，网络外部性的存在使传统供给方收益递增为中心转变为以需求方收益递增为中心，从而使网络经济下边际收益呈现出递增的趋势。三、网络经济下的规模收益递增规律1.传统经济下规模收益递减规律——在传统经济中，同一厂商在扩张规模时可能会依次出现规模收益先是递增、随后不变、最后递减的情形，即规模收益最终总会出现递减。2.网络经济下规模收益递增规律——在网络经济下，由于需求方规模经济与供给方规模经济的共同作用，收益递增以一种更新的、更强烈的形式出现，结果是极强的规模收益递增效应。