管理经济学（PPT 143页）

西北工业大学网络教育学院目录绪论第一章市场供求机器运行机制第二章需求分析第三章需求估计和需求预测第四章生产决策分析第五章成本利润分析第六章市场结构和企业行为第七章定价实践第八章长期投资决策第九章政府的经济作用绪论通过本章学习，要了解管理经济学的对象和任务；了解管理经济学的理论支柱；理解管理经济学的决策准则；了解机会成本、经济利润。第一节管理经济学的对象和任务管理经济学是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。传统经济学主要指西方微观经济学。管理经济学与微观经济学有密切的联系。二者共同点是他们都把企业作为研究对象，都研究企业行为。二者的不同点主要有：研究对象对企业目标的假设对企业环境的假设研究目的微观经济学抽象的企业利润最大化假定企业的内部环境、信息为已知企业行为的一般规律管理经济学现实的企业短期目标多样化，长期目标企业价值最大化企业环境，特别是外部环境信息确定企业决策第二节管理经济学的基本方法管理经济学研究如何把微观经济学的理论与方法应用于企业管理决策的实践，指明了它的研究范围是企业管理的决策。决策的一般步骤：1.确定目标2.明确问题3.找出导致问题产生的原因4.提出可供选择的方案5.收集和估计数据6.对各种可能的方案进行评估，从中选出最优方案7.实施和监控第三节管理经济学的基本方法一、边际分析法体现向前看的决策思想边际即“额外”、“追加”之意。用边际分析法来衡量一个方案或一个项目是否有利，就是要把这个方案的额外成本（边际成本）与引起的额外收益(边际收益)相比较。如果边际收益大于边际成本，就是有利的。否则，就是不利的。二、边际分析法和最优化原理1.适用于无约束条件下最优业务量的确定2.适用于有约束条件下的最优业务量的确定第四节社会主义市场经济体制下的企业一、企业的性质二、企业在国民经济中的地位和作用三、企业目标1、企业短期目标是多样化的2、企业长期目标是企业价值最大化第五节社会主义市场经济条件下的企业利润一、会计利润和经济利润会计利润=销售收入会计成本经济利润=销售收入机会成本二、机会成本机会成本是指资源用于其它的、次好的用途的所可能得到的净收入。三、经济利润是资源优化配置的指示器四、经济利润和正常利润正常利润是指企业主如果把资源用于其它相同风险的事业所可能得到的收入，它属于机会成本性质。五、经济利润与外显成本、内含成本经济利润=销售收入—（外显成本+内含成本）外显成本是企业的实际支出。内含成本是指非实际的支出，是会计帐上未表现出来的开支。机会成本=外显成本+内含成本第一章市场供求及其运行机制通过对本章学习，要了解需求、供给的一系列概念，了解影响需求和供给的诸因素，掌握供求法则及其运行机制。第一节需求一、需求量QD需求量是指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意并且能购买得起的某种产品或劳务数量。二、影响需求量的因素1.产品的价格Px2.消费者的收入I3.相关产品的价格Py4.消费者的爱好T5.广告费用A6.消费者对未来价格变化的预期E三、需求函数需求函数是需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的数学表达式Qx=f(Px,Py,I,T,E,A…)四、需求曲线需求曲线是假定需求函数中的非价格因素不变，反映需求量与价格之间关系的表达式。需求曲线分为个人需求曲线、行业需求曲线和企业需求曲线。需求曲线具有向右下方斜的规律五、需求的变动和需求量的变动第二节供给一、供给量Qs供给量是指在一定时期内，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。二、影响供给量的因素1、产品的价格P2、生产中可互相替代的产品的价格Ps3、产品的成本C4、生产者对价格的期望E三、供给函数和供给曲线供给函数是供给量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种表达式Qs=f(P,Ps,I,C,E…)供给曲线是假定影响供给量的非价格因素不变，反映供给量与价格之间关系的表达式。供给曲线分为企业供给曲线和行业供给曲线。供给曲线具有向右上方倾斜的规律。poQs四、供给量的变动和供给的变动第三节供求法则和需求—供给分析一、完全竞争条件下，需求，供给和价格的关系P0QSDk二、需求—供给分析法1、政府最高限价2、政府最低限价第四节市场机制与社会资源的配置一、资源的稀缺性二、资源的可替代性三、企业和消费者的经济选择四、社会资源的优化配置社会资源优化配置的基本标志：社会上各种商品的供给量等于需求量，即供求平衡价格机制通过各种商品的价格波动能基本实现供需平衡，从而实现社会资源的合理配置。第二章需求分析通过本章学习，要了解需求的价格弹性，需求的收入弹性，需求的交叉弹性。第一节需求的价格弹性一、价格弹性的计算需求的价格弹性反映需求量对价格变动的反应程度QPPQPPQQ·//价格弹性价格弹性分点弹性和弧弹性点价格弹性是计算需求曲线上某一点的弹性QpdPdQQPPQPplim0例：若某企业产品的需求函数为Q=30-5P，求P=2，Q=20处的点价格弹性5.020255QPdPdQpEdPdQ弧价格弹性是计算需求函数上两点之间的平均弹性。21211212QQPPPPQQEp例：如果企业需求曲线上，当p=2时，Q=20;当p=5时，Q=5.。求价格从2元到5元之间的弧弹性。4.1205252520521211212QQPPPPQQEp二、需求曲线上价格弹性的不同分类1.完全弹性|Ep|=∞2.完全非弹性|Ep|=03.单元弹性|Ep|=14.富有弹性|Ep|15.缺乏弹性|Ep|0三、价格弹性与销售收入之间的关系当价格弹性大于1时，价格变动与销售收入变动方向相反。当价格弹性小于1时，价格变动与销售收入变动方向一致。当价格弹性等于1时，价格变动时销售收入不变。四、价格弹性与总收入、边际收入和平均收入之间的关系)11(pPMR五、影响价格弹性的因素1.生活必需品与奢侈品2.可替代品越多，性质越接近，弹性就越大3.购买商品的支出在人们收入中所占的比重4.时间因素同样的商品，在短期内价格弹性小，在长期价格弹性大。美国某些商品的需求价格弹性富有弹性商品需求的价格弹性买来的食品2.27金属1.52家具、木材1.25汽车1.14运输1.03缺乏弹性水、电、煤气0.92石油0.91化学制品0.89饮料0.78烟草0.61食物0.58住房服务0.55服装0.49书报、杂志0.34肉0.20短期和长期需求价格弹性商品名称短期长期汽油0.20.5家用电器0.11.9家用煤气0.110.7公共汽车2.02.2飞机旅行0.12.4电影0.93.7第二节需求的收入弹性一、收入弹性的计算需求的收入弹性反映需求量对消费者收入水平变化的反应程度。收入弹性分点收入弹性和弧收入弹性。点收入弹性计算公式QIdIdQQIIQIIQQEI//弧收入弹性计算公式21211212QQIIIIQQEI需求的收入弹性1.缺乏收入弹性（0EI1）必需品2.富有收入弹性（EI1）高档品3.收入无弹性（EI＝0）食盐、药品4.单元收入弹性（EI＝1）5.负收入弹性（EI0）低档品低档品、必需品、高档品等概念是一个动态的、相对的概念恩格尔定理如果需求函数中的其它因素都固定不变，随着收入的提高，食品支出占收入的比重会不断减少。若干国家和地区的恩格尔系数（％）国家恩格尔系数印度52巴西35泰国30法国16美国13原西德12加拿大11中国城乡居民的恩格尔系数（％）年份64818588899091929499城镇59.256.753.351.354.454.253.852.950.041.9农村68.559.757.753.454.158.056.856.857.052.6联合国粮农组织的生活水平分类恩格尔系数%生活水平５９以上绝对贫困５０－５９勉强度日４０－５０小康水平３０－４０富裕３０以下最富裕二、收入弹性的应用１．用于销售量的分析２．用于企业经营决策３．用于安排国民经济各部门的发展速度第三节需求的交叉价格弹性一、交叉价格弹性的计算需求的交叉价格弹性反映一种产品的需求量对另一种相关价格变化的反应程度。Y产品的交叉价格弹性公式为yxxyxxyyPxQPPQPPQQE//交叉弹性分点弹性和弧弹性。点交叉弹性计算公式为xxxypxQPdPdQ弧交叉弹性计算公式为21211212yyxxxxyypxQQPPPPQQE二、交叉弹性的经济意义Epx0替代品Epx0互补品Epx=0不相关品第三章需求估计和需求预测通过本章学习，了解市场需求估计的方法；了解需求预测的方法。第一节需求估计一、市场调查１．访问调查法２．市场实验法二、统计法运用回归分析法估计需求，分四步骤１．确定自变量２．取得观察数据３．选择回归方程的形式４．估计回归参数y=α+βx)(22xxnxyxynxy第二节需求预测一、德尔菲法二、时间序列分解法三、指数平滑法四、在预测中使用回归模型第四章生产决策分析通过本章学习，要了解生产函数的概念，了解单一可变投入要素的最优利用，了解多种投入要素最优组合，了解科布－道格拉斯函数。第一节单一可变投入要素的最优利用一、总产量、平均产量、边际产量的相互关系二、边际收益递减规律如果技术不变，增加生产要素中某个要素的投入量，而其他要素的投入量不变，增加的投入量起初会使该要素的边际产量增加，增加到一定点之后，再增加投入量就会使边际产量递减。三、生产的三个阶段产量第一阶段第二阶段第三阶段可变投入要素投入量OABTPAPMP四、单一可变投入要素最优投入量的确定当MRPy=MEy时，可变投入要素y的投入量为最优。第二节多种投入要素的最优组合一、等产量曲线的性质和类型１．定义：等产量曲线是指在这条曲线上的各点代表投入要素的各种组合比例，其中的每一种组合比例所能生产的产量都是相等的。生产要素的各种组合组合方式劳动（L）资本（K）产品产量A1020200B2010200C258200D405200E504200KQOL２．等产量曲线的特点（１）在同一平面上，等产量曲线有无数条，每一条代表一个产量，离原点越远，代表的产量越大。（２）同一等产量曲线图上的任意两条等产量曲线不会相交。（３）等产量曲线向右下方倾斜，斜率为负。（４）等产量曲线凸向原点，其斜率的绝对值是递减的。３、类型（１）投入要素之间完全可以替代。（２）投入要素之间完全不能替代。（３）投入要素之间替代是不完全。二、等成本曲线及其性质等成本曲线是指在这条曲线上，投入要素x和y各种组合方式，都不能使总成本发生变化。三、最优投入要素组合的确定1、图解法2、多种投入要素最优组合的一般原理xnxnXXXXPMPPMPPMP2211OKLCKOLAQ1Q2Q3四、价格变动对投入要素最优组合的影响五、生产扩大路线第三节规模与收益的关系一、规模收益的三种类型规模收益递增（a）规模收益不变（b）规模收益递减（c）QOL.Kabc二、影响规模收益的因素(1)促使规模收益递增的因素1、工人可以专业化2、可以用专门化的设备和较先进的技术3、大设备单位能力的制造和运转费用比小设备低4、生产要素具有不可分割性5、其他因素（2）促使规模收益不变的因素（3）促使规模收益递减的因素三、规模收益的判定n1规模收益递增n=1规模收益不变n1规模收益递减第四节科布－道格拉斯生产函数cbLaKQ第五节生产函数和技术进步技术进步是技术知识在生产中的应用有了进展一、技术进步导致生产函数的改变二、技术进步