经济专业毕业论文

成都理工大学毕业设计（论文）I玫琳凯企业文化与企业发展研究作者姓名：何春艳专业：市场营销班级：2006080201指导老师：陈戟摘要本文首先对我国化妆品行业的竞争状况进行了详细的分析，以及全球化妆品市场的发展概况与现状分析，了解我国化妆品行业及市场的现状、问题以及发展规模。其次阐述了企业文化的含义、形成的背景、主要内容以及企业文化的重要性。然后以玫琳凯化妆品公司为例对化妆品市场进行分析：首先用数据分析玫琳凯化妆品公司和其他化妆品企业在发展规模上的区别，然后对玫琳凯公司的企业文化进行分析，再次对玫琳凯化妆品公司和其主要竞争对手进行了SWOT分析和对比。最后根据自己所搜集的资料提出了一些建议和看法。关键词：玫琳凯企业文化企业发展成都理工大学毕业设计（论文）IIThestudyofMaryKayCorporationanddevelopmentAbstractThisarticlefirsthascarriedonthedetailedanalysistoourcountrycosmeticsprofession'scompetitioncondition,aswellastheglobalcosmeticsmarket'sdevelopmentsurveyandthepresentsituationanalysistomakeusunderstandourcountrycosmeticsprofessionandthemarketpresentsituation,thequestionaswellasthedevelopmentscale.Nexttheauthorelaboratedenterpriseculture'smeanings,formsbackground,primarycoverageaswellasenterprisecultureimportance.ThentriumphantcosmeticscompanycarriesontheanalysistakeMarKayastheexampletothecosmeticsmarket:FirsttheauthorusesdataanalysisMaryKaytriumphantcosmeticscompanyandothercosmeticsenterpriseinthedevelopmentscaledifference,thentriumphantcompany'senterpriseculturecarriesontheanalysistoMarKay,oncemoretriumphantcosmeticscompanyanditsmajorcompetitorhascarriedontheSWOTanalysisandthecontrasttoMarKay.Finallytheauthoractedaccordingtothematerialwhichonecollectedtoputforwardsomeproposalsandtheview.Keywords:MaryKayenterpriseculturecorporatedevelopment成都理工大学毕业设计（论文）III目录第1章前言........................................................11.1论文选题背景和意义.........................................11.2国内外研究现状.............................................11.3论文研究的内容...............................................2第2章国内外化妆品行业的现状.....................................32.1国际化妆品市场.............................................32.1.1拉丁美洲市场...........................................32.1.2欧洲化妆品市场.........................................32.1.3亚太地区化妆品市场.....................................42.2本土化妆品市场..............................................4第3章企业文化研究................................................73.1企业文化的含义..............................................73.2企业文化研究的背景..........................................73.3企业文化的主要内容..........................................83.3.1经营哲学...................................................83.3.2价值观念...............................................83.3.3企业精神...............................................83.3.4企业道德..............................................83.3.5团体意识...............................................83.3.6企业形象...............................................93.3.7企业制度...............................................93.4企业文化对企业发展的影响....................................9第4章玫琳凯企业文化与企业发展....................................104.1玫琳凯化妆品公司简介......................................104.2玫琳凯公司的企业文化......................................104.3玫琳凯与安利在中国的竞争...................................114.3.1玫琳凯SWOT分析.....................................114.3.2安利SWOT分析........................................134.3.3玫琳凯&安利...........................................144.4玫琳凯（中国）的企业发展状况................................15第5章玫琳凯企业文化的借鉴意义....................................185.1特色——真正做到以人为本..................................185.2社会责任——积极做社会公益事业............................185.3镜子——透明的公司制度......................................18结论...............................................................19致谢...............................................................20参考文献...........................................................21成都理工大学毕业设计（论文）1第1章前言1.1论文选题背景和意义化妆品行业经过数十年的发展已经在全球各个国家和地区都占据着至关重要的地位，它也是各个国家经济发展的一个重要经济命脉。我国的化妆品行业的起步相对于欧美市场而言要晚了许多，而且在国内市场上，我国本土的化妆品企业的发展规模相对较小，发展速度相对较慢，而且竞争也相当的激烈。改革开放的发展，中国大量引入外资，一些大的化妆品公司开始进入中国。2003年随着我国加入世界贸易组织，经济全球化的发展，国外更多的知名化妆品公司纷纷涌入中国市场，给我国本土的化妆品企业造成了致命的冲击，使得本就很维持的企业更加的举步维艰。面对这种局面，国产的品牌应该何去何从？是选择关门倒闭还是选择重组企业的文化，改革创新，走出一条新出路？1.2国内外研究现状客观上说，自有企业以来一直到20世纪上半期，企业文化在整个企业发展中的作用并不显著，到了20世纪下半期，企业文化的作用才逐渐变得重要起来，并涌现了一大批依靠优秀的企业文化而取胜的企业。到了70年代，鉴于企业文化对企业发展的巨大功能，理论界开始对它进行了认真研究，并于80年代形成理论探索的高潮。国内外专家学者花费大量精力对世界各国企业文化的现状进行也广泛的调查研究，并以论文和专著的形式发表他们的研究成果。其中最为著名的有四部著作，即美国哈佛大学教授特雷斯·E·迪尔与美国麦肯齐咨询公司的阿伦·A·肯尼迪合著的《企业文化－－现代企业的精神支柱》（98年出版），美国加州大学教授威廉·大内编著的《Z理论－－美国企业界如何迎接日本的挑战》（美国艾迪生－韦斯得出版公司98年出版），美国斯坦福大学教授理查德·帕斯卡尔与哈佛大学教授安东尼·阿索斯合著的《日本企业管理艺术》（98年出版），美国麦肯齐咨询公司研究人员托马斯·J·彼得斯及小罗伯特·H·活特曼合著的《成功之路－－美国最佳企业的管理经验》（98年出版）。而国内也有一些著成都理工大学毕业设计（论文）2作包括：刘志迎教授的《企业文化通论》、刘朝明主编的《企业成长——解读企业成长的奥秘》、齐东平和白庆祥教授合编的《文化决定成败——中外企业文化镜鉴案例教程》等等。国内外学者对于企业文化对于企业发展的研究，主要是从企业文化以及企业发展的相关理论方面入手，从一个比较高的层面上出发，对企业发展的战略、策略进行讲解。没有太多的给企业提出一些切实可行的，便于操作的可行性方案，而且也不够细化。1.3论文研究的内容本论文主要包括五章，第二章至第五章是本论文的正文部分。第一章主要是讲论文的选题背景和意义、国内外研究现状，最后介绍了本论文的主要内容。第二章主要是对国内外化妆品行业的现状进行简要的概述。第三章主要是对企业文化的含义，形成背景以及重要性的研究。第四章主要是结合玫琳凯化妆品公司对化妆品行业市场企业文化进行分析，以及企业之间的价格对比，和玫琳凯化妆品公司的整体品牌定位。第五章主要针对于从中国企业出发玫琳凯企业文化对我国化妆品企业的发展有哪些借鉴意义。成都理工大学毕业设计（论文）3第2章国内外化妆品行业的现状12.1国际化妆品市场美国是全球最大的化妆品市场，法国是全球最大的化妆品出口国。化妆品市场增长已经从西半球转移到南美、东欧、亚洲特别是中国等发展中国家。尽管全球经济危机依然存在，但是化妆品和香水工业依然表现良好，其年均增长率达5%。2.1.1拉丁美洲市场随着拉丁美洲国家经济的发展，加上人口持续下降，就业率上升，人们生活水平逐年提高，化妆品和盥洗用品的销售已成为该地区经济贸易增长的主角，2005年该地区的化妆品、盥洗用品和香水工业是全球化妆品和盥洗用品市场中增长最快的。2006年销售额比2005年增长了11.3%。拉丁美洲化妆品和盥洗用品市场中头发护理用品仍然占到化妆品和盥洗用品销售额的最大一部分，达到7