情境三32服装广告媒体编制

时装设计工作室策划与运营3.2广告媒体编制情境三：时装设计工作室品牌运作策划工作任务工作角色资讯★广告媒体概念★广告媒体特点★广告媒体案例分析懂服装的媒体制作人工作页—广告媒体的制作设计时装设计工作室策划与运营3.2广告媒体编制情境三：时装设计工作室品牌运作策划学习目标◆1、广告媒体程序◆2、广告创意题材◆3、广告创意方法时装设计工作室策划与运营3.2广告媒体编制引导问题◆1、什么是广告媒体？◆2、媒体策划的程序包括哪些？◆3、广告创意题材有哪些？◆4、广告创意的方法？情境三：时装设计工作室品牌运作策划时装设计工作室策划与运营3.2广告媒体编制【工作页—广告媒体的制作】工作任务工作步骤★广告媒体制作1、制定小组工作计划2、制定广告方案（1）市场调研（2）广告定位（3）广告创意和制作（4）广告预算工作方法1、文字和照片结合2、电脑软件排版PHOTOSHOP/CORELDRW情境三：时装设计工作室品牌运作策划时装设计工作室策划与运营【工作页—广告媒体的制作】任务分解子任务一：广告媒体的含义子任务二：广告媒体程序子任务三：广告媒体题材子任务四：广告媒体的创意方法最终提交1、广告媒体方案：各小组提交一份媒体方案（包括构思和主题）2、制作PPT,图文并茂情境三：时装设计工作室品牌运作策划3.2广告媒体编制情境三：时装设计工作室品牌运作策划时装设计工作室策划与运营3.2广告媒体编制子任务一：广告媒体的含义广告是时装品牌视觉识别系统中最具有感染力的部分，对塑造富有魅力的时装品牌形象起着极大的作用。时装广告是VI系统中极其重要的部分，它对时装品牌的识别作用起到非常关键的作用。时装业特点，广告直观、形象鲜明、创意空间大、便于传播，并且不断翻新。广告媒体广告活动是一种有计划、有目的的大众传播活动，其信息的传播，必须借助一定的媒体来实现。广告媒体就是这种传播信息的中介工具，所以广告媒体又称广告媒介。广告媒体是沟通生产者与消费者之间的桥梁，是传播信息的运载工具，也是广告主与广告对象之问起媒介作用的物质手段。其表现形式有报纸、杂志、广播、电视、户外广告以及其他名目繁多的广告媒体等。情境三：时装设计工作室品牌运作策划时装设计工作室策划与运营3.2广告媒体编制子任务一：广告媒体的含义情境三：时装设计工作室品牌运作策划时装设计工作室策划与运营3.2广告媒体编制子任务二：广告媒体程序广告环境调查、广告主企业经营情况调查、产品情况调查、市场竞争性调查以及消费者调查等。了解品牌了解品牌的客户广告媒体决策市场调研广告定位广告预算广告效果评估市场分析与细分广告创意及制作产品定位、企业形象定位主要媒体类型：报纸、杂志、广播、电视、户外、网络考虑因素：产品生命周期阶段、市场份额、竞争、广告频率、产品替代性情境三：时装设计工作室品牌运作策划时装设计工作室策划与运营子任务三：广告媒体题材3.2广告媒体编制时装品牌标志为创意点时装的设计要素为创意点以模特为创意点以设计土稿为创意点以插图为创意点服饰广告的创意题材情境三：时装设计工作室品牌运作策划时装设计工作室策划与运营3.2广告媒体编制子任务三：广告媒体题材时装品牌标志为创意点此类广告一般以时装品牌名称、时装标志图形表达服装品牌信息。情境三：时装设计工作室品牌运作策划时装设计工作室策划与运营3.2广告媒体编制子任务三：广告媒体题材时装的设计要素为创意点以时装设计要素为创意定位的形式直接反映时装的色彩、面料、款式造型和工艺细节。以时装色彩为创意点以时装面料为创意点以时装款式造型为创意点以时装工艺细节为创意点情境三：时装设计工作室品牌运作策划时装设计工作室策划与运营3.2广告媒体编制子任务三：广告媒体题材以时装色彩为创意点以时装面料为创意点情境三：时装设计工作室品牌运作策划时装设计工作室策划与运营3.2广告媒体编制子任务三：广告媒体题材以时装工艺细节为创意点以时装款式造型为创意点情境三：时装设计工作室品牌运作策划时装设计工作室策划与运营3.2广告媒体编制子任务三：广告媒体题材以模特为创意点以模特整体形象为创意点以模特的局部形象为创意点以模特表情为创意点以模特的姿态动作为创意点以模特的人体曲线为创意点以角色之间的故事情节为创意点时装设计工作室策划与运营情境三：时装设计工作室品牌运作策划3.2广告媒体编制子任务三：广告媒体题材以模特整体形象为创意点以模特的局部形象为创意点时装设计工作室策划与运营情境三：时装设计工作室品牌运作策划3.2广告媒体编制子任务三：广告媒体题材以模特表情为创意点以模特的姿态动作为创意点以角色之间的故事情节为创意点时装设计工作室策划与运营情境三：时装设计工作室品牌运作策划3.2广告媒体编制子任务三：广告媒体题材以模特的人体曲线为创意点时装设计工作室策划与运营情境三：时装设计工作室品牌运作策划3.2广告媒体编制子任务三：广告媒体题材以设计图稿为创意点时装品牌的服饰产品是设计师意念的体现，服饰广告可以通过设计师的设计手稿进行创意，传达产品的信息和品位，同时又能使人感受到设计师富有个性的设计风格。时装设计工作室策划与运营情境三：时装设计工作室品牌运作策划3.2广告媒体编制子任务三：广告媒体题材以插图为创意点插画可以有模特、动作、情节，可增添广告的趣味性。时装设计工作室策划与运营情境三：时装设计工作室品牌运作策划子任务四：广告媒体的创意方法3.2广告媒体编制服饰广告的创意方法变异法隐藏法比喻法蒙太奇法时装设计工作室策划与运营情境三：时装设计工作室品牌运作策划3.2广告媒体编制子任务四：广告媒体的创意方法变异法改变服饰产品的穿着部位改变服饰产品的使用场合或使用者情境三：时装设计工作室品牌运作策划时装设计工作室策划与运营3.2广告媒体编制子任务四：广告媒体的创意方法隐藏法蒙太奇法时装设计工作室策划与运营情境三：时装设计工作室品牌运作策划3.2广告媒体编制子任务四：广告媒体的创意方法比喻法服饰产品拟人化时装设计工作室策划与运营情境三：时装设计工作室品牌运作策划3.2广告媒体编制子任务四：广告媒体的创意方法比喻法模特拟物化产品功能比喻时装设计工作室策划与运营情境三：时装设计工作室品牌运作策划3.2广告媒体编制子任务四：广告媒体的创意方法学生作品点评此系列作品名称叫“再设计”（Redesign)是将旧T恤进行了再设计，创造出新的时尚行头。设计者们亲身演绎了时装广告的模特，展现了富有活力的街头风格、摇滚风格。广告中使用了涂鸦、报纸、乐器等道具，结合模特的另类造型传达出模拟品牌的理念——随心所欲，自由自在。时装设计工作室策划与运营3.2广告媒体编制广告媒体的制作工作计划◆学习情境/子学习情境：◆工作任务：◆工作时间：◆小组人员工作分工：◆工作程序：◆工作原则：明确情境三：时装设计工作室品牌运作策划时装设计工作室策划与运营3.2广告媒体编制汇报与讲评★制作PPT电子文档，对你设计的标志进行答辩答辩内容。。。。1、广告媒体设计的灵感？2、表达你的设计构想？3、广告媒体的想法？4、案例分析？情境三：时装设计工作室品牌运作策划时装设计工作室策划与运营3.2产品形象宣传画册的拍摄情境三：时装设计工作室品牌运作策划工作任务工作角色资讯★宣传画册的方案★宣传画册的案例分析懂服装的平面设计师工作页—宣传画册制作2工作室媒体策划时装设计工作室策划与运营3.2产品形象宣传画册情境三：时装设计工作室品牌运作策划学习目标◆1、宣传册的方案◆2、宣传册的设计◆3、宣传册的成品时装设计工作室策划与运营3.2产品形象宣传画册引导问题◆1、宣传画册要表达的内容？◆2、如果制作宣传画册？情境三：时装设计工作室品牌运作策划时装设计工作室策划与运营3.2产品形象宣传画册【工作页—宣传画册的设计制作】工作任务工作步骤★宣传画册制作1、制定小组工作计划2、制定画册方案工作方法1、文字和照片结合2、电脑软件排版PHOTOSHOP/CORELDRW情境三：时装设计工作室品牌运作策划时装设计工作室策划与运营【工作页—宣传画册的设计制作】任务分解子任务一：宣传画册设计原则子任务二：宣传画册如何突显主题风格最终提交1、画册设计方案：各小组提交一份媒体方案（包括构思和主题）2、制作PPT,图文并茂情境三：时装设计工作室品牌运作策划3.2产品形象宣传画册情境三：时装设计工作室品牌运作策划时装设计工作室策划与运营3.2产品形象宣传画册1.突出品牌形象，服装款式系列强，产品特点明显3.设计风格国际化4.精选材质印刷，为中高档印刷品画册设计原则2.服装形象宣传画册要把握时尚潮流，紧跟流行，画册所展示的精神要100%的和服装相搭配。时装设计工作室策划与运营情境三：时装设计工作室品牌运作策划案例子任务二：宣传画册突显品牌主题Marisfrolg延续了秋季复古与民俗的主题，来自各种文化艺术领域的灵感，经过时间的沉淀产生新的火花，重新唤起经典的魅力。玛丝菲尔(marisfrolg)09秋冬新款宣传画册时装设计工作室策划与运营情境三：时装设计工作室品牌运作策划案例灰色和黑色是今季的主色调，明亮而饱和的色调穿插其中，配色与基本色的完美结合，共同营造出典雅浪漫的时尚风格。子任务二：宣传画册突显品牌主题时装设计工作室策划与运营情境三：时装设计工作室品牌运作策划案例突显品牌主题典雅浪漫的时尚风格子任务二：宣传画册突显品牌主题时装设计工作室策划与运营情境三：时装设计工作室品牌运作策划“才子”本身也是中国的代表元素之一，所以“才子”推“锦绣时尚”很符合自己的品牌文化案例“才子”品牌品牌主题子任务二：宣传画册突显品牌主题时装设计工作室策划与运营情境三：时装设计工作室品牌运作策划宣传本季流行要点与时尚看点的同时，强调画面的唯美、精致与品牌内涵的完美结合，以达时装品牌与画面合二为一的最佳效果。案例子任务二：宣传画册突显品牌主题时装设计工作室策划与运营情境三：时装设计工作室品牌运作策划任务二：宣传画册突显品牌主题影帝梁朝伟的形象儒雅、时尚、年轻和活力，非常适合“才子”在巩固现有消费群的基础上去进一步迎合知识精英族群，拓展更具消费潜力的年轻群体，特别是白领一族人群，在这个基础上，由梁朝伟演绎的“才子”男装的“锦绣时尚”系列产品所表现的风格刚好会是一种互补，而另一方面，国际影帝梁朝伟在国际市场上拥有的知名度和人气无疑也能帮助“才子”来谋求在全球范围内的“国际攻略”。时装设计工作室策划与运营3.2产品形象宣传画册宣传画册的制作工作计划◆学习情境/子学习情境：◆工作任务：◆工作时间：◆小组人员工作分工：◆工作程序：◆工作原则：明确情境三：时装设计工作室品牌运作策划时装设计工作室策划与运营3.2产品形象宣传画册汇报与讲评★制作PPT电子文档，对你设计制作的画册进行答辩答辩内容。。。。1、画册的主题？2、表达你的设计构想？3、如果突出品牌感？4、案例分析？情境三：时装设计工作室品牌运作策划谢谢ThankYou