运动经济学与你运动经济学与你运动经济学与你运动经济

運動經濟學與你運動經濟學與你運動經濟學與你運動經濟學與你彭臺臨彭臺臨彭臺臨彭臺臨2008.10.28運動定義運動定義運動定義運動定義：：：：非刻意或有系統參與之所有類型「身體活動」，旨在表露獲改善「身體健康」與「心靈幸福」，創造「社會關係」或從各種競賽獲得「成績」。健走馬拉松自由車大聯盟棒球奧運田徑NBA非運動型活動非運動型活動非運動型活動非運動型活動非身體性非身體性非身體性非身體性，，，，但具競爭但具競爭但具競爭但具競爭性性性性、、、、組統日性且普遍組統日性且普遍組統日性且普遍組統日性且普遍被視為運動之活動被視為運動之活動被視為運動之活動被視為運動之活動身體活動身體活動身體活動身體活動（（（（多半無競爭性多半無競爭性多半無競爭性多半無競爭性））））核心運動型活動核心運動型活動核心運動型活動核心運動型活動圖圖圖圖1.1.1.1.運動與非運動型活動概念之分類運動與非運動型活動概念之分類運動與非運動型活動概念之分類運動與非運動型活動概念之分類菁英運動菁英運動菁英運動菁英運動大眾參與運動大眾參與運動大眾參與運動大眾參與運動付費觀眾付費觀眾付費觀眾付費觀眾贊助贊助贊助贊助政府政府政府政府（（（（設施設施設施設施））））電視轉播權電視轉播權電視轉播權電視轉播權政府政府政府政府志工部門志工部門志工部門志工部門（（（（時間或組織時間或組織時間或組織時間或組織））））運動鞋運動鞋運動鞋運動鞋運動服運動服運動服運動服政府政府政府政府（（（（稅收稅收稅收稅收））））旅行旅行旅行旅行運動器材運動器材運動器材運動器材圖圖圖圖2.2.2.2.運動市場運動市場運動市場運動市場運動的經濟特性運動的經濟特性運動的經濟特性運動的經濟特性：：：：運動為商品運動為商品運動為商品運動為商品運動產生運動產生運動產生運動產生：：：：心理心理心理心理效應效應效應效應生理生理生理生理效應效應效應效應非耐久消費財僅於消費者於消費產品。觀賞性運動：如職棒/職籃觀賞的滿足與刺激。參與式運動：滑雪、登山。運動產品特性耐久消費財：參與運動塑造參與者的更健康體態，固更能消費之效益與日俱增。如健康或運動俱樂部、球隊健身房圖片健身房圖片健身房圖片健身房圖片健身房圖片健身房圖片健身房圖片健身房圖片資本財：由市場生產程序創造效益。運動是人更健康，此健康狀態產生效益，提生勞動生產力及所得。人力資本人力資本人力資本人力資本人力資本人力資本人力資本人力資本生產力生產力生產力生產力生產力生產力生產力生產力勞動報酬勞動報酬勞動報酬勞動報酬勞動報酬勞動報酬勞動報酬勞動報酬以人力資本理論談運動經濟價值以人力資本理論談運動經濟價值以人力資本理論談運動經濟價值以人力資本理論談運動經濟價值以人力資本理論談運動經濟價值以人力資本理論談運動經濟價值以人力資本理論談運動經濟價值以人力資本理論談運動經濟價值運動是人力資源健康與活力的基礎0000101010102020202030303030404040405050505060606060707070708080808015-1915-1915-1915-1920-2420-2420-2420-2425-2925-2925-2925-2930-3430-3430-3430-3435-3935-3935-3935-3940-4440-4440-4440-4445-4945-4945-4945-4950-5450-5450-5450-5455-5955-5955-5955-5960-6460-6460-6460-6465+65+65+65+國小以下國小以下國小以下國小以下國中國中國中國中高中高中高中高中高職高職高職高職專科專科專科專科大學以上大學以上大學以上大學以上年齡與所得關係圖人力資本內涵健康：（壽命、體力、精力、活力）教育：家庭教育與學校教育、社會教育訓練：一般訓練、專業訓練適應變動能力：（態度、情緒、人際關係）人力資本投資成本效益成本：直接成本：教育/訓練費用機會成本：捨棄收入學習成本：天賦/能力/興趣/性向效益：金錢效益非金錢效益：生理/心理風險：達成投資目標的機率運動與知識經濟的發展運動與知識經濟的發展運動與知識經濟的發展運動與知識經濟的發展
當一個國家的經濟發展，可促進國民所得增加並達到高消費階段時，運動產業的發展，將是經濟發展的主力之一。運動產業之「無形資產」的經濟價值，使其具有知識經濟的特性。運動是知識經濟的健康產業
1984洛杉磯奧運
Jordan與NIKE王國
鈴木一朗、松阪大輔
姚明
王建民、郭泓志王建民王建民王建民王建民、、、、郭泓志效應郭泓志效應郭泓志效應郭泓志效應知識經濟知識經濟知識經濟知識經濟=科技科技科技科技+資訊資訊資訊資訊+全球化全球化全球化全球化
觀賞運動產品的初級及次級市場觀賞運動產品的初級及次級市場觀賞運動產品的初級及次級市場觀賞運動產品的初級及次級市場參與者參與者參與者參與者市場市場市場市場觀賞者觀賞者觀賞者觀賞者市場市場市場市場自願者自願者自願者自願者市場市場市場市場廣告廣告廣告廣告市場市場市場市場贊助贊助贊助贊助市場市場市場市場愛好愛好愛好愛好市場市場市場市場美國個人消費支出於觀賞運動美國個人消費支出於觀賞運動美國個人消費支出於觀賞運動美國個人消費支出於觀賞運動（（（（1995199519951995））））單位單位單位單位::::百萬美元百萬美元百萬美元百萬美元高中運動賽2575其他運動518職業棒球691職業足球443大學籃球216大學美式足球230職業橄欖球25職業籃球365賽狗與賽馬281職業冰棍球194運動產業的內涵與規模828,23133,409,21334,401總計58,5131,340,813379滑雪設施8,870298,737381滑冰場19,416416,3391,611輪式溜冰場39,997796,06956賽狗144,3312,448,351161賽馬22,215897,600590賽車160,1188,636,9218,546高爾夫256,3977,944,95416,604體能休閒中心88,0442,820,6855,590保齡球中心14,8133,008,787244其他職業運動俱樂部4,1072,503,39945職業足球俱樂部14,4102,296,558194職業籃球俱樂部就業人數就業人數就業人數就業人數門票收入人次門票收入人次門票收入人次門票收入人次(千人千人千人千人)數目數目數目數目運動娛樂項目運動娛樂項目運動娛樂項目運動娛樂項目運動機構對美國的經濟貢獻運動機構對美國的經濟貢獻運動機構對美國的經濟貢獻運動機構對美國的經濟貢獻外圍支持部門1單項運動協會外圍支持部門5運動管理公司（業務包括：行銷公關賽會管理代表運動員及財務諮詢等）外圍支持部門3運動設施建築及營建業者會外圍支持部門2單項運動協會外圍支持部門4運動傳播媒體（包括電視、無線電廣播、有線聯播網、雜誌及其他刊物）外圍支持部門6州/部會/郡運動委員會或管理區運動生產部門1職業及準職業運動團隊2校際運動競賽部門3縣市休閒部門4運動健身俱樂部5獨立職業運動員、防護員及競速運動團隊擁有人（如賽車、賽馬）6其他運動產業生產與支持部門運動產業生產與支持部門運動產業生產與支持部門運動產業生產與支持部門運動產業生產與支持部門運動產業生產與支持部門運動產業生產與支持部門運動產業生產與支持部門奧運會奧運會奧運會奧運會奧運會奧運會奧運會奧運會需求收入排擠效果主辦城市成本跟利潤吸引國際焦點價格變動形象城市負擔城市利益無形的效益經濟建築更新娛樂經驗持續效益雇用1984~20001984~20001984~20001984~2000奧運會之經濟影響評估結果奧運會之經濟影響評估結果奧運會之經濟影響評估結果奧運會之經濟影響評估結果198473,375(南加州)60萬人0.47%23億美元1984洛杉磯1982-1988336,000(南韓)n.a1.4%1.864兆韓圓1988漢城1987-1992296,640(西班牙)40萬人0.03%3000萬美元1992巴塞隆納1991-199777,026(喬治亞州)110萬人2.41%51億美元(1994價格)1996亞特蘭大1994-200690,000(澳大利亞)n.a2.78%65億澳元(1996價格)2000雪梨研究期間研究期間研究期間研究期間新增工作新增工作新增工作新增工作觀光客觀光客觀光客觀光客人數人數人數人數經濟影響佔經濟影響佔經濟影響佔經濟影響佔GDPGDPGDPGDP比例比例比例比例總經濟影響總經濟影響總經濟影響總經濟影響賽會賽會賽會賽會
運動明星
各國政要
新聞媒體
贊助商
志工
觀眾及遊客
文化團體北京奧運的人氣國際企業與中國品牌的盛典
奧林匹克全球贊助計畫合作夥伴(TOP)國際企業與中國品牌的盛典
2008年北京奧會籌委會合作夥伴國際企業與中國品牌的盛典•2008年北京奧運籌委會贊助商
歷屆奧運及北京奧運志工人數志工的歡樂聚會志工的歡樂聚會志工的歡樂聚會志工的歡樂聚會60000希臘雅典2004/8/13-8/292840422美國亞特蘭大1996/7/19-8/42647000澳洲雪梨2000/9/15-10/127中國北京西班牙巴塞隆納地點2008/8/8-8/241992/7/25-8/9時間10000034548志工數量2925屆次觀眾與遊客的盛大節日
2008一年北京接待460萬人次境外遊客及9,600萬人次的境內遊客
2008北京奧運期間接待55萬人次境外遊客及250萬人次的境內遊客東西文化融合的大舞台
“世界給我16天，我給世界5000年!”
近2萬名世界運動明星
近1萬名國際貴賓與商人
近3萬名全球媒體人員
55萬名全球觀眾及遊客北京奧運的財氣
投日400億美元，改造北京為現代城市，市場開發突破20億美元
國人的支持，踴躍購買相關授權商品
海外華僑的支持，共捐贈10億人民幣協助國家游泳館的興建工程
“節儉辦奧運!廉潔辦奧運!”北京奧運的和氣
物質文明建設
精神文明建設“綠色奧運綠色奧運綠色奧運綠色奧運科技奧運科技奧運科技奧運科技奧運人文奧運人文奧運人文奧運人文奧運”國際聲望國際聲望國際聲望國際聲望SportEventEconomicSocialCulturePoliticalInternationalcommunityGlobalEconomic國際社會國際社會國際社會國際社會經濟經濟經濟經濟社會社會社會社會文化文化文化文化政治政治政治政治國際經濟國際經濟國際經濟國際經濟臺灣職業運動是否有前途臺灣職業運動是否有前途臺灣職業運動是否有前途臺灣職業運動是否有前途?
ChineseProfessionalBaseballLeague-CPBL
SuperBasketballLeague-SBL(一)歷年進場觀賽總人數統計000020202020404040406060606080808080100100100100120120120120140140140140160160160160180180180180199019901990199019931993199319931996199619961996199919991999199920022002200220022005200520052005中華職棒中華職棒中華職棒中華職棒台灣大聯盟台灣大聯盟台灣大聯盟台灣大聯盟每年觀眾總人數每年觀眾總人數每年觀眾總人數每年觀眾總人數1.1997職棒簽賭2.職棒分裂兩聯盟2001世界盃棒球錦標賽1.2005職棒簽賭疑2.王建民揚威美國大聯盟2003兩聯盟合併、打入奧運資格賽(單位單位單位單位：：：：萬人萬人萬人萬人)(單位單位單位單位：：：：年年年年)職棒的興衰決定在於競爭力職棒的興衰決定在於競爭力職棒的興衰決定在於競爭力職棒的興衰決定在於競爭力2004雅典奧運＊＊＊＊＊＊＊＊0.640.640.640.640.560.560.560.560.510.510.510.510.330.330.330.3300000.10.10.10.10.20.20.20.20.3