环艺1003班__曲美家具广告策划

广告设计策划班级：目录•1.曲美家具历史文化与品牌文化•2.曲美家具市场分析•3.曲美家具广告定位•4.曲美家具行销建设•5.曲美家具广告策略与广告媒介•6.曲美家具广告时机•7.曲美家具广告总结历史文化1987年—1995年以先进工艺领军家具市场。1997年—1999年品牌连锁——家具零售新模式。1999年—2004年北欧设计引领的生活方式。2004年—2007年产品结构延展。2007年—2008年商业模式全面创新。2008年确立品牌品牌定位及核心理念。2009年渠道协同电子商务项目启动。2010年与淘宝商城强强联手，携手并进开创家具行业电子商务新概念、低碳生活、网购家具新营销模式。品牌文化创新营销环保选择，品质始终如一以原创设计为核心竞争力1.以原创设计为核心竞争力与消费者共同分享由高水准设计不断改善的产品功能2.环保选择，品质始终如一绿色的家居理念，让曲美家具品牌成为健康生活和优越品质的目标得到保证。3.创新营销曲美家具市场网络广泛；水泥+鼠标营销模式，将网络商城和实体店面完美融合，实现了品牌营销力和市场占有率的双重飞跃。1.曲美家具的成功源于计划经济时代的创业胆识；源于取法其上，把自己定在一个潮流引领者的高位上并坚持不懈；还源于因时而变的创新精神。市场分析--产品分析2.优雅、内敛、淡雅、舒缓的东方审美取向，体现了中国文化中的和谐自律。3.“简约时尚现代”是曲美家具最显著的特质，把家具的舒适性与风格的艺术性结合起来，曲美家具成为一种生活方式的符号，成为一种审美取向的体现。竞争对手分析北京名博家具制造有限公司始建于2002年，是集开发、生产、销售于一体的大型实木家具制造企业。公司秉承“以诚信为本；以品质为先；以服务求生存；以创新求发展”的企业理念；以客户为中心的市场运作理念。公司致力于打造高水平的售前、售中、和售后团队，保证消费者得到最满意的金牌服务。满足产品法规要求，追求卓越品质，确保质量管理体系和环境管理体系的持续有效性。名博公司的家具在造型上十分的美观，但是造型过于传统的。质量上也略低于曲美。价格属于中低档。宜家的历史始于1943年瑞典阿根纳瑞小村庄，宜家提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。低价格是宜家理想、商业理念和概念的基石。宜家不断力求将每一件事情做得更好、更简单、更有效率和始终更具有成本效益。消费者分析产品定价如果与消费者的承受能力或与消费者对产品价值的认同脱节，再好的产品也难以打开市场。消费者对于定价的承受能力饼图广告定位市场定位：以北京为核心其他省会城市为辅，各线城市发展；商品定位：中、高档；广告对象定位：25~45岁家庭主妇；广告策略一、广告目的：为了让曲美家具能在全国范围内受到关注。二、诉求重点：（1）原创设计，缔造时尚生活。（2）绿色环保：广告媒介广告媒介主要以：电视、海报和网络广告为主。曲美家具四季海报广告曲美5.1特惠促销海报曲美家具海报广告曲美携手网络•1.精致生活，曲美空间•2.家具好，车小（送货服务）•3.时尚、您的生活；•安全、您的生活；•健康、您的生活•4.世界之家，生活之美•5.装点空间的艺术•6.好产品好价格•7.我们关照设计，我们制造舒适•8.现代与自然结合•让沙发决定客厅的风情•9.制造美丽的行路者•10.原创设计的设计理念（曲美的灵魂）•11.放眼世界的创新思维，生活的美丽让家具有了灵魂•12.让美丽在五湖四海绽放•13.追求完美的思路，让世界更为美丽•14二十年曲美，二十年精彩.曲美广告语收纳：曲美家具网络广告创意广告电视广告广告时机由于我们的产品受众人是成年人，所以我们会把广告播放的时间制定在《新闻连播》之后的黄金时段，和收视率比较高的娱乐频道，体育频道。这样我们的产品会更快的走入新婚的家庭和热爱体育关注娱乐节目的年轻人家庭。广告总结曲美家具，以中西融合的原创设计，缔造着简约、舒适的现代生活。曲美家具，以不断创新的企业精神，引领中国家具行业的发展潮流。曲美家具，以绿色环保的家居理念，在世界的舞台上演绎缤纷的生活之美。谢谢观赏END