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精编资料,供您参考新品发布会策划方案(实例)【最新4篇】【前言导读】由三一刀客最美丽的网友为您分享整理的“新品发布会策划方案(实例)【最新4篇】”文档资料,以供您学习参考,希望这篇文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们呢!新产品发布会策划书【第一篇】一、产品名称:金眠酒品名基本含义:金,在中国民俗文化里,一般是指最好的东西,金色的,金子般的,在应用方面如金品,金报。《辞海》里说:金……其寓意泛指上等品质。眠,顾名思义,实指睡觉,是中国对睡觉最传统的称呼,古文上常说“眠床”就是指睡觉的意思。金眠,隐指金色的睡眠。而睡眠成为金子一般,就意味着睡眠的质量很高。让消费者从品名上就能产生出一种联想。二、使用商标:金眠牌实现产品名称与使用商标的统一。在应用上,不再出现特别的标志。只是“金眠酒”三个字(名称),在“金眠”两字的后边打上“R”。在以后的联合应用上,就是“金眠酒”,落款为“劲牌有限公司荣誉产品”。(在“金眠”商标尚未注册前,仍然使用“劲”商标,全称“劲牌金眠酒”。“金眠”一旦注册成功即去掉“劲”牌。)三、市场分析(一)从公司进行的多次市场调研中发现,在消费者希望保健酒具有的保健功能的调查中,补肾壮阳是居于第一位的,改善睡眠处于第二或第三位(普遍的感觉是喝酒后好睡觉。另外一个提及率较高的需求就是祛除风湿和关节痛)。在目前中国的保健酒市场中,由于中国劲酒的品牌影响力,许多消费者在选择保健酒的功能上基本以中国劲酒为参照标准。由于中国劲酒的功效在消费者的认知观念上是补肾壮阳,而缺乏明显的专一的改善睡眠功效,所以市场上的专业改善睡眠的以酒的形式出现的产品目前看是空白的。(二)实际上市场对功能型的具有明显改善睡眠类产品的需求是比较大的。近两年风行一时的某口服液就有力地表明这个市场的广阔空间。从常规晶牌运营理论上说,我们做好“强身健身的补肾产品”的同时,再开发具有明显改善睡眠、延缓衰老功能的保健酒,可以弥补市场的不足。(三)从分析消费者的实际需求来看,随着社会经济发展精编资料,供您参考和人们整体素质的提高,现代人的生活节奏加快,工作和生活的压力也进一步加重,失眠或不能正常入睡越来越严重地困扰着人们,导致工作质量效率下降。据相关资料显示,在我国,目前约有30%的成年人曾经有过失眠史。约有7—9%的成年人有较顽固的失眠症状。而这个群体中,从事脑力劳动的群体所占的比例大约在80%以上。分析失眠的原因,主要有如下几点:1、由于运动量不够,机能紊乱,身体过早出现老化。2、承受过重的工作和生活压力,心力交瘁。3、生理或心理有不健康的因素。4、体质虚弱(处在[[亚健康状态]]的群体)。非病因失眠现象者,一般没有购买药品用于改善睡眠状况的经历,其原因是害怕对药品有依赖性和惧怕药品的副作用,但失眠者潜在对可能出现的针对失眠的非药物解决途径有浓厚兴趣。设想如果有一种改善睡眠功能的保健酒,采用传统药食同源的中草药,并以极具营养保健价值的[[葡萄酒]]调制而成,既是酒且又具有改善睡眠功效,又无任何副作用,口感较好,将会深受广大消费者欢迎。因此从市场需求导向的角度看,开发改善睡眠功能的保健酒是可行的。四、目标消费群的基本特征(一)金眠酒的目标消费群具有如下特征:1、睡眠质量较差,经常出现失眠或者“睡没睡、醒没醒”的状况,使其愈来愈烦躁和愤怒,进而渴望改善睡眠质量。2、认为改善睡眠的药品有副作用或者会产生依赖。3、认为改善睡眠的药品价格过于昂贵。4、对于可能改善睡眠的途径很感兴趣。(二)喜好情况1、白领消费的趋向是:时尚、高档、效果,决不会敷衍了事,而且非常理性。在选购物品时,首先是产品的质量(功能),其次才是产品价格,与常规消费心理正好相异。我们开发具有改善睡眠功效的产品是“酒”,所以,只能针对这个群体中的部分能适应酒精并具有对酒精不敏感的人,不胜酒力的妇女、学生、商、政界人物实际排除在这个群体之外。2、市场消费渠道简析(1)产品的购买:大型购物中心的保健品超市、药店的OrC类药品专柜以及在线购买。(2)购买方式:患者自己购买或者礼品赠送为主。(3)消费场所:家庭消费者居多,一般是照说明使用。(4)至少在产品上市一年后,再考虑在普通的购物场所上架零售。精编资料,供您参考五、产品设计定位(一)基本定位:新型保健酒功能明显定量饮用1、金眠酒具有改善睡眠的作用,它的产品定位是:特定功能保健酒,主要效果是能改善睡眠质量,从而实现延缓衰老的效果。传播点就是改善睡眠,延缓衰老。2、从其保健作用来看,它更应像一种跟药打擦边球的功能消费晶。但因为是保健食品,我们就不能将其做得过分像药品……3、在市场宣传和推广的时候,要突出其功效宣传但不能使消费者误以为是一种药,避免实际使用后如果不能达到期望值(很多东西是因人而异的)而产生负面效果。这样就会导致消费者对这个产品的信任4、在宣传时,我们要反复提示消费者“长期饮用,效果更佳”。5、金眠酒是一种功能酒,是经过精选药材通过新工艺新技术研制而成,因此口感好,饮之要求控制量,不能暴饮,而且,功效会很明显。所以,我们的终端目标是目标消费群体的家庭消费,而不能试图将“金眠酒”向餐桌上引导。6、消费形式基本上是自己(或者妻子儿女)和礼品购买。(二)酒体要求:酒的粘度要稍高,能挂杯;酒的颜色要偏深;[[酒精度]](V/V):18—25%。(三)特别卖点1、酒体高雅,具国际品味。用葡萄酒做功能型保健酒基酒,对中国乃至世界来说,是一项创新(中国保健食品协会常务副会长庄先生说)。在保健酒领域,这是领先的技术,并使产品更具有天然、绿色的特征。2、[[生物技术]]的应用,能迅速产生睡眠需求。3、基本具备新一代保健酒的特征,即时尚性、科技性、功能性。六、产品基本内涵(一)特殊功能型保健酒的概念结构:优质葡萄酒+现代生物技术+传统中药养生文化。(二)建议使用国际流行治疗失眠的新功能因子,有改善睡眠质量的效果。(三)酒精度低,口感具有天然浓郁的葡萄酒风味。(四)坚持长期饮用不仅可以缓改失眠的痛苦,还具有较好的养身(延缓衰老)效果,是一种物有所值的健康饮晶。七、产品组成成分(一)基酒:优质原汁葡萄酒;(二)成分:黄芪、枸杞、五味子等具有药食同源的中药材。八、包装设计格调(一)基本分析精编资料,供您参考包装的风格与目标消费群体的文化背景应是相统一的关系。我们产品生产给淮喝,就应该按照谁的欣赏水平定位包装风格以及设计产品的外观,绝对不能按照我们生产者自己的喜好而设计。根据我们现在掌握的信息,要求我们的产品必须具备表现“科技含量高,效果明显,物有所值、美观(值得鉴赏)”等信息。(二)创意思考1、走“洋”路:借鉴洋酒的格调,使用水晶玻璃瓶和包装方法,整个风格是寸尚化、经典化、高档化,具有较高的欣赏价值,包装已经超出了产品的概念;整个格调明快、亮丽、给人愉悦感。2、走“传统”路:充分发扬中国保健文化特色和风格,以代表中国五千年文化的景泰蓝(主要是仿景泰蓝)为焦点,延伸包装思想;整个格调以蓝色为主题,幽雅、宁静、犹如深山峡谷的回音、又似泉水的叮当,如精湛的工艺品。令人爱不释手,拍案叫绝,让人拿在手上,放在桌上,都能无声展现一种身份。3、以上两种风格,都要避免故意的豪华,故意的奇特,不能有任何“故意”之嫌。无论是“洋”还是“古”,都要求自然、流畅、平静、具有越看越美、越看越有品位的感觉。要求起点高,深人浅出,具有看似简单,实际精湛的欣赏、收藏价值。当然还可以冲破这两种设想,比方说金色、银色或者其它格调(我们计划多做几款以便比较)。4、文字设计上要尽可能的简洁明了,一看就明白产品的内涵。坚决排除故意的华丽修饰。九、价格设计根据以上分析,金眠酒的价格我们认为应该采取高价格的策略,因为金眠就是一个针对较高层面消费者进行功能消费而设计的一个特殊保健品,而产品自身技术含量较高,所以金眠酒必须采取物有所值的价格策略。十、通路结构(一)金眠酒的通路,主要是以特殊的保健酒销售场所的深度分销为主,如销售OIC([[非处方药]])销售场所,药店,商超内保健晶专销店中店。(二)金眠酒将避免普通食品行销模式,将不在低档消费场所销售。同时,也不使用普通酒水分销渠道。红珠销售部将积极开展通路、直销、网上直销等直接影响目标消费群的促销活动。新产品发布会策划书【第二篇】一、概述精编资料,供您参考朵唯女性手机作为全球第一女性定位手机,开创了手机市场的新纪元,虽然其定位独特,但是,依据目前在学生市场的表现来看,其品牌知名度、美誉度并没有像他的市场定位一样独到成功。可以说,朵唯手机目前在学生市场上的竞争环境是残酷的,其自身竞争力是有待提高的。本策划书的制定即是推出朵唯手机新产品,为强化其品牌在市场的占有率,和品牌的知名度。从而对新产品进行推广策划,以及市场预测等等。二、主要内容(一)背景分析朵唯女性手机是深圳市朵唯志远科技有限公司的知名手机品牌。朵唯品牌精神“勇敢,让未知更美”,鼓励每一个女生成长的道路上鼓起勇气,勇敢地跨出一步,去体验那些从未尝试过的新鲜事物,丰富自己的内心,拓展自己的视野,在不断的勇敢之后让人生变得无比美丽。朵唯用心演绎以高科技为载体的女性关爱,努力打造成为女性手机第一品牌。1、成立时间:20xx年2、品种:智能机isuper女王版3、规格:五寸4、销售点:各大城市电脑专柜、中国移动电话专柜、天猫、京东等旗舰店等。5、竞争对手:HTC、索尼爱立信、三星等外资品牌。(二)上市推广目的通过对新产品的推广,进一步加强人们对朵唯的认识,在潜移默化中逐渐改变消费者对产品的印象和态度,培养朵唯品牌手机更多的忠诚顾客群体,让逐渐被人们淡忘的品牌再次宣起一阵狂热。(三)产品定位我们将产品定位于中高端产品,其消费人群定位于女性,朵唯手机定位在女性的角度,专为女性定制,打出专业女性手机的旗号。朵唯推出的系列女性手机针对女性的喜好和习惯,无论是外观还是内置功能方面都进行了针对性的设计和定制。外形时尚柔美,内置女性专属软件,比普通手机更契合女性的切实需求。特色功能:1、键求救,自动定位。2、“爱美尚佳”四大主题。3、朵唯电子报。4、“朵易“软件(四)产品远景1、产品导入期:朵唯这一款新型产品出现时,首先以电视广告投放提升产品知名度。朵唯在央视和湖南卫视等电视台花费巨额的广告投入。同时,朵唯在手机营销上做精准营销,在朵唯网站及行业媒体发布新产品上市信息等。达到对新产品的认知度。2、产品切入期:召集朵唯在全国的代理商及零售商、相关媒体,开展新品牌上市发布会,并借此机会将新产品推向市精编资料,供您参考场并在各大网点及实体店销售此类产品,同时在此时期做相应的促销活动,如:赠送礼品、打折销售等。3、产品成长期:在此期间,产品逐渐被人们所接受,销量与日俱增,这时要加强对产品的生产力度以及尽量降低生产成本,来满足市场需求,让利润最大化,让其成为公司的盈利产品之一。4、产品成熟期:这时期的产品销售量达到高峰,其产品及价格已被人们完全接受,这时朵唯的品牌形象及知名度也得到了提升,使其跻身一线品牌的行列。公司得到了利润的回报,与此同时,公司也会推出全新产品,进一步巩固朵唯的市场竞争力。新产品发布会策划方案【第三篇】新品发布会是我局和客户互动交流的平台,对促进贺卡的销售和扩大邮政贺卡的品牌知名度、美誉度起着不可替代的作用。本次新品发布会主要基于以下两点:1.树立20xx年邮政贺卡的产品形象;2.推介产品的文化内涵、民用商用价值;一、活动目的1.让客户深入地了解贺卡媒体的文化传播价值,增强已购或意向客户的消费信心;2.通过本次产品推介会赢得客户的产品认同,促进贺卡的销售;3.展示和提升邮政服务品牌的知名度和美誉度;4.以“贺卡文化”为主题,倡导贺卡的文化影响。二、活动主题常德首届贺卡文化节——20xx年邮政贺卡新品发布会三、主办单位常德市邮政局客户部常德市邮政局信函广告公司四、活动时间暂定20xx年11月17日(周六)上午9:00—10:30五、活动地点市邮政局邮政科技大楼9楼会议室六、活动规模300—500人七、与会部门、机构和人员1.所有应邀客户单位代表(200人左右)2.领导、嘉宾(30人左右)3.社会广告公司代表(20人左右)
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