第03章 跨国公司对外投资方式(1)

价值链的概念是由美国哈佛商学院的迈克尔·波特于1985年在其所著的《竞争优势》一书中首先提出的。波特认为：每一个企业都是用来进行设计、生产、营销、交货等过程及对产品起辅助作用的各种相互分离的活动的集合。波特提出了价值链分析方法，即对企业活动进行分解，通过考察这些活动本身及活动相互之间的关系来确定企业竞争优势。第三章跨国投资方式(1)第一节价值链一、概念二、价值链的构成企业的价值创造是通过一系列活动构成的，这些活动可分为基本活动和辅助活动两类。技术与新产品研发原材料采购生产市场营销售后服务辅助性活动：企业基础设施、人力资源管理、财务等微笑曲线（SmilingCurve）研发制造营销宏碁集团创办人施振荣在1992年为“再造宏碁”提出了“微笑曲线”理论，以作为宏碁的策略方向。微笑曲线指出：在产业链中，附加值更多体现在两端的设计和销售，处于中间环节的制造附加值最低。附加值郎咸平的非常“6+1”理论6：产品设计、原料采购、仓储运输、订单处理、批发经营、终端零售；1：生产制造。跨国公司采用价值链理论来管理其全球价值链。最常见的做法是，这些公司实施业务“归核”战略，把经营活动中产生核心能力的战略环节严格控制在企业内部，而将一些非战略性的活动外包出去。当企业不能在国内建立竞争优势时，跨国经营则有可能为企业增强竞争实力提供有效途径。因此，企业在进行跨国生产经营时，有选择地在其他国家组织部分增值活动，就有可能有效增强竞争实力。供应链管理供应链（Supplychain）是指产品生产和流通过程中所涉及的原材料供应商、生产商、分销商、零售商以及最终消费者等成员通过与上游、下游成员的连接组成的网络结构。也即是由物料获取、物料加工、并将成品送到用户手中这一过程所涉及的企业和企业部门组成的一个网络。内部供应链是指企业内部产品生产和流通过程中所涉及的采购部门、生产部门、仓储部门、销售部门等组成的供需网络。外部供应链则是指企业外部的，与企业相关的产品生产和流通过程中涉及的原材料供应商、生产厂商、储运商、零售商以及最终消费者组成的供需网络。供应链管理(SupplyChainManagement,简称SCM)：就是指在满足一定的客户服务水平的条件下，为了使整个供应链系统成本达到最小而把供应商、制造商、仓库、配送中心和渠道商等有效地组织在一起来进行的产品制造、转运、分销及销售的管理方法。相关知识(1)制造总部销售总部分公司分公司分公司卖场、经销商卖场、经销商卖场、经销商制造销售SupplyDemand供应商工厂供应商工厂供应商工厂JIT和ERPJIT生产方式(Justintime，译作准时生产、实时生产)，1953年由日本丰田公司的副总裁大野耐一提出，因而曾被称为“丰田生产方式”。JIT实质是保持物质流和信息流在生产中的同步，实现以恰当数量的物料，在恰当的时候进入恰当的地方，生产出恰当质量的产品。这种方法可以减少库存，缩短工时，降低成本，提高生产效率。ERP（EnterpriseResourcePlanning，企业资源计划）由美国管理咨询公司GartnerGroupInc.于1990年提出来的，最初被定义为应用软件，但迅速为全世界商业企业所接受，现已经发展成为现代企业管理理论之一。企业资源计划系统，是指建立在资讯技术基础上，以系统化的管理思想，为企业决策层及员工提供决策运行手段的管理平台。相关知识(2)国际契约经营：跨国公司未在事道国企业中参与股份，而是通过与东道国企业签订有关技术、管理、销售、工程承包等方面的合约，获得提成费、技术转让费或特许权使用费等收益，取得对该东道国企业的某种管理控制权的经营方式。由于这种经营方式不涉及股权或企业制度安排，故称为“非股权安排”或“契约安排”(Non—EquityorContractualArrangement)。国际契约经营特点是：没有货币资本注入，是一种合约投资，但有控制权，层次高，富有技术含量，风险较小。第二节国际契约经营一、许可证协议（一）定义许可证协议(LicensingAgreement)或特许授权是指跨国企业作为许可方(Licensor)，通过与作为被许可方(Licensee)的外国企业签订授权协议，转让无形资产的使用权，收取无形资产使用费。无形资产包括专利技术(Patent)、专有技术(Know-how)、版权(Copyright)和商标(Trademark)。转让的不是无形资产所有权，而是使用权，故协议中应规定使用的期限、使用费的支付、使用范围或地域的限制条件等。（二）许可证协议的内容1、费用支付方法定额支付：在订约时计算出应该交付的总金额，然后分期付款。提成：根据使用该项技术或商标的生产量(或产值)、或销售额、或利润额来提成。2、有效期有效期通常都在5～10年之间。3、限制性条款①产量及品质的限制；②产品销售地区的限制；③原材料、零部件采购的限制。应从跨国公司或由其指定的供给商，购置所需的原材料和零部件。（三）利用许可证协议进入的优势1、获取技术转让费，分摊研究成本；2、绕过贸易壁垒，进入东道国市场；3、不投入资金，风险小。（四）利用许可证协议进入的劣势1、控制力量弱，容易损害授权公司利益；2、机会成本大，放弃直接经营的收益；3、培养了一个潜在的竞争对手。二、特许经营（一）定义特许经营(Franchising)是许可证协议中的一种特殊形式，它是指被特许者按合同规定，在特许者统一的业务模式下从事经营管理活动，同时被授权使用特许方所拥有的商标、产品、技术、经营管理模式等，并向特许者交付相应的费用。在特许经营过程中，特许方不仅转让技术和商标的使用权，而且也传授统一的经营方法和管理模式，还为受许方培训相关人员等。作为回报，受许方向特许方交付提成费。（二）特许经营方式的优势对特许者带来的利益：1、特许人不受资金的限制，可以迅速扩张规模；2、被特许人积极肯干，有利于特许事业的发展；3、特许人可以集中精力提高企业管理水平,降低经营费用；4、特许人可以获得政府支持，加快国际化发展战略。对被特许者（受许人）带来的利益：1、被特许者可以得到系统的指导，提高成功的概率；2、受许人可以得到系统的经营管理培训和指导，减少学习时间；3、受许人可以保证货源和产品质量，降低成本；4、受许人可以使用总部著名的商标或服务；5、受许人可得到特许者金融会计上的帮助；6、受许人可以减少广告宣传费用，达到良好的宣传效果；7、受许人可以获得特许总部更广泛的信息来源和销售区域的保护。（三）特许经营方式的劣势对特许者来说1、多数盈利被被特许人赚取；2、个别被特许人的错误行为可能导致整个品牌受损；3、可能产生许多竞争者；4、授权协议的某些条款可能与当地的法规冲突。对被特许人来说：1、对总部的依赖较大，经营生意的自主权受到一定限制；2、需要支付加盟费并从营业额中提取管理费；3、过分标准化的产品和服务，既呆板欠新意，又不一定适合当地情况。三、OEM制造商OEM(OriginalEquipmentManufacturer，原始设备制造商)通过订立OEMAgreement，企业通过使用目标国家其它企业的品牌、商标和标准，将自己生产的产品和相关服务打入目标国市场。OEM是一种“代工生产”方式，企业只是负责生产，不使用自己的品牌。对于品牌持有者来说，他不直接生产产品，而是利用自己掌握的“关键的核心技术”，负责设计和开发、控制销售“渠道”，具体的加工任务交给别的企业去做的方式，也就是“生产外包”。这种方式是在电子产业大量发展起来以后才在世界范围内逐步生成的一种普遍现象。ODM(OriginalDesignManufacturer，原始设计制造商)指由采购方委托制造方，由制造方从设计到生产一手包办，而由采购方负责销售的生产方式，采购方通常会授权其品牌，允许制造方生产贴有该品牌的产品。OBM(OwnBranding&Manufacturing，自有品牌生产)也叫原创品牌设计，所指的就是生产商有自行建立自有品牌，并以此品牌行销市场的一种作法。案例以OEM方式进入市场的优点对品牌企业来说：⑴有效降低成本；⑵减少资金占用，降低市场风险。对生产企业来说：⑴产品销路有保障，可以有效的防范反倾销，降低直接出口带来的进入风险；⑵企业财务压力较小，业绩成长容易；⑶加快了设备更新换代的速度，培养了一批技术专家及技术职工队伍；⑷能借机提高产品设计和制造水平。以OEM方式进入市场的缺点对生产企业来说：⑴生产过度依赖外来订单，持续性和稳定性差；⑵企业仅仅停留在价值链的最低端，加工费低廉，利润率很低；⑶缺乏自身品牌，不掌握核心技术，企业缺乏核心竞争力。CKD(CompletelyKnockDown)全散装件将出口国的汽车零部件散装运到进口国，再在进口国把散装件组装成车，并就地销售。SKD（SemiKnockDown）半散装件出口国的汽车公司把成品予以拆散，而以半成品或零部件的方式出口，再由进口厂商在所在国以自行装配方式完成整车成品并进行销售。汽车业的两种进入市场方式补充知识四、管理合同(ManagementContracting)管理合同，是指跨国公司与东道国企业签订协议，向东道国企业派出专业管理人员，从事日常管理工作，由此取得东道国企业一定管理与控制权。根据这种合同，公司全权负责管理外国企业或合营企业的全部业务，合同规定管理期限和付酬办法。管理合同都明确企业的基本方针和重大决策仍由委托人自行掌握。一个管理合同成功后可吸引另外的管理合同并最终带来在外国企业中的股权。例如，希尔顿国际集团(HiltonInternational)旗下希尔顿酒店管理公司以管理合约的方式，专门为各国大宾馆提供总经理，代为管理。