食品策划书优秀4篇

好文供参考!1/13食品策划书优秀4篇【引读】这篇优秀的文档“食品策划书优秀4篇”由网友上传分享，供您参考学习使用，希望此文对您有所帮助，喜欢的话就分享给下载吧！食品策划书【第一篇】一、市场策略规划1、市场状况：是指主要竞品的市场占有率，市场容量，消费现状和变化趋势等。2、消费需求：主要是指消费者对产品的需求。如消费者对产品的概念、利益点、功能、价格、包装、购买方便性等方面的需求及变化方向，这是提炼产品卖点的重要依据之一。3、竞争状况：竞争对手的营销策略分析以及主要竞品在全局市场和区域市场的强弱对比情况。4、本品现状：本品的市场位置、销售状况，在各区域市场的优劣势以及在各个营销环节的优劣势。5、存在的问题及原因：本品处于现在的市场位置是哪些因素造成的，存在哪些制约市场发展的营销短板。6、市场机会：通过对市场状况、消费需求、竞争状况等多方面的比较分析，找出实现企业及各产品未来市场增长的机会点。好文供参考!2/137、市场策略：从策略的层面为企业规划市场，如市场目标，市场定位，市场重心和区域市场的选择，与主要竞品的竞争策略等。二、产品线规划1、品类架构：产品线完整的平面架构图，包括产品的品类、品牌以及品牌下面的每一个单品。2、产品定位：产品所要占据的，区别于主要竞品的，有竞争力的市场位置，是各产品规划的重要环节。3、目标市场：产品重点进入的市场领域，并且在这一领域最大限度满足目标消费者的需求，与竞品争夺消费资源。4、价格定位：产品价格在市场中的位置，包括所有产品价格在各自市场所处位置及各单品的具体定价。5、产品诉求：产品诉求就是产品能给消费者带来的利益点或卖点，一般可以分为感。性诉求和理性诉求两种。6、广告口号：广告口号，即广告语。就是把产品利益点中最能触动消费需求的部分。用形象生动的语言表达出来，增加产品的吸引力和消费者的记忆度。7、产品形态：企业各类产品分别适合目标消费者使用的相应形态。产品形态确定的主要依据首先是方便消费者使用，其次是竞争需要。8、产品包装：产品外在形象的重要组成部分，主要指产好文供参考!3/13品包装的文字、图案、色调、形状等要与产品的定位、诉求协调一致，在终端货架上要有足够的视觉冲击力。三、渠道规划1、渠道模式：企业建立销售通路的方式。如：是采用代理制、分层经销形式还是专卖店形式，以及各种渠道模式设置中间商的层级与方法。2、通路长度和宽度：通路长度是指销售渠道重心上延和下沉的空间。从直辖市到乡，企业涉入哪些层级。通路宽度是指在同一层级的渠道，企业销售终端类别的多少。3、经销商的选择：根据渠道模式和通路长、宽度的设置，确定经销商的数量和选择标准。4、销售政策：是指企业与各级经销商的合作方式。如企业对经销商在前期铺货、运输、终端维护、宣传、扣点、返利、结算等方面的相关政策。四、广告规划1、广告创意：广告的表现方式。用画面、文字、音乐等来表现品牌和产品的特点。2、广告语：广告语就是把品牌、产品中最能触动消费需求的部分用生动的语言表达出来。3、广告预算：预计某个时期总共需要投入的广告费用。4、投放媒体：广告发布的媒介。5、投放区域：确定在哪些区域投放广告，以及各区域市好文供参考!4/13场的投放量。6、投放组合：主要是指投放媒体类别和投放市场区域的`组合。7、效果评估：对广告创意、投放组合和广告效果的综合评价。五、终端与促销规划1、终端选择：选择产品进入终端的类别、数量及方法。2、终端陈列：产品在货架上（普通货架、堆头、端架）的陈列标准，如陈列位置、面积、形状和数量等。3、终端导购：安排专门的销售人员在终端为顾客介绍产品的卖点和食用方法，吸引消费者购买。4、终端理货：对终端货架上被消费者在购买过程中挑乱的产品按陈列标准进行梳理，对快售完的产品及时安排补货等。5、终端展示：除了产品基本陈列外，还需要一些宣传品如POP、围裙、横眉、展示牌等来共同营造良好的卖场氛围。6、终端促销：厂家或经销商针对消费者就某些或单个产品进行的特殊销售促进活动，如打折、降价、卖赠、有奖销售等。六、销售体系规划1、销售体系架构：是企业自身的销售组织结构。如在区域市场是建立分公司还是办事处；各大区、省区及以下各级销好文供参考!5/13售组织的划分、规模等。2、各级销售组织的职能：各级销售组织的人员构成、作用、销售任务及其它相应的各项职能。3、销售队伍的培训：企业对各级销售组织的各类人员分别进行相关营销知识与技能培训的内容与方式。4、销售组织与经销商的关系：明确各级销售组织与经销商的职能划分，形成企业销售队伍与各级经销商优势互补的合作关系。以上品牌整合营销策划体系，市场整合营销策划体系和品牌与市场传播策划体系是智联营销策划多年食品企业营销策划实战经验的总结，三大部分共同构成食品企业专业的整合营销策划体系。当然再好的整合营销策划体系也是理论策划工具，需要通过无数次营销实战的检验才能达到运用自如的程度。市场营销永远是动态的。整合营销有系统的策划工具，但从另一个侧面看，营销又是无定式的，食品企业应根据自己实际情况灵活应用。愿中国食品企业在这套策划体系的指导下，今后的市场营销规划会变的更加完美。郑州海源营销策划有限公司食品策划书【第二篇】3015——我想说点啥一、活动背景：我们的妥协，让更多的商家获利，我们的好文供参考!6/13妥协让他们尝到了甜头，我们的妥协也使我们一而再，再而三的成为受害者，也许我们曾经也和商家理论过。但我们也没得到什么好处。多年以来也许我们有很多想说，今天我们机电工程系就是为同学们搭建一个说说心里话的平台。二、活动目的：为收集同学们的心声，同时也是为了学校的商店老板往正确的方向走。我们做出这么一个活动，我们的目的就是在于收集同学们对学校各商家的意见建议。希望做成一个良性循环。为同学们营造一个安全合理的消费环境三、活动主题：——我想说点啥四、主办单位：湖北科技职业学院机电工程系团学联五、活动时间、地点：时间：3月13日地点：二号宿舍楼前六、活动对象：科技职业学院在校所有学生七、活动前期：1.学习部负责问卷调查的问卷的制作和打印；2.组织部、活动部、治保部三个部门共同负责，问卷调差活动中的桌椅帐篷的协调和搬运；3.宣传部将做好的活动宣传板在活动3月13日号在活动旁边展出；八、活动中期1.组织部、活动部、治保部在3月13日上午9：00之前在活动地点搭好帐篷和桌好文供参考!7/13子，学习部协助完成。2.学习部将制作好的问卷、宣传单或宣传手册带到活动现场，9:00活动正式开始；3.在活动中，没以为成员向过往的成员介绍我们的活动内容及目的，向他们宣传与相关的。法律法规。并邀请他们填写调查问卷。4.在场的每一位成员，为填写问卷的成员安排笔和问卷调查的卷子。并安排填的位子。5.填写完成以后，注意问卷和笔的回收，对已经填写的问卷妥善存放。6.当参与成员参与活动结束的时候，要有礼貌的感谢他们的参与。将宣传单或宣传手册赠送给他们。感谢他们对本次活动的支持；7.治保部一定要履行好自己的职责，保证活动的顺利结束，并理智的处理突发事件（注：在场的每一位成员，一定要注意自己的形象和集体的形象，要尊重每一位参与活动的成员，切不可发生冲突）九、活动后期1.学习部将填写好的问卷带回。做好统计工作，统计结果在15号晚上交到秘书处。便于16号的活动开展；2.组织部、活动部、治保部负责将桌椅帐篷收回放好，为15号的签名活动做准备。好文供参考!8/133.在场的活动成员，活动结束后自己做好清洁卫生工作，结束后活动现场不能留下垃圾。4.宣传部将展板收会。并做好照片的处理工作。为后期活动准备食品策划书【第三篇】一、项目名称：XX县杂交竹笋绿色食品加工及其笋用示范林推广技术项目二、项目单位：XX县林业局三、项目内容：XX县林业局和“四川省二郎山森林蔬菜公司”合作，在全县收购杂交竹笋20吨，依托县上已获得的“二郎山红油鲜笋”绿色食品认证，生产试制“二郎山杂交竹红油鲜笋”等系列产品。四、项目建设条件：XX县位于四川盆地西缘，二郎山东麓，属天然林保护工程和退耕还林实施范围。全县有农村劳动力6万人，两大工程实施以来，全县有着大量的剩余劳动力，为建设生态经济产业基地提供了良好的地理环境和充足的人力物力条件。XX县气候属亚热带季风气候区，全年平均气温°c，年日照气温860好文供参考!9/13小时，年降水量1736mm，无霜期262天，中、低山土壤为山地黄壤，土层深厚、肥沃，土壤ph值为~，境内中低山土壤、水热、植被等资源条件非常适宜栽竹，为竹产业发展提供了十分良好的气候与资源优势。县委、政府把竹产业作为我县农业产业化建设的'重中之重来抓，四川省大渡河造林局天全林业公司，在XX县建立以生产笋子加工为主的“四川省二郎山森林蔬菜公司”，占地面积50亩，年生产加工能力2万吨，杂交竹笋按照一般性的常规加工技术加工，其笋略带苦味，但“四川省二郎山森林蔬菜公司”在四川大学食品学院的专家、教授帮助下，已攻克该难题，生产出了色鲜味美的杂交竹笋食品。五、投资概算：项目建设总投资万元，在培育周期内年总产值可达225万元，利润万元。六、效益分析：建设项目总成本为万元，估算在培育周期内年总产值可达225万元，利润万元。按3年后投产计算，育林基金可增加45万元/年，财政收入可增加36万元/年。七：合作方式：可独资、联营两种方式八：联系方式：XX县林业局好文供参考!10/13电话号码：[phone]食品策划书【第四篇】活动目的：为迎接中国学生营养日，通过举办此次活动让广大学生了解更多营养与健康的知识养成良好的饮食习惯。同时，向大学生宣传有利于自己健康的食品。了解实际生产流程。活动主题：了解营养，关注健康主办单位：吉首大学共青团委员会承办单位：吉首大学营养与健康协会活动时间：5月18日——5月24日活动地点：吉首大学新校区活动内容：一、食品展时间：5月24日地点：新校区篮球场内容：现场分有食品展区，水果拼盘创意大赛区，营养知好文供参考!11/13识竞答游戏区1赞助商产品展区糕点类：蛋糕，面包，冰淇淋等饮料类：牛奶，果汁，果醋饮料等菜肴类：吉首部分餐馆的招牌菜保健类：各种品牌的保健产品摆放各参展商所提供的`展品，以供广大师生品尝，并提出自己的意见和评出最受欢迎食品。准备工作：a到各种厂家拉赞助包括商品和现金b制作评价表2水果拼盘创意比赛区参赛人员：凡吉首大学在籍学生均可（)报名参加。可以单人或多人组队形式参赛（最多为3人），并要求对作品进行讲解。报名日期截止于5月20日，限取10组报名者。附：a活动所需材料用具由承办方提供包括水果和刀具等。b规则：参赛者须在指定的时间内完成拼盘的创意设计和组拼工作。作品满分为50分，作品外形设计10分，色彩搭配10分，材料利用率10分，创意设计10分，营养健康10分c评委有5人组成，包括学校领导，赞助商和协会成员。d根据的分评出一下奖项：一等奖：奖金60元及精美纪念品和荣誉证书二等奖：奖金40元及精美纪念品和荣誉证书好文供参考!12/13三等奖：奖金20元及精美纪念品和荣誉证书准备工作：a收集报名资料b购买证书水果与刀具c与社联协商证书事宜d在我们的网站上（分区）公开活动事宜及细则3营养知识竞答游戏区知识问答默契配合投球等二、参观老爹公司时间：5月17日地点：老爹农业科技股份有限公司（给会员发纪念品）参加者：营养与健康协会全体会员和全校志愿者准备工作：a与老爹公司协商b召集志愿者c联系校车d购买纪念品三、健康意识宣传活动目的：宣传健康饮食习惯，让全校师生健康营养饮食每一餐时间：=5月18日(周一)5月24日其中17,20日为工作重点以展板附加杂志宣传其余时间只挂展板，5月24将展板全部搬至活动现场地点：新校区各食堂门口准备工作：a制作宣传展板与杂质横幅海报经费预算：宣传海报10*1=10元横幅20*2=40元展板30*6=180元好文供参考!13/13杂质20xx份*1=20xx元厂家宣传单200元证书奖品奖金150元水果200元纪念品300元校车100元场地100元音响200元其他200元共计：3680元。