新媒体驱动下的国企宣传思想文化工作

新媒体驱动下的国企宣传思想文化工作随着经济社会发展的脚步，互联网越来越深入人们的日常工作和生活中，“互联网+”已经逐步成为各行各业未来发展的趋势，信息时代的概念已经被社会发展远远甩在了身后，人工智能时代已经昂首阔步迈向人们的生活。移动互联网络不断改变着人们的生活方式，让随时随地享受生活、获取信息成为可能。在移动互联网络发展的今天，微信公众号、微博、短视频、直播、弹幕等新媒体逐渐取代报刊、广播等传统媒体，新媒体具有信息扩散快、传播范围广、形式多样、互动性强等特点了，日益成为人们乐于接受和选取的获取信息的渠道。面对新媒体蓬勃发展的趋势和巨大挑战，国有企业宣传思想工作未来如何发展，是我们必须思考的问题。新媒体驱动下国企宣传思想工作亟待做出调整，在继承和发扬传统媒体优良传统的同时，积极转变不适应时代要求的宣传方式，引入新媒体，以人们更加喜闻乐见的方式去引导舆论、引导思想建设显得尤为重要。国企宣传思想文化工作应当树立受众思维。新媒体驱动下，人们获得信息的渠道越来越广泛，获得信息越来越容易，大量信息的充斥，让人们不得不学会选择。国企宣传思想工作想要取得好的宣传引导效果，就必须保证所传递的信息符合人们的需求和关注重点，才能确保不被淹没在信息海洋。这就要求宣传思想工作要更多地考虑受众的选择和兴趣。因此，宣传思想工作必须从形式和内容上进行调整。随着社会发展，人们的生活节奏越来越快，快速获取有效信息至关重要，通过阅读文字等形式来获取信息已经逐步被淘汰，图片、音频、短视频等传递信息的途径越发成为人们快速获取信息的途径。因此，国企宣传思想工作首先要从信息传递的形式上进行转变，充分引入图片、音频、短视频、H5等信息载体来传递信息。其次，传递的内容也必须站在受众的角度考虑，以求取得最佳的宣传引导效果。例如，在进行方针、政策的解读宣传时，传统的照本宣科已经过时，新媒体驱动下，方针、政策等原则性的宣传，应当在保证信息准确性的同时，引入图表、趣味卡通形象等亲民的形式进行宣传，从感观上提升受众的阅读体验。国企宣传思想工作还需要充分结合企业实际性质，在宣传内容的把握上，需向更贴近劳动者、贴近职工的方向转移。譬如：引导职工树立正确的价值观、人生观，可以将镜头转向职工身边的人和事，发掘职工身边的正能量，讲职工的故事，引导职工。通过亲民的形式和内容也能促使广大群众转发传递，让职工主动成为信息的传播者，有利于国企宣传思想工作的全员参与。国企宣传思想工作应当引入互动。新媒体驱动下，宣传思想工作再也不是传统媒体时代“听我说”的形式，在新媒体时代，信息的传播者和受众之间的界限变得越来越模糊，二者之间相互包含。移动互联让信息发布的渠道多元化、大众化，信息的接受者也能成为信息发布者和传播者。过去单向的宣传形式已经不能满足未来发展需要，国企宣传思想工作必须充分利用新媒体平台的交互特性。将互动引入宣传思想工作，不仅仅表现为通过微信公众号留言这些简单的方式，更应表现为在保持宣传思想政治舆论导向的同时，将职工对某一事件的看法、态度进行筛选、分类、整合，通过自有宣传平台进行传递。这种方式既能打破传统的思维定式；又能及时了解职工、受众在想什么，把握舆论方向，指导思想引导工作；还可以让职工感受到宣传思想工作的人文气息、生活气息，感受参与其中的乐趣，进而拉近宣传思想工作和职工群众的关系。国企宣传思想工作应当将舆情管理提升至宣传思想工作的战略高度。在新媒体驱动下，国企宣传思想工作会朝着全员参与、全员发声的方向发展，当职工群众获得了更多发声机会和渠道时，舆情的控制将是国企宣传思想工作的一项重大挑战。舆情应对在国企宣传思想工作中将占据越来越重要的地位。舆情管理必须具备健全的机制。首先要树立“舆情不是宣传一个部门的事情”的意识，充分考虑舆情的预防、发现、应对、控制等方面，建立预警机制、新闻发言机制、舆情联动机制、应急处置预案，构建完备的舆情应对机制。当发现舆情时才能快速响应、科学应对，不至于忙中出错。舆情管理必须坚持监测预警。舆情预警是舆情管理最核心的部分，舆情最有效的控制是不扩散。宣传思想工作者必须培养舆情敏锐度，掌握潜在舆情风险点；充分了解舆情特征，把握职工思想动态，才能及时发现舆情并及时上报。舆情管理必须懂得分析研判。舆情的分析研判首先要掌握舆情结构的方法，在分析研判过程中，充分考虑舆情的传播渠道、参与人群、舆情的表现形式以及舆情背后的推手，准确地结构舆情能快速有效地找到应对方法。舆情管理必须科学应对。科学应对舆情事件，表现为在舆情爆发时，能及时通过官方渠道发声，表明对待事件的态度和企业秉持的价值观；充分利用日常掌握的媒体渠道进行舆论的引导；事件处置要充分考虑公众和陷入舆情双方的互惠；必须严格管理企业内部员工，确保企业整体保持同一个声音。通过以上科学的方法，能够有效控制舆情、避免次生舆情危机的产生。舆情管理必须进行声誉恢复。每一次舆情的爆发，都是对企业价值观和企业管理的一次拷问，在处置舆情事件时，必须充分考虑企业声誉的恢复，确保职工、公众对企业的认可，这样才算是真正有效的舆情管理。新媒体如火如荼地高速发展，正以前所未有的影响力考验着宣传思想工作。面对宣传阵地和受众的深刻变化，国企宣传思想工作要秉承以先进技术传播先进文化，以正确导向引领职工舆论的报道理念，充分利用和发挥新媒体的优势和作用，树立良好的企业形象，让新媒体成为宣传思想工作不可或缺的阵地，成为宣传思想工作的中流砥柱。