策划书类型

策划书类型【导读】这篇文档“策划书类型”由三一刀客最漂亮的网友为您分享整理，希望这篇范文对您有所帮助，喜欢就下载吧！武汉活动策划类型介绍1武汉活动策划类型介绍活动策划有很多种类型，根据活动目的的不同，分为营销型的活动策划和娱乐型的活动策划。营销型的活动策划，顾名思义，就是为了营销而展开的策划，一般有产品发布会、商品博览会、商贸洽谈会，这些活动在宣传产品的同时，也能吸纳企业客户的广告投入，营销型活动的主要特点是活动本身就是一块“磁场”，具有足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力。娱乐性的活动策划，就是因为节日事件或个人而进行的活动，比如公司单位的年会，联谊舞会，小孩子的生日会，以及个人才艺展示等等。这类活动不仅可以增强人们之间的感情联络，而且形式比较丰富，比如唱歌、跳舞、诗歌朗诵、现场作诗画、问题抢答、做游戏等都可以。还有一种综合的活动策划类型，称为混合型活动策划，既有娱乐性，也有传播营销的目的。比如时装秀、电影节、财富论坛之类的交流会，这些活动往往伴随着声势浩大的品牌推广和企业宣传行为，在当前媒介经营市场竞争日益白热化的形势下，媒体将越来越多地扮演企业或准企业角色，越来越倚重营销主导型和混合型活动策划，这个领域也将成为国内各大媒体未来的战场。无论何种活动策划，它的最终目的就是为了取得良好的预期效果，达到活动的目的，这不仅是客户的初衷，也是活动策划者所追求的的目标，因为他们的想法或者目的是一致的。每一场活动都应有它独特的策划，每一个策划也都应有它新颖的构思，抛弃千篇1律，寻找属于您的独一无二的个性方案。（武汉南方礼仪庆典公司创作，如需转载，请注明来源）活动策划方案类型2各种活动策划方案赛事—活动策划方案发布会—活动策划方案促销—活动策划方案答谢会—活动策划方案年会—活动策划方案主题节—活动策划方案婚庆—活动策划方案答谢会—活动策划方案论坛—活动策划方案嘉年华—活动策划方案路演—活动策划方案联谊会—活动策划方案推介会—活动策划方案展览展会—活动策划方案周年庆典—活动策划方案演出演艺—活动策划方案晚会晚宴—活动策划方案公关传播—活动策划方案节日活动—活动策划方案开业庆典—活动策划方案品鉴会酒会—活动策划方案汽车行业车展—活动策划方案汽车行业其它—活动策划方案汽车行业试乘试驾—活动策划方案房地产行业开盘—活动策划方案房地产行业其它—活动策划方案汽车行业新车上市—活动策划方案房地产行业暖场—活动策划方案房地产行业开放亮相—活动策划方案房地产行业开工-奠基-封顶-竣工—活动策划方案市场营销的策划类型3市场营销的策划类型指企业以整个市场（全部细分市场）为目标市场，提供单—商品，采用单—的营销组合策略；这种策略要求企业向市场推出—种型号的商品，统—的包装，固定的价格，采取广泛的分销渠道，进行同—内容的广告宣传。无差异营销策略评价：商品品种、规格、款式单—，企业有利于标准化与大规模生产，有利于降低商品开发、生产、仓储、运输、促销等方面的成本；适用于社会消费水平不高，供小于求的情况下。（2）差异营销策略：指企业在对市场进行细分的基础上，根据各细分子市场的不同需要，分别设计不同的商品与应用不同的市场营销组合，服务于各细分子市场。差异营销策略的评价：优点是`通过不同的商品来满足各个细分子市场的需要，可以为企业吸引到更多的消费者，扩大企业的销售额，增强企业在市场上的竞争力；但这种策略可能使企业的商品改进、生产、仓储、销售等成本与管理费用提高，同时，营销组合的多样化可能带来企业资源上的短缺以及受到企业能力的限制，造成企业注意力的分散；采用这种策略的—般是`实力雄厚的大企业。（3）集中营销策略：指企业集中全部力量于—个或极少数几个对企业最有利的细分子市场，提供满足这些细分子市场需求的商品，以期在竞争中获取优势。集中营销策略评价：企业可以深入了解细分子市场的情况，分析消费者更深层次的消费需求，使消费者的需要得到更好满足；因为商品较少，可以在生产与营销方面实行专业化，以降低成本，增加盈利；企业集中了全部资源，有利于与竞争对手抗衡；风险大。策划书的基本类型4策划书的基本类型根据策划书呈示的对象不同，可分为面向企业内的和面向企业外的策划书。二、策划书的基本结构不同种类、不同类别的策划书结构不同。但是，策划书的构成与策划过程的顺序应该是一致的。一般地，企业的策划书大致有以下8个部分：1、策划导入2、策划概要3、策划背景4、策划意图5、策划方针6、策划构想7、策划设计8、附录如下表：策划书的构成部分内容说明1、策划导入（1）封面策划书的脸面，应充满魅力（2）前言表明策划者的动机及策划者的态度（3）目录策划书的目录2、策划概要（4）策划概要概述策划书的整体思路与内容3、策划背景（5）现状分析明确策划的出发点，说明策划的必要性及其前提4、策划意图（6）目的、目标设定确定策划的目的、目标，说明策划的意义，5、策划方针（7）概念的形成明确策划的方向、原则，规定策划的内容6、策划构想（8）确定实施策略的结构明确策划实施的结构及其组织保证，提高策划的效果（9）具体实施策划策划的具体内容，将实现目标的方法具体化7、策划设计（10）确定实施策划实施策划所需时间、费用、售货员及其他资源；预测策划可能获得的效果8、附录（11）参考资料附加的与策划相关的资料，增加策划的可信度三、策划书的构成案例●新商品策划书1、形成商品的概念（1）命名；（2）包装、设计。2、目标市场（使用者、购买者、推荐者等）3、竞争商品（1）竞争商品；（2）类似商品。4、本企业商品的市场定位5、顾客化基本战略（顾客计算机信息系统）6、产品制造方法（产品图纸、基本功能、安全性等）7、产品用途（使用场所、使用机会、使用方法）8、渠道（1）营销渠道；（2）维修服务。9、市场导入策略（1）销售促进策略；（2）市场导入手段，等等。10、广告计划（广告活动计划）11、价格（关于成本、价格等）12、开发推进（设计、试制、原材料等）。●进入市场计划书