百度2018年年报及百度商业模式分析

百度百度公布了2018年第四季度及全年未经审计的财务报告。数据显示，本季度百度营收272亿元人民币（约合39.6亿美元），同比增长22%，超出华尔街预期；净利润21亿元（约合3.03亿美元）。2018年度总营收为1,023亿人民币（约合148.8亿美元）。16年总市值：570.68亿美元；17年总市值：812.71亿美元；18年总市值：550.342亿美元；2019年4月1日现在总市值：575.93亿美元。上市至今最高市值：2018年5月18日986.24亿美元“百度在2018年打下了坚实的基础，全年营收达1,023亿元人民币，同比增长28%。对于新的一年，我们充满信心。百度APP在过去一年加速增长，截至2018年12月，日活用户增至1.61亿，同比增长24%；好看视频的日活用户从1年前的100万增长至1900万。”百度董事长兼CEO李彦宏表示，“2018年对百度来说是关键的一年，我们将人工智能应用从搜索拓展到更多业务领域，如信息流、语音助手、AI解决方案和自动驾驶，让更多用户、客户和合作伙伴从百度的人工智能技术和应用中受益。”总市值：986.24亿美元百度CFO余正钧表示：“百度业务正在由移动互联网向智能家居、智能交通、云和自动驾驶多元化拓展，并将坚定持续地投资。我们希望看到这些投资结出硕果，并在未来几年持续推动百度的收入增长。”在“夯实移动基础，决胜AI时代”的核心战略下，百度2018年加大了对移动产品矩阵的投入，取得了令人振奋的成果。旗舰应用百度App、好看视频、全民小视频三款产品的用户增长强劲，整体信息流用户使用时长同比增长112%。QuestMobile数据显示，在中国十大短视频应用中，全民小视频与好看视频是增长最快的两个应用。移动产品矩阵的卓越表现带动百度移动生态的进一步繁荣。截至2018年12月，百家号内容创作者达到190万，包含人民日报、新华社、中央电视台和多个省级媒体机构；百度智能小程序月活用户达到1.47亿，环比增长30%。爱奇艺也延续了强劲增长势头。在优质自制内容驱动下，爱奇艺会员数量第四季度达到8740万，比去年同期增加3660万。百度还联合爱奇艺与四川有线电视推出混合OTT机顶盒“蜀小果”，这是继“歌华小果”之后，百度推出的第二款人工智能机顶盒。财报中，百度对下一季度业绩进行了展望：预计在2019年第一季度，百度的净收入总额将会介于235亿元人民币（约合34.2亿美元）到247亿元人民币（约合36.0亿美元），同比增长12%到18%，移除百度国际业务与度小满拆分影响，同比增长18%至24%。该展望只代表基于当前情况的初步预测，不排除今后有调整的可能。【新模式】在AI新业务方面，DuerOS正在成为中国最受欢迎的智能语音助手。截至2018年12月，搭载DuerOS的智能设备激活量超过2亿台，环比上涨45%；语音交互达16亿次，并连续八个季度实现每季度数据翻倍。DuerOS技能开放平台目前拥有约2.7万个第三方开发者，可提供包括网络电台、视频直播等1000多种技能支持。百度智能设备小度在家与小度智能音箱两款产品在国内多个电商平台创下购物节同品类最佳销售记录，深受用户喜爱。Apollo开放平台也取得技术与商业化上的突破性进展。百度在今年1月CES上发布了全球首个智能驾驶商业化解决方案ApolloEnterprise，并发布Apollo3.5，覆盖更多、更复杂的自动驾驶场景，支持市中心、住宅场景等城市道路路况。截至目前，百度已经获得超过50张智能网联汽车道路测试牌照，在国内遥遥领先。Apollo合作伙伴也已超过135家，持续领跑自动驾驶行业。此外，Apollo还与一汽、沃尔沃达成战略合作，共同生产商用L4级轿车。百度云的技术实力、营收能力也得到显著提升。在百度与央视2019年春晚红包互动期间，百度云稳定承接了全球观众208亿次红包互动。百度云还推出了开源计算平台OpenEdge，帮助开发者构建轻量、安全、可扩展性强的边缘应用程序，将AI应用于智能家居设备、可穿戴设备以及其他物联网设备。百度的第二条命百度的第一条命，毫无疑问是搜索。搜索让百度成为“BAT”中的那个“B”。百度是第一代互联网公司中少见的一家——如果不是唯一的一家——技术型公司。当时大家更多地是把互联网当成媒体、社区、通讯工具或交易市场来看待的，技术只是实现上述目的的一种实用主义的手段。百度从一开始就相信，技术不仅仅是一种手段，技术可以创造前所未有的东西。正是这种对技术的关注，给了百度第一条命。技术也给了百度丰厚的回报，搜索加广告的模式，被认为是有史以来最佳商业模式。百度在相当长的时间里几乎独享了中国互联网市场的技术红利。2010年，在移动互联网风口到来的前夕，百度的直接竞争对手Google走了，离开了中国市场。我曾经说过，对于百度来说，失去了竞争未必是一件好事。当然，没有了竞争对手，你就可以呆在舒适区，过着顺风顺水、衣食无忧的可怕日子。2011年3月23日，百度以460亿美元的市值，超过腾讯的445亿美元，成为中国最大的互联网公司。从2010年到2015年的5年，是百度商业化高歌猛进的5年，超常规的营收增速，带动股价增长超过4倍。百度的增速不但是纳斯达克指数同期增速的4倍，也接近腾讯同期增速的两倍。2010年-2015年百度、腾讯和纳斯达克指数的走势但是，如果看2015年-2018年百度和腾讯的股价对比，就会发现，这3年半百度的股价竟然没有跑赢纳斯达克综合指数。2015年-2018年百度、腾讯和纳斯达克指数的走势尽管百度一向不愿承认，它几乎完全错失了移动互联网的商业机会，百度可以辩解说，它原有的大部分业务在手机上运行得很好。但在各种手机应用的TOP10榜单上，百度的存在感实在有点弱。本质上，移动时代是一次用户场景的重大升级，而不是一次关键技术的变革突破。百度的工程师文化，对技术的变革或许比较敏感，但对用户场景的转换就显得迟钝得多。2011年，李彦宏还认为中国互联网创业者的机会在web的中间页，在读图时代，而不在mobile和local（移动与本地服务）。Google其实也差不多，但Google有Android，这让它成为移动时代的关键角色。早在2010年，Google就提出了“移动优先”（mobilefirst）的发展战略。去年6月的某个晚上，不少科技媒体都在密切关注着美国股市，他们期待着某个历史时刻，就是京东市值一举超过百度的那一刻，然后他们就可以宣布，统治中国互联网十余年的BAT概念宣告终结。当然，那一刻并没有发生。几天后，时任百度总裁的陆奇在百度AI开发者大会上宣布，百度将“AllinAI”。2017百度AI开发者大会上陆奇宣布百度“AllinAI”市场反应非常积极，AI开发者大会之后，百度股价终于从两年多的低迷和徘徊中走出，市值从600亿美元蹿升到900亿美元，彻底拉开了和京东的距离。这可能部分归功于投资者对陆奇的信任，以及对百度当时放权的支持，但不能不说在很大程度上也跟百度明确了AI战略有关。2016年-2018年百度股价走势但是，匪夷所思的是，今年初，李彦宏公开表示，自己从来没有说过百度“AllinAI”。能够理解的是，李彦宏不希望因为话说得太满而让某些部门有了不重要、被冷落的感觉。但刻意强调“没说过”，似乎在向外界传递某种并不清晰的信号，要把外界对百度的认知，从一家AI公司，拉回到一家重视AI的搜索公司。实际上，百度是国内最早布局AI的公司，甚至在BAT中，百度对AI技术的关注，也远早于AT两家。马化腾就曾说：“相比于百度，腾讯已经在人工智能上落后了一点。”这并非客套。早在2012年，李彦宏甚至放弃了坚决不设研究院的想法，着手创办国内第一个深度学习实验室，并在中美两地广泛延揽AI人才。2017年中国人工智能企业实力调研报告（环球网智能频道）如今，百度作为中国AI领头羊的形象已经深入人心。在国内的各种AI公司实力评估报告中，百度都是一骑绝尘，遥遥领先，在世界范围内百度的AI实力也是名列前茅。由于百度在AI方面的突出成绩，今年一月份，百度CEO李彦宏登上了《时代》周刊亚洲版的封面，报道的标题就是《创新者》。《时代》报道称，百度的李彦宏正在帮助中国赢得21世纪。我觉得这句话也算不上拔高，百度于2016年开放了它的深度学习框架PaddlePaddle，建立了全球最大的中文深度学习技术社区。百度还在2016年开放了它的超大规模深度学习神经网络，以及百度所拥有的上百项核心技术能力，这就是“百度大脑”。随后，百度又在2017年的AI开发者大会上宣布了自动驾驶开放平台Apollo，和对话式人工智能系统开放平台DuerOS。在今年的AI开发者大会上，百度大脑、Apollo和DuerOS三大平台发布了3.0版，展示了Level4级自动驾驶客车“阿波龙”的量产下线，还发布了中国第一款云端全功能AI芯片“昆仑”。今日头条发布的《人工智能影响力报告》根据今日头条发布的《人工智能影响力报告》，百度在AI公司中的影响力遥遥领先，优势巨大。写到这里，我必须表扬一下这届百度公关的同学。人工智能是相当高深的技术，百度的大多数技术仍在研发中，落地的项目还不多，尤其是能够被普通用户感知的项目还很有限。而且，百度对于搞一个类似AlphaGo那样的，能够引发广泛关注的AI围棋程序似乎也没什么兴趣。要让公众和业界了解百度AI，断然离不开这届百度公关的主动传播。现在，我开车时最常用的一个功能，是打开百度地图，说：“小度小度，导航回家。”“小度小度，途经中石化加油站导航到望京SOHO。”“小度小度，去798途经中央美院。”这只是一个可感知的AI带来的小小便利，当大量的生活和商业场景的底层引擎被AI替换，那才是天翻地覆的重大改变。那时候我们才可以评估，第二条命带来的是怎样一个全新的百度。AI这条命，是专属百度的，不管是不是AllinAI，百度都只能当仁不让，舍我其谁了。百度DuerOS3.0打通商业闭环生态开发者可从中获益BaiduCreate2018百度AI开发者大会在北京国家会议中心召开。智能生活事业群组（SLG）总经理，百度人工智能产品委员会主席景鲲出席现场，发布了DuerOS3.0，并对其进行详细的介绍。景鲲现场讲道，DuerOS平台接入的设备激活量已超过9000万，月活跃数超过2500+万，生态的合作伙伴数量第一，技能开发者数量第一，是目前中国市场最大、最活跃的语音识别交互系统。DuerOS平台有着广泛的合作厂商，智能电视包括创维、TCL，其他硬件合作厂商有极米，vivo、华为等。景鲲提到，DuerOS3.0版本的核心能力包括情感播报，声纹识别，儿童模式，极客模式，智能引导与纠错，视觉搜索能力和视频理解能力等等，配置了全新的有屏设备解决方案、蓝牙设备解决方案和面向行业的解决方案。vipkid、唱吧、凯叔讲故事等都已入驻百度，平台拥有超16000个开发者在开发技能。在众多的开发者中，百度邀请来自广州的一名初中生袁翊闳来到现场，与大家交流他在DuerOS开发平台的开发经历。袁翊闳是百度DuerOS开发平台上年龄最小的开发者，今年才12岁。他从四年级就开始接触计算机，自学basic、python等语言。现在他已经在DuerOS开放平台开发出3个无屏及有屏技能（看图猜成语等）。在台上，袁翊闳点评DuerOS道：“我很满意。”据景鲲介绍，DuerOS3.0在国内率先打通了商业模式闭环生态，开发者可通过四种方式从DuerOS获取收益。在现场，百度还启动了亿元开发者支持计划，每位开发者都能从中获益，尤其是动对话式技能商业分成模式，据了解，前6个月，技能收入100%回馈开发者。年度营业收入（亿）同比净利润（亿）同比每股收益（元）同比2015年105.6253.0415.912016年106.190.53%16.67-68%4.81-69%2017年125.4918.17%27.1062.56%7.8162.37%2018年154.5723.17%41.4753.02%11.8852.11%