广州-领克上市品鉴暨车主交付活动

“ONE”众瞩目领略潮流领克01EM-F车型上市品鉴暨首批车主尊崇交付CONTENTS01思路推演02创意亮点03活动规划04活动传播思路推演活动时间2022年9月3日活动站点广东·广州活动对象01EM-F车主、当地主流重点媒体、KOL/自媒体达人等活动目的活动内容道路试驾+创新互动+新车上市+用户尊享交车+晚宴“ONE”众瞩目领略潮流”领克01EM-F车型上市品鉴暨首批车主尊崇交付新车曝光、产品体验、声量提升、促进订交、首批尊崇交付活动形式以新车上市带动车型声量，车主交付仪式感拉满项目概况场地推荐广州-AMPM营地ampm宝藏营地，坐落在森林湖泊山野环抱中的天鹿湖森林公园里，距离广州天河市区只需30分钟车程。整个营地都要以360都能出片为前提打造，氛围感十足的场景搭建让你成为朋友圈爆赞王;所以据说吸引了很多网红来打卡。创意亮点活动策略产品世界观塑造引发情感认同新潮体验深度体验试驾高端性能，卖点全方位展现试驾、品鉴情景式发布新车展示×城市露营露营情景式上市派对区域上市尊崇交车用户交车仪式感、尊崇感拉满强化用户对车型认可度联动交车产品世界观塑造引发情感认同强化用户尊崇感通过产品体验、用户共创、花式营销传播等手段，全方位呈现领克01EM-F，为用户带来新潮体验ONE”众瞩目领略潮流传播亮点领克01EM-F车型上市品鉴一次轰动的城市性事件是一次面向全城的喊话是一件会为之热议的城市事件制造（病毒式）持续传播面对这18000000人的城市我们如何传播？我们对在座的100人发布NO！传播亮点广覆盖、深传播、高规格全省各地，进行巡游打卡打造广东特色；各区联动，声量广覆盖区域联动传播领克01EM-F露营上市事件营销尊崇交车事件营销营销事件打造从创意海报、车型美图等，多维度打造传播内容输出。创意内容输出传播亮点广州塔集结驾驶领克01EM-F前往地级市城市地标、著名景点进行巡游打卡，拍摄车景大片，输出9宫格美图及创意小视频传播亮点点亮广州营销事件活动前一晚，利用领克01EM-F摆设出“广州”字样车阵，通过车灯点亮广州，输出创意短视频，9宫格美图传播素材上市发布会亮点ONE”众瞩目领略潮流露营情景式上市派对用户体验试驾，露营体验深度解读车型极具传播性的共创体验盲盒颠覆式开启，领克01EM-F惊喜亮相颠覆未来的发布形式“广州”字样车阵营造交车仪式感震撼全城的交车仪式上市现场亮点情景化上市派对-野可以在城市乐队演唱、奶茶、调酒、篝火派对，星空下，篝火、音乐让这个夏天变得不一样上市现场亮点新车亮相，领克01EM-F惊喜亮相采用用户共同揭幕的方式，邀请用户上台完成新车亮相启动仪式，领克01EM-F惊喜亮相上市现场亮点创新式互动体验文创集市人力赛车艺术涂改交车现场亮点盲盒堆头，一对一挑选，尊崇体验除了鲜花、蛋糕、钥匙盒外，另外增加盲盒挑选环节，由车主自由挑选活动规划广州塔集合活动内容集结——01发车地合作媒体、KOL、客户在广州塔下集合，开启前进行节油挑战试驾，通过亲身体验强化产品认同感在晚会上设置分享环节，让KOL分享试驾体验驾控测试：选择城市主要交通干道，涉及立交桥、隧道、十字路等路段，全面展示车型的城市路段驾驶能力节油挑战：试驾开始前先加满油，清零油表，在试驾结束后，观察驶公里数及百公里油耗，展现领克01EM-F的节油能力活动流程规划阶段时间时长环节内容道路试驾15:00-16:3090min集结&道路试驾广州塔下集合，通过试驾前往活动营地车型体验16:30-18:30150min车型体验客户外场车型器械试驾体验现场互动主持人现场互动，引导客户参与试驾体验，以及多轮公布活动规则互动体验经销商邀请的客户内场互动体验，场内自助餐自然客流客户试驾+朋友圈集赞达到68个，可获得露营体验一次；新车上市尊崇交付19:00来宾返回主舞台区，就坐19:00-19:055min开场表演高端时尚现代舞演绎，活动盛大开启19:05-19:105min主持人开场主持人开场介绍本次活动嘉宾与活动内容19:10-19:155min领导致辞邀请领导上台致辞，讲述品牌以及车型理念19:15-19:205min领克01EM-F联盟成立邀请用户代表上台授旗，预示领克01EM-F广州联盟19:20-19:255min启幕仪式邀请前10名购车用户上台共同启幕19:25-19:305min领克01EM-F新车上市屏幕升起，领克01EM-F亮相，领导19:30-19:355min领克01EM-F优势解析邀请KOL上台以个人生活为切入点深度讲解领克01EM-F优势19:35-19:405min乐队歌唱演绎乐队歌唱表演19:40-19:5515min领克01EM-F交付完成交车仪式，颁发钥匙及盲盒19:55-20:0015min广州字样车阵大合影邀请现场嘉宾摆出“广州”字样与车阵进行航拍大合影狂欢品鉴20:00-21:0060min持续体验来宾继续进行车辆体验与互动体验，现场大屏幕互动，包括：摇一摇等PART01车型体验互动品鉴16:00-18:30环节目的内容客户到场引流、粘客、留资现场互动，引起路人围观互动游戏，帮助经销商集客并深度体验领克01EM-F的产品实力邀请到场客户及现场游人扫码大屏二维码进入活动介绍，并获得任务卡自由体验，参与互动到达展车区进行指定合影发送文案至朋友圈，并开启集赞模式进入试驾体验专区深度感知领克01EM-F的实力完成集赞任务获得互动街区门票，前往互动区现场特色任务卡式进行趣味体验扫码大屏二维码，进入活动介绍，了解活动规则；领取任务卡，根据任务卡提示，参与现场互动体验区各体验项目体验。集赞赢露营体验门票完成集赞任务，获得互动游戏体验门票及露营门票；进入场内参与互动，体验露营式生活。权益1、自助晚餐一份2、游戏机等项目体验3、露营体验门票一张现场特色亲近自然，对味“轻奢”布置露营区域，活动前后皆可参与，营地设置乐队演唱、奶茶、调酒、篝火等互动，让客户自由地享受“轻奢”，区域提示参与合影集赞，获取露营门票门票文创集市互动体验文创集市互动体验文创集市：（2项购物体验+2项DIY互动）（凭签到集赞购物券，享受集市零元购物体验）现场特色“疯玩”大型游乐场凭活动前期召集的集赞分享或活动现场的集赞，获得游戏体验券进入互动区参与刺激加料的现场互动游乐项目，让人快速沉浸当中插画艺术潮改车主可自由涂鸦，自主选择用于车贴潮改VR5D体验经典赛车游戏PART02新车上市尊崇交付狂欢品鉴19:00-20:00环节时间内容新车上市19:00-19:05高端时尚现代舞演绎，活动盛大开启19:05-19:10主持人开场介绍本次活动嘉宾与活动内容19:10-19:15邀请领导上台致辞，讲述品牌以及车型理念19:15-19:20邀请用户代表上台授旗，预示领克01EM-F广州联盟19:20-19:25邀请前10名购车用户上台共同启幕19:25-19:30屏幕升起，领克01EM-F亮相，领导19:30-19:35邀请KOL上台以个人生活为切入点深度讲解领克01EM-F优势尊崇交付19:35-19:40乐队歌唱表演19:40-19:55完成交车仪式，颁发钥匙及盲盒19:55-20:00邀请现场嘉宾摆出“广州”字样与车阵进行航拍大合影19:00-19:05高端时尚现代舞演绎，活动盛大开启狂欢品鉴20:00-21:00来宾继续进行车辆体验与互动体验互动环节用户共创互动问答现场加入用户共创问答环节，主持人向在场用户发起领克01EM-F问答考验，邀请现场嘉宾回答抽奖、集赞礼品活动现场抽取5名幸运观众送出本次活动幸运好礼，同时为现场集赞最多的前三名嘉宾送出精美礼品主持人开场主持人开场主持人开场介绍本次活动嘉宾与活动内容领导致辞领导致辞邀请领导上台致辞，讲述品牌以及车型理念用户共创领克01EM-F联盟成立领导致辞，并宣布广州领克01EM-F联盟成立，并邀请前10名荣誉星享官上台进行联盟仪式和授旗新车上市政策公布品牌领导阐述全新的营销政策，并公布潮玩新车的惊喜价格力证领克01EM-F用户共创邀请KOL上台以个人生活为切入点深度讲解领克01EM-F优势交车特色环节领克01EM-F交付交车仪式后所有嘉宾统一移步至交车区，车阵点亮，勾勒出文字活动外场共同摆出“01”字样进行航拍，增加交车仪式感。后期形成传播素材，进行二次发酵PART03狂欢品鉴20:00-21:00环节目的内容狂欢品鉴留客、体验、留资现场互动，引起路人围观互动游戏，帮助经销商集客并深度体验领克01EM-F的产品实力试驾体验继续互动体验继续乐队歌曲串烧自由赏车特色环节不断电狂欢品鉴上市及交车仪式完成后，现场来宾可在活动场地持续体验车型、自由赏车，参与现场互动挑战，欣赏乐队歌曲串烧表演乐队歌曲串烧VR5D体验游戏机体验试驾、自由赏车活动传播活动前期活动中期活动后期活动主题传播内容“ONE”众瞩目领略潮流传播核心全国统一IP，接力总部活动，统一主题传播下进行全方位线上线下、总部区域全联动的产品体验以用户先行的产品体验形式广泛集客，突显高端品鉴提升用户尊崇感官方自媒体账号/短视频平台/汽车垂直网站/资讯类平台媒介渠道创意传播活动稿件及素材原创预热稿件/城市巡游9宫格活动回顾软文创意邀请函巡游打卡网红直播现场15S小视频/试驾LIVE/现场九宫格照片城市互动海报/创意人物海报营销事件LED屏幕滚动播放领克01EM-F车型视频活动总结长图区域内事件营造，联动传播大咖说车/用户采访视频/小红书博主视频传播内容-传播规划MAP图H5票选领克01EM-F车阵点亮广州创意视频/美图参与互动打卡赢取大型露营体验活动花絮，续热店端交车盛况传播联动广州全省经销商，驾驶领克01EM-F前往级市城市地标、著名景点进行巡游打卡，拍摄车景大片，输出9宫格美图及创意小视频，全省传播覆盖，为活动造足声量特色传播-巡游打卡全省联动传播传播时间：N-5~N-3传播内容：9宫格美图、15秒小视频传播渠道：微信、微博、全省经销商朋友圈特色传播-票选H5设计上市会创意H5，联动全省，H5内领克01EM-F趣味打卡广东内风景线，并进行“头号领地-广东XX”炫耀大挑战，转发朋友圈，投票获得票选满XXX，即送露营体验门票。传播时间：N-5~N-1传播内容：车型卖点、广东全省联动、活动信息传播渠道：全省经销商微信朋友圈、微博、经销商自有媒体特色倒计时海报特色传播-具有广东特色的传播结合广州城市地标建筑、景点及文化特色等，设计创意感十足的倒计时海报，通过车型及城市的结合打造极具区域特色的传播内容，吸引消费者的关注传播时间：N-5~N-1传播内容：活动时间及活动亮点传播渠道：全省经销商微信朋友圈、微博、微信用户共创内容现场采访活动现场特色传播01对现场用户进行采访，邀请用户从上市会现场尊享感及领克01EM-F体验两方面讲解整体感受，后期通过创意剪辑输出短视频进行传播。用户故事02邀请领克01EM-F广东001号车主，拍摄车主故事，从车主与了解星越L到选择星越L的动机，结合领克01EM-F的卖点打造车主故事问：如何与领克01EM-F结缘的？答：问：为什么选择领克01EM-F？答：问：你觉得领克01EM-F那些方面吸引你？答：安排网红现场直播，将现场动静态体验等内容同步直播，让更多潜在消费者关注到领克01EM-F弹幕互动，随机翻牌有奖互动问答网红全场直播网红主播在抖音等平台对活动全程进行现场直播，吸引关注，增加触客面积现场活动及时传播分享活动现场的视频、图文等及时发给予媒体邀请分享（如照片九宫图、小视频等）鼓励客户现场精彩分享设立活动机制，鼓励现场参与人员在微信、微博（带上活动话题）、秒拍、抖音等平台图文结合分享现场，特别是产品体验小视频，分享集赞可获得精美礼品网红人气流量话题引爆+粉丝社群多流量入口进行活动内容扩散，引爆用户兴趣敏感点，打造粉丝社群，吸引潜在用户的高度关注网红与品牌粉丝，促进口碑传播连麦幸运粉丝惊喜礼品大互动活动现场特色传播传播叠加效应-2通过品牌自有渠道与媒体渠道，在全网推送活动素材，维系活动热度，为车型上市造势15秒小视频活动当天根据活动流程就重点环节剪辑15秒小视频通过朋