湖畔生态野奢营地策划方案

湖畔生态野奢营地策划方案体验为主的奢华野营行业今年以来发展势头迅猛，行业前景大。项目一方面作为云梦秘境景区业态改造的爆点打造，另一方面也作为探索的可复制文旅网红IP试点Glamping项目内容一、前期调研项目背景野奢营地作为业态提质项目植入：可行性分析二、项目规划三、产品内容策划场景搭建、描述产品卖点产品营销方向产品类别“Glamorous”＋“Camping”业态提质项目植入：可行性分析一、野奢营地moreGlampingIseetreesofgreen，redrosestoo，Iseethembloom，formeandyou，AndIthinktomyself，whatawonderfulworld.HikingYosemile01露营相关企业注册数量2020年以来，我国营地投建迅速升温。企查查发布的数据显示，目前国内共有2.1万家露营地相关企业，2020年新注册企业7933家，同比增长331.6%，今年前5月新注册6957家，同比增长286.5%。可行性分析在小红书平台上搜索“露营”二字有超过35万+篇笔记可以参考，“户外品牌”则涉及6万+篇笔记。2021年前5个月，小红书“露营”关键词的搜索量同比增长428%，露营相关笔记发布量同比增长271%。搜索露营的用户中，19岁至33岁用户占比接近80%，可见，露营的普及度在中国已经大大提高，Glamping已成为时下年轻人的最IN玩法。02野奢精致露营行业的发展态势：体验为主的野奢露营发展态势：“荒野求生”的Camping开始向精致美学Glamping转变区别于传统露营Camping的“风餐露宿”，体验为主的奢华野营，Glamping源于“Glamorous（迷人的）”与“Camping（露营）”两个单词之组合，是一种带有生活美学的精致度假式露营。Glamping满足了人们回归自然和休闲舒适的双重需求。Glamping日渐普及，成为年轻人之间的一种时髦玩法，也成为家庭亲子的一种度假方式。基于品牌对户外精神的理解与态度，全方位涵盖户外露营生活的衣、食、住、行，带来多元化的露营体验。Iseetreesofgreen，redrosestoo，Iseethembloom，formeandyou.02可行性分析Iseetreesofgreen，redrosestoo，Iseethembloom，formeandyou，AndIthinktomyself，whatawonderfulworld.HikingYosemile传统露营VS野奢精致露营传统露营吃、穿、住、行都要自己动手，安排，提前准备露营计划以及准备各种露营帐篷、户外炊具、收纳器具等，还要了解营地地形情况，对个人野外生存能力要求非常高，小众，传播率低复制率低。CampingvsGlampingIseetreesofgreen，redrosestoo，Iseethembloom，formeandyou，AndIthinktomyself，whatawonderfulworld.HikingYosemile传统露营VS野奢精致露营CampingvsGlamping野奢精致露营一次性体验万元以上的专业露营配套设施。野奢精致露营在保障安全性和私密性的同时，用舒适的家具、华丽的装饰、美味便捷的餐饮，轻松享乐旅行，享受传统露营提供不了的服务和便利设施，减轻与传统露营相关的“活动”，提升生活幸福感。政策支持乡村振兴规划则为露营地规划和配套设备的完善提供了解决方案。国务院《关于促进乡村产业振兴的指导意见》提出，实施休闲农业和乡村旅游精品工程，建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、乡村民宿、森林人家和康养基地，培育一批美丽休闲乡村、乡村旅游重点村，建设一批休闲农业示范县。《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》也提出，大力实施乡村建设行动，要根据乡村休闲观光等产业分散布局的实际需要，探索灵活多样的供地新方式。露营+乡村”释放发展新动能“露营+乡村”乡村是未来，露营是机会，将露营引入乡村旅游，是乡村旅游探索小而美模式的有益尝试，成为乡村旅游的有力补充。露营的轻介入为乡村带来更多的活力与产能，推动周边休闲农业、轻户外产业及度假业态的进一步发展和创新，特别是通过乡村存量项目与露营生活的结合，激发乡村活力，给乡村存量项目重新赋能运营、构建了野邻开放式户外生活方式场景，以旅行生活方式来提升优化乡村资源，为乡村振兴提供了新可能。可行性分析消费市场从传统景区、度假酒店、精品民宿，野餐、野奢精致露营，大众亲近自然、寄情山水的消费欲望从未消减。随着疫情爆发，注重野外探索的露营经济，在此过程中借助小红书、抖音等社交媒体的传播逐渐发展。市场环境支持消费群体以90后、95后、00后为代表的消费群体正在形成一个新的消费大潮，他们追求个性化、舒适性体验并重，渴望不同的生活方式。休闲消费的场景多元化等消费理念的变化，让消费升级，通过线下体验形成了消费的互动，并通过互联网分享形成个性化标签，形成体验经济的闭环。内部支持野奢露营基地的建设，可以利用目前闲置的房车资源，将资源利用最大化，增加收益。融媒体中心在大型活动期间提供拍摄剪辑、宣发支持，造势打造文旅网红IP,扩大品牌影响力。二、项目介绍新户外、新场景——野奢营地通过“社交+体验”打造精致露营，既能够近距离地拥抱自然，又能在野外感受高品质服务，露营场景休闲化正加速释放更大的势能。以休闲农业、轻户外产业及度假业态为核心，围绕亲密的交往、年轻的态度、草地美学、兴趣启蒙，探索更丰富的户外文化和沉浸式的新体验，用颜值、文化、仪式感打造的的沉浸式露营。户外自然舒适的环境+一次性体验专业露营配套设施+一站式服务方案主题：户外自然舒适的环境+一次性体验专业露营配套设施+一站式服务方案目标作为景区项目业态改造的爆点项目作为野奢营地模式复制试点探索目标用户年轻、喜欢尝试新鲜事物的群体中年人潜力大，亲子家庭出游主题03产品内容策划moreContentsplanning三、产品内容策划产品卖点住、吃、娱、学、购0201场景搭建和场景描述04产品类别03产品营销方向Contentsplanning场景搭建参考示意图（可参考集团露营基地）随行乐队嗨唱KTV篝火晚会烟火桌游烧烤房车帐篷星河璀璨浪漫，人间岁月值得。草坪上搭起天幕、支起烤架、摆上美食，大家围坐篝火旁，撸串、喝酒、打牌、弹琴、歌唱、游戏、拍照、聊天、撒欢、胡闹……场景描述“精致露营”特别的体验给特别的你探索写生游戏亲子带孩子来户外，除了呼吸新鲜的空气，同时能让他们去感受大自然的物种的丰富和神奇，去看、去听、去触摸、去动手，去满足他们的好奇心。同时，和家人一起露营，在孩子心目中是非常有有意义且印象深刻的一个亲子活动。天幕下摆上一张木质方桌，放上可口的水果零食、五颜六色的鲜花、可爱的玩偶，再给帐篷围上一圈暖色灯串。一起烹饪食物，一起躺在帐篷里面嬉戏，敞开心扉，认知自然世界，让孩子更加的独立。场景描述“露营”是孩子接触大自然最好的方式02产品卖点通过搭建的特定野奢露营场地，形成消费联想和消费互动，促进景区二次消费。“拎包入住”的酒店式服务配套房车洗漱：一次性床品，洗浴间，厕所，提供冷热水。，洗浴间，厕所，提供冷热水。精致舒适帐篷10㎡左右的“精致房间”，气垫床，配置梳妆台、坐垫，小地灯等着装饰品。天幕休闲户外亲密社交场景，聚餐，咖啡，聊天......住房车驿站提供各类快销美食（速食、快捷、方便、卫生）：提篮早餐、烧烤套餐，火锅套餐，咖啡下午茶套餐，其他零时水饮等等。Iseetreesofgreen，redrosestoo，Iseethembloom，formeandyou.02食烧烤套餐火锅套餐提篮早餐咖啡下午茶套餐02娱热气球竹筏灯光秀景区提质升级后丰富的业态，为丰富的营地活动提供支撑。空：热气球等水：皮筏艇、浮毯、竹筏，游船等陆：各种儿童游乐设施，萌宠乐园，马场，还有各类户外活动（团建、研学），篝火晚会、音乐派对，露天电影、棋牌桌游、垂钓等。萌宠乐园开心马场儿童乐园一次性体验课程：手磨咖啡冲泡，草木艺术课（可用于研学，亲子），观察动物（研学，亲子）、草地清晨瑜伽体验，手工DIY体验等等。Iseetreesofgreen，redrosestoo，Iseethembloom，formeandyou.02学手磨咖啡冲泡草木观察草地瑜伽手工DI体验文创产品及露营周边。Iseetreesofgreen，redrosestoo，Iseethembloom，formeandyou.02购厨房用品类生活用品类主题文具类03产品营销方向传统节日：春节、清明、五一、端午、国庆：通过传统节日，举办大型活动，拉动景区客流，拉动C类消费顾客周末：通过OTA等平台引流，周末举行音乐节派对、篝火晚会等活动吸引消费者。工作日：团建、研学、党建等，针对B端不同客户人群，制定不同的活动内容和套餐。邵阳市崀山A类常规出游Productplanning邵阳市崀山B类主题活动ClassBthemedactivities毕业旅拍研学亲子企业团建房车派对聚会邵阳市崀山C类大型爆款活动ClassClarge-scaleexplosionactivities通过一系列的人造节来拉动景区客流，拉动C类消费顾客，树立景区文旅活动品牌。灯光艺术节烟花节帐篷音乐节美食节风筝节露天电影节04产品类别以野奢露营地为入口，打造Glamping风格露营、户外美学体验、用户社交创造、兴趣启蒙等营地化户外即时场景，希望打破当代“云社交”带来的人际交往陌生和孤独屏障，在自然乡野中重新定义人与人之间相处的交流新经，以沉浸式情景表达去建构一个蓬勃活力的社交文化环境。根据美国研究机构GrandViewResearch的一份报告，2018年全球精致露营市场规模为21亿美元，预计2019年至2025年将以12.5%的复合年增长率扩张。报告中特别提到，“不断增长的可支配收入和消费者在豪华旅游上的消费意愿，预计将在未来几年显著推动亚太地区精致露营市场增长”通过此项目作为野奢营地的试点，探索可复制的模式，打造可持续盈利的网红文旅IP。THANKS