20.自然种草喜马拉雅公益活动总结

2018年自然堂以你之名种草喜马拉雅公益活动结案报告项目概述2018年，自然堂种草喜马拉雅公益行动进入第二季，携手消费者“以你之名，种草喜马拉雅”，将公益所得用于建立自然堂喜马拉雅公益植物园，收集、研究、培育、种植喜马拉雅植物，保护植物多样性。为此，自然堂号召所有人以捐出自己名字的方式，凝聚每个人的力量，共同守护喜马拉雅这片人类的自然家园。中国最强青春团体——TFBOYS，率先响应号召捐出他们名字中的“凯”、“源”、“玺”三个字，以他们之名，呼吁大家一起为保护喜马拉雅环境、保护植物多样性献出一份力。其后自然堂通过H5互动，明星公益合伙人&KOL发声，720线下实地种草公益活动，727天猫欢聚日活动等分4个阶段持续引爆网络热议和消费者参与活动。项目背景世界第三极喜马拉雅，孕育着四带植被上千种植物，肩负维系全球生态平衡的重任。然而在过去的几十年里，由于全球气候变化和过度放牧的共同影响，喜马拉雅地区的生态环境面临严重挑战——水土流失和植被沙化情况日趋严重，冰川消融使草地生态退化，威胁着各种植物、动物的生存。源起喜马拉雅的自然堂，分享美丽的同时，承担企业社会责任，发起“以你之名种草喜马拉雅”的公益活动。自然堂实赴当地种草，保护生物多样性。公益所得全款捐入喜马拉雅公益基金，用于支持专家学者科研活动，建造植物园，植物博物馆，实现精准扶贫，并面向大众开放基地，助力当地旅游业发展。项目策划目标•加深自然堂品牌源头喜马拉雅的公众认知。•促进产品销售。目标受众•广大消费者、公益热心人士公关策略•以公益项目为切入点，激活品牌源头故事；•建立你消费我捐赠机制，绑定产品促销，并招募新的消费者。传播策略广而告之制作公益视频,唤醒消费者的公益驱动通过大众媒体、意见领袖、天猫欢聚日活动,扩散受众范围,扩大公益影响力身体力行利用明星代言人资源益起线上号召720线下公益活动扩大影响•源头教育展现喜马拉雅多元的生命力美好的喜马拉雅•品牌社会责任具有社会责任感取自自然回馈自然•机制“以你之名，种草喜马拉雅“将公益所得用于保护植物多样性•推广同时为消费者种草冰肌水享受喜马拉雅的美丽呵护•为什么生态系统逐年退化大量珍惜物种慢慢消失怎么做购买雪域冰肌水向自然堂喜马拉雅环保公益基金捐赠5元自然堂#种草喜马拉雅#自然堂感恩回馈大自然，通过公益种草的行为，保护喜马拉雅丰富多彩的生命力品牌公益产品•公关活动•新闻稿•视频•主视觉/户外画面•H5互动•公关传播（活动/新闻稿/合作媒体）•购买机制•Digital产品推广•H5互动此次公益营销的核心重点，三者并行时信息以公益优先核心信息房媒体计划媒体传播关键事件媒体传播关键人物媒介渠道•郑凯公益视频发布，开启公益活动。•“以你之名种草喜马拉雅”H5上线，消费者积极参与公益行动。•实地种草，线下公益践行。•天猫欢聚日，一块儿种草喜马拉雅，数据导流引爆销售。•4位明星公益合伙人陆续发声。•9大媒体公益合伙人引爆网络热议•72位KOL持续种草。•时尚媒体、权威媒体、网络媒体、公益媒体、娱乐媒体、地铁广告、电视广告、户外广告。项目执行7.11-7.12明星发声（郑恺和TFB）7.12KOL发声（H5上线）7.16媒体联合发声野生龙胆草驯化种草公益活动公益捐赠仪式不同平台的KOL推广媒体资源导流天猫欢聚日活动727一起儿种草喜马拉雅线下快闪店（韩庚出席）7.27第四阶段种草礼盒发售天猫欢聚日7.20第二阶段公益落地活动7.21-7.26第三阶段种草礼盒预售7.11-7.19第一阶段联合发声项目效果现场效果受众反应市场反应来自各界关心公益的人士在“自然堂喜马拉雅公益植物园”种下百株龙胆草幼苗，同时开启自然堂喜马拉雅源头基地龙胆草生态栽培示范项目，为实现原生栽培龙胆草，对喜马拉雅资源保护利用提供科学支持。微博#种草喜马拉雅#话题页累积话题阅读数：3.3亿，56W+人次参与讨论，整个活动全网互动总人数超过400W+。天猫欢聚日三天高达300W人次进店狂欢，冰肌水累计销售2W多瓶，喜马拉雅膜法面膜售出216W片，线下7月份冰肌水销量环比6月上涨65%，产品购买人气火爆。自然堂CHANDO源自喜马拉雅，在为广大消费者带去纯净自然的美丽能量的同时，不忘社会责任，一直在为保护喜马拉雅的生态环境不懈努力着。7月20日，自然堂携手各界伙伴，亲赴喜马拉雅鲁朗小镇，成功开展“种草喜马拉雅”公益活动，不仅是对公益事业的执着践行，更是一次诚挚的品牌溯源；7月27日，自然堂还邀请明星韩庚参与，在线下开展品牌发布和快闪店活动，除了为众多粉丝受众带来自然成分和一流品质的自然堂产品之外，更与大家亲密互动，传递崇尚自然的美丽生活理念。东方卫视《东方新气象》标板广告曝光量：1.1亿次7位自然堂喜马拉雅公益合伙人参与公益行动，72位KOL为品牌助力发声，粉丝覆盖数3.19亿人，与粉丝互动73.6万次微信公众号6篇推文，阅读人数12万人，互动数123,428次，微博25篇推文，总曝光量1176万人，互动数6.8万+百家媒体投放稿件累计557篇，总曝光量超过27.5亿+次，H5活动总访问量760万次北京、上海、桂林、丽江各地户外媒体投放总曝光量达6,064万次#种草喜马拉雅#公益活动效果综述微博#种草喜马拉雅#话题页累积话题阅读数：3.3亿，56W+人次参与讨论，互动总人数超过400W+本次公益项目累积总曝光量高达38.4亿+次天猫欢聚日三天高达300W人次进店狂欢，冰肌水累计销售2W多瓶，喜马拉雅膜法面膜售出216W片，线下7月份冰肌水销量环比6月上涨65%，产品购买人气火爆。种草喜马拉雅环保公益行自然堂自然堂“种草喜马拉雅”环保公益行时间地点人员活动时间7月18日-21日西藏林芝市巴宜区鲁朗镇联合国环境规划署西藏林芝市政府西藏农牧学院鲁朗管委会媒体和意见领袖伽蓝龙会员等百名代表•种草喜马拉雅公益仪式•种草喜马拉雅公益体验参与人员政府领导：联合国环境规划署驻华代表涂瑞和、中华环境保护基金会秘书长徐光、西藏农牧学院资源与环境学院副院长邢震教授、林芝市委常委、副市长张耕耘、西藏自治区科技厅厅长赤列旺杰、鲁朗管委会党组书记古桑朗卓、林芝市政府党组成员、鲁朗管委会主任黄细花、鲁朗管委会副主任谢斌辉、鲁朗镇扎西岗村党支部书记巴桑次仁现场媒体：新华社、经济日报、中国新闻网、中国环境报、第一财经、科技日报、网易、时尚芭莎、慈善公益报、商务财经网媒体：Onlylady、瑞丽、海报网、美妆心得、新浪微博、PCLADY、搜狐网、凤凰网其他合作媒体：中国经营报、财经峰会、苏秦会明星、模特：郑凯、周奇奇、吕丕强、俞林莉、晗昕摄制组：东方卫视、湖南卫视伽蓝集团：执行总裁刘玉亮及工作人员总计100人左右日程安排日期时间内容Day17月18日15:00前北京/上海前往成都，办理入住18:00-19:30欢迎晚餐，火锅Day27月19日7:10-9:10/8:15-10:15成都前往林芝9:30-11:30参观尼洋风光、粤林产业园、自然博物馆11:30-12:30乘车到林芝市区午餐12:30-15:30乘车前往鲁朗，沿途游览南迦巴瓦峰、林海15:30-18:50办理入住并稍作休息18:50-19:10欢迎仪式、参观雪堆白艺术展19:10-19:15伽蓝集团执行总裁刘博士发言19:15-19:20鲁朗开发区谷桑书记发言19:20-20:00欢迎晚宴日程安排日期时间内容Day37月20日上午8:30酒店morningcall9:00自助早餐9:20酒店大堂集合，乘车出发9:30-10:00参观鲁朗游客中心、创客中心10:30-12:00游览贡措、参观扎西岗村藏式民居、游览经幡阵12:00-12:05公益项目介绍12:05-12:10农牧学院刑院长发言村长发言12:10-12:30嘉宾分批种植龙胆草幼苗寄明信片13:00-14:25午餐：石锅鸡日程安排日期时间内容Day37月20日下午14:25-14:30步行前往活动场地14:30-14:35活动开场舞14:35-14:40当地领导致辞14:40-14:45中华环保基金会徐秘书长致辞14:45-14:50伽蓝集团执行总裁刘博士致辞14:50-14:55联合国环境署涂代表致辞14:55-15:00捐赠仪式15:00-15:05明星、模特公益合伙人称号颁发仪式15:05-15:10产品赠送藏民仪式15:10-15:15公益瓶揭幕与合影15:30-17:00过林卡体验19:30-21:30篝火晚会Day47月21日媒体、领导全天返程：鲁朗—林芝机场，林芝飞往全国各地定制卫衣护肤包每车一个医疗包（头痛散、葡萄糖、高原安、氧气瓶）同步全程配备随行医生医疗保障出行物料准备上午：全国-成都（15:00前抵达成都）下午：入住成都空港商务酒店，休整晚上：18:00-19:30欢迎晚宴DAY1抵达成都DAY2前往林芝上午：尼洋风光、粤林产业园、自然博物馆参观下午：前往鲁朗，沿途游览南迦巴瓦峰、林海晚上：入住酒店、参观雪堆白艺术展、领导发言、欢迎晚宴DAY3种草喜马拉雅9:30-12:00参观鲁朗游客中心、创客中心、游览贡措、参观扎西岗村藏式民居、游览经幡阵12:00-12:30公益项目介绍、嘉宾分批种草、寄明信片13:00-14:25午餐14:35-15:15领导致辞、捐赠仪式、明星、模特公益合伙人称号颁发仪式、产品赠送藏民仪式、公益瓶揭幕与合影15:30-17:00过林卡体验19:30-21:30篝火晚会在神圣、纯净，生机勃勃的自然环境中开启自然堂种草喜马拉雅环保公益仪式——种草喜马拉雅公益仪式场地——游览贡措——种草喜马拉雅公益仪式流程——参观鲁朗游客中心——种草喜马拉雅公益仪式流程——农牧学院资源与环境学院副院长邢震教授致辞扎西岗村党支部书记巴桑次仁致辞——种草喜马拉雅公益仪式流程——集团领导、当地领导、嘉宾分批种植龙胆草幼苗伽蓝集团执行总裁刘博士寄送明信片——种草喜马拉雅公益仪式流程——林芝市委常委、副市长张耕耘致辞伽蓝集团执行总裁刘博士致辞——种草喜马拉雅公益仪式流程——中华环境保护基金会秘书长徐光致辞联合国环境规划署驻华代表涂瑞和致辞——种草喜马拉雅公益仪式流程——自然堂喜马拉雅环保公益捐赠仪式，刘总代表伽蓝集团向环保基金会捐赠公益基金800万元——种草喜马拉雅公益仪式流程——知名演员周奇奇（中）被授予“自然堂喜马拉雅公益合伙人”证书超模吕丕强、俞林莉、晗昕（从左至右）加入“自然堂喜马拉雅公益合伙人”——种草喜马拉雅公益仪式流程——自然堂产品赠送藏民——种草喜马拉雅公益仪式流程——各界领导、明星、模特揭幕公益瓶与合影——种草喜马拉雅公益仪式流程——过林卡体验众人参与篝火晚会DAY4返程领导、媒体返程：鲁朗—林芝机场，林芝飞往全国各地种草喜马拉雅媒体报告自然堂Contents目录010203发稿数据综述大众媒体意见领袖04天猫欢聚日新华社、经济日报、中国新闻网、中国环境报、第一财经、科技日报、网易、时尚芭莎等11家权威媒体在为公益发声7位自然堂喜马拉雅公益合伙人，36位KOL为品牌助力发声，粉丝覆盖数1.5亿人，与粉丝互动61万（614,108）次Onlylady、瑞丽、海报网、美妆心得、凤凰网、ELLE等9家时尚媒体全程关注微博#种草喜马拉雅#话题页累积话题阅读数：3.3亿，56w+人次参与讨论微信公众号2篇推文，阅读人数96,791人，互动数98,005次；微博15篇，曝光量655万，互动数7,426东方卫视《东方新气象》标板广告曝光量：1.1亿次“以你之名种草喜马拉雅”H5互动页面总访问人次323万（3,236,346）,定制瓶申请数2万（20,544）北京、上海、桂林、丽江各地户外媒体投放总曝光量达6,064万次超百家全国媒体发稿，累计345篇；覆盖总曝光量3.8亿次（383,113,154），公关价值900万（9,040,000）大众媒体02自然堂#种草喜马拉雅#话题页面自然堂官方微博&微信发稿九家媒体联合发声#种草喜马拉雅#H5活动媒体微博&微信发稿权威媒体、时尚媒体、娱乐媒体、生活&公益媒体PC发