2021昆仑保险品牌年度线上公益传播规划方案

2021年昆仑保险品牌公益传播规划方案传播策略CONTENTS公益资源1.2.3.传播内容方案目录舆情监测4.媒体关系5.增项服务6.团队介绍7.史上最大力度车险综改正式实施；重疾险时隔13年发布新规；“惠民保”火爆全国；保险资管“1+3”框架全面落地；天安财险等4家保险公司被接管；头部险企掌门人大变更；保险业对外开放力度再加大……2020年，保险业接连迎来巨变！后疫情时代，市场趋势倒逼保险企业战略调整！行业趋势分析2021年，健康险将迎来发展的黄金机遇保险业2020年1月至11月保费收入增速仅6.46%，健康险却依然实现了16.4%的增速，揽收保费7642亿元，成为2020年行业保费增长的重要来源。行业趋势分析2021年必将成为昆仑健康险的营销大年品牌向上营销突破科技创新领导力全面领先扩大传播声量突破市场增量1.健康险主业持续发力2.品牌生态圈聚合联动1.夯实“治未病”健康服务创领者形象2.深化“乐活”品牌价值核心3.提升在健康险领域专业形象1.线上保险业务科技赋能2.搭建保险激活、留存、转化营销体系品牌目标梳理最具健康思想影响力品牌成立伊始：率先提出“治未病”理念，践行中医特色健康保障服务模式品牌升级：布局“金融科技+健康管理+理疗服务”生态圈，提出财富+健康共享理念2006年2020年品牌战略解读最具治愈力保险公司品牌理念：愉悦+健康的“乐活”品牌核心理念价值定位：为全生命周期，创造健康与财富价值品牌战略解读通过品牌理念及产品功能特性，连接消费者情感共性，最终实现品牌核心价值诉求最具治愈力保险公司最具健康思想影响力品牌品牌战略解读乐活LOHAS愉悦健康昆仑健康保险愉悦健康品牌形象品牌SLOGAN身心富足方为健康品牌价值梳理品牌理念价值理解最具健康思想影响力的品牌最具治愈力的保险公司品牌使命品牌定位产品USP品牌核心乐活LOHAS“金融科技+健康管理+医疗服务”生态圈身心富足方为健康为全生命周期，创造健康与财富价值诚信专业服务人性科学身心富足方为健康品牌价值梳理1.0时代品牌建设2021开启昆仑保险品牌传播新时代2.0时代3.0时代品牌夯实品牌内涵自我包装重塑自我品牌内涵包括但不限于：更强人格化、更强感知化；有态度、有个性、有担当………品牌策略思考企业CSR体系升级势在必行消费升级带动企业战略升级昆仑保险发展进入中大型保险公司阵列品牌生态圈是向上发展的核心动力而品牌理念、企业文化、向善而行等，则是企业竞争的软实力品牌策略思考善导共益CSR助力公益慈善事业赋能企业社会责任通过多维度的企业社会责任建设实现企业经济责任、社会责任和环境责任的动态均衡品牌策略思考寻找企业理念与社会价值的匹配点形成昆仑健康保险差异化公益标签品牌向善践行公益聚焦大健康产业领域，打造“健康+公益”新模式传递的是一种品牌态度，表达的是一种生活理念；昆仑保险公益行动，让民众更健康、刚人生更美好、让社会更和谐品牌策略思考公益有态度表达品牌公益态度，塑造品牌差异化价值主张公益是一个宏大的社会话题聚焦大健康领域公益是一种认真的生活态度，是通过他人幸福收获自己幸福的内在传递。有情怀、有担当、敢作为、干实事……..健康+愉悦；让公益力量更聚焦！1.公司内部公益动员，亲身参与到公益中来公益下沉医疗服务公益践行亲力亲为公益行动覆盖全周期公益多维度突出产品服务覆盖全周期特点，公益行动对应覆盖依托企业医疗服务资源开展公益关爱行动2.公司运营体现公益理念成立公益组织+志愿者参与办公用品、福利礼品等采购公益机构礼品体检、义诊、女性关爱活动等2.留守儿童保障计划1.贫困地区产妇关爱行动3.白领亚健康关爱行动4.空巢老人健康计划把爱和阳光带给有需要的人，为重疾患者和家庭提供保障和帮助传递美好生活态度为生命提供温暖形成品牌独有的价值核心公益有温度扶贫有温度生命有温度城市有温度围绕保险主要消费群体打造定制化公益行动关注都市白领亚健康关爱空巢老人健康保障借势国家扶贫战略精准扶贫点和扶贫对象一对一的进行公益帮扶同时导入公司保险属性资源即是一个具象符号，释放个性化信息又是一个形象载体，成为公益行动的聚合点也是一个传播介质，赋予情感和价值连接塑造“公益IP”形象为品牌升级赋能“乐活”人生，健康同行，公益相伴品牌公益策略思考“好事大巴车”（DoGoodBus）公益活动起源于美国，是通过乘坐特殊意义的大巴车去帮助沿途需要帮助的人形式：简单、直接，亲历亲为，达成公益目的昆仑保险“公益IP”形象需要有清晰的概念传达和识别度品牌公益策略思考昆仑保险“好事大巴车”因此我们需要一个非常特别的公益概念来承载昆仑保险“好事大巴车”的公益概念即是一辆做好事的公益巴士公益人的聚集地践行公益，欢迎上车！又是一个公益资源整合平台公益组织和企业联合携手公益，欢迎上车！公益传播规划一个公益概念承载：昆仑保险“好事大巴车”两条公益脉络贯穿：对内公益践行对外携手同行四个公益事件落点：2.留守儿童保障计划1.贫困地区产妇关爱行动3.白领女性关爱行动4.空巢老人健康计划公益传播规划传播周期事件线品牌向善公益践行传播主题传播渠道4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月企业公益宣传片“公益有态度”“公益有维度”公益志愿者召集“公益有温度“日常线传播目标舆情监测媒体传播短视频口碑系传统媒体新媒体头条系双V节庆日公益海报：二十四节气+五一+中秋+国庆+建党百年+元旦+春节等昆仑保险公益日（每个季度一次）家庭日公益活动助学送温暖捐助活动公益发布会（好事大巴车启动）公益合作：贫困地区产妇关爱行动公益合作：留守儿童保障计划白领女性关爱行动公益合作：空巢老人健康计划立态度看行动热圈层成体系传播期间整体全网舆情监控/危机预警围绕好事大巴车、年度公益事件，导入合作公益机构资源，拓展话题，舆论导引等第二届健康财富节传播策略CONTENTS公益资源1.2.3.传播内容方案目录舆情监测4.媒体关系5.增项服务6.团队介绍7.#公益不一Young#有担当敢作为干事儿昆仑保险公益和别人就是不一样言行合一，说干就干激发消费者情绪和感知特立独行，公益有态度身心富足方为健康做事情要有态度要做就做不一样锚定青年群体和舆论主流#公益就要不一Young#公益态度内容输出示例企业对外公益内容《让公益更有意义》企业态度宣传片品牌向善公益践行言行合一昆仑保险追寻健康、愉悦的公益意义公益是一个宏大的社会话题昆仑保险专注大健康领域关爱全生命周期公益是一种认真的生活态度，是通过他人幸福收获自己幸福的内在传递态度表达：让公益更有意义公益态度内容输出示例企业公益IP成立昆仑保险企业公益战略发布会昆仑保险企业CSR战略解读公益机构合作签约仪式公益态度内容输出示例“好事大巴车（DoGoodBus）”公益概念发布公益志愿者招募启动企业内部公益内容#昆仑保险公益志愿者#招募公益志愿者搭建内部公司内部公益组织，围绕企业公益策略，定期开展落地活动#公司内部公益活动#组织内部公益捐赠“好事大巴车”志愿者活动公司内部活动公益内容植入（例：家庭日公益跑）公益内容输出示例欢迎加入我们你的力量就是正能量身心富足方为健康#白领女性关爱计划#新时代的女性，象征着一种柔美的力量，然而职场和家庭的双重压力下，许多女性都出现了健康隐患。通过公益互动，影响都市女性群体社媒体话题互动#女人生孩子要买保险吗##昆仑保险“好事大巴车”女性关爱日#公益内容输出示例线下健康公益体验活动#生孩子时，要他给我买保险吗#插画故事H5插画故事#生孩子时，要他给我买保险吗#社媒传播示例“有问题就会有答案”一个专业的兴趣社交平台◆打造知乎精准话题，为项目定位，实现精准圈层→大众圈层的扩展；◆专栏文化：明星，女性kol、大咖，跨界大咖的融入，升维思考，传递核心价值。公益内容输出示例新媒体传播示例#女人生孩子要买保险吗#◆最近吴小姐公司正在与她谈升职的事情◆大龄怀孕的她被打乱了计划◆先生工作也很忙，这样她有一种失落感◆在最需要关怀和保障的时候，她应该怎么办呢？昆仑保险女性关爱日#白领女性关爱计划##白领女性关爱计划#公益内容输出示例昆仑保险“好事大巴车”女性关爱日新时代的女性，象征着一种柔美的力量，然而职场和家庭的双重压力下，许多女性都出现了健康隐患。通过公益互动，影响都市女性群体社媒体话题互动#女人生孩子要买保险吗##昆仑保险“好事大巴车”女性关爱日#线下健康公益体验活动H5插画故事#生孩子时，要他给我买保险吗#公益内容输出示例节假日海报内容示意立夏海报设计Option1立夏海报设计Option2传播策略CONTENTS公益资源1.2.3.传播内容方案目录舆情监测4.媒体关系5.增项服务6.团队介绍7.公益资源推荐ISF总部设于英国伦敦，在亚太地区的运作平台包括：香港：特区政府注册的公开慈善团体ISF及合作方香港善学慈善基金会。中国大陆：中国华侨公益基金会下的专项基金——国际自我保健基金。两个工作平台均为政府批准的公开筹款的公益慈善团体。ISF当前的核心工作是自我保健的基础研究和推广，包括核心品牌项目“724国际自我保健日”（InternationalSelf-CareDay,简称ISD）公益项目的全球推广，倡导将每年的7月24日定为国际自我保健日（ISD），以中国传统医学“不治已病治未病”的保健理念，倡导全球民众每周7天，每天24小时，时时刻刻关注自我保健，关注自己和家人的健康。公益资源推荐联合国志愿人员组织（UNV）在1970年由联合国大会通过成立，是联合国在全球通过志愿服务促进和平与发展的唯一机构。联合国志愿人员组织与联合国会员国、联合国各机构及全球志愿服务组织共同合作，推动“2030可持续发展议程”。每年，联合国志愿人员组织向150多个国家派遣8200多名联合国志愿者和13000余名联合国线上志愿者。联合国志愿人员组织中国办公室与中国政府伙伴开启了多元化合作项目，进一步提升中国的志愿服务组织参与区域和国际合作的能力，推动构建发展中国家间的创新型伙伴关系，为青年发展和知识分享提供交流学习的平台。公益资源推荐中国妇幼保健协会是由全国妇幼卫生工作者及妇幼保健相关机构自愿组成，并依法登记的行业性、非营利性社会组织，也是由中华人民共和国卫生部主管的具有法人资格的行业自律组织，业务范围涵盖理论研究、调查研究、学术研讨、经验交流、书刊编辑、国际合作、咨询服务等各个方面。中国妇幼保健协会旨在贯彻执行母婴保健法和妇幼卫生工作方针，遵守我国宪法、法律、法规和国家政策，维护行业的合法权益；围绕妇幼卫生中心工作，结合行业实际，发挥提供服务、反映诉求、规范行为等作用，提高妇幼保健服务质量和行业管理水平，推动妇幼卫生事业发展，为增进妇女儿童健康和社会主义现代化服务。。公益资源推荐中国儿童少年基金会（CHINACHILDRENANDTEENAGERS'FUND，简称中国儿基会）成立于1981年7月28日，是新中国成立后的第一家国家级公募基金会，隶属于全国妇联。在中国基金会序列中，被民政部评定为最高等级——5A级。2018年11月，获评2017年度全国4A级基金会。传播策略CONTENTS公益资源1.2.3.传播内容方案目录舆情监测4.媒体关系5.增项服务6.团队介绍7.2020年12月-2021年3月关于昆仑健康保险舆情总量17,495篇次，居竞品第五位，传播峰值集中在2月2日，主要为知名博主发布#忘记你没忘记爱你#短视频推广乐享金生终身护理险产品，正面/中性占比99.5760%。舆情监测04008001,2001,6002,000年12月1日年12月4日年12月7日年12月10日年12月13日年12月16日年12月19日年12月22日年12月25日年12月28日年12月31日年1月3日年1月6日年1月9日年1月12日年1月15日年1月18日年1月21日年1月24日年1月27日年1月30日年2月2日年2月5日年2月8日年2月11日年2月14日年2月17日年2月20日年2月23日年2月26日年3月1日年3月4日年3月7日年3月10日年3月13日年3月16日年3月19日昆仑健康保险2020年12月-2021年3月舆情声量变化趋势知名博主@思