【浪潮计划】广西北部湾银行品牌公益行动

广西北部湾银行品牌公益计划每个时代都有一个“浪潮”（“浪潮”：比喻一场大规模的运动或声势浩大的行动，是新思想的风向标，引领时代潮流。）广西北部湾银行的公益行动都成为时代浪潮一个目标：品牌潮流:品牌新说【创新】打造品牌IP、品牌升级焕新【跨界】强强联合、整合资源，使影响力裂变N次方【突破】以新故事/新符号改变大众对品牌的固化印象，为传统品牌注入新鲜血液成功案例：如百雀羚包装升级、大白兔跨界IP、回力情怀回潮、英雄钢笔情怀回潮等这个时代什么会引领潮流，成为浪潮？勇做时代浪潮，让世界看见品牌的力量【凝心聚力】成为“浪潮”，提升内部对品牌自信及荣誉感【向外发声】传递“浪潮”，提升外界对品牌认可及好感度2020年，这样的潮流下，我们怎么做？【公益IP化】打造品牌公益专属符号，品牌焕新升级【塑影响力量】整合资源，提升品牌影响力，引领潮流，做时代的浪潮“造公益IP”——“塑品牌力量”（嫁接品牌）如何让浪潮创造品牌力量？（强化符号）广西北部湾银行足以成为这个时代的“弄潮人”（“弄潮人”：“有勇敢进取精神的人”，是社会中流行元素的积极者，实践者，走在社会的前端。）广西北部湾银行，一个“广西自己的银行”，它百年富民兴桂，与广西共生长；在时代“浪潮”中，与“每一朵浪花”共成长：品牌公益IP大主题：“浪潮计划”广西北部湾银行品牌公益行动主题释义：“浪潮”暗合“广西北部湾银行”，寓意广西北部湾银行紧跟着时代潮流，掀起一股公益“浪潮”。我们的计划应该实现3个目标：【公益】践行品牌公益行动，推广品牌公益形象，实现公益IP化，持续为品牌发声。【创意】响应“守正创新”号召，紧跟时代潮流步伐，实现品牌创意升级。【品牌】以公益声量带动品牌声量，以公益创新带动品牌焕新，实现“广西北部湾银行”品牌美誉度、影响力、号召力全面升级。“热爱”——“浪潮”之所以是浪潮，归于我本热爱。【时代】我们热爱这个时代【初心】我们热爱“富民兴桂”，这是我们坚守的“初心”【梦想】我们更热爱成为更好的自己，完成梦想，留下我们的“印记”每个人都是一朵浪花在“浪潮计划”里：浪花朵朵，聚浪成潮背景梳理内容规划宣传规划PART02“十二分爱你”2020年12周年公益主题：212020年“十二周年”2020年“爱你爱你”12周年“十二分爱你”四大行动【4个季节】/【4个关键词】/【4个行动】[春][夏（六一）]【秋（中秋）】[冬]#希望##治愈##团圆##温暖#奔跑计划治愈计划回家计划暖心计划春天：“奔跑计划——1厘米希望跑道”夏（六一）：“圆梦计划——圆梦包裹”秋（中秋）：“回家计划——1双筷子”冬天：“暖心计划——1双奶茶”2020年，4个季度，4个行动，12周年温暖发声，十二分爱你“浪潮计划”广西北部湾银行12周年四大公益行动“十二分爱你”在活动版块的露出：【春】“奔跑计划—1厘米希望跑道”：客户每办理1笔业务，广西北部湾银行捐出12元，铺设1厘米塑胶跑道【夏】“圆梦计划—梦圆包裹”：客户每办理1笔业务，广西北部湾银行捐出12块邮费，寄出1个圆梦包裹【秋】“团圆计划—1双筷子”：定制十二款印有“回家”暖心主题文案的筷子【冬】“暖心计划—1杯奶茶”：定制12种口味奶茶四大公益计划宣传“4件套”步骤一：【视频导入】1分钟概念宣传片步骤二：【海报强化】1系列概念海报持续输出步骤三：【H5引爆】1个互动H5线上输出活动信息，联动线下网点，引爆活动步骤四：【活动落地】1个落地活动让公益落地“1厘米希望跑道”为山区孩子众筹一条百米的“1厘米希望跑道”奔跑计划——为山区小学孩子们众筹一条百米的“1厘米希望跑道”让我们携手为XX小学的孩子们铺设一条百米塑胶跑道“奔跑计划——1厘米希望跑道”一幅“渴望”的画：“我心目中的操场”1、收集“渴望”前期通过走访，了解孩子们真正的“渴望”，让山区孩子们画出“自己心目中的操场”，一个下雨天不会弄脏运动鞋的操场。“奔跑计划——1厘米希望跑道”1分钟概念宣传片：“我心目中的操场”以山区孩子们的一副画展开叙述，孩子们在画中表达了他们渴望的心声：“我们很喜欢运动，但是下雨天经常会把心爱的运动鞋弄脏，期盼有一天学校里也有一条干净的跑道”，从孩子们渴望角度切入，以抒情的讲述手法引出“1厘米希望跑道”的需求，经典1049携手广西北部湾银行倡议社会各界爱心人士，一起携手帮助山区孩子们铺设一条百米的塑胶跑道。并将1分钟宣传片剪辑成1个15S小视频，便于朋友圈宣传。15S小视频输出“1厘米希望跑道”的需求：《渴望篇》2、导入“希望”“奔跑计划——1厘米希望跑道”1系列概念海报：持续强化概念1系列新颖创意的概念海报，快速吸引眼球，朋友圈持续输出“1厘米希望跑道”概念。3、放大“希望”“奔跑计划——1厘米希望跑道”1个引爆互动H5：全民为爱点亮1厘米经典1049联合广西北部湾银行发起点亮“1厘米希望跑道”H5，邀请全民一起为爱点亮，支持广西北部湾银行为山区的孩子们铺设塑胶跑道。【线上“点亮”支持】线上参与H5点亮互动，支持广西北部湾银行为山区孩子们铺设1条百米塑胶跑道。【线下“办理业务”延长】到线下办理相关业务，即可延长跑道“1厘米”，将由广西北部湾银行为其捐赠12元，铺设1厘米塑胶跑道。4、点亮“希望”“奔跑计划——1厘米希望跑道”1系列“1厘米希望跑道”主题画展：联动线下网点5、延长“希望”“奔跑计划——1厘米希望跑道”用孩子们的画画“我心目中的操场”在线下网点举办成一个“小小画展”吸引网点客户关注参与活动回赠：感谢信小小画展：“我心目中的操场”介绍活动信息呼吁客户参与活动每位参与活动的客户则颁发一份“1厘米希望跑道”公益行动“感谢信”留作纪念网点宣传：“1厘米希望跑道”主画面广西北部湾银行携手经典1049年代音乐台到场见证，组织由亲子家庭、爱心企业组成的爱心团一同到场捐赠，持续项目热度，输出品牌价值。捐赠仪式：“1厘米希望跑道”正式启动施工6、实现“希望”“奔跑计划——1厘米希望跑道”社会爱心发放跑道捐赠仪式广西北部湾银行邀请以经典1049年代音乐台为代表的媒体到场报道，由义工组织、捐赠家庭组成的爱心团到场助阵，持续项目热度，输出品牌价值。现场举行揭牌仪式，以一场“1厘米”运动会正式启用“1厘米希望跑道”，爱心团为孩子们上一堂公益课（音乐、画画、英语等）。揭牌/启动仪式“1厘米”运动会“1厘米”公益课堂揭牌仪式：“1厘米希望跑道”正式启用7、“希望”起跑“奔跑计划——1厘米希望跑道”2020年的春天，我们要掀起一股“助爱奔跑”的浪潮！1厘米跑道——“聚浪成潮”城市中的每个大人好像都患有“城市情绪病”，用孩子纯真简单的画，治愈这座城的大人“小手拉大手儿童画展”治愈城市计划——用小孩的视角说出现在城市大人们的“病”，引出话题“每个大人都有病”，以“城市情绪病”噱头炒作，引起城市共鸣，引起大众关注。1分钟概念片：“每个大人都有病”1、“城市情绪病”话题炒作“治愈城市计划——小手拉大手儿童画展”来一场“街头社会实验”，街头“求抱”事件炒作，给身边的人一个温暖拥抱，消除城市冷漠隔阂1系列概念海报：“我的梦想，你来助力”2、街头实验“城市情绪病”“治愈城市计划——小手拉大手儿童画展”线上：“12楼城市情绪病”H5【H5创意】：【12楼“城市情绪病”】12层楼展现城市成年人的“十二种城市情绪病”引起大家城市共鸣。【“治愈城市儿童画展”线上征集】线上征集儿童画，用孩子纯真简单的画，治愈这座城的大人（邀请北部湾银行客户的孩子参与），选取优秀的作品在线下画展展出。3、治愈“城市情绪病”“治愈城市计划——小手拉大手儿童画展”线下：1个治愈城市儿童画展“小手拉大手”3、治愈“城市情绪病”“治愈城市计划——小手拉大手儿童画展”联合少儿培训机构，以及用征集来的画，在线下高人气商圈展出，用孩子纯真的画治愈这座城的大人2020年的夏天，我们要掀起一股“为爱治愈”的浪潮！治愈画展——“聚浪成潮”“1双筷子”中秋，一“筷”回家，一“筷”团圆回家计划——“一双筷子”“一双筷子”代表了中国饮食和文化涵养它是我们一日三餐都离不开的进食工具，承载着中国数千年的情感，更陪伴着我们人生的每个阶段【启迪、明礼、思念、感恩、睦邻、守望、传承】中秋佳节倍思亲，用“一双筷子”勾起游子内心深藏的“乡味”、“家味”中秋，送你“一双筷子”，温暖每个在他乡拼搏的游子一“筷”回家，一“筷”团圆“回家计划——1双筷子”1、定制十二款主题筷子12周年温暖礼献：十二款“回家”主题筷子十二款筷字，十二个主题每一双筷子上刻满“回家”的渴望（“回家”十二词：“故乡”、“家味”、“乡音”、“团圆”、“回家”、“守望”、“思念”、“感恩”......）“回家计划——1双筷子”一双筷子承载着中国人的情感与记忆，它承载着在外打拼游子的“深深思念”。远在他乡，已是“他乡胃”，仍萦“故乡味”。中秋佳节倍思亲，用“1双筷子”掀开他乡游子对家的思念、撬开每个人记忆深处的“家的味道”、“孩童味道”。中秋，一“筷”回家、一“筷”团圆。1分钟概念宣传片：“一双筷子”中秋，一“筷”回家，一“筷”团圆2、唤醒“思念”“回家计划——1双筷子”一系列概念海报：一份心意，十二分爱你品牌12周年温暖礼献，定制十二款“回家”筷子限量款“1双回家筷子”送给最爱的人，愿中秋团圆。2、发布十二周年限量款筷子“回家计划——1双筷子”一千双筷子：助力留守儿童中秋团圆抢限量款活动设置：线上H5【义卖】和线下网点【办理业务送】两种方式，既达到公益效果，也一定量转化业务。1、【线上H5——义卖】12元抢购限量筷子，12元助力留守儿童与父母中秋团圆，每天120双“回家筷子”限量抢，活动上线7天，网点领取。2、【线下网点——办理业务送】在活动期间，客户到线下网点每办一笔业务送一双“筷子”。2、发布十二周年限量款筷子“回家计划——1双筷子”一个记录温暖的vlog：一“筷”回家，一“筷”团圆挑选12位留守儿童，邀请TA远在城市务工的父母回家一起团圆，实现留守儿童的“团圆梦”。全程视频跟拍，记录每一刻团圆瞬间，记录每份温暖的爱心/善意，最终剪辑成1个暖心视频，持续后续发酵。3、助力“团圆”“回家计划——1双筷子”KOL温暖发声：一“筷”回家，一“筷”团圆1049主持人海报/小视频中秋祝福/呼吁城市游子，中秋，一“筷”回家，与家人一“筷”团圆5、呼吁“陪伴”“回家计划——1双筷子”2020年的中秋，我们要掀起一股“带爱回家”的浪潮！一双筷子——“聚浪成潮”用1杯奶茶温暖一座城，传递12分的爱“一杯奶茶”暖心计划——异业联盟：强强联合，三方资源互通，导入精准客群一个公益的发起者一个权威的媒体一个知名的奶茶品牌xx跨界合作:聚浪成潮奶茶在寒冷的冬日，用一杯暖心的奶茶温暖全城抵抗寒冷消除疲劳定制“一杯奶茶”定制12款联名奶茶根据主持人形象特点代言12种口味，担任“奶茶店长”跨界互动（活动期间，安排“奶茶店长”到南宁市内网点或奶茶店值班，与受众互动，引爆线下）12周年巨献联名款奶茶：“十二分爱你”奶茶一杯奶茶，温暖一座城一份心意，十二分爱你（slogan：一杯奶茶，温暖全城，十二分爱你）1、定制“奶茶”“暖心计划——1杯奶茶”奶茶杯定制在包装中融合活动主题品牌暖心文案品牌视觉主色调等12周年“暖心计划”：请全城喝奶茶！2、发布“暖心计划”“暖心计划——1杯奶茶”广西北部湾银行12周年暖心礼献，请全城喝奶茶，温暖全城街头送温暖：一杯奶茶温暖一座城VS广西北部湾银行联合经典1049年代音乐台共同发起温暖行动在寒冬里，1049主持人（奶茶店长）为街头/深夜工作者送一杯温暖的奶茶，陪伴他们的奋斗时刻用一杯奶茶致敬12个行业代表，温暖这座城里的每个人（给12个行业代表送温暖：交警、环卫工人、外卖小哥、公交车司机、建筑工人、消防员、深夜加班白领......）3、制造“温暖”“暖心计划——1杯奶茶”“一杯奶茶”新品上市H5：请全城喝奶茶#广西北部湾银行12周年暖心礼献#抢联名奶茶设置：线上H5【免费喝奶茶】和线下网点【办理业务喝奶茶】两种方式，既达到公益效果，也一定量转化业务。1、【线上H5——免费喝奶茶】10位好友助力成功兑