2021品牌文化市集「万物皆可Fan主题」活动策划方案

•主题：万物皆可fan•活动日期：3月27日-4月4日•活动目标：1.增强斯凯奇帆布鞋在年轻消费者中影响力2.提升帆布鞋新品售罄率3.提升店铺销售，4月1日-4日，重点店铺目标销售百万•活动框架：1.重点商圈万物皆可fan市集2.不同层级店铺匹配主题进行完整flow的店铺活动，提高销售•活动预算：145w1.市集：5场2.店铺主题销售活动：A类：6家、B类：75家OURTA90-00Younggeneration,womenfocusYoungGenerationSkateboardLoverUrbanStyleWomenSkechers帆布是一种日常休闲鞋，不仅让我们的消费者穿得时尚，而且更重要的是，让他们能够像年轻人一样自由表达自己的想法！Product我们的消费者具有世俗而乐观的看法，但他们不想担心，而是希望享受自己的年轻权利。Consumer⼏年后，你也许会穿上⽪鞋成为⼀个理智的成年⼈⼯作后，你也许会穿上⾼跟鞋当⼀名成熟的OL但现在穿上你的斯凯奇帆布鞋⾃由去创造你的世界你现在20岁⼈⽣只有⼀次的20岁⻘春闪亮的20岁世界就在你眼前任你想象⽤⼀颗年轻的⼼+⼀点好奇+创造⼒fan出新趣活出年轻该有的样⼦⻅识fun感⼗⾜的新世界万物皆可FanCOREIDEA不用管规矩没在理条条框框年轻人就是百无禁忌帆布有无限可能翻新、翻转周一、图书馆、考试周……只要够fun够有趣万物皆可fan！帆布范翻对于我们的消费者而言，世界和未来充满希望。恋爱朋友欢乐实习梦想自由音乐未来爱好大学Soical年轻活力TA们愿意和志同道合的朋友一起玩，敢于挑战自己，尝试更多可能。时尚潮玩TA们敏锐感知潮流动向无法抗拒长在“潮”点上的事物快乐自由TA们的主题永远是快乐，会追随各种能让自己感受到乐趣的事物颜值巅峰TA们正年轻正处人生中的颜值巅峰爱美之心人皆有之CREATIVE90-00后就是有“范儿”~，市集根据其特点分布为四大区域#活力Fan##潮酷Fan##快乐Fan##颜值Fan#游戏活动、联名茶饮和美食滑板爱好者交流区斯凯奇周边及饰品区域斯凯奇CANVAS舞台舞台DIY铺Canvas铺甜品铺游戏铺小食铺滑板拍照区饰品铺舞台#潮酷fan表演#在上学的日子里，我用歌声吸引你热情而奔放的乐队表演，渲染现场氛围演员*4（暂定）时间时长环节12:00-13:0060min乐队表演14:00-15:0060min乐队表演16:00-17:0060min乐队表演18:00-19:0060min乐队表演乐队表演Option13月27-28日/4月3-4日#潮酷fan表演时间时长环节13:00-14:0060min街舞表演15:00-16:0060min街舞表演17:00-18:0060min街舞表演19:00-20:0060min街舞表演街舞赛-红蓝Battle大学生穿上SKECHERS的服装和鞋子进行激烈的街舞比赛用帅气的舞蹈动作吸引人流，营造热闹氛围演员*5（暂定）Option23月27-28日/4月3-4日红蓝VSCANVAS铺#潮酷fan互动以斯凯奇鞋品作为绘画载体，在上面肆意涂鸦肆意发挥你的创意滑板拍照区#活力fan互动#我的滑板鞋，时尚时尚最时尚~滑板靓照速写滑板墙上的滑板可任意取下摆造型，进行拍照打卡挑选喜欢的滑板摆出造型，手绘速写师提供定制甜品铺小食铺游戏机铺#快乐fan小食#食糖让大脑分泌多巴胺，让你感到快乐在棉花糖小摊购买网红彩虹棉花糖让你感受甜蜜的同时还可以拍照打卡#快乐fan小食#吃吃喝喝是我最简单的快乐快乐懒人杯（爆米花+饮料）一杯快乐，两不耽误#上部可以放水果，炸鸡等小食#快乐fan网红餐饮推荐#没有什么问题是一个甜品解决不了的，如果有就两个！#快乐fan互动#回到小时候，简单的快乐儿时游戏机少女心抓娃娃机跳舞机大型娱乐设施，多项可选快乐街机OptionalOptional饰品铺DIY铺#颜值即正义，吾即正义一秒可穿戴式甲片定制美甲体验（针对女性消费者，彩绘CANVAS图案）#颜值fan互动DIY铺Option1#颜值fan互动#颜值即正义，吾即正义编发服务凭小票获赠编发服务还可以获得斯凯奇专用头绳DIY铺Option2#颜值fan互动#这不是DIY帆布，这是艺术！湿拓以Canvas主题配色在帆布上进行湿拓艺术创作DIY铺Option3#小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人用纹身枪在身上印上纹身DIY铺Option4#颜值fan互动#帅气的DIY头带潮流头带烫印选择心仪的图案，烫印在运动头带上烫印前烫印后图案参考DIY铺Option5#颜值fan市集饰品#美美的颜值，自然要衬托手绳头巾彩绘帆布袋各种美美的饰品饰品铺#颜值fan搞怪周边彩绘墨镜彩绘黑胶唱片彩绘水壶饰品铺#萌即正义，可爱的熊猫会起到暖场引流的作用13:00-14:0017:00-18:00熊猫功能15:00-16:00在中庭和店铺附近安排熊猫人偶会安排PG看护，发放DM海报主要是市集活动内容和活动机制引导顾客参与活动，增加店铺人气熊出没时间3月27-28日/4月3-4日会滑滑板的熊猫，你见过吗？“万物皆可fan”市集&门店活动机制“Fan币”来袭“万物皆可fan”市集消费•在“万物皆可fan”市集消费赠Fan币•凭学生证可以直接领取3枚Fan币店铺消费•在斯凯奇消费每满399元，赠送3枚Fan币，扫码成为斯凯奇会员额外给到1枚Fan币•商场VIP用户，在活动期间直接领取3枚Fan币•购买Canvas产品获得5枚Fan币线下消费买赠每个摊位基础币100Fan币/家参与互动反哺至店铺体验类1枚Fan币餐饮类2枚Fan币DIY类3枚Fan币“万物皆可fan”游艺项目在市集花费“Fan币”•在市集消费，获得Fan币，Fan币可以至门店兑换折扣，也可以用于参与市集别的活动•在门店消费，获得Fan币，Fan币可以用于下一次购物打折，也可以用于市集消费在市集每消费50元可获得1枚“Fan币”“Fan币”获取方式双向导流消费升级市集美食、商品均可通过“Fan币”兑换，购买Fan币可获商户优惠券店铺联动玩转全场商户消费可兑换Fan币，在“万物皆可Fan”市集再次消费销售转化导流店铺线下店铺消费转化成Fan币，导流“万物皆可Fan”市集参加万物皆可fan市集活动可获得字母印章Step.1PG发放市集地图Step.2顾客参与市集活动可获得“斯凯奇”三个字的印章Step.3集齐“斯凯奇”，3个字即可到门店参与盲盒抽奖集印章活动市集盖章导流至门店3字印章进入市集，会收到PG发的一张集章小卡片礼品推荐优惠券斯凯奇伞任意消费即可抽取1个盲盒消费满599，可抽取2个盲盒消费满1000，可抽取3个盲盒前50名顾客到店，扫码成为斯凯奇会员赠送进门礼品*1互动机制帆布零钱包仅示意，图案待设计手机支架帆布包PHASE1带动“万物皆可fan”的概念带出穿搭与搭配#万物皆可fan#silly穿搭志在小红书或其它大学生时尚网站设立#尽管去fan傻#标签邀请知名穿搭博主用斯凯奇帆布鞋搭配出时尚造型，不管是一起傻气一起青春的姐妹装、用sillyposeslay全场的个性fan傻装、傻气甜蜜的情侣装……统统给你安排提升Skechers时尚喜好度，引发大学生follow风潮，并可直接链接到电商#每天一点点，快乐一点点斯凯奇x⼀点点Fan享联盟跟⼀点点合作，在学校附近的奶茶店做推⼴1.学⽣只需要提供学⽣证2.并可领取惊喜/礼物例如免费奶茶，同时送帆布/newmoon的⼩礼品以及优惠券3.每天前50名可以获得不同的奖品好喝~好玩~可联名合作，也可以自己做奶茶#校园皆可fanStickergiftpack#校园皆可fanStickergiftpack校园/门店周边斯凯奇漫画版鞋子贴纸请插画师将斯凯奇联名款鞋子画成漫画并制作成留言贴纸写啥昂考试相关吉祥语/鼓励语小朋友,好好考试哦~！Fighting!PHASE2“万物皆可fan”爆点通过选取一线城市及部分二线城市的知名大学以达到活动的全国性的覆盖选取部分综合性大学及艺术类相关大学精准覆盖赛事招募大学群体1.覆盖率2.综合性中央美术学院同济大学-艺术与传媒学院上海大学-美术学院上海视觉艺术学院中山大学-艺术学院一线城市：北京上海广州南京大学-艺术学院浙江大学-艺术与考古学院四川大学-艺术学院二线城市：南京杭州成都为学生提供展示自己作品的绝佳机会1.获奖者可以设计出真正的Skechers的鞋子的帆布2.获得在Skechers实习的机会斯凯奇大学fan设计比赛大学招募SCHOOLACTIVATION•H5/小程序–设计自己的鞋子•告诉我们您为什么要加入Skechers！•时长-3周•生产-1个月设计比赛–第一轮#帆布ID第二轮-Skechers评判和选择前5名学生设计•线下比赛将在商店举行•给他们一个帆布盒做实际设计•Skechers评委+Suwukou宣布最终获胜者设计比赛–第二轮•展示比赛的优胜者•组织大学生跳蚤市场•与I_possible/Kingsmen合作•以帆布作画为核心大学fan集结线下内容CREATIVEIDEA万物皆可FanPHASE1带动“万物皆可fan”的概念PHASE2“万物皆可fan”爆点Week1Week2Week3Week4Week5Week6Week7Week8万物皆可fanKV+Video斯凯奇一点点Fan享联盟KOL万物皆可fan犯傻+穿搭Video比赛第二轮（店内）大学帆布设计比赛第一轮斯凯奇漫画版鞋子贴纸门店皆可fanboothdisplay线下万物皆可fan市集店铺主题销售活动A类：6家#店铺主题销售活动A类：6家#萌即正义，可爱的熊猫会起到暖场引流的作用13:00-14:0017:00-18:0015:00-16:00熊出没时间在中庭和店铺附近安排熊猫人偶会安排PG看护，发放DM海报主要是市集活动内容和活动机制引导顾客参与活动，增加店铺人气熊猫巡游3月27-28日/4月3-4日会滑滑板的熊猫，你见过吗？#店铺主题销售活动A类：6家#在上学的日子里，我用歌声吸引你热情而奔放的乐队表演，渲染现场氛围演员*4（暂定）时间时长环节12:00-13:0060min乐队表演14:00-15:0060min乐队表演16:00-17:0060min乐队表演18:00-19:0060min乐队表演乐队表演3月27-28日/4月3-4日#店铺主题销售活动A类：6家暖饮小食购买任意产品，可获得斯凯奇快乐懒人杯一份2帆布鞋设计购买Canvas产品，可参与DIY涂鸦制作3帆布湿拓购买满1688，可参与帆布湿拓艺术创作4学生证领取折扣券学生凭借学生证领取Canvascoupon1#店铺主题销售活动A类：6家#吃吃喝喝是我最简单的快乐快乐懒人杯（爆米花+饮料）购买任意产品，可获得斯凯奇暖饮小食一份#上部可以放水果，炸鸡等小食以斯凯奇Canvas鞋品作为绘画载体，在上面肆意涂鸦肆意发挥你的创意#店铺主题销售活动A类：6家购买Canvas产品，可参与DIY涂鸦制作#店铺主题销售活动A类：6家#这不是DIY帆布，这是艺术！帆布湿拓以Canvas主题配色在帆布上进行湿拓艺术创作店铺主题销售活动B类：75家#店铺主题销售活动B类：75家暖饮小食购买任意产品，可获得斯凯奇快乐懒人杯一份2帆布鞋设计购买Canvas产品，可参加DIY涂鸦帆布袋活动3学生证领取折扣券学生凭借学生证领取Canvascoupon1#店铺主题销售活动B类：75家#吃吃喝喝是我最简单的快乐快乐懒人杯（爆米花+饮料）购买任意产品，可获得斯凯奇暖饮小食一份#上部可以放水果，炸鸡等小食#店铺主题销售活动B类：75家以斯凯奇Canvas鞋品作为绘画载体，在上面肆意涂鸦肆意发挥你的创意购买Canvas产品，可参与DIY涂鸦制作市集招商品牌联动-聚点滑板品牌联动-朵云书院JAEGERMEISTER野格#全城越野#拉波尼（Rabboni）在坚持黑钻美学的基础上，将黑钻独立的精髓融入人生成长的不同阶段，将每一件珠宝设计师作品场景化，去记录你生命中每个重要的时刻。拉波尼，是经时光雕琢后的蜕变之钻，未来致力于走向世界的独立设计师