2021购物中心（穿越童话镇主题）市集活动推广方案

市集活动推广方案穿越童话镇童话是否专属于儿童们，取决于你的心态是否充满童心。XXXX携手XXX，发挥本土多元化媒体平台优势策力全城，多维传播倾力打造一个梦幻童话镇，以市集的形式为全龄层的儿童们带去专属于你们的缤纷世界XXXX本地品质生活消费指南从美食、购物、美容、美体、结婚、买房、家装等几乎所有生活方面打造本地高品质生活消费平台高品质内容平台高品质资源平台高品质策动平台2021年，XXXX携手助力XXX：首场“穿越童话镇”主题市集温馨开场！1活动思考23CONTENTS整合推广活动详情1活动思考6本次市集结合六一、军运会、公益、社会压力等多重热点，看似毫不相关的事物却有着千丝万缕的关系，通过市集的活动形式将四大亮点进行融合并满足中年儿童与小儿童的真实所需。人小鬼大（结合六一儿童节）成长关爱（公益）互动游戏中年儿童&新手妈妈（给成年人解压）四大活动亮点推广阶段铺排传播主题穿越童话镇”主题市集主题思路围绕“穿越童话镇”的大主题，落地两场爱心+童趣的市集活动活动主题以爱之名与你“童”行童话时光机活动时间5.25-5.266.1-6.22整合推广时间轴线铺排活动准备期5.13-5.16宣传物料设计合作渠道确认舞台搭建效果预估线下活动落地5.25-5.266.1-6.2活动宣传期5.17-5.21前期活动预热开启报名通道媒体合作推广活动引爆期5.22-5.245.17-5.31阶段性活动信息释放倒计时海报出街线上网友征集线上引流获客多渠道释放信息，快速收集意向客户信息硬广类营销•XX平台黄金广告位，直接瞄准XX亲子网友•为活动在短时间内快速增加曝光率，提高知名度新媒体类营销•定制KOL海报•定制街采视频栏目•定制设计朋友圈小视频传播社群类营销•发挥XX社区运营优势，提高项目与用户之间的粘性•最大化XX旗下微信群、QQ群社群资源定制话题类营销•结合活动主题及客群画像，为活动定制线上话题炒作，扩大活动影响力一、活动准备期主画面及海报设计活动主画面、海报等宣传物料设计（右图为参考图）12场地安排HM处（部门区域在外场预估放置25张桌子）满记处预估放置30张桌子若在活动当天恰逢下雨，则将HM处临时搬至服务台处由于需要留出出入流动的区域，故预估可放置桌子约25-30左右合作渠道确认5月16日前确认市集上各合作渠道，把控整体运营节奏①农夫市集：玩翻天②母婴二手+儿童跳蚤市场：XXXX线上召集+定向邀约③捐书区域：童心童爱基金会④怀旧杂货铺：XXXX（邀请2-3名收藏界大拿）二、活动预热期论坛话题造势营销互动话题为XXX市集活动强势预热营造轰动全城的劲爆氛围设置活动悬念引发网友持续关注推广渠道：XXXXpc端、XXXXapp端、XXXX各大社群等16线上开通召集通道线上开启活动报名特别通道引导网友进行活动报名通过占楼有利、礼品刺激等互动方式增加活动参与效果推广渠道：XXXXpc端、XXXXapp端、XX社群朋友圈、XXXX微信矩阵三、活动爆发期17活动倒计时海报出街7天主题倒计时海报朋友圈刷屏式传播强化网友对活动的印象营造活动临近的紧张感活动复盘促进二次传播在活动结束的24小时内发布活动当天的汇报帖及时将活动情况进行反馈复盘形成“线上+线下”闭环式二次传播推广渠道：XXXXpc端、XXXXapp端XXXX各大社群推广、XXXX朋友圈3活动详情以爱之名与你“童”行5月25日-26日【活动主办】：XXX、XXXX【活动主题】：以爱之名，与你“童”行【活动时间】：13:30—17:00【活动服务】：1、活动组织、策划、执行、XXXX工作人员全程陪同2、活动中所需贩卖的物品、活动礼品【活动亮点】：以公益性质出发拔高活动及品牌调性洞察目标受众心态营造交换氛围活动详情活动动线及市集布局图时间安排时间执行安排具体事项负责人10：30落地执行人员到场/活动公司、XXXX、玩翻天10：30-12：00活动公司进场布置场地桌椅摆设、物料搬运、现场调配等活动公司、XXXX12：00-13：00布置市集现场，所有市集上物品装点完毕爱心义卖及捐书环节物料及人员到场；儿童、母婴交换市集的邀约人员安排等XXXX、玩翻天13：00-13：30现场签到签到并发送签到礼XXXX13：30-17：00市集活动执行中应对突发事件XXXX、玩翻天17：00-17：30活动结束，现场收尾各摊主进行收摊，工作人员现场引导客流XXXX17：30-18：30活动物料的整理工作现场桌椅、物料的整理拖运活动公司XXXX、24氛围营造门头引导现场布局图市集摊位包装样式爱心捐书角携手童心童爱基金会在XXX设立一处长期“爱心捐书角”，大家可将自己的书本通过“书送希望”公益项目送给更多山区的孩子们，我们微小的举动为他们带去更多的温暖。注：公募捐书活动已于慈善中国立有备案，其收款方是中华青少年儿童慈善救助基金会，在整个执行活动中都秉持权威透明的原则，让每一位爱心人士的爱心都真正落到实处。（长期固定区域）爱心义卖处由童心童爱基金会为品牌背书，提供各种生活小物品，如饮料、摆件等，卖出的钱将作为爱心基金捐赠给山区的孩子们。儿童易物区线上邀约网友至现场参加换物市集，提前将换物标准公布出来，小朋友可带领自己需要交换的物品，在亲子换物区进行交换物品。要求：1、严重破损或故意哄抬物价将不得参与患无活动2、每位小店主需要给自己的店铺取名字及简单介绍活动形式：1、原创手工+二手好货的跳蚤市场，签到进场后选择位置方可摆放。2、跳蚤市场分为练摊卖家和交换买家两种。练摊卖家即固定摊位的卖家参与者，交换买家为带着自己的物品可以和卖家交换的买家参与者，倘若买家自己的东西无法得到卖家的欢心，可以采取金钱交易，或者是去别处用自己的东西兑换卖家的心头好，再进行交换。3买卖两家交换属自发行为，买定离手，不可纠缠。活动报名条件：1、分区选择所需交换的物品，严重破损或无使用价值的物品不得进行交换。谢绝批发货、淘宝爆款货等快销伪劣工业物品。2、摊位数量有限，先到先得。对于来晚二没有领到摊位的，请自动转为交换买家。母婴易物区每位妈妈都会为宝宝购买一堆宝宝用品，但宝宝往往长得比用的还快，经常是尿不湿才用了一半结果小了，储奶袋买多了用不完，婴儿推车转眼就小了等等。留之无用，弃之可惜，不如开个暖心的母婴二手市集，各位妈妈们带上自己的母婴闲置用品前来交换吧！参与渠道：1、线上邀约网友至现场参加换物市集2、定向邀约宝妈参与活动互动环节①天使翅膀拍照墙②星语星愿寄语墙以天使的形象及愿望墙的方式向人群表达出“爱”的诉求，因为我们一生被爱裹挟，才得以温暖纯良的长大。童话时光机6月1日-2日【活动主办】：XXX、XXXX【活动主题】：童话时光机【活动时间】：13:30—17:00【活动服务】：1、活动组织、策划、执行、XXXX工作人员全程陪同2、活动中所需贩卖的物品、活动礼品【活动亮点】：以公益性质出发拔高活动及品牌调性洞察目标受众心态营造交换氛围活动详情时间安排时间执行安排具体事项负责人10：30落地执行人员到场/活动公司、XXXX、玩翻天10：30-12：00活动公司进场布置场地桌椅摆设、物料搬运、现场调配等活动公司、XXXX12：00-13：00布置市集现场，所有市集上物品装点完毕农夫市集现场人员及物料到场；童年杂货铺内各物料准备齐全XXXX、玩翻天13：00-13：30现场签到签到并发送签到礼XXXX13：30-17：00市集活动执行中应对突发事件XXXX、玩翻天17：00-17：30活动结束，现场收尾各摊主进行收摊，工作人员现场引导客流XXXX17：30-18：30活动物料的整理工作现场桌椅、物料的整理拖运活动公司XXXX、门头：造型新颖，吸引眼球其他装饰参考：门头往长摊位方向贴大型地贴；互动打卡区放置异型展架烘托氛围氛围营造儿童市集——农夫童话镇小长假，挎上菜篮子or布袋，变身小小农夫来金地农夫市集出摊儿、交友、闲逛感受土地和新鲜果蔬带来的自然气息和超强能量发现生活之美，还能把萌萌哒的瓜果带回家哟活动参与形式：线上征集20组亲子家庭参与农夫市集，不接受现场报名的亲子家庭【亮点一：反差萌小农夫，为活动增加“笑”果】小朋友穿上围裙带上斗笠，化身成真正的小农夫。瞧他们为自己面前的蔬菜努力吆喝的样子，是不是觉得萌萌哒呢！【亮点二：小农夫pk大农夫，建立亲子感情】在农夫市集中，通过卖菜体验让家长和孩子间建立和谐的亲子关系，为下一代创造良好的成长体验，培养彼此良好的沟通习惯，融洽亲子关系。【亮点三：二手环保袋回收租赁处，保护环境人人有责】活动当天设立二手环保袋回收租赁处，通过手机家庭闲置“二手袋”来提供给赶集没有带袋子的顾客，从而减少塑料袋的使用。成人市集——童年杂货铺一起搭乘时光机，跟随遛娃师穿越去！回到那个没有网络、平板电脑的年代，回味80后童年纯粹的快乐与美好。争当怀旧市集小摊主，变身社交小能手将童年的记忆搬上市集，从复古中淘到潮件儿。俄罗斯套娃手工品、迷你风筝手绘、80后童年杂货店、变废为宝手工课、插花生活等，每一个格子铺都承载了现代人的回忆与憧憬。市集资源【亮点一：学生时代脖子上永远也逃不开的那一抹红】学生时代校门口稽查大队，风里雨里的无情守候，总是童年时代的一场噩梦这一次，时光列车红领巾稽查大队再次来袭，“噩梦”重演，你的红领巾呢？工作人员及参与活动的网友均需佩戴红领巾【亮点二：童年玩具、零食、小物件再现，快快各显神通】转眼间80后已经“奔三”，可童年的玩具却是他们共同的记忆：铁皮发条小青蛙、七巧板、魔方……和宝贝一起细数曾经儿时的乐趣，并在活动中和孩子一起学习售卖~~拟定特约合作（亮点打造）：90后杂货铺女孩：所有货品都是自己的收藏品，每一件都精致可爱，是90后心中的童年记忆。手工艺人：来自全国各地不同的地方，用别具一格的巧思诠释着对手工的爱。（以上均为XXXX曾采访的对方，拟定邀请参加XXX市集。）游戏环节送给最“儿童”的你，手作DIY礼物献给永远不会老的青春老师现场教授大家制作童年玩具——折纸，每一张干净的彩纸都如同我们的青春，他们被折成不同的形状飞向远方，但青春的印记确是永不退色的光彩折纸DIY:小兔子、玫瑰花等谢谢观看