2019商场年度活动铺排策划全案（节点+费用+线上线下）

CONTENT项目背景PROJECTBACKGROUND活动目的PURPOSEOFACTIVITY铺排计划LAYOUTPLAN其他OTHER项目背景PROJECTBACKGROUND项目背景PROJECTBACKGROUND“企业名”是一座集市场经营、国际贸易、现代物流、电子商务、休闲娱乐于一体的商贸市场集群。规划面积约10平方公里，投资总额600亿元，总建筑面积约1420万平方米。GUIYANGSOUTHWESTINTERNATIONALTRADECITYISABUSINESSMARKETCLUSTERWHICHINTEGRATESMARKETOPERATION,INTERNATIONALTRADE,MODERNLOGISTICS,E-COMMERCE,LEISUREANDENTERTAINMENT.THEPLANNEDAREAISABOUT10SQUAREKILOMETERS,THETOTALINVESTMENTIS60BILLIONYUAN,ANDTHETOTALCONSTRUCTIONAREAISABOUT14.2MILLIONSQUAREMETERS.从17年开业，商家入驻率不足10%，截止至今入驻商户已过万，“项目”内人头涌动，商品丰富而充足，交易活跃，这种种的迹象奠定了“项目”如今的盛举。GUIYANGSOUTHWESTINTERNATIONALTRADECITYISABUSINESSMARKETCLUSTERWHICHINTEGRATESMARKETOPERATION,INTERNATIONALTRADE,MODERNLOGISTICS,E-COMMERCE,LEISUREANDENTERTAINMENT.THEPLANNEDAREAISABOUT10SQUAREKILOMETERS,THETOTALINVESTMENTIS60BILLIONYUAN,ANDTHETOTALCONSTRUCTIONAREAISABOUT14.2MILLIONSQUAREMETERS.项目背景PROJECTBACKGROUND“企业名”6号广场的主营业态是家居建材类，主要涵盖陶瓷洁具、消防管件、精品石材、水暖配件、卫浴、板材、橱柜、衣柜、软装、门窗、油漆、涂料、灯饰、家具家居等GUIYANGSOUTHWESTINTERNATIONALTRADECITYISABUSINESSMARKETCLUSTERWHICHINTEGRATESMARKETOPERATION,INTERNATIONALTRADE,MODERNLOGISTICS,E-COMMERCE,LEISUREANDENTERTAINMENT.THEPLANNEDAREAISABOUT10SQUAREKILOMETERS,THETOTALINVESTMENTIS60BILLIONYUAN,ANDTHETOTALCONSTRUCTIONAREAISABOUT14.2MILLIONSQUAREMETERS.项目背景PROJECTBACKGROUND发展定位明确，规划科学精准；政府领导高度重视；老市场商户入驻新环境、完善的配套等等，“企业名”的成功因素繁多。但有一点值得称赞的是：“企业名”在营销推广活动上的力度值得肯定。GUIYANGSOUTHWESTINTERNATIONALTRADECITYISABUSINESSMARKETCLUSTERWHICHINTEGRATESMARKETOPERATION,INTERNATIONALTRADE,MODERNLOGISTICS,E-COMMERCE,LEISUREANDENTERTAINMENT.THEPLANNEDAREAISABOUT10SQUAREKILOMETERS,THETOTALINVESTMENTIS60BILLIONYUAN,ANDTHETOTALCONSTRUCTIONAREAISABOUT14.2MILLIONSQUAREMETERS.项目背景PROJECTBACKGROUND“企业名”不止是一座超大型购物城，四年来，“项目”还通过文旅结合，在满足市民休闲娱乐生活的同时，缔造了一个宜购宜娱的全新品牌形象。GUIYANGSOUTHWESTINTERNATIONALTRADECITYISABUSINESSMARKETCLUSTERWHICHINTEGRATESMARKETOPERATION,INTERNATIONALTRADE,MODERNLOGISTICS,E-COMMERCE,LEISUREANDENTERTAINMENT.THEPLANNEDAREAISABOUT10SQUAREKILOMETERS,THETOTALINVESTMENTIS60BILLIONYUAN,ANDTHETOTALCONSTRUCTIONAREAISABOUT14.2MILLIONSQUAREMETERS.项目背景PROJECTBACKGROUND2019“企业名”春节灯会庙市2018“爱心观山湖”系列活动除了夏有“旅游文化节”，冬有“灯会庙市”城市文化品牌活动外，工作日、节假日营销活动均全方位铺排开展。项目背景PROJECTBACKGROUND由此可见，重视营销活动的打造，是“企业名”取得成功的不可或缺的重要因素！INDISPENSABLE！项目背景PROJECTBACKGROUND活动目的PURPOSEOFACTIVITY市场培育促进剂整合、盘活了资源,引入了积极、丰富的市场培育促进剂更多的消费者扩大了市场的影响,为市场来带更多的消费者带动消费为经营户带来更多的客户,拉动和带动消费提升入驻率提高剩余铺位的入驻率，进一步扩大“项目”在同行业的领先地位针对6号馆独特的业态，我们需要匹配相对于的活动资源嫁接，同时希望通年度活动铺排，达到以下目的。活动目的PURPOSEOFACTIVITY在所有的活动目的中，最核心、最关键的是：活动目的PURPOSEOFACTIVITY如何通过营销活动的铺排，为商户带来客户引流，从而促成交易，为本次活动铺排的重中之重！因此，我们设计铺排的所有活动都必将围绕这个核心关键点进行展开HOWTOBRINGCUSTOMERDRAINAGEFORMERCHANTSTHROUGHTHEARRANGEMENTOFMARKETINGACTIVITIES,SOASTOFACILITATETRANSACTIONS,ISTHETOPPRIORITYOFTHEARRANGEMENTOFTHISACTIVITY!6号管独特的业态“家装”、“建材”等“美好家园的重要组成”HOME1、体现“快乐、精彩生活”吸引人群、互动性强的活动。2、体现DIY动手能力“亲手筑家”概念的活动。3、以“项目”的商业性质为推动的促销、优惠福利政策。4、分享沙龙类活动，聚焦小户经营、中小型企业家的经济沙龙。5、针对新业主、老住户奖励关怀活动6、展示“项目”品牌形象、吸引人群打卡拍照活动活动目的PURPOSEOFACTIVITY铺排计划LAYOUTPLAN铺排计划LAYOUTPLAN整个营销活动铺以“缤纷·HOME季”、“极致·HOME季”“自然·HOME季”三个主题为活动铺排，通过“三大四小”的活动配置，以3场大型节点活动为主，配合4场月份小活动构成整个年度活动铺排，搭配线上线下渠道宣传。不同主题月的活动不仅是吸引人流，同时也是不断扩大“企业名”市场影响力，从而提升品牌知名度等一系列价值。THEWHOLEMARKETINGACTIVITIESAREARRANGEDWITHTWOMAJORNODESANDCOLORFULLIFESEASON,EXTREMELIFESEASONANDNATURALLIFESEASON(MAY-DECEMBER).THETWONODESSTARTWITHMARKETINGACTIVITIESANDENDWITHTHEOFFICIALACTIVITIESINDECEMBER.WITHIMPORTANTMEDIAPUBLICITY,THEACTIVITIESWITHTHREEMAJORADVANTAGESARENOTONLYATTRACTINGPEOPLE,BUTALSOEXPANDINGINTERNATIONALBUSINESSINSOUTHWESTGUIYANG.TRADECITYMARKETINFLUENCE,SOASTOENHANCEBRANDINFLUENCE.五月“一元龙虾日·万人龙虾宴”-儿童节主题系列活动（6.1-2）六月七月八月九月十月十一月十二月“清凉一夏”暖场活动（7.6-7）“月满中秋·浓情蟹逅”-中秋节主题活动（9.12-15）“亲子乐园”-暖场活动（8.7-11）“环保主义”-暖场活动（10.4-5）“精致生活”-暖场活动（11.1-2）“超级年货·春节不打烊”年货节主题活动（12.22-23）铺排计划(2019)LAYOUTPLAN“缤纷·HOME季”、“极致·HOME季”“自然·HOME季”、活动解析：三个主题月份的内容均以实际需求设定线上线下内容铺排，在每个主题月系列活动中，包含：线上传播类活动、线下互动体验活动（大小规模活动组合）、促销优惠活动等。铺排计划LAYOUTPLAN“缤纷·HOME季”（6-7月）铺排计划LAYOUTPLAN主题月解读：缤纷是生活的色彩，寓意五彩斑斓精彩的生活艺术。结合当月节点（儿童节、端午节、父亲节等）打造吸引人流的精彩活动。“一元龙虾日·万人龙虾宴”-儿童节主题系列活动（6.1-2）铺排计划LAYOUTPLAN活动概述：通过人们热爱的美食“小龙虾”为主题，结合“儿童节”周末的势头，吸引人群到“项目”。不仅可以品尝到各式各样的小龙虾，同时结合6号馆3、4楼的商河，使到来的人群感受到“美食”与“购物”结合的精彩体验。活动场地建议：6号馆下沉广场、6号馆3楼玻璃房（办公室后侧）“一元龙虾日·万人龙虾宴”-儿童节主题系列活动（6.1-2）铺排计划LAYOUTPLAN为了让活动能与3、4楼商户紧密衔接，我们为本次活动打造四大亮点：亮点一：“一元龙虾”百万代金券乐翻天亮点二：“N种口味小龙虾”亮点三：“趣味寻宝欢乐多”亮点四：“龙虾互动大PK”“一元龙虾日·万人龙虾宴”-儿童节主题系列活动（6.1-2）铺排计划LAYOUTPLAN亮点一：“一元龙虾”百万代金券乐翻天“项目”将会给3/4楼的商户派发一定数额的代金券（面值：10/50/100不等）商户可根据人群到店的情况给予代金券（消费与否均可给予，由商户确定）群众可凭借代金券到指定区域进行购买、兑换小龙虾。同时小龙虾的商户每日可根据获得代金券多少与“项目”进行返利。此举可大大促进3/4楼的人气，同时加强商户与群众的互动,刺激消费。“一元龙虾日·万人龙虾宴”-儿童节主题系列活动（6.1-2）铺排计划LAYOUTPLAN亮点二：“N种口味小龙虾”活动期间设置近30个龙虾展位。通过“项目”对外招揽不同品类的小龙虾商户，致力打造多种口味的“小龙虾盛宴”。小龙虾口味从传统的十三香、蒜香龙虾等覆盖到泡菜龙虾、榴莲龙虾等猎奇口味。各种口味新品层出不穷，美味飘香。“一元龙虾日·万人龙虾宴”-儿童节主题系列活动（6.1-2）铺排计划LAYOUTPLAN亮点三：“趣味寻宝欢乐多”结合儿童节的趣味性，让参与人群覆盖更广。活动现场（6号馆3/4楼）设置趣味寻宝活动。在商户店内（家具抽屉等）藏匿活动代金券、购物代金券、纪念品等，让来宾不仅能感受美食购物的乐趣，同时也能让孩子参与其中，充分体现儿童节趣味性。“一元龙虾日·万人龙虾宴”-儿童节主题系列活动（6.1-2）铺排计划LAYOUTPLAN亮点四：“龙虾互动大PK”如果光吃龙虾的确有点单调，不如参加我们的“龙虾互动大PK”吧！在活动期间位于6号馆3/4层将设置多个与龙虾有关的主题活动游戏，如“龙虾大胃王”、“我是小龙虾”“剥虾小能手”等趣味活动，目的围绕儿童节将大人和小孩共同参与，体现活动乐趣。“清凉一夏”暖场活动（7.6-7）铺排计划LAYOUTPLAN7月暖场活动建议：结合商户打造系列暖场活动水