2020保利地产健康产品线上云发布会策划全案

保利发展全生命周期居住系统2.0发布会策划方案圆桌创意（深圳）202003032020，一场突如其来的疫情，打乱了十余亿国人的日常“健康”成为每一个人与整个社会共同的命题/对健康的定义不再只是【无病·无灾】的身体健康更包含着【有序·有趣】的生活健康、【安全·安心】的环境健康与【自由·自在】的心理健康等等健康的标准，是细致入微涵盖每个点滴的“好”而【家】也由此成为生活与健康的“第一现场”与“第一道防线”买房买空间买房买服务买房买保障大健康趋势之下大家对房子的需求转变买房买生活买房买健康社区买房买环境健康的社区不管空间是大是小，但家的半径在变大，生活的维度在丰满小空间—大社区线下—云上不止于狭义的生命健康，更是可持续的生活健康是一切健康诉求的集和在【WELL】国际标准对空气、水、营养、光线、健身、舒适性、意识等的健康规范之下保利的产品升级更将健康的纬度扩大到社区的安全、空间的舒适、物业的服务等等/【Well】不止于健康，更是涵盖生活每一个细节的“美好”升级从人到空间到社群到社区乃至社会环环相扣的健康生活美好集和——以健康为原点的360度美好社区集和健康社区集和高效空间体系智慧社区体系便捷服务体系人脸识别EBA智能监控智能呼梯手机智控全区高速WIFI覆盖KWB高效家政7*24h泛客厅敏捷社区系统社区微气候定制家装36.8°安心物业健康医食互联全龄运动系统无盲点健康智能守家WellWell从全龄的全生命时间轴向360度的健康全场景时空轴进化1.02.0无微（Well）不至如果说1.0的时间轴是一种人生，那么2.0的时空轴就是一个世界/世是时间，界是空间发布会主题无Well不至保利发展·Well集和社区·云发布会发布会推广部署发布会使命洞察时代聚焦疫情背景下对建筑、人居等的思考，洞察行业未来发展趋势重塑标准以领航者的姿态引领新健康人居标准的打造，发布保利升级产品焕新未来着眼更健康的生活需求，探讨居住的未来并深度推进社区的升级3大推广核心，层层递进权威发声之下的共鸣导入公知+共识/邀请各行业大咖共同对疫情后的生活提问，引出对建筑、环境、社区、空间、配套等的思考，为保利产品升级埋下伏笔健康科技主导的产品发布远见+未见/一场行业内前所未见的云端发布会+一个重塑人居本源的产品标准发布，引领行业发展的未来，重焕疫情后的生活向往产品落地与社区升级共筑/社区生态系统升级的全媒体全方位解读+一场改变无数人生活的保利社区升级计划，让改变影响每一个人每一个家庭PART1:无微不虑PART2：无Well不至PART3：Well来新生第一阶段造势期丨权威发声之下的共鸣导入（3.10-3.18）业主问卷收集#无微不虑#大咖海报全媒体预告权威机构与媒体联合炒作业主参与行业公信权威背书媒体扩散无微不虑疫情服务视频社会热度时间：3月10日起主题：#重启2020丨疫情后你对居住有多了哪些向往对象：保利业主核心内容：通过问卷的形式向业主征集对现有居住环境、社区、空间等的改善意见，是业主成为主角参与到产品升级中，也为产品升级做背书3.11无微不虑大咖海报&UGC话题同步发布3.14权威机构背书与媒体炒作倒计时海报3.153.16发布会预告广告3.18朋友圈定投3.10业主问卷调查3.13无微不虑疫情服务视频时间：3月12日-13日主题：#无微不虑与时代洞察者一起，向疫情后的生活提案#媒介：微信朋友圈+保利公众号（+微博）核心内容：发布会邀约大咖及保利产品升级相关大咖提问海报，引发大众及行业对于居住的重新思考3.11无微不虑大咖海报3.14权威机构背书与媒体炒作倒计时海报3.153.16发布会预告广告3.18朋友圈定投3.10业主问卷调查3.13无微不虑疫情服务视频无微不虑如果家不能成为最安全的堡垒我们将如何安放美好的承诺亚洲著名设计师邱德光#与保利一起向疫情后的生活提案#无微不虑当“宅”成为生活的必需品人与空间的关系将如何改变国际知名室内设计师梁志天#与保利一起向疫情后的生活提案#无微不虑人类总是健忘的摘掉口罩后还有谁为你关心呼吸的意义WELL健康建筑研究院亚洲区总裁雪娅#与保利一起向疫情后的生活提案#其他行业大咖建议：保利发展全国及区域公司领导——保利投顾-合富辉煌-扶伟聪中指研究院-黄瑜景观设计-李宝章建筑设计-杨为众生活/文化类KOL……3.11无微不虑大咖海报3.14权威机构背书与媒体炒作倒计时海报3.153.16发布会预告广告3.18朋友圈定投3.10业主问卷调查3.13无微不虑疫情服务视频时间：3月11日起主题：#重启2020·无微不虑#媒介：微博、抖音话题发起核心内容：借助大咖的影响力，扩散并引导大众参与UGC话题的创作，发出对疫情后生活的新寄望，参与者有机会抽取保利全球酒店大奖。3.11无微不虑UGC话题发布3.14权威机构背书与媒体炒作倒计时海报3.153.16发布会预告广告3.18朋友圈定投3.10业主问卷调查3.13无微不虑疫情服务视频3.11无微不虑UGC话题发布3.14权威机构背书与媒体炒作倒计时海报3.153.16发布会预告广告3.18朋友圈定投3.10业主问卷调查3.13无微不虑疫情服务视频时间：3月13日起主题：#无微不虑·保利与你在疫起#媒介：双微一抖、主流视频网站核心内容：疫情期间的保利物业与业主的故事，每一个细微处都有保利的守护，每一个平凡岗位都有英雄，以打动人心的温情引出保利对社区健康的思考及此次产品升级的主题时间：3月14日起主题：疫后人居趋势报告媒介：中指、明源等研究院官方+保利核心内容：联合中指、明源等行业研究员联合发布《疫后人居趋势报告》，以权威研究为产品发布背书，呈现保利的社会责任心、行业领导力及公信力3.11无微不虑大咖海报&UGC话题同步发布3.14权威机构背书与媒体炒作倒计时海报3.153.16发布会预告广告3.18朋友圈定投3.10业主问卷调查3.13无微不虑疫情服务视频时间：3月14日-18日媒介：各头部房产网站/区域大V/新浪、腾讯、头条等门户炒作主题：各行业大咖联名“上书”，疫情后的生活会更好吗？全民健康人居时代来临，谁来引领下一个风口什么是美好？聆听保利业主的声音无微不虑，致为疫情日夜守候的物业人……3.11无微不虑大咖海报&UGC话题同步发布3.14权威机构背书与媒体炒作倒计时海报3.153.16发布会预告广告3.18朋友圈定投3.10业主问卷调查3.13无微不虑疫情服务视频时间：3月15日-17日主题：发布会倒计时媒介：微信朋友圈+保利公众号（+微博）核心内容：针对产品升级核心点，并结合大众关注话题做悬念释放3.11无微不虑大咖海报&UGC话题同步发布3.14权威机构背书与媒体炒作倒计时海报3.153.16发布会预告广告3.18朋友圈定投3.10业主问卷调查3.13无微不虑疫情服务视频在90%的社区都标榜智慧化的时代为什么钥匙还在主宰通行？/保利发展Well集和社区·云发布会3天后不健不散当宅家的时间增加50%你的家是爱的催化剂还是亲情的牢笼？/保利发展Well集和社区·云发布会2天后不健不散当自由的呼吸成为奢侈我们要如何找回坦诚相见的美好？/保利发展Well集和社区·云发布会明天健3.11无微不虑大咖海报&UGC话题同步发布3.14权威机构背书与媒体炒作倒计时海报3.153.16发布会预告广告3.18朋友圈定投3.10业主问卷调查3.13无微不虑疫情服务视频时间：3月16日-18日主题：发布会主形象预告媒介：六大网+今日头条开屏或头条信息流核心内容：发布会主形象、时间、内容、直播通道等信息释放3.11无微不虑大咖海报&UGC话题同步发布3.14权威机构背书与媒体炒作倒计时海报3.153.16发布会预告广告3.18朋友圈定投3.10业主问卷调查3.13无微不虑疫情服务视频外层：视频模拟发布会虚拟现实的现场，预告同时吸引关注内层：关联线上发布会通道，点击即可进入候场，为发布会增加流量3.11无微不虑大咖海报&UGC话题同步发布3.14权威机构背书与媒体炒作倒计时海报3.153.16发布会预告广告3.18朋友圈定投3.10业主问卷调查3.13无微不虑疫情服务视频第二阶段发布期丨重塑居住向往的产品发布（3.18）活动信息EVENTINFORMATION时间载体对象2020.03.1815:00-16:00TIMEFLATTARGET线上直播Livebroadcastonline门户媒体意向客户新一代资讯平台房地产垂直平台优质用户资源平台房地产垂直平台微视直播平台抖音直播平台快手直播平台一直播直播平台……以个人号参与直播形式分享发布会部分1主渠+4辅渠+N分发平台网易是综合资讯平台，面向群体比较广，官方实力比较强，有强大的流量输送房天下是垂直性平台，主要面向房地产行业，用户反映直播期间出现卡顿，不太适合作为主渠来推现今大型官方直播，都是以新华社为主，网易直播为辅的直播推流发布会亮点线上AR发布会———沉浸式现场虚拟现实体验线上如亲临大咖互动对谈———圆桌深度对谈大咖交锋实时观众问题解答发布会+公益———社区改造计划抗疫扶农计划自然教育计划多重直播互动发布会如何实现及保证流量？60min预热发布会开始前签到、倒计时开场视频主持人开场由专人负责组织记者入群、验证身份、线上互动等准备工作媒体体验提前录播25min(2min/1min/10min/2min)沉浸式AR产品发布20min（15min/5min）在线直播大咖对谈网友互动互动抽奖呈现方式微信社群全屏视频AR现实增强AR现实增强AR现实增强直播平台自有抽奖插件微信平台直播间流程环节时间轴观看直播接收产品发布资料提前提交疑问参与抽奖用户体验设置直播微信群，将核心用户进行群分类，线上互动维持热度观看直播发布弹幕以弹幕提交疑问参与抽奖AR现实增强启动仪式执行配合微信群管理、互动——助推预设性问题助推抽奖弹幕——助推弹幕刷礼物助推弹幕刷礼物14:0015:0015:0315:2515:4015:45提前提交疑问30min结束发布会结束后进行相关跟进发送群福利答谢媒体上传发布会回放微信社群微信平台发送群福利置业顾问进行1对1添加意向客户微信群管理、互动用户导流EVENTDETAIL微信社群拉动自有用户源，建立私域流量基础媒体矩阵各媒体投放，增加曝光引起关注KOL直播大咖直播，对大咖粉丝进行置换导流项目直播各项目预热直播，引流到发布会平台微信运营——整体铺排EVENTDETAIL3月17日，微信朋友圈邀约直播当中，大咖互动环节，设置提问互动环节3月18日，直播前60分钟1）朋友圈：邀请所有参与媒体2）朋友圈：邀请所有参与客户直播90分钟1）推送小视频解密新产品；2）抢红包；3）有奖竞猜售价、领奖品4）活动海报朋友圈传播，集赞有奖会后，微信朋友圈发布会集锦视频转发，前888名集赞满100的有奖1）媒体/看客户提问2）线上互动抽奖1.2.3.4.直播结束直播前准备直播预热微信运营——微信邀约EVENTDETAIL2）“暗号”通行证，3月17日媒体签到1）生成专属二维码发给媒体老师，邀请其加入。•生成微信圈二维码，方便快捷加入微信群、确保信息准确。设计暗号，进群媒体报“暗号”进群•“暗号”突显活动主题，加深媒体对线上发布会的主题认知。•如：“与保利一起宅”（待定）（朋友圈媒体秩序维护与人数控制）微信邀约、签到（发布会开始前1天）微信运营——社群维护EVENTDETAIL1）预热红包发送，为直播蓄势2）群内竞猜，奖品赠送播放小视频，根据内容出考题，第一个答对者得奖品（红包奖励／奖品）•考题示例：问题根据媒体/种子客户情况而具体制定•奖品示例：微信红包、视频会员、音乐会员、话费……在群里发红包，数额和数量以当天活跃程度为准•调动朋友圈内媒体/客户积极性•确认媒体/客户的在线活跃情况微信运营——直播进行中EVENTDETAIL1）朋友圈播报2）社群播报于微信社群发送生成小视频片段作为宣传，同时设置直播入口•强提醒微信群内错过宣发信息的直播用户•增加直播引流端口，促发用户裂变于朋友圈发送生成小视频片段作为宣传，同时设置直播入口•强提醒朋友圈内错过宣发信息的直播用户•增加