60.小熊电器品牌TVC创意及制作方案

小熊电器品牌TVC创意及制作方案2017传播背景01小熊签约张艺兴为品牌代言人通过挖掘明星与小熊的共性以此作为品牌与消费者沟通的切入点利用明星的影响力和粉丝力把张艺兴的粉丝转化为品牌的超级流量扩大品牌的知名度和偏好度最终促进销售小熊与张艺兴熊抱在一起TVC的目标和挑战02目标挑战解决策略1.品牌形象的提升挖掘张艺兴人物特点与品牌的形象产生关联提高品牌的知名度和美誉度2.产品卖点推广生动展示产品独特卖点借助张艺兴影响力广泛传播产品卖点如何通过拍摄一条广告片，同时兼具品牌形象及产品推广2个不同功能1、拍摄一条2分钟的广告2、根据使用需求分别套剪品牌形象片和产品宣传片3、根据投放渠道分别套剪45s、30s、15s等版本1DIRECTIONONE方向一目标受众她们富有个性和创造力拥有多元的生活圈子兴趣至上，随性而至追求品质生活生活要简单更要美好她们希望生活充满简单智慧化繁为简，创造变化用智巧带来新鲜与乐趣品牌特质小熊电器打破常规创新研发智巧小家电一机多能，简约便携使用场景多元化用智巧改变消费者的生活张艺兴不再是懵懂的小绵羊是目标明确充满智慧的多元化艺人作为小熊电器品牌代言人艺兴将带领粉丝和用户进入小熊电器创造的智巧生活世界小熊电器的品牌代言人TVC传播诉求：消费者洞察她们希望生活充满简单智慧化繁为简，创造变化用智巧带来新鲜与乐趣品牌特质用智巧改变消费者的生活小熊电器，你的智巧好友以传达小熊电器的“智巧”为核心诉求，提炼出“智巧好友”这一创意概念。将小熊电器拟人化为默默无言照顾着艺兴的智巧好伙伴，用他自己的小智慧为艺兴的工作和生活带来便利与巧妙之处。将艺兴的工作和生活场景融入片中，通过暖心的旁白和明净的画面营造出暖萌的陪伴感，通过字幕点明产品卖点，同时也点明这位伙伴的智巧之处。开头招呼着观众一起进入家中和结尾邀请观众坐在身旁的镜头设计，则进一步增强了与观众的互动性。《智巧篇》创意说明《智巧篇》TVC叙事方式参考《智巧篇》STORYBOARD（2分钟）6.特写张艺兴的脸，手指放在眼袋的位置，手指慢慢放下的同时镜头慢慢往后拉，出现上半身，张艺兴左手握着养生壶，右手拿着杯子，正在倒水状。VO：嗨~你们不在我身边的时候，想知道是谁照顾着我嘛~跟我来~VO：周末三五成群，我们一起招待朋友们VO：就算生气我熬夜伤身，也会帮我煮壶养生茶字幕：8+2内胆，分杯随心1.极简、干净、阳光的家居室内环境，张艺兴站在门口（室内），用手扶着镜头（第一视角），开始边说话打招呼边走动。2.镜头（第一视角）跟在张艺兴身后走动，张艺兴轻快小跑边侧身回头，边伸手后方，一个手部召唤动作。3.站在吧台后，边慢慢移动边说话，手部分享的肢体语言，移动到酸奶机前，拿了一杯酸奶递到镜头以外。4.360度旋转镜头，酸奶机内有两个大的酸奶杯。5.360度旋转镜头，酸奶机内的酸奶杯的组合随着镜头的旋转不断变化，1+4，4+4，食材也在8个酸奶杯中不断变换。字幕：强劲五档调速，轻松打发7.正面拍摄正在沸腾的养生壶，镜头慢慢由正拍角度转换为俯拍角度的过程，俯拍，一个手正在旋转旋钮，随着旋钮的转动，养生壶的液晶显示屏上的功能也一同切换。VO：我一言不发，他也懂我吃进食物吃不进营养的痛苦字幕：16大养生滋补模式字幕：原矿紫砂锁营养VO：事情做好要费时费力，他让我知道也可以省时省力8.张艺兴打开电炖盅的锅盖，装起一勺子鸡汤，喂到镜头前9.特写电炖盅的紫砂内胆，一只手用汤勺搅动着鸡汤。10.张艺兴戴着入耳式耳机轻快地跳着舞。11.张艺兴戴着入耳式耳机，哼着小曲，边轻轻的摆动着舞姿，右手握着打蛋器，左手拿着玻璃盘子在打着奶油。12.张艺兴边走边拿着料理杯，最后拿着料理杯打开了房门。字幕：真空加热，吃到家里的味道VO：除了精神上合拍，我们行动上也很合拍字幕：随行双杯，鲜榨随身VO：他是我一位纯净而值得深交的朋友VO：不管是片场还是录音室，他随时可以变出热腾腾的住家饭13.料理杯里的水果由少变多，由单种变多种，最后填满了料理杯，然后料理杯开始快速地转动起来。14.一只手从料理杯的底座取下了料理杯，盖上了杯盖，把料理杯拿出了镜头以外。15.张艺兴面带微笑，拿起其中一个饭盒，把各种食材逐一摊放在饭盒里（用红米饭摆出小熊头图案的造型）16.打开饭盒盒盖，冒出香喷喷的热气，双手在慢慢把饭盒取出。18.张艺兴双手在脸两旁做煽动状（天气热），嘴部一个吸吮喝水的动作17.把所有饭盒都取出来摆在饭桌上，有饭（两碗米饭）、有菜、有汤，摆满了饭桌（丰盛的家常午餐）VO：感谢在大家都催我快快快的时候，他允许我赖会床字幕：高温蓝光享纯净水VO：他也是一位自来熟的朋友，我不在你们身边的时候，拜托了他好好照顾你们字幕：预约定时，蒸煮早餐VO：小熊电器，你的智巧好友19.窗台前，白窗纱随着风轻轻摆动，阳光透过窗纱，在桌子和水壶身上投射出斑驳的的影子，水壶的水正沸腾，水蒸气映着阳光在壶嘴喷薄。20.房间内张艺兴坐在床上背对着镜头（背光）望着窗户外的阳光和景色，举起双手慵懒的伸起了懒腰，然后转头对着镜头笑了起来。20.张艺兴休闲的拎着煮蛋器的盖子，在煮蛋器里取出一个鸡蛋很享受的吃了起来。21.张艺兴走到沙发旁坐下，调整了一下坐姿，然后靠在了沙发上的抱枕和小熊玩偶上，拿起茶几上的一杯水（茶几上放有小熊的水壶，沙发的旁边放有正在运作的加湿器），休闲的喝起来。23.标板，产品阵列22.张艺兴拍了拍他旁边的位置，对着镜头一个邀请坐下的动作。《智巧篇》STORYBOARD（45秒）VO：嗨~你们不在我身边的时候，想知道是谁照顾着我嘛~跟我来~VO：周末三五成群，我们一起招待朋友们字幕：8+2内胆，分杯随心字幕：强劲五档调速，轻松打发VO：我一言不发，他也懂我吃进食物吃不进营养的痛苦字幕：原矿紫砂锁营养VO：事情做好要费时费力，他让我知道也可以省时省力字幕：真空加热，吃到家里的味道VO：除了精神上合拍，我们行动上也很合拍字幕：随行双杯，鲜榨随身VO：不管是片场还是录音室，他随时可以变出热腾腾的住家饭VO：他也是一位自来熟的朋友，我不在你们身边的时候拜托了他好好照顾你们VO：小熊电器，你的智巧好友产品露出：酸奶机、电炖盅、打蛋器、料理杯、电饭盒VO：嗨~你们不在我身边的时候，想知道是谁照顾着我嘛~跟我来~VO：周末三五成群，我们一起招待朋友们字幕：8+2内胆，分杯随心字幕：真空加热，吃到家里的味道VO：不管是片场还是录音室，他随时可以变出热腾腾的住家饭VO：他也是一位自来熟的朋友，我不在你们身边的时候VO：小熊电器，你的智巧好友VO：就算生气我熬夜伤身，也会帮我煮壶养生茶字幕：16大养生滋补模式VO：他是我一位纯净而值得深交的朋友VO：感谢在大家都催我快快快的时候，他允许我赖会床字幕：高温蓝光享纯净水字幕：预约定时，蒸煮早餐产品露出：酸奶机、养生壶、电饭盒、水壶、煮蛋器VO：拜托了他好好照顾你们《智巧篇》STORYBOARD（30秒）VO：他也是一位自来熟的朋友，我不在你们身边的时候，拜托了他好好照顾你们VO：嗨~你们不在我身边的时候，想知道是谁照顾着我嘛~跟我来~VO：周末三五成群，我们一起招待朋友们字幕：8+2内胆，分杯随心VO：就算生气我熬夜伤身，也会帮我煮壶养生茶VO：感谢在大家都催我快快快的时候，他允许我赖会床字幕：预约定时，蒸煮早餐VO：他也是一位自来熟的朋友，我不在你们身边的时候，拜托了他好好照顾你们VO：小熊电器，你的智巧好友主打产品：酸奶机、养生壶、煮蛋器字幕：16大养生滋补模式VO：嗨~你们不在我身边的时候，想知道是谁照顾着我嘛~跟我来~字幕：强劲五档调速，轻松打发VO：事情做好要费时费力，他让我知道也可以省时省力VO：不管是片场还是录音室，他随时可以变出热腾腾的住家饭字幕：真空加热，吃到家里的味道VO：他是我一位纯净而值得深交的朋友字幕：高温蓝光享纯净水VO：他也是一位自来熟的朋友，我不在你们身边的时候VO：小熊电器，你的智巧好友主打产品：打蛋器、电饭盒、水壶VO：拜托了他好好照顾你们VO：嗨~你们不在我身边的时候，想知道是谁照顾着我嘛~跟我来~VO：我一言不发，他也懂我吃进食物吃不进营养的痛苦字幕：原矿紫砂锁营养VO：除了精神上合拍，我们行动上也很合拍字幕：随行双杯，鲜榨随身VO：感谢在大家都催我快快快的时候，他允许我赖会床字幕：预约定时，蒸煮早餐VO：小熊家电，你的智巧好友主打产品：电炖盅、料理杯、煮蛋器VO：他也是一位自来熟的朋友，我不在你们身边的时候VO：拜托了他好好照顾你们《智巧篇》STORYBOARD（15秒）煮蛋器篇酸奶机篇养生壶篇电炖盅篇打蛋器篇料理杯篇电饭盒篇水壶篇2DIRECTIONTWO方向二目标受众她们热爱生活希望提高生活的品质她们选择用有趣娱乐化的生活方式对抗现实生活的沉闷和紧张用心，让生活充满乐趣品牌主张品牌定位：智巧小家电智巧的背后是小熊电器的用心为消费者的生活考虑入微用心设计，用心研发用心为消费者生活巧添滋味张艺兴专注于音乐世界用心在做音乐为他的粉丝带来精彩优质的音乐享受感受艺兴最诚挚的情感代言人特点TVC传播诉求：消费者洞察她们选择用有趣娱乐化的生活方式对抗现实生活的沉闷和紧张品牌主张用心为消费者生活巧添滋味代言人特点用心在做音乐为他的粉丝带来精彩优质的音乐享受花心思玩出味本创意从小熊电器“智巧”的核心诉求出发，转化为“花心思玩出味”的创意概念。通过张艺兴的视角去讲故事，将他个人创作音乐作品的过程类比小熊电器对产品的打磨过程，进行对比、相互强化，最终达到更好的融合，从而体现出小熊花心思的研发态度，以及带给人们与众不同的生活体验。通过温暖的文案、萌趣的画面，营造一种用心生活，不断追求玩味人生的生活意义，传递正面积极和有趣的生活态度，鼓励年轻人加入小熊的产品世界，做一个花心思、玩出味的人。《花心思篇》创意说明《花心思篇》TVC叙事方式参考《花心思篇》STORYBOARD（2分钟）VO：一盏灯，一把椅VO：弯曲的弧线VO：落笔的一瞬间，仿佛听到阳光倾泻的声音VO：一人，一吉他VO：是人在弹琴VO：还是琴在塑人1.横扫小熊研发室全景，黑板上画着各种零件的解剖图，灯光工作台上放满了图纸。2.特写工作台圆规等测量工具，旁边还有小熊产品的零件。3.设计师的工作台上，小熊的产品设计图上画出了一条线（特写）。4.张艺兴拿起吉他，手指轻扫琴弦，发出清脆的第一个曲调。5.一排排的料理杯，无数只手，反复用不同的力度不断去测试按键，发出了“滴”的按键声。（特写其中一个料理杯）6.玻璃钳工的手上的汗珠映着火光，正小心翼翼的转动着玻璃杯，用手上的工具把玻璃杯的螺口精确的制作出来，盖子严丝合缝的盖上了被子。VO：好听，还不够，想要走进人心里VO：最后，才能拥有芳香扑鼻的味道VO：咬下一口，好像把一整个春天都吃掉必须不断玩味、推敲VO：一个人的时候，幸好有温暖相伴VO：熬制一锅好汤、创作一首沁人心脾的歌曲VO：赤诚的心总是相似的7.料理杯的刀头在快速旋转，按停止，把刀头取下，拿着料理杯，走向镜头。8.6个蛋挞刚好排满在烤箱里，一组延时镜头，蛋挞变得金黄，中间塌陷的蛋浆也慢慢的丰满起来。9.张艺兴握着防烫把手，打开烤箱，取出蛋挞，放在手心，闭起眼，很享受的闻着蛋挞诱人的香气。10.电炖盅里的紫砂锅，鸡汤正“扑通扑通”的冒着热气。张艺兴拿着汤勺，托着下巴，注视着电炖盅，耐心等待着，旁边还放着个节拍器。11.张艺兴拿起来节拍器走到钢琴坐下，钢琴上的养生壶保温着新鲜的水果茶，张艺兴点开了按钮，然后轻轻打开琴盒开始演奏起来。12.练舞室内多了几个身影，像极了沸水里的水果一样，上上下下的跳动起来。VO：跳舞不是简单的重复VO：一个动作不同角度，也会有完全不一样的效果VO：追求更好的路上，总会遇到阻碍VO：但只要愿意花心思，结果总不会太差VO：我们时常忘了，生活本就应该丰富多彩13.张艺兴加入其中，和伴舞彩排起舞蹈动作14.张艺兴停下了手中的动作，低下头若有所思地走向工作台（特写背影，玻璃中反射出张艺兴凝重的表情）15.张艺兴划掉了乐谱上的音符，正苦恼的思索着是哪里出了问题。（特写重复划掉音符的乐谱）16.特写酸奶机里的两个大的