EP品牌故事PETROLE HAHN

品牌故事101/02/03/04/战略产品工具附件目录2015BRANDBOOKPETROLEHAHN3战略01/2015BRANDBOOKPETROLEHAHN4战略2015BRANDBOOKPETROLEHAHN51.1)目标市场与定位1.2)品牌优势与竞争力优势1.3)品牌介绍1.4)范围介绍1.5)竞争对手相关的品牌定位1.1市场目标与定位2015BRANDBOOKPETROLEHAHN6定位：拥有卓越表现的精油配方，专门解决男士头发问题的最佳方案。提供：洗发露：针对一般发质、头皮屑、脱发掉发、油性发质、干性发质、白发。乳液：针对一般发质、白发、油性发质、干性发质5种颜色1款发霜功效：针对男士头发问题的有效配方：强韧发质，焕发秀发活力，长效摆脱头屑烦恼，缓解脱发...自然长效遮盖白发。选择的理由：效率：经科学和皮肤科医生验证有效性的高效活性成分配方。乐趣产品：精粹精油专业：自1885年创立以来，无与伦比的专业技能品质：权威，卓越，简约，运动，严谨，男性价格定位：可接受主要目标人群：30-59岁的男性，洗发露，乳液，染发和男性秀发护理其他目标人群：寻求“专业级”秀发护理产品，解决特定问题的女性动机：男性寻求对秀发问题有针对性的品质产品场所：超市＆美容院1.2品牌优势与竞争力优势2015BRANDBOOKPETROLEHAHN7•PétroleHahn贝蓝:一个强大的品牌•在男性美发市场超过130年的专业经验•备受认可的技术专业知识•知名度高并越来越有吸引力•市面上最大的男性美发品牌之一•12种洗发水满足所有需求•完整的去屑系列5种洗发水•5种日常好看的发色遮盖白发•强化头皮修复秀发的乳液•一种头皮修复霜保湿滋润秀发•高效配方•经过有效性认可的活性技术成分例如吡硫锌(去头屑)或角蛋白(防脱发)•天然活性成分带来舒适愉悦的使用体验,例如精油•经过科学或皮肤科测试•显眼包装•显眼易识别的颜色•容易分辨的产品•技术型男性化的包装1.3品牌介绍2015BRANDBOOKPETROLEHAHN8130年历史…•1885年•CharlesHahn是一名日内瓦的药剂师,他发明了一种强韧修复秀发的护发水。•有何独特?秘密来自它的香味:柠檬,柑橘和佛手柑的清新调和。•同时这也是一项带领新运动的发明:这种双层产品必须在使用前摇匀以创造一种完美的融合。•1896年•首次注册商标•自1897至1975年:•品牌继续壮大,从最初的药妆店到美发院，再到各大超市，均有销售。•在国际舞台上，其成功也是有目共睹•1998年:•EUGENEPERMA从保洁公司手上买下品牌所有权，立志于打造男性美发市场的第一品牌，以及男士洗发水和护发产品，随后第一个染发系列就此诞生了。1.3品牌介绍壮大PétroleHahn的品牌故事•如今:•PétroleHahn是一个致力于为男性提供多样化高效配方产品的品牌:洗发水,护发水,染发剂,防脱发产品和定型产品2015BRANDBOOKPETROLEHAHN91.3品牌介绍•驰名商标•男性中最受认可的品牌位列第5•越来越受关注•在法国拥有卓越表现的品牌•100%法国制造,值得推广到世界•2015年全世界共售出近6百万瓶洗发水全世界每4秒就卖出1款PétroleHahn产品2015BRANDBOOKPETROLEHAHN10关键数据2:•N°1男士洗发水销售量占53.4%市场份额(46.4%销售额)•N°1护发水销售量占76.7%市场份额(82.3%销售额)•N°1男士染发剂销售量占38.2%市场份额(34.5%销售额)•N°1男士洗发水顾客数3IRICAMP12141.4系列介绍洗发水:完整产品线满足所有男士头发需求•经验证有效性的高效配方•针对各种需求的活性成分•维生素B5强韧秀发赋予秀发活力•吡啶硫酮锌有效去头屑•TrichodynTM有效减缓脱发掉发促进头发再生•KéragèneTM滋润干枯发质•AntioxydinTM增强白发•Sébonormine®调节皮脂控油不干燥•精油带来愉悦的使用体验，舒缓头皮2015BRANDBOOKPETROLEHAHN111.4系列介绍去头屑专家洗发水:男女性通用的4款洗发水•经验证有效性的高效配方•吡啶硫酮锌有效去头屑效果持久•精选活性成分针对性解决头屑问题，适合所有发质。2015BRANDBOOKPETROLEHAHN12创新20161.5竞争中的品牌定位2015BRANDBOOKPETROLEHAHN13专业型(男士)普遍型乐趣验证有效性1.5竞争中的品牌定位2015BRANDBOOKPETROLEHAHN14特点PétroleHahnElsèveHead&shouldersClearAxe目标人群男士普遍型产品洗发水护理(护发素/乳液/治疗/定型)乳液/防脱发治疗/定型乳液/防脱发治疗/护发素定型染发2种产品(膏状和泡沫)产品种类(洗发露)1161476配方技术成分天然成分发质普通发质头屑问题其他需求油性发质，白发，干性发质，脱发问题脱发问题油性发质效果验证有效性乐趣法国制造包装设计产品02/2015BRANDBOOKPETROLEHAHN15产品•«经典»洗发水•«专业»洗发水2015BRANDBOOKPETROLEHAHN16创新2016产品•乳液&喷雾•发膏2015BRANDBOOKPETROLEHAHN17产品染发剂2015BRANDBOOKPETROLEHAHN1810Noir20Brun30Châtainfoncé40Châtain50Châtainclair强韧洗发水-独创适合暗淡脆弱发质洗发水独创强韧灿烂型洗发水独创强韧活力型配方将维生素B5与3种功效显著的柑橘精油相结合分别是：舒缓滋润的香橙,增强防护力的柠檬,赋予生命力的佛手柑功效-由发根开始强健头发-完美清洁头发-头发闪耀有光泽，方便后续造型2015BRANDBOOKPETROLEHAHN19防脱发洗发水增强发质和抵抗力洗发水防脱发型*配方蕴含百里香精油特性良好气味强烈结合一种活性防脱专利成分Trichodyn®.功效-舒缓头皮-焕活秀发重新赋予秀发活力-增强发质提升秀发抵抗力2015BRANDBOOKPETROLEHAHN20去头屑洗发水清洁去头屑、舒缓头皮适用于中性和油性发质洗发水去头屑/中性发质洗发水去头屑/油性发质配方吡啶硫酮锌（去头屑的一种活性成分）结合3种效果显著的柑橘精油分别是:舒缓滋润的香橙,增强防护力的柠檬,赋予生命力的佛手柑功效-100%去除头屑*-长效舒缓头皮**-舒缓/清洁头皮-头发清爽干净，更有魅力2015BRANDBOOKPETROLEHAHN21*Pelliculesvisibles-**Enutilisationrégulière耀眼白发洗发水增强白发发质洗发水耀眼白发型配方包含专利成分antioxydinTM,活性抗黄化成分提亮白发富含薰衣草精油具有舒缓作用的香气功效-头发不易干枯泛黄-白发变得光泽耀眼-秀发闪耀更有吸引力2015BRANDBOOKPETROLEHAHN22滋润型洗发水滋润干枯毛躁发质或卷发洗发水滋润型配方含有KeragèneTM:一种具有重组功效的活性成分富含营养滋润秀发的坚果油功效-由发根滋润至发梢-秀发更健康强韧-头发重现光泽、弹性、柔软性2015BRANDBOOKPETROLEHAHN23双效去屑洗发水去除头屑舒缓头皮洗发水去头屑–止痒*配方结合吡硫锌（一种受认可的去头皮屑活性成分）与具有镇静的作用的桉树精油功效-去除100%头屑*-持久舒缓**-长效止痒-头发后续更有吸引力2015BRANDBOOKPETROLEHAHN24*Pelliculesvisibles-**Enutilisationrégulière双效去屑洗发水去头屑强韧发质洗发水去屑-预防型配方吡啶硫酮锌（去头屑的一种活性成分）结合3种效果显著的柑橘精油分别是:舒缓滋润的香橙,增强防护力的柠檬,赋予生命力的佛手柑Result-去除100%头屑**-长效摆脱头屑烦恼**-焕活头发-使头发柔软清洁更强韧2015BRANDBOOKPETROLEHAHN25*Limitelachutedescheveuxassociéeauxpellicules-**Pelliculesvisibles-***Enutilisationrégulière生发系列明显改善稀疏丰盈秀发针对治疗洗发水生发型配方结合3DTM,PétroleHahn独家活性成分围绕发丝纤维，有效增加现有头发的直径竹树，富含蛋白质，维生素，微量元素，是头发真正的活力之源功效-第一次使用开始秀发变得丰盈-多次使用，发量显著增加-由发根开始变粗使用方法将洗发水涂抹于湿发上，按摩头皮1-2分钟后，用清水冲洗干净2015BRANDBOOKPETROLEHAHN26防脱发系列–刺激头发生长有效减缓脱发刺激头发生长针对治疗洗发水防脱型配方结合Rendensyl®,高性能专利活性因子,作用于发根，头皮以及发丝核心，有效减缓脱发，刺激头发生长几内亚胡椒护发营养佳品补充头皮能量来源功效-发根得到滋养，头发生长得更稳固-头发生长率显著增加:+214%*-秀发更厚更多:+10.200根头发*使用方法将洗发水涂抹于湿发上，按摩头皮1-2分钟后，用清水冲洗干净*官方效果未决2015BRANDBOOKPETROLEHAHN27专业去屑洗发水2015BRANDBOOKPETROLEHAHN28去除100%头屑,清爽不干燥洗发水柑橘去屑型,针对中性发质配方结合吡啶硫酮锌,（经验证有效去屑）柑橘精油拥有清透活性因子和清爽的香味功效-从第一次使用开始，去除100%头屑*-持续有效去屑**-头皮干净清爽-从发根唤醒头发，赋予活力*可见的头屑/**长期使用创新20162015BRANDBOOKPETROLEHAHN29去除100%头屑控油清爽洗发水控油去屑型,针对油性发质配方结合吡啶硫酮锌,（经验证有效去屑）Sébonormine®,去除多余皮脂并持续调节控油富含芦荟精粹保湿护发功效-从第一次使用，去除100%头屑*-持续有效去屑**-头皮干净清爽•调节皮脂输出，恢复油脂平衡专业去屑洗发水创新2016*可见头屑/**长期使用2015BRANDBOOKPETROLEHAHN30去除100%头屑头皮清凉舒爽洗发水清爽去屑型,针对所有发质配方结合吡啶硫酮锌,（经验证有效去屑）与天然薄荷油萃取物,有净化功效和清凉舒爽的香味功效-从第一次使用，去除100%头屑*-持续有效去屑**-头皮干净清爽-头皮净化，保持洁净专业去屑洗发水创新2016*可见头屑/**长期使用2015BRANDBOOKPETROLEHAHN31去除100%头屑头皮舒缓止痒洗发水止痒去屑型,适合敏感头皮配方结合吡啶硫酮锌,（经验证有效去屑）和舒缓焕肤成分,为敏感头皮补水富含桉树精油,有效舒缓止功效-从第一次使用，去除100%头屑*-持续有效去屑**-头皮干净清爽-立刻舒缓瘙痒，且效果持久专业去屑洗发水创新2016*可见头屑/**长期使用防脱发系列防脱发系列:完整有效的防脱程序，显著减缓脱发•经验证有效性的高效配方•公认的抗脱有效成分:TrichodynTM有效减缓脱发刺激新发生成•10%浓缩精华•满足各种需求的天然活性成分•几内亚胡椒刺激并调节秀发活力2015BRANDBOOKPETROLEHAHN32全新包装2016.6月护发水护发水:完整的护发乳系列修复头皮改善发质•经验证有效性的高效配方•精油在使用中给头皮带来愉悦•真正的护理，搭配洗发水日常滋润秀发•强壮发根•去除头屑•保持秀发健康2015BRANDBOOKPETROLEHAHN33绿色护发水适合失去光泽的头发营养乳强韧&活力型多功效日常护理配方结合维他命原B5与3种柑橘精油c结合3种效果显著的柑橘精油分别是:舒缓滋润的香橙,增强防护力的柠檬,赋予生命力的佛手柑功效-快速清洁头发-去除头屑-滋养增强发质2015BRANDBOOKPETROLEHAHN34蓝色护发水适合失去光泽的白发营养乳强韧&光泽型多功效日常护理配方结合维他命原B5与甘菊环,有效