苏州旅游境外新媒体整合营销项目全案

2016苏州旅游境外新媒体整合营销项目企划书方案策划：北京超凡高睿科技有限公司2015年11月1.北京超凡高睿科技有限公司介绍2.苏州旅游市场调研计划3.苏州旅游品牌定位分析4.苏州旅游海外数字营销目标5.苏州旅游海外数字营销策略创意营销活动内容主题策略平台营运策略广告媒体公关6.第三方监播及评估7.响应项目服务承诺8.额外提供增值服务9.组织架构工作流程10.项目进度时间节点目录北京超凡高睿科技有限公司介绍1公司简介相关案例北京超凡高睿科技有限公司及服务案例北京超凡高睿科技有限公司介绍5北京超凡高睿科技有限公司为香港（超凡）集团有限公司全资子公司。超凡集团作为全球领先的数字营销公司，整个服务团队超过300人，拥有遍布全球的服务网络。以香港为基地，北京、广州、南京设有分公司，海南等地设有专属服务团队。战略合作伙伴遍布全球主要市场地区，北美、欧洲、亚洲全面覆盖。国际领军的媒体策划能力•优秀的销售、市场以及管理团队，丰富的国内外媒体营销经验，不论国际推广或是新市场媒体营销，都能为客户提供针对性的市场营销及媒介推广方案。社交媒体营销的先驱•GuruOnline拥有专业的社交媒体管理能力，协助客户在高速发展的社交媒体平台上与受众沟通互动，并引领市场走势。出色的数字项目制作能力•GuruOnline专业团队以创新的概念和尖论的科技为客户量身打造出色的数字项目，走在市场最前线。香港总部与中国地区分公司6HONGKONGBEIJINGGUANGZHOUNANJINGL.AN.Y.CMelbourne香港北京广州8年经验·300位专家·服务超过500个品牌全球顶尖营销策略GuruOnlinePartnerClients南京LondonL.AN.Y.CMelbourne香港北京广州8年经验·300位专家·服务超过500个品牌全球顶尖营销策略GuruOnlinePartnerClients南京LondonInstabrand–KOLagencybasedinUSSnapfluence–KOLagencybasedinUSEsterman–CelebrityagencyDiscovery–TVnetworkiStrategyLab–High-techcreativeagencybasedinUSNJFPR–PRcompanybasedinUSQuinn–PRcompanybasedinUS北美区域的战略合作伙伴WAYN–TravelloverscommunityGFKTNSSSI–GlobalresearchbasedwithofficeinUSandEurope欧洲区域的战略合作伙伴GuruOnlineInspirationsparkseverywhere灵感无处不在9国际化精英团队+专业化合作伙伴10拥有多元文化背景，具创意与执行力于一体的多语言工作团队，熟识东西方文化丰富的跨国企业长期战略合作资源中国品牌迈向世界（国际化）国际品牌进军中国（本地化）11WorkHard·PlayHard11GurusWorkHard·PlayHard超凡网络（控股）有限公司香港联交所上市12超凡网络（控股）有限公司_GuruOnline(Holdings)Limited，2015年5月29日在香港联交所创业板挂牌上市，股票代码：8121。华谊兄弟是超凡网络第二大股东，上市活动当天华谊公司董事长王中军先生，互联网娱乐事业群CEO胡明女士也出席了仪式。360°国际整合数字营销全面覆盖13网站Website•网站用户体验创意•网站建设及网站推广SocialMedia•Facebook、Twitter、YouTube、Line社区平台运营；•口碑式营销/病毒式营销•舆论跟踪及用户流量监控•意见领袖及粉丝UGC一站式营销APP/mini-site创意策划及开发•基于用户交互的APP创意•基于销售导流的APP创意移动端社交SocialMobile•HTML5手机网站开发•IOS/安卓手机广告投放国际公关GlobalPR•全球大型活动推广•媒体关系•线上线下整合推广•数字整合活动业务广告投放OnlineAds•Google搜索引擎营销广告•Facebook精准锁定广告•YouTube精准视频广告•全球广告投放GuruOnlinesignsonas4Asmember142015年7月20日，经历了8年时光，超凡集团正式成为香港4A广告协会的一员。’Oreal,Laneige,LanghamPlazaandMTR,tonamebutafew.EarlierthisyearGuruannounceditwouldlistontheGrowthEnterpriseMarketoftheStockExchangeofHongKongLimited,withaneyeonexpandingitsoperationsinChina’sfast-growingdigitalmarket.No.1社交媒体广告公司15超凡成为本年度No.1社交媒体广告公司，我们的社交媒体项目更荣获的地区奖项﹑最佳程序﹑最佳内容及最佳影片等等，超卓的工作成果再次获得外界肯定。屡获殊荣赢得多个亚太区及香港区营销大奖16亚太地区奖项TheMarketingEventsAwards2014BestGovernmentSectorEvent(Silver)–BetheModernMarcoPoloforHangzhou,China香港区奖项2014MarketingMagazineAgencyoftheYearAwardsDigitalAgencyoftheYear(Silver)2013Mob-ExMobileMarketingAwardsBestViralMarketingCampaign2013MarketingMagazineAgencyoftheYearAwardsDigitalAgencyoftheYear(Gold)DigitalAgencyoftheYear(LocalHero)2012MarketingMagazineAgencyoftheYearAwardsDigitalAgencyoftheYear(Gold)DigitalAgencyoftheYear(LocalHero)•香港历史上，唯一一间能够连续三年获得香港年度数码营销公司奖项殊荣的公司,打败很多4As的对手，2012及2013获得香港区年度数码营销公司金奖超凡勇夺首个国际营销大奖MarketingEventAward17超凡凭着为杭州旅游委策划的“中国杭州——马可波罗博士”勇夺亚太地区市场营销MarketingEventAward（最佳政府界别营销）银奖，实力受国际认同获FacebookCEOMarkZuckerberg亲自点名表扬18Facebook为GuruOnline送来新春祝福2014年开春，GuruOnline收到Facebook创始人MarkZuckerberg送来的感谢信以及感谢视频，见证了GuruOnline与Facebook官方的战略合作成果。获FacebookCEOMarkZuckerberg点名表扬FacebookOpenHouseAward201419超凡击败香港各大4A和本地广告公司，在Facebook举办的首届为时两个月的FacebookOpenHouse比赛中勇夺全港第一名，此奖项再一次确立超凡在香港以至中国市场社交媒体界别.的领先地位Facebook优质旅游合作伙伴20行业意见领袖，频繁的高层互访及讲座21SocialBakers亚太区副主席参观香港总部参观Twitter亚太总部香港信报及iMoney杂志专栏分享新媒体趋势大量媒体访问，树立行业标竿香港国际旅游展及贸易发展局讲座常客与中欧校友拜访硅谷Google、Facebook、Telsa、Android、Apple,IDEO等总部学习创新案例及交流出席全球年度权威国际旅游展WTM与业界交流开会赢得超过500个国内外知名客户的信赖与合作22深得中国首都及地方政府信赖，向全球宣传城市形象超越平凡成就中国最强境外推广团队231.2013–2014北京旅游委72小时过境免签推广活动2.2014–2015北京旅游委#WeHeartBeijing大型O2O活动3.2015–2016北京旅游委（暂时未能公布名称）4.2012–2014杭州旅游委当代马可波罗体验营销活动5.2015–2015杭州旅游委2015杭州大使环球行6.2014–2014陕西旅游委复活兵马俑创意推广活动7.2015–2015陕西旅游委陕西寻宝发现之旅旅游业客户境外推广案例（精选）25境外旅游营销#WEHEARTBEIJING北京旅游委藤黄鹅黄花青黄橙钛白三绿二绿赭石超凡集团跟随北京旅游委一起走过2年的春夏秋冬2年共发布912条贴文，前10名最受欢迎推广贴文，皆获得粉丝万人点赞贴文内容优质，互动非同凡响！72小时过境免签•透过创意性水印标志植入，将难以宣传的“72小时过境免签”，通过趣味性元素进行曝光，让更多人了解并主动查阅“72小时过境免签”。72小时过境免签——创意应用程序ￚ北京最知名72个景点，制定72小时北京旅游攻略；ￚ推广北京旅游同时，推广72小时过境免签政策。#WEHEARTBEIJING创建北京独有的城市品牌标签#WEHEARTBEIJING从2014年9月10日开始，我们定期推出北京人物故事获得用户2,039次互动到达人数约40,000人次在社交媒体上推广北京旅游社交媒体品牌的同时，更是让大家对这座城市浓浓的爱在互联网上进行了广泛的传播，感染更多的粉丝，激发他们对北京旅游的兴趣。互动APP制作，生成UGC北京美图库！创意短片制作，号召全球用户一键参与！2015年海外意见领袖跨界加盟，打造文艺时尚的帝都！我们在网络上甄选了最具代表性的意见领袖，邀请他们来北京东城、西城进行旅行的体验，并记录了短片，让一段奇妙的旅途看上去与众不同。4语活动新闻稿全面覆盖美、欧、亚太地区！四种语言的新闻通稿（英语、德语、法语、西班牙语），在全球范围共获得590个媒体发布及转载，覆盖4亿左右的潜在受众。境外旅游营销杭州旅游委杭州大使环球行活动三十天·三大洲·七个国家·八个城市·两个小岛「全球游」成为世界趋势，于是我们策略史无前例的３０日杭州大使环球行，在杭州及美国分别各邀请一个家庭及媒体达人担任杭州大使，一个月内穿梭亚洲、欧洲及美国，在各地参与不同的活动宣传杭州，连结在线线下，把环球行的传播度推向极致2015杭州大使环球行活动网站和三大社交平台连续三十天同步直播活动精彩内容活动网站直播Facebook直播Twitter直播Instagram直播透过活动，使杭州Facebook累积粉丝量急升至13万体验旅游外交沿路受到各地政府、旅游委接待位于纽约的杭州首架POP-UP雪糕车售卖龙井茶味和桂花味雪糕6小时1800球雪糕被纽约热情市民一扫而空制作环球行主题曲由美国家庭的父亲多梅尼科•艾伦作曲填词再由一班杭州大使主唱配上旅程中难忘的画面，制作为环球行主题曲把活动的美好回忆再度传播受到全球超过200篇报道包括Yahoo、CBS、AssociatedPress、TheInternationalBusinessTimes、MetroNewYork等世界上最好的工作BeTheMODERNMACROPOLOEXPERIENCEPROGRAMME被誉为东方版”“杭州当代马可波罗杭州当代马