出版业转型升级的技术支撑(12月总局科技标准处冯宏声)

新闻出版广电总局数字出版司新闻出版科技与标准处冯宏声@北京-2014-12技术该如何支撑未来的出版||从技术角度对新闻出版业数字化转型升级的思考©版权所有，2014.121.关于出版de基本理解啰嗦啰嗦、唠叨唠叨、老生常谈、老生长叹--------现在叫碎碎念出版的文化属性本质思想与文化的传承、传播、再创造。出版=思想的（表达+表现）思想是主观的，是人类对客观世界的感悟，形成思想，之后对思想的表达、对表达的表现，形成宏观概念的文化。从中观、微观角度看，文化需要按一定的标准进行描述，需要借助非物质化的载体、各种物质化的载体来记录。因此，从文化属性的角度看出版，是思想、作品、文化产品、文化消费品、文化服务的脉络。出版的文化属性本质思想与文化的传承、传播、再创造。表象：思想通过“表达”，借助人的“创作”能力成为“文字/其他作品”；文字/其他作品，通过“采集、加工、展现……”的具体操作，借助专业机构（专业人员）的“生产”能力，成为“产品”；借助渠道进入市场满足消费需求，成为“商品（消费品）”，以商品为纽带，从商品到达消费者手上，开始与消费者构建新的关系，从而形成完整的基于内容的“服务”体系。出版的文化属性本质思想与文化的传承、传播、再创造。思想—创作—作品—生产—产品—渠道—商品—服务—这其中，由于法律的介入，自作品起有权利，才具备交易可能性。因此，作品是出版的文化属性本质的关键，而作品是表达，封装之后是作品的表现，即内容产品。因此，内容，是出版的核心。出版的信息属性本质新闻出版业是信息内容产品生产与传播的重要角色。出版=信息的（描述+记录）信息是客观的，包括自然世界的信息与人类社会的信息。人类的主观性介入后，开始对信息进行描述，记录（在此过程中逐步形成标准与规则，描述规则与记录规则）。描述、记录的结果成为主观的数据。信息成为数据后，数据具有了价值。在信息记录与传播的技术不断发展后，人类进入信息社会。以信息学的角度看，出版活动是对人类所处的世界进行描述、记录、传播的活动。这些活动的结果是信息。出版的信息属性本质新闻出版业是信息内容产品生产与传播的重要角色。出版，承担着既为个体消费者、也为外部产业提供信息内容服务的支撑功能。进入信息社会以来，不断发展壮大的信息产业可以简洁明了地划分为：信息技术产业与信息内容产业，而新闻出版业正是信息内容产业中最为重要的组成部分，以内容生产供应能力，成为满足市场（用户）信息消费的重要产业部门。出版的信息属性本质新闻出版业是信息内容产品生产与传播的重要角色。承担着既为个体消费者、也为外部产业提供信息内容服务的支撑功能。基于信息获取的基本功能——满足个体消费的：学习、消遣、社交需求……满足生产活动的：人员培训、专业知识、广告……出版的信息属性本质基于信息社会的发展，信息产业划分为信息技术产业与信息内容产业，出版是信息内容产业的组成部分。美国经济学者马克·波拉特认为信息产业是农业、工业、服务业之外的第四产业，将其定义为知识、技术和信息密集的产业的统称，范围包括出版业、电影和录音业、广播电视和通信行业、信息服务和数据处理服务四大行业。--------《信息经济：定义与测算》出版的信息属性本质基于信息社会的发展，信息产业划分为信息技术产业与信息内容产业，出版是信息内容产业的组成部分。信息—数据—知识=内容跳出信息学的角度，信息、数据、知识都是内容。从信息服务到数据服务，最终到知识服务，这是信息产业的模式逻辑。从信息角度看出版活动，信息内容与信息技术密不可分，却又是信息发展的两条支线。出版的本质出版是一种人类活动，涉及到活动主体、活动对象、活动范围、活动结果、活动结果的传播等，出版的核心是内容。出版=内容的生产与传播在“知识”这个高度上，两个不同纬度的属性分析，殊途同归。思想的最高成果，是知识；信息的最高级阶段，是知识。知识，是出版的高阶发展状态；知识服务，是出版的高阶模式。出版与技术对出版业需求的满足与支持。在“思想—创作—作品—生产—产品—渠道—商品—服务”的过程中，支撑每个环节、以及各环节之间顺畅流转，降低成本提高效率，推动出版业实现消费需求，需要依靠技术。出版与法律出版业产业秩序的依据，著作权法律体系。著作权法律知识的六个知识筐。什么权什么人如何获利如何限制版权法律内容如何保护什么物出版与法律出版业产业秩序的依据，著作权法律体系。出版=复制发行？未来的产业形态，基于著作权法的几种传播行为，即出版、表演、音像、广播将会不断融合。传统出版机构，必须迅速提升综合能力，避免在新一轮竞争中受制于人。出版与经营真正的市场主体该具备的能力。版权运营：对受到版权法律保护的产品，就其经营过程进行计划、组织、实施和控制。是与产品创造、生产、传播（销售）、服务密切相关的各项管理的总称。我国出版业的问题不只是技术、人才，最关键是出版资源质量与聚集度的低下。小散弱并不是出版主体的小散弱，因此，不去从资源层面解决，而是简单从机构层面解决，难以根除出版业顽疾。这需要自上而下的设计，更需要自下而上的勇气与开放的心胸。资源——素材——内容产品——封装产品——商品与服务众多省级的、地域范围组建的出版集团，多数还只是简单的机构相加，体量的叠加，难以实现某一具体内容资源角度的优势汇集。大的集团内部，每一类的内容资源仍然无法实现哪怕仅仅是全国的排名提升。2.数字化转型升级de技术思考技术该如何支撑未来的出版业愿景目标四融合技术体系六层楼路径步骤七步走模式探索三三九人才建设三联合行业布局八中心愿景目标四融合1.内部产业形态融合：三种出版种类的融合2.内部产业链融合：印刷、出版、发行等的融合3.与相关内容产业融合：新闻出版与广电的融合4.与外部产业跨界融合：内容衍生产品与服务为什么要融合消费需求为什么能融合技术支撑跟进模式探索要怎么去融合市场技术未来技术体系六层楼生产环节的相关技术工具与系统建楼基础：需求需求是有层次的：技术角度需求与供应的层次。基于新技术的应用，市场对生产者的产品/服务消费需求；生产者为满足消费需求，提出新的生产需求；技术商应对新的生产需求，研发新的技术，支撑新的生产；技术应用于生产，与市场交互，刺激新消费需求……顶楼：数据工具层基于CNONIX的数据采集；数据管理；数据交换；数据分析；反馈生产……五楼：终端技术层重力控制、触觉控制、手势控制等人机互动技术；显示屏幕技术；电子墨水技术；跨终端无缝展示衔接技术……四楼：插件工具层多媒体制作工具、用户互动体验工具、产品渲染类工具等三楼：生产保障层版权运营（版权资源管理、版权维权）；用字保障；交易安全可信；ERP……二楼：生产线层资源数字化加工—资源知识化管理—协同编辑（生产）—产品发布（发布能力）一楼：编码工具层ISLI/MPR编码嵌入—编码管理（生产者自控）—产品/服务编码地基：生产需求创作（作品）—资源聚集、加工（产品）—销售+服务（运营）地基：市场消费需求消费习惯养成并不断提升后，对新产品形态、新服务模式的需求顶楼：数据工具层基于CNONIX的数据采集；数据管理；数据交换；数据分析；反馈生产……五楼：终端技术层重力控制、触觉控制、手势控制等人机互动技术；显示屏幕技术；电子墨水技术；跨终端无缝展示衔接技术……四楼：生产插件层多媒体制作工具、用户互动体验根据、产品渲染类工具等三楼：生产保障层版权运营（版权资源管理、版权维权）；用字保障；交易安全可信；ERP……二楼：生产线层资源数字化加工—资源管理—协同编辑（生产）—产品发布一楼：编码工具层ISLI/MPR编码嵌入—编码管理（生产者自控）—产品/服务编码地基：生产需求创作（作品）—资源聚集、加工（产品）—销售+服务（运营）地基：市场消费需求消费习惯养成并不断提升后，对新产品形态、新服务模式的需求新闻出版业全周期数据体系建设:新闻出版业产品信息交换平台内容资源底层编码应用体系建设:ISLI/MPR标准注册与应用平台复合出版工程、版权保护工程、中华字库工程央企转型、行业转型项目对相关工程成果的应用国家知识资源数据库工程知识资源服务体系建设复合出版工程文化科技创新工程（具体研发项目）文化科技创新工程（具体研发项目）这两个环节的需求都要靠出版企业自行寻找、确认。我们只能帮你到这儿了！复合出版工程路径步骤七步走七步走：过关升级非跨越式发展，是凌波微步，七大步、10几个小碎步前进。1.夯实基础装备（配备基础装备→完善基础装备→不断补充基础装备）→2.资源数字化（存量资源数字化→增量资源同步数字化生产→特色资源数字化管理）→3.新形态产品开发→4.分销平台建设→5.知识服务模式构建→6.前瞻性技术研发→7.未知的未来……新闻出版业数字化转型升级战图：先锋营央企先行指导意见无限可能的未来……能力建设提高生产能力内容建设聚集资源丰富产品形态平台建设营销体系建设模式建设产品型-服务型新形态产品新形态产品1.横轴-转型进程：任务有起点、无终点。每一项转型的任务，都是要长期坚持的任务，不能是一蹴而就的工作。2.纵轴-升级步伐：任务有先后、不替代。各项转型的任务之间，推进有先后，是递进关系，但不是相互替代关系，相关任务成果是向下兼容的。3.目标-未来的出版：产品多元化、服务多样化。未来新闻出版业的产业形态，将是立体的、多样化、多元化的。传统形态依旧有生存空间，新形态对应的市场份额相对稳定，产业总量不断提高。以高阶段的知识服务模式向下兼容资源（数据库、图书馆）服务，兼容传统的产品（电子书、数字期刊、数字报——连续出版物/非连续出版物）供应模式……基础建设——出版装备采购用于出版资源深度加工设备及软件系统以实现出版资源的知识结构化、信息碎片化、呈现精细化为目标，采购出版资源专业化的深度加工服务；专业出版单位采购专用的扫描设备、识别软件等资源录入设备及软件。基础建设——出版装备采购用于出版业务流程改造、复合出版产品生产与投送的软件及系统以数字环境下出版业务流程再造、实现出版业务流程完整性为目标，采购出版内容资源数字化加工软件、内容资源管理系统、编辑加工系统、产品发布系统等四种软件及系统；以实现出版产品表现形式完整性为目标，采购关联标识符编码嵌入软件、复合出版物生产和投送系统等两种软件及系统。采购版权资产管理工具与系统以支撑企业版权运营多元化为目标，为全面开展版权运营奠定基础，采购版权资产管理工具与系统，包括：自有版权资产与外购版权资产数据输入模块，以控制版权资产的规范化输入；授权管理模块，以控制版权资产的规范化输出；版权管理模块和业务支撑管理模块，以记录版权资产状况、控制版权运营策略；与出版企业其他生产业务流程系统进行对接，以实现对版权资产的精细化管理，对存量版权资产的清查和增量版权资产的管控。基础建设——出版装备出版业高级阶段的服务形态:向下兼容——该体系借助规范化、标准化管理手段，以技术工具与系统为支撑，以高效有序的、有一定人工干预的工作流程为保障，提高新闻出版机构知识构建能力，推动新闻出版数字化转型升级，为新闻出版业再生产提供服务；——该体系服务于国民经济建设各领域，开展面向企业的专业知识服务，提供生产服务；服务于各专业学术研究领域，开展面向研究机构的专业知识服务，提供学术服务；服务于社会公众，开展面向个体消费者的多学科、跨学科的综合知识服务，提供生活服务；模式升级：国家知识资源服务体系2014年行业转型升级项目的安排4月初，财政部文资办在《2014年度“文化产业发展专项资金”申报通知》中将“新闻出版业数字化转型升级项目”列入重点支持方向，鼓励新闻出版企业开展数字化转型升级工作；4月底，由总局数字出版司在总局网站联合发布具体的项目申报工作说明，指导企业开展申报工作；4月，由财政部、总局联合下发《关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见》，提出转型升级工作的总体要求、具体任务、保障措施等，给出具体的工作方向指导；5月20日前，由各省财政厅、省新闻出版广电局按照上述两个文件要求，联合组织本地新闻出版企业申报项目；6月，总局数字出版司完成项目初审，并将初审结果送财政部文资办；7月至年底，由财政部文资办完成终审，下达相关项目经费。模式探索三三见九三三见