ochirly品牌调研报告

服装品牌调研报告ochirly欧时力班级：服装12-1班姓名：赖婷婷学号：3121022410指导老师：徐云目录品牌简介品牌命名品牌风格消费人群分析现任设计师品牌设计特点分析商品结构价格品牌宣传门店设计2015年新品设计个人拍摄始创于1999年的ochirly，品牌名称源自中文欧时力，寓意来自欧洲的时尚魅力——希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌，用合理的价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富、精致的时尚产品。1、品牌简介2、品牌命名品牌标语：“倡导一种时尚生活。”品牌LOGO：ochirly的最初设计灵感来源于佛罗伦萨市的市花--玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立的形态，雨后在冻结的石头上闪着微亮的各种色彩，成为ochirly对其典雅不羁，变幻色彩的创作源泉。3、品牌风格ochirly艺术与商业完美结合，打破常规，发动混搭概念的时装品牌。从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流，激发创意，展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。4、消费人群分析ochirly目标消费人群定位年龄：25-45岁的成熟女性职业：有较高的社会地位，受过良好教育，懂得生活，能品位时尚的都市白领女性。生活态度：有自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚潮流、典雅欧式风情尽情演绎。5、现任设计师创造“赫基”集团的是徐宇及夫人李珊瑚。徐宇英文名Jackyxu，多年来非常低调，在百度、Google上鲜有公开资料。而夫人李珊瑚曾经担任多国大使夫人的形象设计，负责其公众场合服装的设计工作。现任广东服装协会常任理事，欧时力(香港)集团实业有限公司中国市场部设计总监。6、品牌设计特点分析款式特点：成熟经典的欧美风格。色彩范围：黑白倾向于浅淡柔和，明亮干净的粉色色彩。主要面料类型：产品经纬纱均以尼龙细旦复丝为原料,以精致的提花、格子为主要风格,在进口津田驹喷水织机上织制而成,集雅致、精美、流畅、细柔、超薄、质轻,透视于一体。年轻系列优雅系列黑标系列晚装系列基本款系列款式ochirly款式大多以知性、时尚、活泼为风格。线条简洁大方，剪裁合身，以基本款及基本款款改良版为主。裙装在下装中占有较大比例能很好地引领潮流。色彩ochirly有各种嫩颜色供客户选择，一些相对剪裁严谨的产品，大胆向客户推荐果绿、杏色、粉红、玫红、湛蓝等颜色。面料ochirly对面料没有追求高端昂贵或者环保低碳，只是迎合时下市场需求和款式的需要。面料在选择购买时也是重要的考虑因素，因此ochirly在选择面料时，既不会选择已经被市场淘汰的，也不会选尚未被大众接受的。配件搭配新颖、繁复、色彩艳丽，与款式搭配，能起到很好的点缀作用。更具有时尚前卫的感觉。图案ochirly的服装上经常看到一些规则的图案，如菱格或条纹。一般只有在春夏季能在T恤和连衣裙看到印花图案，为避免累赘，图案通常比较精巧简单或是大众容易接受的图案。姐妹品牌FivePlusochirly的姐妹品牌FivePlus，张扬个性时髦独特的风格，与城中腻味了经典大牌的时装不安分子一拍即合，迅速成为潮流风向标。Music、Explore、Art、Love、Peace是FivePlus最重要的元素。充满激情和探索精神、独具个性主张、释放自由与爱，呈现出热情、新鲜的强烈风格。赫基国际(香港)集团旗下目前拥有的品牌包括ochirly、FivePlus、TRENDIANO、LOVEYsabel。FivePlus2015时尚系列music、explore、art、love、peace是融入FivePlus生命和灵魂的精神。将Rock，electro，Jazz这些音乐元素转换为跃动的音符、抽象成具有无限生命力的圆点、充满个性和能量的图案、极具主张的Slogan,让音乐在服装、鞋、围巾上自由的跃动。图案、色彩、裁剪、搭配，在FivePlus的服装设计中，随处可以感受到FivePlus对音乐和艺术的追求与探索个性风格FivePlus大片欣赏主要市场ochirly自1999年上市以来，在短短两三年间，迅速与中国60多个一、二类主要消费城市的160余家加盟店以及专柜年销售额达到2.5亿。在北京、上海、广州、深圳、大连、成都、重庆、西安等省城市的太平洋、新世界、SOGO、迈凯乐、百盛、茂业、银泰、平和堂等知名时尚百货店，销售业绩平效均名列前茅，整体业绩不断上扬。7、商品结构价格带8、品牌宣传明星广告代言车身招贴画海报宣传时尚活动宣传产品画册宣传网络宣传期刊杂志宣传新闻发布会2015年，广州正佳广场ochirly店举行迪士尼主题日。时尚活动2014由《VOUGE服饰与美容》携手ochirly带来的“完美定制婚礼”盛典，在上海爱丽舍宫凡尔赛殿倾情上演ochirly晚装系列的闪耀时刻。明星效应《优家画报》国内知名女星张静初身穿ochirly印花晚装拍摄内页大片。张辛苑身穿ochirly轻松而优雅的透感棒球衫在法国巴黎的街拍。影视服装ochirlySpring20152015春，突破沉闷的日常，与ochirly女郎一起跃入艺术与想象的自由空间。本季以轻松廓形、灵巧的混搭蔓延ochirly的精致美学及内涵——摩登优雅而不失女性柔美。细腻色彩调和春日印象，精工细造的唯美细节、巧妙地突现艺术灵感独显匠心，展现ochirly女郎傲然于世的新季风范。国际造型团队匠心打造ochirly女郎春日妆发——精准的修剪赋予头发灵动与层次感；春日透感美妆让肌肤自然中更显立体轮廓，以高明的色彩光影游戏，呈现ochirly女郎新派摩登脸庞。ochirlySummer2015纷繁夏日，ochirly女郎的热情被风格化的语言全然释放。不同年代的时装痕迹隐诉于现代美学观念，以全新而专注的方式进行诠释。系列廓形从充满女性韵味至年轻活力间随性切换，结合意象化的艺术元素游离时装之上，赋予本季ochirly自由摩登的坚定姿态。再度与当代摄影大师MarioTestino倾力合作，携手国际超模MirandaKerr、LindseyWixson展开探索时尚的影像之旅。自然随意的长卷发，一抹浓郁复古的唇色，ochirly女郎优雅的夏日姿态在画面中轻盈随动。9、门店设计欧时力(Ochirly)的门店，将复古奢华的欧洲建筑风格融合现代国际潮流，营造充满艺术和时尚气息的购物环境，让人全情享受购物的乐趣。开放式的设计与简洁明了的线条、让店内一切尽收眼底的开阔式玻璃门、以及极具特色的环壁环地的玻璃试衣间都能产生无限的空间延伸感，配以各种明度的灯光、独特的橱窗陈列，和经过精心设计的每一个细节。都体现了浓厚的欧洲风情。FivePlus门店设计FivePlus建筑艺术洋溢着超现实主义的梦幻气质不规则的线条、雅粉与黑白的对撞、经典和摩登的错配，现代材质的精巧运用所触所及均可感受到FivePlus对艺术和时尚的探索与追求。10、2015年新品设计11、个人拍摄ochirlyFivePlusTHEDND