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当前位置:首页 > 商业/管理/HR > 商业计划书 > 《电视节目策划》第2课-谈话节目
第2部分谈话节目策划本章重点:谈话节目的现状谈话节目的策划方法谈话节目的界定广义的谈话节目:是指所有以面对面口头交流信息为主的电视节目形态。涵盖了演播室主持人与嘉宾的一对一或一对多的访谈节目。狭义的谈话节目:限定在一个相对固定的谈话现场,主持人与嘉宾、现场观众进行群言式的讨论。狭义的谈话节目可定义为:在自发即兴的语境中,以两人以上面对面的双向口语传播为基础,视听语言相结合的大众传播活动。(《电视节目策划学》)2.1谈话节目的起源与发展2.1.1谈话节目的起源谈话节目起源于美国。一般认为NBC1954年推出的TONIGHT(《今夜秀》)是第一档谈话类节目。美国人将谈话节目称作“TALKSHOW”《奥普拉•温芙瑞秀》(OprahWinfreyshow)《政治不正确》(PoliticallyIncorrect)ABC《深夜》(LateNight)《今夜秀》(TheTonightShow)NBC《珍妮•琼斯秀》(JennyJones’Show)《拉里•金时间》(LarryKingShow)CNN美国名牌脱口秀《奥普拉·温弗瑞秀》创办于1986年,是美国最著名的谈话节目。自1987年以来,奥普拉和她的节目总共获得过35项美国电视艾美奖,连续18年高居美国日间电视收视率的冠军位置。1998年OPRAHWINFRE被誉为“美国最受尊重妇女”,排名第二,仅次于第一夫人希拉里·克林顿。《拉里金现场》CNN的《拉里·金沟通现场》是世界上第一个接听全球听众来电的电视谈话类节目,也是整个电视网中收视率最高的一档节目。拉里·金主持“拉里·金现场”20余年,成功采访名人40000多次。曾获得艾美奖,写过多本书籍,有着“电视史上最优秀的脱口秀节目主持人”的美名,《时代》杂志则称之为“麦克风霸主”。年薪1400万美元,。2.1.2我国谈话节目的发展2.1.1.1第一阶段:1993年月~1996年3月。以《东方直播室》为开端到《实话实说》创办前。其余栏目:《东方之子》、北京台《BTV夜话》《说你说我》,广西梧州台《鸳江夜谈》,山东淄博台《直播热线》等。特点大量采用演播室录播形式;主持人的作用凸显;“视点下沉”,普通百姓开始参与节目;话题进一步向百姓生活拓展;时效性较强;开始与其它节目形态交叉渗透。2.1.2.2第二阶段:从1996年3月《实话实说》创办至今。《实话实说》,开创了中国电视谈话节目的新时代,是中国电视节目发展的里程碑。随着《实话实说》的火爆,电视谈话节目蓬勃发展。其余著名的谈话节目还有:央视《对话》《聊天》《相约夕阳红》《五环夜话》,湖南卫视《新青年》,凤凰卫视《锵锵三人行》,北京台《超级访问》,上海台《波士堂》等。特点强调前期策划和品牌意识;受众呈现出分众化的态势,雅俗共赏与雅俗分赏的局面并存;“谈话”元素向新闻节目、社教节目、文艺节目、体育节目等其它节目形态强力渗透,各种类型的谈话节目风格迥异,多姿多彩;娱乐和幽默成分显著增加;主持人追求个性化;嘉宾选择不拘一格;观众参与热情高涨;话题涉及面更加广泛,观点渐趋多元;运作上开始走市场化的道路。精品少,“克隆”成风。2.2谈话节目出现的原因一、成本相对低廉成为竞争日益激烈的电视台的首选。二、社会需求给谈话节目的发展提供丰厚的土壤。改革开放后,人们原有的价值观不断受到各种新现象、新事物的冲击,人们有困惑、有烦恼,对交流产生了前所未有的渴望;同时,社会转型为谈话节目提供了丰富的节目源泉。2.3谈话节目的分类:按内容分:1、新闻时事类:《时事辩论会》《时事大参考》《风云对话》2、民生生活类:《生活》《实话实说》3、综艺娱乐类:《超级访问》4、专业对象类:《高端访问》《相约夕阳红》《玫瑰之约》按形式分1、辩论式谈话节目:《时事辩论会》2、个案类叙述式谈话节目:《杨澜访谈录》《鲁豫有约》《艺术人生》3、群言讨论式谈话节目:《锵锵三人行》《非常男女》《淑女大讲堂》《玫瑰之约》2.4谈话节目的现状2.4.1面对大时段地方新闻和娱乐节目的冲击谈话节目这种形态经历了电视节目两次大风潮的冲击,一是大时段民生新闻节目的兴起,一个就是至今仍在进行的娱乐潮。谈话节目最初兴起时,大部分关注的是民生问题,《实话实说》正是其中代表。相对谈话节目,以直播或“准直播”为形态的民生新闻栏目无论从画面还是评论都更有冲击力。娱乐风潮对于谈话节目的影响更偏重于审美取向。娱乐潮使许多新闻、人物类谈话节目出现娱乐倾向。“连小崔式的幽默,都显得有些古板”——《实话实说》阿忆2.4.2热潮已过,进入品牌竞争阶段几年来,和谈话节目在90年代末期到2000年初期的疯狂扩张不同,包括《艺术人生》在内的老牌谈话节目一直面临着收视率下滑的危机。2.4.3三个制作误区:制作粗糙策划者太精英嘉宾职业化制作粗糙:认为谈话节目成本低,导致谈话节目被大量复制,制作粗糙;“谈话节目当初的出现让人兴奋,是因为它标志着一种话语权的开放。但节目制作的粗糙毁掉了这种新鲜感。”——《新青年》《波士堂》策划人杨晖策划者太精英:过分依赖专家学者的策划,直接引用结论,丧失谈话节目最重要的特点,“即兴”。“以前‘实话实说’的策划,都是大腕级的社会学者和教育学者。他们希望在节目表面的娱乐色彩后能讲出一些大道理。对我来讲,要把这些专家学者给我的思想先消化掉,然后变为自己的东西,这个‘翻译’过程非常非常累。”——《实话实说》崔永元嘉宾职业化:职业嘉宾、职业观众充斥谈话类节目现场。职业观众到各个节目里赶场,还出现了观众穴头儿。“春节期间各大谈话类节目都闹起了观众荒,节目组出钱都请不到观众。”——《新青年》《波士堂》策划人杨晖2.5谈话节目的策划两个方面:栏目策划(宏观)和节目策划(微观)。三个原则:卖点突出、操作性强、持续性强——在策划过程中要不断思考这三个原则。2.5.1栏目策划栏目的功能定位(即栏目的宗旨)——纯娱乐?博得一笑,开心就行。——增进沟通?心理交流,人际沟通。——信息交流?传播知识,共享经验。栏目的观众定位按观众可将谈话节目分为两类:一般性谈话节目:为多数观众服务。如《实话实说》《锵锵三人行》《艺术人生》等;特殊性谈话节目:为特定人群服务。《相约夕阳红》《五环夜话》等。栏目的整体风格和样式主要包括:主持人风格;主持人、嘉宾、观众等参与者的互动形式设计;栏目时长播出时段播出频道2.5.2节目策划2.5.2.1选题策划一,确定选题选题的搜集选题的筛选四个原则:根据栏目自身定位和收视群体来确定选题根据制作团队的特点来选择话题根据选题的可操作性选择话题根据选题的性质,寻找独特点,即“卖点”二,确定选题的价值趋向和谈话脉络确定话题的价值,话题能谈到什么程度。首先,话题是否是一个实质性的讨论话题。其次,是否存在多种声音。确定话题的角度。面对同样的题材,不同的谈话栏目会选择不同的谈话角度整合不同题材,提升话题的价值和内涵题材不能走极端确定谈话节目的基本思路和走向,遵循“大方向小变化”的原则。2.5.2.2嘉宾与观众的选择与设计一,嘉宾的选择选择嘉宾的原则第一,嘉宾首先应该有一定的语言表达能力。第二,个案式的人物能够具有表达自己真实想法的愿望和热情,能够具有接受公众对其进行评判的心理。第三,专家的观点应该独到真实,而非人云亦云。与嘉宾的沟通对与谈话有关的当事人,策划人应该尽量详细地了解其成长历程、背景和个人观点,并能够说服嘉宾参与现场的谈话。这是一个非常细致的工作,节目质量很大程度上是由这个环节决定的。沟通中的一次性原则所谓一次性原则,是指一个问题只要嘉宾回答一次,以保持嘉宾谈话的新鲜感和兴奋度。谈话节目是强调现场谈话的即兴原则。为了保持嘉宾在现场谈话的新鲜感,策划和编导在前期沟通时会采取一些迂回提问的方式,或者旁敲侧击地从当事人的亲戚朋友处获得关于当事人的详细信息,在节目正式录制时才向嘉宾提出相关的问题。尊重嘉宾的知情权节目与嘉宾的沟通和交流应该是坦诚而善意的,应该保证对嘉宾的信息透明。当现场请来的人是令嘉宾感到难堪,或者与他观点相左,甚至是敌对的人时,应该向嘉宾告知这一信息。否则嘉宾很可能会临时退出谈话现场,造成节目中断,甚至会引起更严重的后果。掌握嘉宾观点的平衡谈话节目现场讲求观点的碰撞,提倡多种声音的存在。在选择嘉宾时,应该注意各种观点的平衡,这样的谈话节目才会推动维持在一种势均力敌的对抗中,否则一面倒的趋势,使节目很快就缺乏推动性而停止在某一状态。在节目策划阶段就应该对到场嘉宾的学识、背景、观点、语言表达能力有一个充分的估计。事先估计不同观点的平衡,才能使节目按照预期的方案进行。二,观众的选择在谈话节目中,现场观众不再是花瓶似的看客,他们是真正的参与者,是舆论的来源。观众来源主要有三种:第一,通过观众来信、来电、发邮件自荐参加;第二,通过外联人员组织观众。第三,委托专门的公司选择观众。“我们台上不请英雄,台下不请看客,最明白的人是专家,大家都是普通人。对于真正想参加讨论,立志要个说法的,一个不让漏网;对于只想来看看热闹,对话题一无所知的,坚决不让充数。”——《实话实说》策划关秀2.5.2.3现场谈话的设计经过策划讨论会和详细调研后,策划人员就应该形成一个细化的策划案本。除了到场的嘉宾名单,主要还包括:谈话路径谈话现场的设计音乐资料录像资料到场嘉宾的简历或故事嘉宾的主要观点,等等。一,谈话路径主持人的开场语设计开场语要简洁,一般来说都是两三句话,提纲挈领地抓住谈话的要点,要富有创意,能激发观众参与谈话的热情。“观众朋友们大家好!欢迎来到《对话》节目的现场。在我们的节目开始之前,我想请那些持有诺基亚手机的观众把你们的手机亮出来一下,可以举高一点吗?如果用商家的话来说,大家算是诺基亚的上帝了。那今天我们的节目就为大家请来了上帝的仆人,而且是最大的那位仆人。有请诺基亚集团董事长兼首席执行官约玛奥利拉,有请奥利拉先生!”——《对话》之《挑战奥利拉》的开场语谈话的节目结构和谈话进程一般来说,对于个案的谈话人物是根据人物的成长和年代顺序来结构的。社会性话题是以悬念的设计和问题的层层细化来结构的。开场谈什么?话题的发展会是什么脉络?问题的基本走向和具体的提问问题?观众讨论大致在哪个环节开始等等?———这些影响谈话进展的因素都会在策划案里体现。主要的兴趣点或具体的故事这些是节目吸引人的所在,往往承担着结构节目,并推动话题不断发展的作用。结语策划人会写出一段结语的大意,供主持人参考。但根据具体情况,主持人在最后的落脚点可能会有所变化,由主持人即兴发挥。二,谈话现场的设计形式的安排:先声夺人道具的使用:巧妙细腻悬念的设计:谨慎少用三,影像资料的运用谈话节目的魅力在于现场,核心是谈话,资料片只是对话题发展的一个补充。因此,资料片的运用要慎重。一般来说,资料片有这样两个功能:为现场话题补充信息;对未到现场的嘉宾的访谈。一句话,补充那些无法拿到现场展示的信息。四,背景介绍在策划案里,还应体现出到场嘉宾的简历和背景资料,与话题有关的故事和生动的细节,这些故事可以穿插到问题里,成为结构节目的有机组成部分。也可以为主持人提供一个背景参考,在谈话的过程中即兴发问。五,策划案本的要求第一,电视谈话节目的策划案本应该建立在严格调研,对事实有充分认识的基础上。第二,不同节目的策划案本也应相对灵活,根据不同的主持人和话题有不同的调整。第三,面对一些不可控因素较多的情况,策划案本也应该有多个应变方案。否则可能在谈话现场出现节目冷场甚至停摆的情况。2.5.3策划个案例析一,《实话实说》——群言讨论式的经典范例二,《艺术人生》——个案叙述式的经典范例2.6谈话节目的主持艺术:即兴充分准备避免正式善于倾听真诚自然热情好奇善用肢体语言“谈话越不正式,收获就越大;倾听时越认真,得到的回应
本文标题:《电视节目策划》第2课-谈话节目
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