2017球球大作战城市挑战赛策划案

活动执行方案2017《球球大作战》城市挑战赛目录CONTENTS0504资源优势01行业背景032017球球大作战城市挑战赛规划执行案例06异界联盟02往届回顾01背景与现状电子竞技如火如荼将成兵家必争之地国家正向关注，电竞正能量形象走进公众移动电竞市场高速发展，用户规模激增爆款移动电竞游戏出现拉动收入规模增长电竞专业获教育部批准即将成为高校专业资本市场高度关注，巨头纷纷布局产业国家正向关注，电竞正能量形象走进公众电竞专业获教育部批准即将成为高校专业爆款移动电竞游戏出现拉动收入规模增长高校学生群体是电竞活力之源3700万在校大学生游戏热爱者电竞孵化地高接受程度低参与门槛数据来源：中国高等教育质量报告移动电竞的未来，在高校！02往届回顾2500万日活跃用户项目《球球大作战》为时下最火热的休闲竞技游戏《球球大作战》是巨人网络旗下工作室Superpop&Lollipop一款自主研发的免费手机网络游戏，以玩家间的实时互动PK产生游戏乐趣为设计宗旨，通过简单的规则将玩家操作直接转化为游戏策略，体验智谋碰撞的战斗乐趣。2.5亿总用户数1亿月活跃用户“年轻”“潮流”“全球化”打造校园绿色电竞与校园多元文化圈2016CEST《球球大作战》校园挑战赛总决赛回顾1500所高校参与1000+支战队报名216支战队晋级125万总决赛直播同时在线观看2456万直播观看人次总量1800分钟赛事直播时长90天总赛程5000万+覆盖人次赛事数据通过全国1500所大学、上网场所的线下报名及推广，报名队伍超过1000支，报名人数超过5700人，分别来自600所高校。2016CEST《球球大作战》校园挑战赛总决赛回顾本次赛事共102场，创造了全程线上新赛制。4天线上晋级赛全程直播，1天线下总决赛全天直播。投入70+总人力，对参赛选手的参赛时间、身份核实、比赛质量进行了严格的把控，确保线上赛事的顺利进行。利用校园场景“人民日报电子阅报栏”等媒体进行正面报道，在校园中产生了积极的反响全方位立体式媒介联动创传播指数新高巨人网络《球球大作战》游戏内官方推荐：总决赛当天有13.3%《球球大作战》用户观看了赛事直播；最高人气峰值：1,259,280人触手TV赛事直播平台：总PV数：24,563,938人；总决赛PV数：7,602,536人；总决赛UV数：4,941,648人；总决赛当天触手平台62%用户观看了赛事直播（2016年11月数据触手TV的DAU800万+，MAU6000W+,日弹幕量1200W+）线下校园活动：50万+；校园电子屏推广：1500万+;电视+互联网+纸媒宣传：3000万+；赛事直播：1500万+赛事总影响人数范围达到（含线上线下）50，000，000人+本次赛事共有100多家电视、互联网、报纸媒体进行报道，其中包括上海五星体育电视台、湖北电视台、人民网、新华网、腾讯、新浪、搜狐、17173、等等知名媒体累计曝光：100，000，000次+行业大声响—树立高校电竞标杆赛事CEST赛事从2016年9月起百度指数上升，通过线上线下关于《球球大作战》校园挑战赛的宣传，引起广泛的关注，并•从9月赛事开启后，球球大作战校园挑战赛72强晋级赛期间百指达到峰值；•11月期间通过不间断的线下活动（包含校园地推、电子屏广告推送）及线上新闻曝光，达到两次高点，分别是12强诞生及年终盛典活动预热；•总决赛当天关键词搜索再次达到一个高点球球大作战校园挑战赛总决赛球球大作战校园赛12强诞生球球大作战校园挑战赛72强晋级赛在总决赛时达到峰值球球大作战百指CEST球球大作战校园挑战赛总决赛球球大作战年终盛典活动预热“CEST”“球球大作战”百度指数飙升CEST百指CEST百指032017年《球球大作战》城市挑战赛赛事规划3赛程升级奖励升级影响力升级2017赛事影响力再升级123仪式感2017线上选拔72强线上赛直播4天落地总决赛（独家直播）2016持续曝光全国17个城市同步线上线下招募报名城市冠军争夺赛扩大品牌曝光度持续传播爆发热度提升赛事影响力持续内容输出赛事整体规划报名阶段城市晋级赛城市夺冠赛2周全国17个城市展开为期15天线上线下报名最终由官方统计各城市报名数进行比赛分组1周全国17个城市主流商业综合体开展球球城市晋级赛每个城市预选12支队伍以12进4模式展开比赛前入前4强队伍方可进入城市夺冠赛1周全国17个城市主流商业综合体开展举行城市夺冠赛晋级赛前4强队伍展开比拼最终每个城市选取1支城市冠军队伍2周每个城市夺冠赛结束开始进行活动全程回顾传播扩大品牌曝光度，提升赛事影响力城市赛（以下城市均为暂定：）赛事传播7月8月9月10月时间8月12日8月13日8月19日8月20日8月26日8月27日9月2日9月3日9月30日地点哈尔滨大连北京济南郑州武汉合肥长沙南昌时间10月1日10月7日10月8日10月14日10月15日10月21日10月22日10月28日地点南京上海杭州广州厦门成都重庆西安线上告知，扩大传播垂网硬广投放，活动信息露出直接吸引玩家报名；微信公众号、微博等自媒体平台每周发布3篇软文；公关公司制作H5活动前期宣传页面，官方配合转发宣传；各大论坛发帖，扩大品牌曝光，增加活动影响力；活动前期在各大直播平台进行活动传播，增加活动报名数值；由公关公司撰写活动后期稿件，将稿件发给地方媒体，对活动进行后期传播；公关公司制作H5后期传播页面，由官方配合转发；公关公司在垂网，论坛平台，微信，微博，发布活动后期稿件；前期传播——大范围曝光，吸引玩家关注后期传播——品牌宣传，提升品牌市场声量精准把握校园自媒体渠道赛事话题席卷校园每一寸土地贴吧置顶+热门推荐球球大作战贴吧、电竞&文化贴吧QQ群/微博/微信微博话题运营，微信推送高校电竞QQ群高校贴吧高校电竞高校有影响力公共微信平台高校电子竞技社团自媒体运营通过发起具有争议性校园话题引导kol发表看法传播赛事通过培养校园内部KOL与官方账号的配合，在社交媒体吸引用户主动发声，扩散本身影响力意见领袖KOL口碑传播线下造势，体验为王1.覆盖城市商业综合体增强活动曝光城市挑战赛作为赛事的开端，强化城市特色赛程，吸引球球玩家兴趣形成一起球球，一起竞技的热潮2.覆盖网咖，咖啡馆将在商圈附件网咖或者咖啡馆用户休闲长居地，报名驻点-城市比赛点-品牌长期合作3.覆盖各大校园将在城市各大高校进行活动招募报名用户可以实际体验，招募报名-城市比赛点-获得奖励城市商业综合体落地城市商业综合体覆盖到更多潜在用户，让用户有更多机会报名参赛、获取奖励、获取体验••••每周在城市商超进行派单，扫码，跟商超餐饮店铺进行合作，每周一二三四五为报名日商超人流密集处设立摊点进行宣传招募城市主流商超，每日人流量达到5万以上每周六比赛采取单败淘汰赛制，每轮以8-12支队伍为基准开始比赛，前1-4名晋级下一轮比赛，直至决出冠军队伍招募形式参与报名场地规模赛制流程网咖，咖啡馆落地落地城市赛，增强网咖，咖啡馆内群聚电竞观赛仪式感••••每周在城市商超附近跟网咖，咖啡馆商铺进行合作，主办方为网咖，咖啡馆进行宣传，网咖，咖啡馆为活动进行招募网咖，咖啡馆人流密集处设立活动海报，单页，二维码，进行宣传招募城市中规模网咖，咖啡馆，每日人流量达到500-1000以上每周六比赛采取单败淘汰赛制，每轮以8-12支队伍为基准开始比赛，前1-4名晋级下一轮比赛，直至决出冠军队伍招募形式参与报名场地规模赛制流程17个城市校园驻点校园驻点能覆盖到更多潜在用户，让用户有更多机会报名参赛、获取奖励、获取晋格8月底---9月底校园餐厅，休闲聚集地，包括但不限于校内咖啡馆/奶茶店/便利店/书吧/校园内外网吧等实体店铺作为城市挑战赛长期驻点，将设立城市挑战赛事品牌点（品牌墙）可以提供学生在场地报名，以及将赛点报名吸引至活动现场进行比赛招募周期场地规模招募形式城市晋级赛赛程赛事规则1.比赛模式采用5V5团战模式2.采用BO1单淘赛制，根据报名参赛的队伍数量调整晋级下一轮的名额，保证最后产生4支队伍。3.晋级的4支队伍采取城市夺冠赛城市夺冠赛赛程城市晋级赛城市晋级赛，辐射城市，商圈，学校之间，酝酿话题，提升赛事品牌知名度城市挑战赛活动流程项目时间内容详述备注所有参赛玩家签到10：00-10：45所有参赛玩家到达活动现场，进行签到（领取比赛设备，服装，进行调整）执行负责接待工作活动暖场10：45-11：00所有玩家稍作休息，播放品牌TVC专业主持人和工作人员开场表演11：00-11：05卡通风格节目开场专业演员表演主持人开场11：05-11：15主持人开场：介绍活动整体流程规则介绍所有到场嘉宾，活动相关事宜抽签分组11：15-11：25所有参赛12支队伍进行抽签分组参赛选手和专业裁判(第一轮)比赛11：25-11：551组-4组，首先进行活动晋级赛参赛选手，专业裁判，主持人，解说游戏互动11：55-12：00主持人与现场观赛人员进行游戏互动（有奖问答）主持人和观赛人群中场休息12：00-13：00所有玩家稍作休息，进行餐饮工作人员(第二轮)比赛13：00-13：305组-8组，首先进行活动晋级赛参赛选手，专业裁判，主持人，解说游戏互动13：30-13：35主持人与现场观赛人员进行游戏互动（竞猜赛程）主持人和观赛人群(第三轮)比赛13：35-14：059组-12组，首先进行活动晋级赛参赛选手，专业裁判，主持人，解说舞蹈表演14：05-14：15卡通风格节目开场专业演员表演公布比赛成绩14：15-14：30城市晋级赛比赛成绩，排名前四名可以参与城市夺冠赛，赢取冠军礼品专业裁判和工作人员活动结束14：30-15：00安排离场，观赛人群体验所有人员离场城市夺冠赛城市夺冠赛活动流程项目时间内容详述备注所有参赛玩家签到14：00-14：45所有参赛玩家到达活动现场，进行签到（领取比赛设备，服装，进行调整）执行负责接待工作活动暖场14：45-15：00所有玩家稍作休息，播放品牌TVC专业主持人和工作人员开场表演15：00-15：05卡通风格节目开场专业演员表演主持人开场15：05-15：15主持人开场：介绍活动整体流程规则介绍所有到场嘉宾，活动相关事宜抽签分组15：15-15：25所有参赛12支队伍进行抽签分组参赛选手和专业裁判(第一轮)比赛15：25-15：551组-4组，首先进行活动晋级赛参赛选手，专业裁判，主持人，解说游戏互动15：55-16：00主持人与现场观赛人员进行游戏互动（有奖问答）主持人和观赛人群(第二轮)比赛16：00-16：305组-8组，首先进行活动晋级赛参赛选手，专业裁判，主持人，解说游戏互动16：30-16：35主持人与现场观赛人员进行游戏互动（竞猜赛程）主持人和观赛人群(第三轮)比赛16：35-17：059组-12组，首先进行活动晋级赛参赛选手，专业裁判，主持人，解说舞蹈表演17：05-17：15卡通风格节目开场专业演员表演公布比赛成绩17：15-17：30城市晋级赛比赛成绩，排名前四名可以参与城市夺冠赛，赢取冠军礼品专业裁判和工作人员颁奖合影17：30-17：45冠军队伍领奖合影主持人活动结束17：45-18：00安排离场，观赛人群体验所有人员离场设计设计设计设计城市最美球球选拔赛整体推广Roadmap7.24-8.26：持续期8.26-9.26：爆发期9.26-10.20后：后续期123收集照片，开启挑战传播内容时间规划全民颁奖礼时间：9.26-10.20•全名认证线下挑战时间：8.26-9.26照出最美的你——《球球大作战》晒出最美的你•H5手机照片期间，多维度持续炒作，号召全民参与的同时，加深玩家对球球大作战印象。•每个城市评选完成后，全方位宣传“《球球大作战》晒出最美的你”信息，引爆事件。•由求求大作战，向每个城市颁奖，打造#《球球大作战》晒出最美的你全城颁奖礼#概念。•挑战TVC传播时间：8.26-9.26•#每周之最系列#传播时间：每周末阶段内容成功挑战，全面爆发城市颁奖礼•挑战H5上线，开启选拔时间：7.24-10.8•线下体验活动•时间：每周末城市商圈•媒体报道城市挑战成功