设计心理学-ppt

设计心理学姓名：学号：班级：中国人的“手机情结”---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------买手机，是买国产的还是非国产的？中国的手机市场发展到今天，无论是实在数量还是在种类上都已经极为丰富了。消费者在购买手机的时候又是抱着什么样的心态去的，他们对手机的选择，又存在着什么样的区别？国产的步步高？Oppo？山寨机？或者又是国外的三星？LG？索爱？Nokia？甚至iPhone？现如今，中国的手机市场，更多的是“外来户”，韩国的、美国的等等。Nokia手机霸占了中国手机市场十几年了，现如今好不容易淡出人们的视野了，iPhone又来了，带来的还是一股前所未有的手机狂潮。有些人为了有一部iPhone省吃俭用，甚至“砸锅卖铁”。有人说，手机是身份的象征。亲，那是过去时了，现在，你走在大街上，iPhone到处可见，Nokia、三星也是，难道这全是身份的象征？为了象征身份去买了非国产高端的手机？是？不是？就拿手机来说事，在大众心里，手机一旦被贴上了国产的标签，那就不高端了，但事实有是不是这个样子呢？事实上是中国有好东西，但是不能做出来，好创意都躺在抽屉里中国国内著名的两个手机品牌，步步高和oppo。步步高的智能手机不是没有，很少，他的音乐手机较多，还有就是中国风了。Oppo和步步高的情况差不多，也是靠音乐手机打的品牌，最近也有了自己的智能手机---oppoFind还有，前段时间流行的小米手机了，小米手机采用了高通MSM82601.5GHz双核处理器(snapdragonS3)，与HTCG14的CPU相似，但是主频更高。还有带着“madeinChina”标签的国产山寨手机了，山寨机在中国也风靡一时了。为什么这么多国产的手机，在中国的手机市场会败阵呢？有人做过调查：调查一华强北一家大手机市场几乎无店铺做本土品牌的生意调查二中国有好东西，但是不能做出来，好创意都躺在抽屉里调查三深圳几百家手机公司的模具费加起来够研发几百iphone了调查四本土手机信号不好，消费者不责怪运营商，只因品牌不好插条笑话：话说苹果CEO库克想了解一下中国消费者使用iPhone的情况，于是他走进了地铁，看到满车的人都在用iPhone，感到很开心，但他突然发现大家用的iphone尺寸竟然各不相同，于是赶紧问一个正在用7寸屏iPhone看电影的小姑娘，你觉得这个手机用起来怎么样啊?小姑娘笑着说：手机没电了我换块电池，之后小姑娘说，这双卡双待比较耗电。库克彻底“碉堡”了，iphone竟然有7寸屏？而苹果啥时候生产双卡双待？当然这仅仅是网友娱乐大家的一个笑话。但却从一个方面反映了几个事实，苹果靠一款机器，换了几个数字就彻底“搅胡”了全球手机市场，而中国拥有全球最大的手机用户，并是全球手机制造基地，却为何没有一个国际知名手机品牌。是中国本土品牌的手机商没有创意？无资金实力？还是消费者习惯性“崇洋媚外”？再看国外的手机，最早我们接触的是Nokia，它占领中国手机市场的时间可是很长的。从我接触手机开始，就知道它了。三星，索爱，LG等等：最后看下时下最火的iPhone，iPhone手机2010年6月8日凌晨1点，苹果全球开发者大会（WWDC10）在旧金山MosconeWest会展中心正式开幕。苹果CEO史蒂夫·乔布斯在会场上发布了全新的iPhone第四代手机，型号为iPhone4。iPhone4在美国发布，共有2个版本，16G版签订2年合约价199美元，32G版2年合约价299美元（约人民币1930人民币)。裸机零售价16G版499美元，32G版599美元。比国内港版，联通行货联通iphone4合约计划稍便宜几百。2011年4月底，白色iPhone4开始在中国内陆发售。2011年10月5日凌晨，iPhone4S发布，传言中的iPhone5并没有出现在发布会上。同时，iPhone4和iPhone3GS的售价降低，iPhone38G签约免费，iPhone48G约99美元。iPhone4S16G签约价为199美元，32G签约价为299美元，64G签约价为399美元.苹果2011年11月1日宣布，2011年11月11日香港开售，iPhone4S4日起预订。iPhone4S将于2011年11月11日在香港、韩国，以及其他13个国家和地区开售。苹果官网于2012年1月4日晚宣布，iPhone4S于1月13日在中国内地及其它21个国家开售。就这样，iPhone强势登录中国，立马掀起了一股狂潮。中国国产手机，为什会败？一、国产品牌“低调”二、中国手机企业篇只想赚快钱三、厂商忙于追赶无暇创新好创意“躺在”抽屉里四、苹果等国外企业敢烧钱中国企业不敢五、中国企业浪费太多资源一个洋苹果，斗垮数百“土机”手机制造流水线上的工人关于中国国产手机未来的出路他山之石苹果的成功在于整合“中国不缺创意，不缺消费者，但缺敢坚持的疯子，而苹果却做到了。”业内人士表示，苹果此前做电脑为什么会失败，就是因为他的产品与大家的东西不兼容，这导致了苹果不兼容。苹果做iphone手机的时候，开始转变策略，最大限度利用社会资源一起把东西做出来，有钱都可以赚。欧新手机IMC总监唐繁表示，即使苹果当初最让使用者感兴趣的创新“手指滑动”应用，也并非苹果公司的首创，而是由其他公司做出来的，但苹果公司的市场炒作和整合功能确实非常成功。关于中国国产手机的出路观点一：整合资源干大事中国内地有全世界最大的消费者群体，也有很好的制造能力，但很遗憾没有世界知名品牌。杨群认为，中国整个手机行业不缺好的创意，不缺人才，不缺资金，但都是单打独斗，这样不利于中国诞生全球知名品牌。很多人看到有钱赚，就来做，做不下去了就跑路，很少有人坚持。作为从事多年手机设计的李展鹏认为，政府要加大对手机产业的政策引导和扶持。观点二：用产品占细分市场联想集团高级副总裁刘军表示，自2010年发布移动互联战略以来，联想移动互联业务通过差异化战略，用多产品组合方式，满足各个细分市场的需求，完善了中国智能手机市场的产品布局。因此刘军认为，未来国产手机应该通过深度和运营商合作，在智能手机市场实现市场份额快速增长。观点三：核心技术唐繁表示，一定要体现差异化、消费能力和使用偏好，国产手机没有必要都去学习苹果公司的策略。未来中国政府和企业应该加大手机领域的基础研究，拥有自己核心的软硬件部件，这样才可能有好的产品。