XXXX年海尔电脑8-9月促销方案

海尔电脑8-9月推广方案目录传播渠道推广目标类别内容预计投放时间范围8.30-9.18产品笔记本简爱7G目标人群学生，白领内容要求海尔简爱产品已经陆续到货，9月的主题以促销为主。特殊要求该项目需要进行IIP报销，需要大量的通栏，焦点图等可以报销的图片资料。定位分析——区域网民区域消费者非常注重“面子”与地位，他们会有选择的购买能够提升他们面子与地位的产品，是个选择大跟风和从众心理明显强于一线城市，他们认为社会族群里拥有的东西一定是被广大的人群所熟知，而海尔这个大品牌，在广大区域市场有很好的品牌基础，品牌概念深入人心，海尔电脑作为海尔的一个产品，有强大的品牌后盾，可以满足区域的消费心理。区域网站受众对个人IT消费品消费欲旺盛，笔记本电脑的预购度达35%；区域网站广告环境相对干净，受众对于互联网广告的排斥度更小对互动活动的关注度更高区域网民中年龄阶段在20-29，30-39岁之间的成熟网民占比达35%，20%以上，远高于互联网平均水平；这个阶段的网民也是海尔电脑的主要消费群体定位分析——简爱7G人群分析简爱7G为一款高配功能强大的游戏机，娱乐性能强，色彩多样，主要针对人群为喜爱玩乐，追求个性和自我的学生及白领人群。学生群体——88-90后人群▪在网络上，他们的生活方式与中国社会根深蒂固的传统文化截然不同。▪只有在网络上90后才是真实的个体。他们独立，他们可以批评任何人，没有指责他们，他们可以毫无限制的自我表达。”▪90后的虚拟世界以分享照片和视频为特点。年轻的女孩通常会上传有卡通色彩的个人照片，撅着嘴的、眼部特写的、带着大眼镜的、性感的、娃娃服饰、哥特式或者朋克风格的服饰。“他们想要炫耀自己的美貌和特别之处，以及明星气质。”关键词：个性，炫耀定位分析——简爱7G人群分析白领群体——80-87，兼顾70后▪中国“80后”生长于国家日益繁荣强盛的时代，他们对成功的渴望非常强烈、对国外的趋势和观念非常感兴趣。▪“80后”对工作的态度和职业发展的看法正在发生变化。中国“80后”由“不要太个性鲜明、愿意牺牲机会以求工作稳定、认为工作是首要的、帮助企业赚钱”，转变为“渴望加强个性、不害怕离开现在的工作而去追寻更好的机会、工作和生活同样重要、帮企业提高竞争力”。▪80后正遭遇前所未有的独生子女、剩男剩女等社会性问题。关键词：勇敢，时尚白领及学生群体共同点：个性化，勇敢，时尚，自信个性自信勇敢时尚定位分析——简爱7G人群分析推广策略根据人群特质和海尔简爱笔记本的特点，暑促可以极致追求、高性价比为广告推广的突破点；在互动中展示出海尔简爱7G笔记本个性化、时尚的、勇于挑战的生活主张；通过一系列强大配置和卓越技术的展示，将海尔7G笔记本塑造成名副其实的第一消费本品牌形象，可信赖的、可炫耀的、最有面子的购机之选。推广主题——笔记本梦工场表现风格▪以打造游戏利器为切入点，以游戏化的工场装配场景作为专题的视觉元素，引起网友兴趣，并进入主题、参与互动游戏；▪以神秘、新奇的风格焦点图广告形式作为主要的入口推出▪以论坛为辅助阵地展开同步传播。推广形式▪整体风格神秘，现代，酷炫精美，锁定学生和年轻白领中看重性能的游戏与多媒体人群；▪游戏内容设定与海尔的7G紧密结合，互动过程完整呈现7G的特性；论坛话题炒作焦点图导入“笔记本梦工场”利器打造主题表现形式一：专题页面专题页面互动游戏说明游戏背景：用一段引子来简单交代一下游戏的背景，然后再告知网友该游戏的活动规则。游戏分为三个阶段：▪闯关阶段：游戏共分为三关，每一关游戏开始前，主画面都会显示4个按顺序排列的简爱功能图标，图标附有功能介绍，网友必须在规定时间内记住4个图标及要求的收集顺序；游戏开始后，画面中会出现几个图标会随机迅速移动，网友需要靠眼力反应力将指定图标按顺序捕获并收集。经过难易不同的3关收集齐12个图标。游戏闯关环节，主要想让网友通过互动了解7G几大特性，明白7G能成为一款游戏利器的真正理由。同时也让网友亲身体验到，将海尔7G十二项“灵魂”集齐并非易事，正如海尔7G产品本身的繁杂精密的制造过程一样。▪合成阶段：将海尔7G的十二项功能图标集齐后，会步入笔记本组装及检测阶段，画面出现简爱的14项严苛的质量检测字样。这一环节，主要为了让网友清楚了解，一台海尔7G面世，除了材料经过精挑细选之外，制成后多达14项的检测程序也是非常严苛的，所以海尔7G是一台精密的优质笔记本。▪完成阶段：质量检测完毕7G打造完成,最终获得一次抽奖机会。开始界面专题页面互动环节界面互动界面游戏界面fetchgame0827.swffetchgame0827.swf主题表现形式二：通栏7g3.swf主题表现形式三：焦点图主题表现形式四：论坛论坛上以“真正的游戏利器是这样锻造的！”为主要传播点聚拢人气，在帖子中写出游戏信息和游戏规则，吸引网友到专题区参与游戏互动：▪神器降临，玩组装小游戏抢7G游戏本！▪游戏本，当然是不一样的本！在线组装拿大奖！▪体验笔记本梦工场，赢海尔暑促大奖！▪看看，这才是真正NB的游戏本！形式五：PR新闻（3篇，发布300以上篇次）▪锻造游戏利器，体验海尔造本梦工场！▪海尔暑促冲击波，笔记本梦工场演绎游戏本精髓▪软硬件两手抓，海尔锻造今夏游戏利器▪备选：传播渠道区域网站IT相关频道（126个）形式：通栏，焦点图，画中画，文字链各地精选论坛（30个）陕西华商论坛陕西西安论坛上海东方网上海酷爱上海论坛上海上海热线论坛四川麻辣社区四川天府论坛天津百丽吧天津北方论坛浙江19楼浙江天一论坛浙江浙江在线重庆两江论坛重庆重庆购物狂论坛广东大洋论坛广西红豆社区河南商都社区河南山阳论坛黑龙江龙广论坛湖北东湖社区湖北汉网论坛湖南红网论坛湖南华声论坛江苏常熟零距离江苏化龙巷辽宁大连论坛山东百灵社区山东青青岛社区山东舜网论坛山西大河论坛效果预估影响人群•1500万1-4级城市区域市场网民参与人群•1-3级城市网络及影像产品活跃用户专题页面浏览量•800,000次广告页面浏览量总计•50,000,000次谢谢！2010-08-27