京东商城POP促销文案

POP促销文案规范审核部王分保2012-12活动规则1活动专题页面规范（多店铺）2促销专题页面规范（单店铺）3虚拟活动页面规范4促销形式元素•单品直降•单品送积分/京券/店铺京券•单品最低买N件享促销价X元/件（引申：第二件半价）•单品最多买N件享促销价Y元/件（每单若超过N件，销售单价恢复成未做直降时京东价）•单品赠品（买A赠B/B+C……)•单品套装（A+B+C……)•单店铺满赠（满X元赠赠品池1件商品、满X元+N元得赠品池1件商品）•满减（单/多店铺，多SKU、分类目+黑名单、SOP跨店铺满减可实现先满减再拆单、阶梯满减、满额直减）•单店铺东券/店铺京券•限品类东券（多店铺）•满返京券/东券（需要走审批流程，系统后跑结果，单/多店铺申请均可）活动规则活动主题活动规则：活动时间、奖品设置、获奖评选规则、获奖公布方式、领奖方式及弃奖规则、奖品使用规则（券类等需明确的奖品）、明确参与活动涉及到品类名称及产品范围、其他限制性条件、促销力度；常见问题：活动中可能客户要咨询的相关问题及解答；品类标示：活动涉及到的品类，需要在规则中明确标示，并且有明显动作提示；参加活动：即链接到活动主场地址的提示按钮。主场或分会场需展示所有涉及品类商品及专场：例如：服装节，活动规则中涉及到家纺类产品，则家纺也需有相关活动分专场。活动时间规定：活动时间根据活动形式明确统一公示，各入口等所展示的时间信息需与所属活动时间一致；活动时间周期分为两种：阶段性的活动周期；阶梯型的活动周期。活动UI统一规则：各入口UI需遵循一致的原则，相关位置需有与主会场呼应的链接按钮，并且保持整体UI形式统一。活动规则活动中赠送券（领/送东券、送/领京券、送积分）的关键注意事项：券的领/送/使用的时间、积分获取/使用的时间应分别明确起始及截止时间；券的领/送、积分的获取的方式应明确；券/积分的使用方式应明确；且如京东商城有明确的使用规则，应与京东商城的使用规则保持一致；券/积分之限定使用范围：应在活动规则奖品设置的表述中明确能够使用此券/积分的消费产品范围。卖家现有促销活动的主要注意事项：满减：应明确是每满减、还是满减；并应明确是以单笔订单为准；满返：应明确单笔订单满即返、还是活动期内该ID累计满消费总金额满即返；总价促销：应明确单笔订单满预设金额即赠赠品池中任意一商品，赠完为止；如已明确赠送的数量，应明确限量XX；活动规则京东商城组织的活动管理规定卖家经京东商城审批同意，可参与京东商城组织的活动，卖家在设置活动规则及推广页面等相关内容时应保证公示的内容应与京东商城组织活动的主体内容一致，阶梯型的活动，应与京东商城开展的阶梯专场品类一致；京东商城组织的活动期间不允许任何卖家，在没有得到京东商城审批的情况下，以京东商城组织的活动名义做相关周边促销专场。活动规则活动专题页面规范（多店铺）2活动规则1促销专题页面规范（单店铺）3虚拟活动页面规范4前置审批：卖家上线活动前，应将活动方案及设计交由京东商城进行审查，经京东商城审批通过后，卖家方可上线活动。活动系统维护格式规范及禁止规范：卖家店铺及专题：应采用ilike，cube开头的活动链接，禁止使用market域名开头的活动链接（如确需使用，需经过京东商城运维部审批通过）。活动系统格式规范：店铺使用man端维护，专题使用erp系统维护。活动Title，关键字规范（非强制性）：为了保证活动专题的规范化，更为有利于SEO的优化，强烈建议卖家在新建活动时，规范填写活动主题及关键字。具体规范格式如下：活动主题：对应活动的Title以及关键字，请卖家特别重视命名规则，前边是活动主题，后边可写入相关的关键字，这样有利于SEO的优化（建议30个汉字以内，可以用“空格”“-”“,”等标点分隔开，所有标点符号均为英文半角）。建议卖家按规则填写关键字，Title应突出卖点。此条仅为建议，非强制性条款。活动关键字：此处为页面的描述，也请卖家特别重视，合理的对主题进行描述，有利于SEO的优化，方便搜索引擎抓取（建议30个汉字以内，可以用“空格”“-”“,”等标点分隔开，所有标点符号均为英文半角）。活动专题页面规范HTML编辑器规范：如由卖家自行设计活动专题，并生成HTML页面，京东商城禁止一切外链的引用。卖家将设计交付京东商城在上传之前，京东商城将对是否带有外链情况进行形式审查（包括：图片外链，CSS外链，JS【脚本javascript】外链等），如存在外链情形的，卖家应及时删除更正，否则京东商城有权拒绝商城活动专题页面。以下为设计活动专题的规范及注意事项：专题宽度及背景图要求：专题的宽度为980px，背景宽度不限，可通过CSS实现背景图片，颜色平铺；卖家应将图片上传到京东商城服务器，禁止图片外链（即引用其他网站图片的），否则京东商城有权直接删除该图片。图片大小要求：单张图片大小≤100K，动态专题整体图片≤500K，静态专题整体页面总大小应≤1.5MB。CSS：以STYLE形式写入HTML源码底部，并检查是否与京东商城CSS有冲突，禁止卖家的CSS出现擅自定义Body、京东的页头、页脚，或使用Html节点时不能固定位置等情形，避免影响京东商城形象。JS：活动专题系统不支持JS。其他支持：如需加入活动背景，可由京东商城促销推广部提供相关技术支持。活动系统不支持Flash，视频等上传功能。如卖家在编辑器中需做限制的（例如：限制定义Body，京东页头，页脚CSS等），卖家应向京东商城产品部提交需求，经京东商城产品部同意后，相应调整。关于Detail页：卖家应按照本章规则设计页面，禁止卖家使用CSS控制Detail页的广告漂浮，从而严重干扰京东商城客户的使用。活动专题页面规范东券领取时间：7月26日-7月30日23:59东券使用时间：7月26日-7月31日23:59参加条件：限京东铁牌或铁牌以上级别会员领取。活动期间，单个京东账户限领取一张。数量有限，领完即止。东券使用范围：限购买京东商城服饰鞋帽类全部商品及其他商品编号为十位数字的商品（虚拟充值、虚拟团购类商品除外）东券使用帮助：请点击以下链接查看“东券使用细则”：特别提示：部分正在进行“满减”活动商品（即由第三方卖家配送并提供发票的”满减“活动商品），本东券无法使用，敬请谅解；如遇生成订单前拆单情况，则需保证拆分后的单张订单金额达到本东券使用限额，否则东券不可使用；东券和京券不可同时使用。案例-活动发通用东劵夺宝奇兵-四部活动时间：2012年6月15日10：00至2012年6月17日23：59止。赠品设置：活动期间，同一京东帐户成功购买活动页面内的商品累计消费金额：满2000元，即赠价值599元（参考价）的日普迷你冰箱一台。活动规则说明：1.同一京东帐户活动期间仅能获得1件赠品。2.同一京东账户在活动期间成功提交订单购买活动页面的商品，并最终成功购买累计结算金额达到2000元，即可获得赠品。3.累计结算金额计算方式：同一用户名帐户，在活动期间实际购买活动页面内商品结算金额的累加。4.如用户取消订单、拒收、办理退货等未最终实际购买的商品京东价金额，不计入累计结算金额。5.如用户在收到赠品后发生退货行为且退货后结算金额不满足获赠条件的，需将赠品一并退还。案例-累计满赠赠品发放：1.赠品发放方式及时间：京东商城将于2012年7月27日前依据用户提交订单的联系信息联系符合获得赠品条件的用户，经联系确认邮寄地址后，赠品将以快递形式发出。如提交订单存在多个联系信息的，则京东商城将任意选择一个信息联系确认，并依据确认的邮寄地址发送礼品。注意事项：A用户应提供真实、准确的姓名及邮寄地址，否则因地址等信息错误导致无法送达的后果由获赠用户自行承担。B用户应本人签收快递，否则邮寄丢失的后果由用户自行承担，京东商城不再补寄。C“本人签收”是指：京东商城电话联系获赠用户时确认的用户签收。2.放弃赠品：符合获得赠品条件的用户（以下简称“用户”）需确保已向京东商城提供真实、有效、准确的联络电话，并保持电话畅通，如京东商城通过电话无法联系到用户（包括但不仅限于关机、拒听、无法接通或非本人联系电话等），则以用户注册时提供的电子邮件地址予以通知，用户应于电子邮件发出之日起3日内与京东商城客服部联系（电话为：400-606-5500），如用户未联系京东商城并提供真实、准确的用户姓名及邮寄地址，则视为自动放弃赠品。案例-累计满赠接上页夺宝奇兵-一部、三部、五部家纺、六部、二部钟表首饰活动时间：2012年6月15日10:00-2012年6月17日23:59奖项设置原则：活动期间，购买店铺内商品，单笔订单涉及到该店铺内所有商品累计结算金额：☆满元，即送价值元（参考价）的X☆满元，即送价值元（参考价）的XX☆满元，即送价值元（参考价）的XX注：每单仅能获赠奖品1次，以满足条件发放对应最高价值奖品为准。累计结算金额以用户实际成功购买该店铺内商品实际结算金额累加，如用户取消订单、办理退货等未最终实际消费的订单，不计入累计结算金额。奖品发放：奖品将于2012年7月27日前发送至获奖订单的用户收货地址，请确保收货地址准确无误，到时无法配送将视为用户自动放弃获赠资格，奖品不补发。奖品退还：如在收到奖品后发生退货行为，需将奖品一并退还。案例-阶梯式满赠促销专题页面规范（单店铺）3活动规则1活动专题页面规范（多店铺）2虚拟活动页面规范4前置审批：卖家上线促销前，应将促销方案及设计交由京东商城进行审查（卖家同一促销活动连续促销时间不得超过15日），经京东商城审批通过后，卖家方可上线促销。促销标题及图文展示规范：促销标题：需要符合整体促销主体内容，有促销理念，鼓励创新新颖标题；标点用中文全角输入法（占2个字符），商品展示的价格要完全符合标题描述的折扣力度。图文展示：要求提供漂亮、详细准确的商品图片及文字信息。促销时间格式规范：涉及到某一日或截止到某日的日期标准格式：例：“×月×日×:×-×:×”、“×月×日”、“截止×月×日”、“截止×月×日×:×”。多日标准格式（不跨月）：例：“×月×日-×日”或者“×月×日×:×-×日×:×”。多日标准格式（跨月）：例：“×月×日-×月×日”或者“×月×日×:×-×月×日×:×”。跨年：如果促销时间与促销专题页上线时间非同一年，须在以上格式上明确年份，涉及到多日促销前后均需要体现年份。例：2011年11月28日—2012年1月8日。促销专题页面规范“京东快报”文案描述规范：快报标题不得超过10个汉字（可另加一个英文半角标点），总共不超过20字符（2字符=1个中文汉字或1个中文全角标点占用字符数，1字符=1个英文字母或1个英文半角标点占用字符数）。突出促销活动主题及促销力度，禁止出现含“X折起”等活动标题表述不明的情形。快报详细内容：文案要求表述简洁，突出主题，明确促销力度；文案中促销点描述应准确无误，且应与促销活动内商品展示结果一致；文案中需包含活动链接，主推活动须放在关联促销活动上方，关联促销活动需放在主推活动下面，主推活动和关联促销活动需有明显区分表述；需配图：800*240,50K以内以上信息表述须同时符合《卖家商品信息管理规范》要求。促销专题页面规范抽奖活动格式规范所有涉及抽奖活动策划方案应采用以下基本模板，文字描述应专业准确，基本模板涉及内容如下，具体文字描述卖家上线前需先经京东商城审核通过：活动标题奖项设置活动时间参与活动资格说明中奖/抽奖规则奖品发放以上信息表述须同时符合《卖家商品信息管理规范》要求促销专题页面规范店铺东券面额：满299元立减100元店铺东券领取时间：8月1日-8月11日23:59店铺东券使用时间：8月1日-8月12日23:59参加条件：限京东铁牌或铁牌以上级别会员领取。活动期间，单个京东账户单店铺内限领取一张。数量有限，领完即止。店铺东券领取方式：参与活动店铺首页或活动商品详情页中，挂有“领取东券”按钮的图片，点击该图片、按照页面提示操作，即可免费领取店铺东券一张。店铺东券使用范围：限购买领取该张东券的