医药公司企业形象展厅规划方案

广州医药有限公司企业形象展示GZPHARMACEUTICALSCORPORATEIMAGESHOWPRESENTED  BY  感谢医药公司本次提案机会BRAN DING 品牌DIS PLAY 展示STRA TEGY 策略VIS ION 视觉墨意  将从医药公司品牌管理的高度将企业形象展示项目，塑造成展示医药公司独特品牌资产的形象之窗  1234CONTENT  目录项目分析切入维度文案渲染5空间展示视觉传达Project Analysis  Aspects Of Curation  Copywriting  Visual Expression  Display Space Design  ChapterⅠ  1. 项目分析  1.1 宣传需求  1.1.1 策划缘起  公司成立 1978 开设首家子公司 1997 上市 2011 1951 成立六十周年 NOW 作为国内最大的中外合资医药流通企业，广州医药公司已迈过一个甲子的辉煌。63载光辉岁月，从历史到未来，从本土到国际，医药公司始终肩负“健康之桥，造福大众”的使命，致力成为“中国医药供应链的最佳服务商”。特以此机会，在新办公大楼建设企业文化展厅，与员工、客户、股东、同行们一同见证广州医药的变革与发展。1. 项目分析  1.1 宣传需求  1.1.2 策划要旨  IMAGE 企业形象的 创新体现  表现内容 CONTENT OF EXPRESSION 传播对象 THE TARGET AUDIENTS  未来战略企业管理创新服务企业风采强企之路股东（对内）员工（对内）同行（对外）药企、医院（对外）企业文化展厅（对内宣传） 品牌形象展厅（对外宣传） 1. 项目分析  1.2 任务分析  1.2.1 展厅实现的功能任务  企业、业务、或服务的信息说明（展示内容）  让政府、客户、股东、同行、员工等留下深刻印象打造企业形象的宣传平台信息  宣传  沟通  INFORMATION  COMMUNICATION  PUBLICITY  1231. 项目分析  1.2 任务分析  企业面貌的表现企业目标的传达向医疗卫生行业企业及社会公众呈现广州医药真实独特的一面  63载行动中践行使命，以健康之桥牵系民生、惠泽民众致力于迈向百年长青成为中国医药供应链最佳服务商价值  展望  理念  服务理念的传播万象更新，展现企业强竞争力1立足本土，致力构建健康桥梁2与时俱进，打造医药国际品牌31.2.2 展厅传达的理念任务  TARGET 目标 籍本次形象展示体现：  从区域品牌到全国品牌的跨越  通过形象展厅建立广州医药品牌的良好服务与社会形象，为实现“全国最佳”奠定基础。  从本土品牌到国际品牌的提升  借企业品牌形象得以丰富、完善的机会帮助增强广州医药本部及属下业务公司的竞争软实力，为下属公司的品牌建设树立模范。  支撑广药集团大商业战略规划  以展厅为始达致品牌魅力的扩散，增进上下游客户的认同感，以期带动销售。  ChapterⅡ  2. 切入维度  文案是线 设计是针  文案主线  平面设计  空间设计  从企业的形象、定位出发，给参观者塑造具体的企业品牌形象，直观地传达企业的全方位信息  合理布局，在装置的处理完美地协调每一个区域，以“流畅的动线”把分散的展示位串联起来  从企业VI和特性仲提炼色彩或符号，塑造和传播形象统一的平面效果，运用贯穿整个展厅，体现国际化的视觉效果  从企业文化中提炼关键元素，形成主题，以一条文字线索建立起企业展厅想向公众展示的“剧情框架”，统领全片展厅的内容2. 切入维度  2.1 展厅设计策略   01 02 03 04 企业向参观者传达什么  文案 文字线索平面设计 视觉上形成统一性  空间设计 在空间上形成整体感  2. 切入维度  2.2 以文服人—文字线索   • 提炼主题—基于企业文化元素的升华，以一条文字线索，内在统一全局 • 建立展示的内容框架—以文字的力量，使散布的展示区域整合起来，既有贯穿的逻辑性，也有每个区域的相对独立性• 艺术设计语言—渲染、诠释，增加信息传递的力度，形成软性的感染力• 决定了视觉和空间的设计走向  简洁 文字线索 剧情框架 内文渲染  感染力 个性 耳目一新 2. 切入维度  2.3 以色诱人—视觉线索   • 艺术表现形态—以广州医药logo为基本元素进行抽象、概括、立体化处理，提炼出贯穿展厅平面设计的图形，在视觉上统领全局 • 和谐悦目的色彩—搭配相协调的色彩形成和谐的视觉环境，以明快的色调感染参观者，达到情感上的愉悦• 表现手法和亮点—以新颖的色彩搭配、图文排版及图案造型来体现国际化的视觉效果  简约 视觉线索 色彩点缀 视觉升华  现代 国际化 色彩明快 2. 切入维度  2.4 以景引人—空间设计线索   • 空间的处理—广州医药的展示区域相对分散，尤其A到B区区隔较远，并与办公环境相融，作为展厅相对凌乱，因此要与文案和平面精心配合，流畅串联各展示空间，避免出现生硬的死角• 装置的运用—特定的装置和空间造型完美结合，营造出合理的立体展示效果，给人时代感和科技感，更能使观众参与其中，达到完美的沟通目的• 环境的一体化—运用地面、天花、墙、柱等位置打造整体环境相互呼应的效果，个体区域间又不失层次感，犹如企业各部门间完美配合、协调的氛围  流畅 空间线索 装置运用 全景氛围  时代感 互动性 引导性 整体性 ChapterⅡ  2. 文案渲染  2.1 企业核心元素提炼  健康之桥  造福大众 Bringing Healthcare Closer  如何使医药公司的理念精髓在企业形象展示中得到充分体现，贯彻并统领全局核心元素1：健康 趋吉避凶是人们的心理常态，“药”“疾病”这些字眼都让大众忌讳。健康正能量才是我们所要传递的信念。  核心元素2：纽带 把“桥”的理念视觉化，以纽带的元素贯穿于设计之中，既直观，亦潜移默化地传递医药公司与大众紧密相连的情感维系。  2.2 文案主线提炼  Bringing HEALTHcare Closer 1H  Human-oriented  心存人本 造福众生2E  Excellent service  用心服务 收获认同3A  Aim steadily  精心创新 稳健共赢4L  Link to all  医路同心 爱满人间5T  Trust-worthy  真心相待 备受信赖6H  Honourable fame  载誉前行 医心为您【品牌内涵】 传承“健康之桥 ，造福大众”的品牌使命呼应“诚信、稳健、创新、共赢”的核心价值观广州医药与生俱来的“HEALTH”基因2. 文案渲染  2.3 主题方案  医心为您 Always Here For You  医心：谐音“一心”，是医药公司与大众真情相伴、一心服务的体现；医者仁心，仁者医心：传达医疗卫生行业属性，也表明我们专注医药事业，不仅传递健康价值，亦关注心与心的沟通和维系；为您：表现与合作伙伴、客户、员工、社会大众的直接对等沟通，具亲和力，摆脱“高高在上”的国企形象。亲和力 品牌魅力 情感共鸣 易理解 好传播 表述直白 2. 文案渲染  2.3 主题方案  2.3.1 主题延展解读  心 心存人本用心服务精心管理医路同心真心相待 医心为您 HEALTH  HEART  健康心灵中文主线： 从情感路线出发，我们将“健康”升华至“心灵”主旨，提炼出六个系列主题，用于贯穿形象展厅的相关企业信息，但每个小标题所统领的区域内容为平行概念。【英文诠释】 【中文解读】 2. 文案渲染  2.3 主题方案  2.3.2 主题延展解读  Always Here For YOU  英文主线： 行业  客户  股东  员工  在展厅文案内容中具体表现医药公司与社会各界的紧密联系，渗透到每一个“YOU”2. 文案渲染  PART2 E PART1 H 心存人本 造福众生 • 一个理念核心 • 一条主题线索 用心服务 收获认同 § 企业精神§ 企业理念§ 文化核心§ 形象画面：对医药公司直观、直接的感受§ 愿景：成为“中国医药供应链最佳服务商”§ 使命：健康之桥 造福大众PART4 L 精心创新 稳健共赢 PART3 A § 核心价值观：诚信 稳健 创新 共赢医路同心 爱满人间 § 形象雕塑：与客户紧密相连的形象PART5 T 真心相待 备受信赖 § 公司简介：企业架构图、业绩图§ 广州医药社会责任(4)§ 广州医药亮点(8)PART6 H 载誉前行 医心为您 § 企业荣誉§ 员工风采2.4 文案主线梳理  2. 文案渲染  HEALTH使命愿景服务理念核心价值社会纽带企业信息荣誉风采HUMAN-­‐  ORIENTED  EXCELLENT  SERVICE  AIM  STEADILY  LINK  TO  ALL  TRUST-­‐  WORTHY  HONORS  &  DEMEANOUR    心存人本 造福众生 用心服务 收获认同 精心创新 稳健共赢 医路同心 爱满人间 真心相待 备受信赖 载誉前行 医心为您 A1A2A3A4BCB区软文（应标范例）Advertorial  Transmission  of  Zone  B TRUST-WORTHY·真心相待 备受信赖 PART 1  【心 ·∙ 成就】广州医药愿景、架构、业绩图  PART 2  【心 ·∙ 能量】广州医药社会责任  PART 3  【心 ·∙ 行动】广州医药亮点  B 区  PART ONE • 企业愿景• 企业架构图• 2004-2013业绩图【心 ·∙ 成就】  PROSPERITY 六十余年来，我们怀着竭诚不变的心，一点一滴，筑起传递健康的纽带，每时每刻，守护着普罗大众的生活。  B 区  PART TWO • 药品储备 保障供给• 抗灾救灾 大爱无声• 基层送药 风雨无阻• 志愿服务 关爱健康【心 ·∙ 能量】  COMMUNITY 真心是纽带，大爱是能量。我们坚持用细微、但意义非凡的行动回应社会公共健康需求，引领明天的健康与美好。  B 区  PART THREE • 联动世界 合资腾飞• 终端网络 辐射全国• 智慧药房 创新领航• 电子商务 开拓创新• 现代物流 优质高效• 信息管理 保持领先• 规范管理 质量第一• 人才优秀 企业和谐【心 ·∙ 行动】  ACTIVITY 步步脚印灌注汗水，分分秒秒凝聚精彩。医药公司感谢所有伙伴、员工、消费者，正是你们长久以来的支持和信赖，一路同行，风雨兼程六十余载，使我们持续赢得社会大众的认可，成为人们心中信赖的品牌。未来让我们继续医心为您，保障现在，成就将来。  ChapterⅢ  3.1 视觉线索提炼  3. 视觉传达  3.1.1 辅助色  在医药公司形象展厅中融入辅助色，一改主色调的强势、冰冷的视觉感受，选择悦动的明黄，清新的草绿等带入活泼与亲切感，为企业注入阳光、关怀、健康、活力的品牌联想。3.1 视觉线索提炼  3. 视觉传达  3.1.1 辅助色  色彩 规范 3.1 视觉线索提炼  3. 视觉传达  3.1.2 辅助型  桥梁·•∙纽带 将蕴涵生机的湛蓝、草绿、柠檬黄融合成更为直观的“桥梁”形态，强化了广州医药作为企业公民对国家、对社会大众的价值承诺和沟通。色彩悦动、清新、对比鲜明，能区隔竞品，配合广州医药的LOGO形成易记的视觉符号，寓意医药公司链接健康，链接未来，为大众提供多维度