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当前位置:首页 > 商业/管理/HR > 商业计划书 > 广告策划与管理考试复习题-(1)
一、单选题1.广告最重要的功能是(D)p3A.促进销售B.引导消费C.激励竞争D.传播信息2.以下哪项费用不能列入广告预算。(不B)A.促销广告费用B.广告礼品费用C.刊播费用D.分配样品费用3.20世纪初,刘易斯(Levis)就注意到消费者接受广告的心理历程,并把它描述为(A)即AIDAA.注意-兴趣-欲望-行动B.注意-欲望-兴趣-行动C.注意-行动-欲望-兴趣D.注意-记忆-兴趣-行动4.现在人们所称的四大联想律分别为:接近律、对比律、(B)、因果律A.相同律B.类似律C.比喻律D.相反律5.某饮料生产企业上年销售饮料10万箱,广才告投入为8万元。今年计划销售15万箱,若根据销售单位法进行计算,则广告投入为(C)A.30万元B.15万元C.12万元D.18万元6.(D)是被赋予了一定意蕴或意义的表象A.意念B.意境C.意义D.意象7.(D)是现今最具有影响力的传播方式A.个人传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播8.以下哪项不属于我国主要的户外媒体形式DA.霓虹灯B.电子显示屏C.路边招牌D.广告宣传车9.广播广告、电视广告与报纸广告、(A)一起,构成现代广告的“四大台柱”。A.杂志广告B.网络广告C.户外广告D.无线广告10.以企业生产经营的产品加以分工确定的,即按照企业所生产经营各种不同性质产品的要求进行组建的广告组织形式是(D)A.对象型组织B.功能型组织C.地区型组织D.产品型组织11.(C)是指调查人员将调查表或问卷当面交给被调查者,并详细说明调查目的和要求,由被调查者事后自行填写回答,再由调查人员约定时间收回的一种调查方法。A.邮寄调查B.电话调查C.留置调查D.面谈调查12.1895年,美国明尼苏达大学心理实验室的(B)所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度和看法的调查研究,可以看作是广告心理学研究的最早工作。A.W.D.斯科特B.H.盖尔C.H.闽斯特伯格D.李奥.贝纳13.(A)是根据企业的营销战略和营销目标,具体确定广告规划和广告目标,再根据广告目标编制广告计划,确定企业的广告预算总额。A.目标任务法B.量力而行法C.竞争对抗法D.销售单位法14.用意象反映客观事物的格调和程度即为(C),也就是意象所能达到的境界。A.意念B.意义C.意境D.意象15.USP策略即指独特的销售主题,它是由(A)于20世纪50年代提出来的。A.罗素.瑞夫斯B.大卫.奥格威C.菲利普.科特勒D.李奥.贝纳16.在17世纪,世界广告兴起的中心是(A)。A.英国B.美国C.法国D.德国17.观察法可以分为直接观察法、痕迹观察法和(A)A.行为记录法B.间接观察法C.跟踪观察法D.随机观察法18.(B)是指接收某一特定电视节目或广播节目的人数(或家庭数)的百分比。A.总视听率B.视听率C.视听众暴露度D.到达率19.广告媒体的特性是指媒体的(D)特性A.对象B.速度C.范围D.物质20.集脑会商法是由美国BBDO广告公司负责人(B)提出来的。A.艾德华.戴博诺B.奥斯朋C.乔治.葛里宾D.威廉.伯恩巴克21.(B)即按一定的标准规定不同特性群体的样本配额,然后由调查人员主观抽取配额内样本的方法。A.分层随机抽样B.配额抽样C.分群随机抽样D.多级随机抽样22.消费者对一些商品或商品的某个属性知觉,而不对另一些商品及某个属性知觉,叫做(B)A.知觉的整体性B.知觉的选择性C.知觉的解释性D.知觉的独特性23.米勒的实验研究表明,在短暂呈现的条件下,大脑能接受的数量至少是(A)个,至多()个,平均为()个。A.5、9、7B、6、8、7C.5、7、6D.6、9、724.(D)是根据一定期限内的利润总额比率,预算广告费用的方法。A.销售额百分比法B.销售单位法C.量力而行法D.利润百分比法25.(B)是广告的灵魂。A.创新B.创意C.个性D.特色26.(C)是指按照一定的思考路线进行的,向上或向下的垂直式思考,是头脑的自我扩大方法。A.水平思考法B.头脑风暴法C.垂直思考法D.集脑会商法27.以下哪项费用不能列入广告预算。(B)A.促销广告费用B.广告礼品费用C.刊播费用D.分配样品费用二、多选题1.广告的要素有(ABD)A.广告主体B.广告信息C.广告对象D.广告媒体E.广告效果2.广告主题是由(ACE)三要素构成的A.广告目标B.广告效果C.信息个性D.消费特点E.消费心理3.(BC)和()是形成品牌力的两大要素A.品牌差别性B.品牌活力C.品牌知觉优势D.品牌竞争力E.品牌知名度4.产品生命周期包括以下哪几种销售状况(ACDE)A.导入期B.预备期C.成长期D.成熟期E.衰退期5.广告的功能主要有(ABCD)A.传播信息,沟通产需B.扩大销售,加速流通C.指导消费,便利购买D.树立形象,塑造品牌E.促进销售,增加利润6.消费者广告主要包括(ADE)A.便利品广告B.奢侈品广告C.日用品广告D.选购品广告E.特殊品广告7.广告调研的特点(ABCD)A.目的性B.科学性C.系统性D.经济性E.宏观性8.测定广告心理效果的方法主要有(ABC)A.认知测定法B.回忆测定法C.态度测定法D.事前事后法E.小组比较法9.广告创意的原则为(AB)A.独创性B.实效性C.盈利性D.新颖性E.科学性10.广告意象的创造是广告创意者对客观事物在头脑中的表象的加工和创造,它包括(ABCDE)A.变形B.夸张C.拟人化D.替代E.嫁接11.广告按直接目的的不同可以分为(AC)和()A.声誉性广告B.促销式广告C.销售性广告D.指名式广告E.比较式广告12.企业广告组织的基本形式有(ABCDE)A.功能型组织B.地区型组织C.产品型组织D.对象型组织E.媒体型组织13.广告调研的特点(ABCD)A.目的性B.科学性C.系统性D.经济性E.宏观性14.按照调研对象的数量不同,可以将广告调研划分为(ABD)A.个人调研B.小组调研C.群体调研D.集体调研E.社区调研15.广告调研报告的内容包括(ABCDE)A.题目B.摘要C.序言D.正文E.附录?16.广告媒体包括(AD)A.印刷媒体B.电子媒体C.邮寄媒体D.户外媒体E.展示媒体17.广告按诉求对象的不同可分为(ABCD)A.消费者广告B.生产者广告C.中间商广告D.社会集团广告E.商品广告三、名词解释(每小题2分,共10分)1、广告效果:指广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用,或者说实在广告活动中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用效果。2、独特的销售主题:(usp)只有当广告能指出产品的独特之处时才能行之有效,即应在传达内容时发现和发展自己的独特销售主题,并通过足量的抽工夫将其传递给受众。3、意象:用来表现人们的思想和情感的客观形象,是思维化合情感化的感性形象,它以表象的客观性为基础,又蕴涵了创作者的主题观感情,比生活中的实际形象更富有想象色彩。4、广告调研:是指企业为有效的地展开广告活动,利用科学的调查、分析方法对与广告活动有关的资料进行系统的收集、整理、分析和评价,以期获取真实可靠和具有权威性、客观性的第一手资料。5、广告创意:是介于广告策划与广告表现、只做之间的艺术构思活动,即根据广告主题,经过精心思考的策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。简而言之,即广告主题意念的意象化。6、广告:是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品和服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。7、态度:态度是指个体对某种对象的稳定的心理倾向。当一个人对某人、某物、某事或某种观点做出评价时,总表现出一定的倾向,或喜爱、或厌恶,或肯定、或否定,这种倾向就是态度。8、广告预算:也叫广告费用计划,是企业和广告部门对广告活动所需费用的计划和匡算,它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、适用范围和使用方法。四、简答题(每小题6分,共36分)1、广告管理的作用有哪些?答:①维护广告的真实性,促进社会安定。②保护企业合法权益,维护正常的经济秩序。③防止精神污染,建设社会主义精神文明。④保证国家对广告业的统一领导。⑤美化市容,保护环境。2、广告效果有些什么特点?答:迟效性、复合性、累积性、间接性、两面性3、广告摄影创作的要领是什么?答:①突出广告的主题、②突出个性特征、③注重广告的色彩、④巧妙构思广告主题4、广告主题策划应注意哪些问题?答:①必须为消费者提供利益承诺、②广告主题应单纯、集中、精炼、③广告主题应保持统一性和连贯性、④广告主题要易懂5、简述广告策划的基本程序?答:①调查分析阶段、②决策计划阶段、③执行实施阶段、④评价总结阶段6、影响消费者注意的因素有哪些?答:大小与强度、新奇性、刺激物的动与变化、颜色、版面位置、形状7、简述广告创意的一般过程?答:①调查阶段—收集信息。②分析阶段—找出商品最有特色的地方。③酝酿阶段—为提供创意做心理准备。④开发阶段—多提出几个创意。⑤评价决定阶段—确定最好的创意8、广告计划有哪些主要特征?答:①广告计划是一项行动文件。②广告计划是对某一广告及如何完成这一目标的一种解释。③广告计划是企业开展营销活动的一项财务承诺。④广告计划具有一定的强制性和约束性。9、简述广告定位策略的要点?答:定位观念强调通过突出符合消费心理需求的鲜明特点,确立特定品牌在商品竞争中的方位,以方便消费者处理大量的商品信息。定位策略,其要点是在细分市场的基础上,以媒体受众为中心,相对于竞争对手而言,具有一定的独特性。。广告定位策略包括以下几种:(一)领导者定位——建立领导地位(二)比附定位——紧跟行业领导者(三)细分定位——寻找市场空隙1、价格空隙;2、性别空隙;3、年龄空隙(四)重组定位——重新为竞争定位(五)“高级俱乐部”策略10、试述广告规则的基本要求?答:①广告规则要提倡保护真实、真诚、真心、真情的广告,打击无中生有的虚假广告。②广告规则应提倡并保护思想健康、能给广告对象一定美感的广告,打击制造精神污染、宣传腐朽和不健康的生活方式以及令人厌恶的广告。③广告规则要大力维护公平竞争原则,反对和制止不正当的广告11、选择广告媒体应考虑的因素?答:①媒体的性质与传播效果、②广告商品的性能和使用范围、③受众的习惯和文化程度、④市场现状和消费趋势、⑤广告的制作和成本费用五、论述题(每小题8分,共24分)(自己自由发挥)1、谈谈你对广告创意原理的理解,并试举两个例子说明广告创意原理的应用。P180-184广告创意,究其本质,是指意念的意象化,即根据广告意念表达的需要,选择和创造一定的意象,并将意象整合成具有一定意味的意象体系的过程。所以说,意念的意象化体现了广告创意的基本原理。要注重意象的意义。选择和创造、组合。1、所选的意象要具有合适的精神内容和象征意义。如用红豆表达情侣相思,鸳鸯象征夫妻恩爱等。2、意象要有明确的指示意义。“丽珠感乐”用动画人物趴在桌上睡觉的意象来表示。3.意象要激发人的感情意义。“柯达一刻”小男孩激发人的怜爱。4、意象要激发人的情绪意义。“达克宁”治脚气给人紧张痒痛的体验。5、意象要具有诱惑意味。“乐百氏”结尾整齐响亮“你喝了没有?”2、态度具有哪些功能?广告如何建立消费者积极态度?p102-105答:(1)态度的功能有:1)调节功能。人是通过对某对象的感受来调节其态度的,通过态度的改变来调整行为的。(2)自我防卫功能。消费者对某事物的态度,有时是出于自卫保护的需要,他要用这种态度防止自身受到伤害(心理的,身体的,物质的)。(3)价值表现功能。态度具有将人的价值观转变为实在的东西,所以说态度具有表现人的自我形象的功能。(4)知识功能。人是理性的,一般情况下,人们是根据其掌握的知识来做成决策的,但现实生活中人们不可能也没必要掌握所有知识,当人们缺少对某对象有关知识的时候,往往会根据其对该事物的态度来决定其行为,从而使态度发挥知识的功能。二、态度与广告策略广告要说服消费者购买广告宣传的产品或服务,必须改变消费者的态度,使其产生对广告商品有益的积极态度,因此,广告策划和设计,必须与消费者的态度联系起来。具体策略有:(一)广告信息必定与消费者的需求有关。如此才能
本文标题:广告策划与管理考试复习题-(1)
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