广告策划期末考试

第1页共5页一、多选题(每空1分，共15分)得分评阅人1、产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们需求的任何东西，包括()。A、有形的物品B、无形的服务C、组织D、观念2、广告策划原则（）。A、真实B、准确C、原创D、创意3、产品定位内容（）。A、确定广告目标B、确定广告对象C、确定广告主题D、确定广告媒体4、广告策划语言的基本类型（）。A、书面语言B、口头语言C、文学语言D、生动语言5、产品的生命周期（）。A、导入期B、成长期C、成熟期D、衰退期6、影响企业宏观环境包括（）。A、人口B、经济C、自然D、供应商7、广告口号的创意原则（）。A、契合产品或企业所要传播的定位B、强烈的冲击力和感染力C、易于传播、易读、易记D、讲究语言文采8、广告策略随企业的营销观念在改变，改变的过程观念（）。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、以消费者为中心的观念9、影响企业微观环境，主要包括（）。A、企业B、中间商C、公众D、顾客10、市场调研的作用（）。第2页共5页A、发现新需求、发现商机、开拓市场B、发现企业产品的不足，进行调整C、了解竞争对手问题，及时纠正D、了解社会环境对企业的影响11、广告战略策划程序包括（）。A、环境分析B、市场分析C、产品与企业竞争力分析D、消费者分析与市场细分、细分市场的选择定位及提出品牌价值主张12、通过市场调研，对产品广告定位策略（）。A、产品差异化战略B、服务差异化战略C、人员差异化战略D、形象差异化战略E、促销方式差异化战略13、广告策略是广告策划者在广告信息的传播过程中，为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法，手段，是战略的细分和措施。常见的广告策略有（）。A、广告产品策略B、广告市场策略C、广告媒介策略D、广告实施策略和广告表现策略14、将产品植入用户大脑，与人的（）建立关联。A、听觉B、视觉C、嗅觉D、触觉15、广告调查常用的方法（）。A、文献研究法B、问卷法C、观察法D、实地考察16、实施市场调研的准备（）A、确定调研问题B、制定调研计划C、收集与分析信息D、提交调研报告17、广告促销活动的形式（）A、赞助促销B、专题促销活动C、展览展销D、零售业促销18、广告调查的方法（）A、直接评价法B、排序比较法C、消费者访谈D、仪器检测法19、广告评估的因素（）A、广告代言人B、广告信息C、广告媒体D、企业20、广告策划活动的流程图（）A、广告调查B、广告策划C、广告设计与制作D、广告效查与评估二、判断题(每题2分，共30分)第3页共5页得分评阅人1、产品广告就是企业向公众展示企业实力，社会责任感和使命感的广告。（）2、软广告的特点是让产品的卖点转变为报道的新闻点来加以推广。（）3、广告创意是广告创作人员针对广告的主题内容和表现形式所提出的创造性“主意”，是一个复杂的思维过程（）4、口头语言是人们用说话的方式讲述出来的语言。（）5、广告文案主题是指广告文案宣传的重点和所要明确表达的中心思想。（）6、标题是每一则广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息而在最显著位置以特别的字体或特别的语气突出表现的语句。（）7、大卫·奥格威说：“标题是大多数平面广告最重要的部分，它是决定读者读不读正文的关键所在”。（）8、形象广告是指并不直接地促销产品或服务，而是以建立企业或品牌形象为直接目的的广告形式。（）9、广告文案中要向广告受众传达的广告信息必须来源于客观真实的存在。（）10、广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。（）11、广告的最终目的是为了促进产品的销售。（）12、企业与消费者的关系是通过产品来沟通的，产品是否具有吸引力，能否满足消费者的需要，是企业经营成败的关键。（）13、成熟期的主要标志是由于导入期的大量宣传，产品迅速被市场接受，消费者开始增加，销售迅速增长。（）14、所谓目标市场定位策略，就是企业为自己的产品选定一定的范围和目标，满足一部分人的需要的方法。（）15、广告促销策略是一种紧密结合市场营销而采取的广告策略，它不仅告知消费者购买商品可以获益，以说服其购买，在短期内收到即效性广告效果。（）三、简答题(每题8分，共32分)得分评阅人第4页共5页1、从几个方面来制定产品定位策略？2、户外广告互动体验的四种模式？3、如何构思一个好创意，简述创意的六个模板。4、好的文案如何有效地设计并影响用户的感受。四、思考题(第一题13分，第二题10分，共23分)得分评阅人第5页共5页1、如何写一个互联网思维的文案？