第5.1章-厂商理论

第五章厂商理论每个企业都面临着不同的市场。因此，不同市场上的企业家就要决定自己应该如何确定自己的产量与价格，以便实现利润最大化。厂商理论则是要解决这一问题的。这一理论又被称为“市场理论”或“市场定价理论”。一、成本的概念1.成本：又称生产费用，是生产中所使用的各种生产要素的支出。取决于：产量Q和各种生产要素的价格P。二、短期总产量和短期总成本1.生产和成本分别从实物量和价值量角度研究生产问题。成本函数与生产函数有密切联系。KLfQ,短期生产函数2.劳动价格w和资本价格r固定。短期中，资本为固定投入，L为变动投入，L与产量Q有关。短期总成本：三、短期成本曲线1.长期与短期的问题，是要素是否全部可变的问题。部分投入可调整－可变成本variablecostVC：随产量变动而变动。包括：原材料、燃料支出和工人工资。长期：一切成本都可以调整，没有固定与可变之分。部分投入不可调整－固定成本fixedcostFC：固定不变，不随产量变动而变动，短期必须支付的不能调整的要素费用。包括：厂房和设备折旧，及管理人员工资。短期2.短期成本的分类ACAFCAVC平均成本总成本TCTFCTVC边际成本MC3.各类短期成本曲线图如下0CQTFC总不变成本曲线Q0CTVC总可变成本曲线TFC0QCTC总成本曲线AFC0QC平均不变成本曲线AVC0QC平均可变成本曲线AC0QC平均总成本曲线MC0QC边际成本曲线4.短期总成本（shortruntotalcost）STCSTC=FC+VCSTC曲线：陡-平-陡STC不从原点出发，而从固定成本FC出发；CQTFCTVCSTCFC没有产量时，短期总成本最小也等于固定成本。TC曲线和TVC曲线的形状完全相同5.短期平均成本SAC（averagecost）QCAFCAFC随产量Q的增加一直趋于减少。但AFC曲线不会与横坐标相交，因为总固定成本不会为零。QTFCAFC（1）平均固定成本（AverageFixedCost）AFC。短期内平均生产每一单位产品所消耗的固定成本。（2）平均可变成本（AverageVariableCost）短期内生产平均每一单位产品所消耗的总可变成本。QCAVCAVC初期随着产量增加而不断下降，产量增加到一定量时，AVC达到最低点，而后随着产量继续增加，开始上升。（先下降，后上升）QTVCAVC（3）短期平均成本(SAC)QCAFCAVCSACSAC=AFC平均固定成本+AVC平均可变成本生产每一单位产品平均所需要的成本。QTCAC6.短期边际成本SMCMarginalcost边际成本：每增加一单位产量所引起的总成本的增加。FC始终不变，因此SMC的变动与FC无关，SMC实际上等于增加单位产量所增加的可变成本。短期边际成本曲线原因是边际收益递减规律短期边际成本曲线是条先下降而后上升的“U”形曲线。开始时，边际成本随产量增加而减少；当产量增加到一定程度，就随产量的增加而增加。QCSMCMP递增，MC就递减。投入增加超过一定界限，MP递减，所需MC就递增。MC与MP它驻足在水边，水中映出它的倒影。7.综合图STCTVCSMCTFCSACAVCQQPPQ3Q2Q1ABSMC与SAC、AVC相交于SAC和AVC的最低点。8.综合分析QCAVCSACSMCNM进一步分析（1）SMC与AVC相交于AVC最低点。SMCAVC,AVC↓SMCAVC,AVC↑SMC=AVC,AVC最低QCAVCSMCMM点后，增加一单位产量所带来的边际成本，大于产量增加前的平均可变成本，在产量增加后，平均可变成本一定增加。（2）SMC与SAC相交于SAC的最低点。QCSACSMCNSMCSAC,SAC↓SMCSAC,SAC↑SMC=SAC,SAC最低相交之前，边际成本平均成本；相交之后，边际成本平均成本；相交，边际成本=平均成本这时平均成本处于最低点练习已知产量为9单位时，总成本为95元；产量增加到10单位时，平均成本为10元；由此可知边际成本为？增加1单位产量后，成本增加100－95＝5边际成本是5产量QFCVCTCAFCAVCACMC120502205632095420805201256201327202028203209207401.长期总成本LTC：长期中生产一定量产品所需要的成本总和，是厂商长期中在各种产量水平上的最低总成本。四、长期成本long-runcostQCOLTCQ1Q2陡峭—平坦—陡峭开始阶段OQ1，要素无法充分利用，成本增加幅度大于产量增加幅度，LTC曲线较陡。Q1Q2阶段，要素充分利用，属于规模经济，LTC曲线平坦。Q2以后阶段，规模产量递减，成本增加幅度又大于产量增加幅度，LTC曲线较陡。无固定成本，LTC从原点开始QLTCLTC2.长期平均成本曲线LAC长期平均成本LAC：长期内厂商按产量平均计算的最低成本。QLTCLAC长期平均成本曲线呈先降后升的U形，长期平均成本曲线的U形特征是由长期生产中的规模经济和规模不经济所决定的。CQLACELAC的变动规律是：呈Ｕ型变化，先减少而后增加3.长期边际成本LMC长期边际成本LMC：长期中每增加一单位产品所增加的成本。QLTCLMCLMCLAC，LACLMCLAC，LACLMC=LAC，在LAC最低点。QLMCLACQ1CO思考：应该辞掉会计师的职务自己开店吗？张先生是一家IT企业的会计师，年薪12万。他的挚友王先生觉得张先生的才智更在于经营管理，于是建议他辞掉现在的职务，自己当老板开家独具特色的快餐店。王先生说：“你是学财会的，自己当老板，首先节省了雇佣别人做经理的一大笔开销，其次，你自己的门市房经过装修就是一个很不错的店面，不用租别人的房，这又省了一笔大的开销。还有，你自己懂财务，还可以自己当财务总监....”王先生的话有道理吗？如果张先生采纳了王先生的意见，应该怎样考虑开店的成本？五、另一种成本概念：机会成本机会成本：当把一种资源用于某种用途获得一定收入时所放弃的另一种用途的收入就是所获得收入的机会成本。显成本和隐成本显成本是指厂商在生产要素市场上购买或租用所需要的生产要素的实际支出。隐成本是指厂商本身自己所拥有的且被用于该企业生产过程的那些生产要素的总价格。显性与隐性成本之间的区别强调了经济学家与会计师分析经营活动的重要不同。经济学家的观点会计师的观点会计利润显性成本经济利润隐性成本显性成本成本收益收益利润企业的利润是指企业的总收益和总成本之间的差额，简称企业的利润。企业所追求的最大利润，指的就是最大的经济利润。经济利润也被称为超额利润。正常利润是指厂商对自己所提供的企业家才能的报酬支付。从机会成本的角度看，正常利润属于成本，并且属于隐成本。六、利润最大化原则厂商实现利润最大化的均衡条件是：MR=MC（非常重要！！！）经济学演绎（1）MR＞MC，厂商面对希望而奋然前行（2）MR＜MC，厂商面对幻灭而抽身引退练习：1.超市某一天购进一批口香糖，花了4000元；买空调花了5000元，合计9000元。这笔成本是：A.显性成本B.隐性成本C.不变成本D.可变成本2.当SAC达到最低点时：A.AVC=AFCB.SMC=SACC.P=AVCD.P=SMC3.当边际报酬递减规律发生作用时，总成本曲线开始：A.以递增的速率下降B.以递增的速率上升C.以递减的速率下降D.以递减的速率上升4.看一场电影要用3个小时的时间，票价为25元。因此，人们认为看一场电影的成本就是25元。这种看法对吗？为什么？5.张老板的朋友王先生说，为了节省开支，你们应该用家里的自有资金扩大生产，这样就不必到银行贷款，不必给银行付利息。王先生的这种说法对吗？为什么？