4A美特斯邦威新店开业庆典策划书-69P

新店造势活动美特斯邦威目录76背景主题策略内容上海古易活动策划公司背景部分•活动背景•活动目的上海古易活动策划公司美特斯邦威品牌新店造势活动将先后登陆大连、南京、武汉、南宁.2007年12月22日美特斯邦威大连旗舰店率先展开新店造势活动.我们上海庆典公司已经在石家庄做过品牌形象旗舰店的开业活动，回顾上次活动我们总结了在此次活动要改善的方面:一致性延续性通过增强品牌活动之间的关联性，改善品牌传播延续性较弱的现状．加强管理品牌信息的流通，确保品牌信息传播的一致性．活动背景上海古易活动策划公司我们的目的是在兼顾以上问题的基础上，更好的……用一条主线来贯穿大连、南京、武汉、南宁的品牌造势活动，起到持续传播品牌信息，为媒体创造持续话题的作用.通过时尚代言人，传达美特斯邦威“我，你的时尚顾问”的品牌理念.提高美特斯邦威品牌在四个城市的市场份额.添加一些新鲜元素，使美邦时尚顾问的品牌形象能够保持新鲜感.活动目的上海古易活动策划公司主题部分•主题方向•受众分析•活动策略•主题导入上海古易活动策划公司主题方向我，你的时尚顾问时尚顾问时尚代言人:通过周杰伦、潘玮柏、张韶涵在品牌目标消费者之间影响力，塑造品牌时尚顾问的形象.时尚升级：我们说保持品牌新鲜感和生命力的唯一途径，就是与时俱进的对品牌形象进行时常的升级.时尚升级上海古易活动策划公司受众分析都市系列受众分析1.追求高品质生活的都市白领2.消费水平有限，奢侈品对他们可望不可及3.转而追求平价高质的产品，喜欢细节服务他们需要什么样的时尚顾问？时装界的宜家精致型消费群能提供时尚前沿动态和高级品牌时尚信息从服装到配饰的整体搭配，提供全面的时尚指导上海古易活动策划公司校园系列受众分析快乐至上型1.有浓厚的偶像情节和娱乐精神2.不愿随波逐流，渴望真实的自我3.有积极独立的生活主张和生活态度他们需要什么样的时尚顾问？互动性的时尚娱乐信息能为自己打造明星装扮的时尚造型师时装界的娱乐圈能提供充满趣味性、受众分析以“时装界的宜家”的理念来指导活动场地的设计规划采用一条具有冲击力的活动主线，贯穿四地活动在保证品牌传播一致性、延续性的前提下，带动品牌产品销售以“时装界的娱乐圈”的理念来编排活动内容针对目标受众的特点和品牌造势活动目的，我们制定了以下策略：权衡两大系列产品目标受众的品牌偏好，打造时尚顾问的品牌形象.活动策略上海古易活动策划公司主题导入不论是都市白领，还是学生一族，他们都是时尚一族.为什么人会有高矮胖瘦之分？答案：ＤＮＡ为什么有的人能成为时尚潮人？答案：时尚ＤＮＡ为什么美特斯邦威能成为你的时尚顾问？美特斯邦威，能够发现你的时尚DNA因为上海古易活动策划公司：你，找到你的时尚D调了吗？MB，帮你发掘你的低调时尚！OptionOne时尚“D”调——MB，发现你的时尚DNA突出品牌档次感Body：马上加入时尚D现场！——MB邀请爱“现”的你，发现属于自己的时尚DNA，秀出你的时尚风采！OptionTwo时尚D“现”场D的发想，简洁有力，引起悬念上海古易活动策划公司：加入DNA时尚邦，揭密“邦女郎”，“邦先生”的时尚DNA！DNA时尚邦突出震撼力与吸引力活动主题DNA直接出现，直击主题主题表现如何表现主题？＝品牌受众喜欢怎样的表现形式？因此我们只有先解答了现代年轻人喜欢什么？才能投其所好，让品牌造势活动发挥最大效应！上海古易活动策划公司他们喜欢……快速造星，一夜成名！潮人自拍，标榜个性他们喜欢……网络世界连接你我时尚派对，我的最爱他们喜欢……网络世界连接你我时尚派对，我的最爱由此我们想到……活动主线：以快速造星的形式，贯穿四地品牌造势活动.大连站美吧！这是美邦给我拍得海报我是大连人气最高的时尚DNA潮人南京站伙计，你听说了吗？美邦大连的那个时尚DNA潮人，真的出海报了，官网上还滚动播出她的视频类！是吗？那我也要报名！嘻嘻，顺便还能认识很多靓妹呢！活动形式：将时尚DNA与潮人自拍的形式相结合.南京站等等我，别走那么快啊！不知道怎么参加比赛哦？不是吧，这个都不知道？只要你购买了一定金额的服饰，就可以在店内进行时尚潮拍。我可不是一台普通的潮拍机哦!想要拍靓照，先测测你的时尚DNA类型吧！活动形式：将时尚DNA与潮人自拍的形式相结合.原来你是玩酷教主型时尚DNA潮人啊！放心吧，我会为你挑选最适合的潮拍背景的，保证把你拍的美美的噢！背景参考上海古易活动策划公司活动形式：将时尚DNA与潮人自拍的形式相结合.天哪，这是我吗？太帅了！我肯定能成为南京人气最高的时尚DNA潮人！哈哈哈哈哼哼，鹿死谁手还不一定呢！网上的人气得票数才是致胜关键哦！我的后援团可是很强大的噢，七大姑八大姨九大叔十大舅，哈哈哈哈我才是最后的胜利者呢！店内还设置了时尚DNA，潮人自拍展示墙.让更多的人分享时尚DNA带来的乐趣.上海古易活动策划公司天之后……大连南宁南京武汉谁将成为最后的赢家？快快投票，一切由你掌控！谁会是2008年美特斯邦威第一季度的时尚代言人？选秀流程大连南京南宁武汉大连12/22日前期宣传（一周）后期延续（一周）美邦时尚DNA潮人秀的报名参赛阶段美邦时尚DNA潮人秀的评选投票阶段WinnerWinnerWinnerWinner南宁站结束后的一周为总决赛的投票阶段仍采取店内投票的方式在四地共同进行FinalWinner•由美邦从参赛者中选取10名候选人，为他们在店内设置投票栏.•12/23日起，凡是购买了一定金额的美邦服饰，即可获得时尚DNA贴纸，参与投票.（贴纸上附有编号）•每站冠军诞生的同时，从冠军的投票栏里抽取一名幸运者，给与一定奖励.第一阶段舆论蓄势前期准备上海古易活动策划公司美特斯邦威，时尚D“现”场之前期宣传店内宣传:潮人选秀+我也明星装校园宣传电台宣传电台、校园、店内，三管齐下，共同为美邦品牌活动宣传造势软文与广告相结合，预告12/22日美邦大连的品牌造势活动.通过玩酷声音秀的形式，与听众互动，聚集活动当天的人气.通过高校BBS、校园横幅、海报、DM等形式让活动信息在大学校园内传播.玩酷模仿秀，让喜欢潘帅的大学生们通过PK获得与偶像亲密接触的机会.潮人选秀与我爱明星装，为想要成为明星与喜欢明星的人提供了实现梦想的平台.校园宣传据统计大学生每人每年消费支出达到9,638元；每年“非学费”和“非食宿”等消费性市场容量达到629亿元，且仍呈增加趋势。※数据来源：教育部年度发展统计公报高校学生占人口总体规模增长率(‰)5.637.038.5810.2611.9504812比例(‰)5.637.038.5810.2611.9520012002200320042005高校学生04/05年度消费情况比较40.90%54.10%56.70%57.00%76.50%72.50%76.30%82.10%77.50%11.70%27.20%35.70%51.40%90.90%6.60%17.80%27.00%11.90%60.40%81.40%76.50%39.10%57.50%64.50%69.70%74.30%77.70%78.40%86.80%90.90%11.00%34.10%42.70%54.90%90.60%13.40%17.30%24.30%34.80%76.60%78.30%80.60%0%20%40%60%80%100%速溶咖啡巧克力饼干/威化/派口香糖瓶装水方便面冰激凌/雪糕饮料奶类饮品化妆品头发定型产品护发素/润发露润肤品/护肤品洗发水数码相机隐形眼镜/护理液个人电脑MP3移动电话银行卡运动鞋20052004※资料来源CUS-2005新生代市场监测机构调查报告随着大学生人数的扩张及消费能力的增强，我们建议四站活动的宣传应充分利用校园资源，扩大品牌造势活动的终端影响力。校园海报栏寝室海报栏其他海报栏校园海报介绍大学校园海报校园横幅：校园主干道、横幅悬挂区活动现场：校园巡展活动现场横幅讲座会场：报告厅、多媒体教室校园横幅介绍大学校园横幅校园寝室与食堂ＤＭDM单页/多页产品试用装杂志夹带小册子DM与小册子介绍派发教师节名信片高校BBS传播帖子列表论坛首页•高校BBS深受大学生的青睐，将美邦品牌造势活动的信息以软文和广告的形式在BBS中传播，为活动当天的人气聚集提供了有效的平台。BBS软文置顶列表/全国445所大学北京/44所辽宁/32所上海/20所江苏/34所湖南/19所广州/26所重庆/11所浙江/22所清华大学东北大学复旦大学南京大学湖南大学华南理工大学重庆大学浙江大学北京大学辽宁大学同济大学东南大学中南大学暨南大学西南大学浙江工业大学中国人民大学大连理工大学上海交通大学河海大学长沙理工大学广东工业大学重庆工商大学浙江理工大学北京邮电大学沈阳师范大学上海师范大学南京农业大学湖南农业大学华南农业大学西南政法大学浙江工商大学中国传媒大学中国医科大学华东理工大学中国药科大学湖南师范大学广州中医药大学重庆邮电学院浙江科技学院北京交通大学沈阳理工大学东华大学南京理工大学湖南商学院华南师范大学涪陵师范学院中国计量学院北京科技大学沈阳工业大学华东师范大学南京航空航天大学长沙民政职业技术学院广州大学四川外语学院浙江海洋学院北京化工大学大连海事大学上海外国语大学南京工业大学湘潭大学广东药学院四川美术学院浙江中医学院中国农业大学大连交通大学上海财经大学南京师范大学长沙学院广东金融学院重庆文理学院杭州师范学院北京林业大学辽宁对外经贸学院上海大学中国矿业大学湖南涉外经济学院广东商学院重庆师范大学浙江传媒学院北京中医药大学东北财经大学上海海事大学苏州大学怀化学院广东警官学院重庆交通学院浙江财经学院北京师范大学沈阳建筑大学上海理工大学江苏大学湖南科技学院广州体育学院中国美术学院北京外国语大学沈阳化工学院上海第二工业大学江苏科技大学湖南人文科技学院广州美术学院丽水学院北京语言文化大学沈阳航空工业学院上海电力学院江南大学湖南科技大学广东技术师范学院绍兴文理学院对外经济贸易大学沈阳农业大学上海电机学院扬州大学湖南理工学院广东培正学院湖州师范学院中央财经大学沈阳药科大学上海对外贸易学院南京林业大学湖南工程学院佛山科学技术学院浙江林学院首都师范大学沈阳工程学院华东政法学院南京医科大学中南林学院汕头大学温州医学院首都经济贸易大学辽宁中医学院上海音乐学院南京财经大学长沙医学院深圳大学嘉兴学院中国石油大学沈阳医学院上海商学院南京邮电大学衡阳师范学院五邑大学浙江师范大学分红字体为特殊组蓝色背景为S类院校红色字体为A类院校其余为B类院校时尚D“现”场，高校宣传大连南京武汉南宁大连外国语大学南京大学武汉大学广西大学大连大学东南大学华中师范大学广西师范大学大连交通大学南京财经大学华中科技大学广西民族大学大连理工大学南京艺术学院武汉理工大学广西医学院推荐学校备选学校大连南京武汉南宁大连海事大学南京理工大学中国地质大学广西工学院东北大学南京航空大学湖北大学南京师范大学中南民族大学上海古易活动策划公司美邦玩酷模仿秀—高校篇•12/19号在举办玩酷Party的高校内，进行玩酷模仿秀的活动.•参赛者通过模仿玩酷专辑中的歌曲，获得进入12/22玩酷Party的资格.•名额限定为10人玩酷模仿秀高校志愿者在活动当地召集50名高校志愿者，从前期宣传分发传单、活动当天现场助威到徬晚玩酷Party都有他们的参与.上海古易活动策划公司店内宣传：潮人选秀（12/15—12/21）•以潮人自拍的形式，让拥有明星梦的消费者如愿以偿.•凡是购买全套美邦服饰的消费者，