H服装陈列概论

[陈设理论]美术常识一、陈列的定义陈列就是把商品摆在特定的地点，依照设定的排列方式，把商品展现在顾客眼前，让顾客很满意的买到所想要的商品。商品陈列展示是经由对整体开放式空间内全系列产品的组合配置和统筹，巧妙体现品牌产品形象的风格化、逻辑化、功能化、审美化和魅力化，策应品牌市场推广举措，潜移默化的激发消费者的认同意识，并引导其进入概念性系列消费领域。这是现代服装品牌商品尤其是感性类商品在消费服务中必不可少的战略战术之一。二、陈列的五大基本条件：?看得见?摸得到?容易选、容易买?丰富感或个性感?管理：分类、分色、分大小、整理五、陈列展示的保持和更新：1、各展示面设立新焦点，使用新款P.O.P.2、变更产品原先的出样展示方式并局部或全部互换位置3、每2—3周重新设定正常货品陈列格局、配衬方案及橱窗展示。4、每三天更换一次模特支架及挂装区服饰组合配衬效果。5、季末缺货时段，可将场中出样货品尽可能全幅展开挂列，并多元化组合配衬，避免不必要空档。同时形成色块冲击和饱满视感，加深消费者视觉形象。6、专项促销：有重点重新布置展示，并挂示专题标识或P.O.P.，营造特种气氛。7、将独立架台上货品移位至墙架展示以加强效果。8、评估器架台的导向性，并重新设置店场空间布局调整流向和流量。9、必要的硬件维修和翻新、整改。10、重新设置光源。加强暗角位明度，并营造特等灯光效果。11、采用新型道具和硬件配置，营造新的展示格局和陈列效果。12、播放新的背景音乐（经典类）和店内录像，调节顾客逗留时间。13、摆设具鲜明个性和时效的图文、签名或其他促销物品。14、视听双重发布促销信息和品牌公关资讯。15、即使撤换过季P.O.P.。16、男女服饰区方位互换，或各时段交替形成性别主题，应季推出新的视觉效果组合。三、商品陈列展示的起点和核心：系列?以人为本:恤衫+外套+下装+配件+精品=系列产品?以货为本:一般以性别、格调、功能、季节、色系、设计理念等横向实施系列界定。?应针对品牌产品系列组合形象是使陈列展示，以促成概念性、系列化连带消费，强化品牌效应，最大限度开发销售。四、陈列展示的公式?空间环境设置规划+系列产品+售点广告品/道具=商品陈列展示第二章、陈列展示的目的和原则一、陈列展示的基本目的：1、站在顾客的立场：?明显易看，符合人体工程学、顾客视线角度。?容易了解，明确分类，区分生活形态。?容易选择，具有商品规定、按照次序陈列。2、站在店铺的立场：?良好的效率，卖场空间有效的区分、布置。?容易进行商品的库存管理，容易了解畅销货品，防止丢失。?降低成本，省力化、标准化、手册化。二、陈列展示的基本原则：1、持整体展示的简洁明了和合理有序，使可能的销售尽快达成。系列产品的组合形象表现始终占有主导和核心地位。2、少就是多。（LessisMore）。化繁为简，突出重点。形式精炼就是内涵丰富：应将主导和焦点系列产品配置适当且对应的POP，以建立必要和明确的展示视觉感应。营造（空框）效应。注意虚实、点面的对比和统一。3、明确树立主题。围绕其展开展示内容：以定期更新的中心题材视觉效果暗示、诱导、启发和感染消费者，强化其对品牌表达的特定层次生活方式的认同意识，激发其购买欲望。4、充分和综合运用各功能要素完善展示效果和风格。现代商品陈列展示的实施需综合应用消费心理学、社会审美趋向、有关人体工程学、品牌产品设计开发，及其他诸种惯例和共识。5、从VIS、空间规划、展示格调和规范等方面，统一零售环境形象，并根据不同地区特制、消费趋向和对象作出一定范围内的变通。在形成统一、鲜明、系统和完整的视觉感应之下，力求准确和有效的展示定位和实施。6、以异己（顾客）的角度和立场反观、评析展示成效，务求客观和实际，并作针对性调整和跟进。三、陈列展示的经济性原则：1、陈列的重点位置应是资金搞回转率和高毛利的商品。2、相关性商品陈列必须靠近。3、畅销商品必须排列于主动线黄金段。4、商品分类说明必须明确清楚。四、AIDMA与陈列展示的应用配合要素展示重点顾客购买过程A便宜性单品强调量的展示新鲜度、频度、色、音、光的活用注意I量感动态的展示活性化壁面柱陈列用品全部用商品来掩盖兴趣D品种（量、数、宽度）在眼睛的上访、展示情报在售卖空间作有变化的陈列有意识的表现、故事设定主题欲望M店铺服务背景音乐、创造快乐的气氛、安全感、舒适性、接待站在客户的立场展示记忆A顾客服务接待站在顾客的立场上接待行动第三章、陈列展示中的色彩常识一、色彩的基本运用1、色彩的来源：光，没有光就不存在色。于是就产生了色谱：此色环是为了容易了解而将其单纯化之物，以红．黄．绿．蓝４色为基本色，其间有各种的混色（红＋黄―橙，黄＋绿―黄绿，绿＋蓝――蓝绿，蓝＋紫）的配置，上下简单的分成了暖色系和寒色系。2、色彩形成的两大因素：?科学因素：如：同一物体因光源不同而产生色彩变化，物体于物体之间反射光的相互影响使色彩的表现不同。?感情因素：指色彩给人的影响。同一色彩因人不同而产生的感受不同。?色彩是视觉反映最快的一种。是美感中最大众化的形式。二、色彩的三要素：1、色相：色彩的相貌和彼此间的区别。2、协调色、对比色、补色：?首先要读懂色环，在赤橙黄绿青蓝紫的丰富色彩中，红、蓝、黄是基本的三原色，比如绿，是由蓝黄两色调出来的，每两个颜色之间存在着协调、对比、补色三种关系。?在色环上挨得越近的颜色越接近，比如红与橘便是一对协调色。隔开的便出现差距，比如绿和紫便是一对对比色。对比最强，反差最大的称之为补色，如红与绿、黄与紫便是补色。3、色彩的明度：指色彩的明暗程度（深浅）。不同颜色相比较的明亮度。如：赤橙黄绿青蓝紫中，黄色明度最高，兰色、紫色则最低；同一颜色中，加入黑色后，明度降低，加入白色后，明度升高。如浅红的明度高于大红，大红又高于深红。4、色彩的纯度：指色彩的鲜艳程度和颜色中所含彩色成分多少，是颜色的纯粹程度。例如：黄色中掺入一点黑，或其他颜色，黄色的纯度就会降低，颜色略变灰。三、色彩的感觉1、色彩的冷暖感：红色、橙色、黄色为暖色系；蓝色、蓝绿色、蓝紫色为冷色系。绿紫色和无彩色属于中性色。在无彩色中，白色偏冷，黑色偏暖。2、色彩的轻重感：由色彩的明度决定。明度越高分量越轻；色谱中，黄色最轻，紫色最重。白色轻，黑色重。3、色彩的远近感：由色彩的纯度决定。纯度高的往前进，纯度底的往后退。可以形成色彩的层次。、同类色相配：指深浅、明暗不同的两种同一类颜色相配，比如：青配天蓝，墨绿配浅绿，咖啡配米色，深红配浅红等，同类色配合的服装显得柔和文雅。2、近似色相配：指两个比较接近的颜色相配，如：红色与橙红或紫红相配，黄色与草绿色或橙黄色相配等。近似色的配合效果也比较柔和。3、强烈色配合：指两个相隔较远的颜色相配，如：黄色与紫色，红色与青绿色，这种配色比较强烈。4、补色配合：指两个相对的颜色的配合，如：红与绿，青与橙，黑与白等，补色相配能形成鲜明的对比，有时会收到较好的效果。第四章、陈列展示的功能要素商品展示的功能要素是商品陈列展示入门的起点和检测标准，同时也是其最终目的。它包括商品属性、审美趋向、表现角度、消费行为心理、人体工程原理以及相关惯例和共识等等。上述要素同步综合作用于整个陈列展示的基本操作过程中。一、商品的属性：包括色系、款式、功能、商标、质料、设计格调、价位、工艺、规格和产地、工序等等。?确立目标切入口，务求“知己知彼”。二、拓展时段界定1、商品推广期——明示商品品质，暗示有关生活格调和方式激发认同。2、商品销售期——明示设计造型、色彩变化和质料邓。3、商品清货期——明示商品品质，渲染“价廉物美”。三、表现的视角1、介绍产品本体（色彩、造型、质料等）2、介绍生活活动（娱乐节目、生活层面等）3、介绍生活方式（用途、功能、价格等）4、强调商店印象（利用商品以外的元素）5、场景式（与商品有关的实际生活情形）6、偶发式（与商品无关的象征性幻像）7、轻快、庄重、怪异、冷峻、高雅、可爱8、男性化、女性化9、其他四、审美取向要素1、焦点：?每一展示面上，率先吸引注意力的视点即为焦点（见图）。焦点通常位于视平线中心或视平线的正上方。色彩对比强烈的主导POP或产品往往被视为焦点。它可有序的牵制、引导和展开消费者的注意力，并起一定呼应和提点的视感效应，同时直接营造主题。显示每一展示面的中心“卖点”（SellingPoint）。?每个展示面务必设定焦点，以突出主题，做到“以点带面”和“步移景换”。2、色彩对比和渐变：1)色调：冷色暖色/深浅2)明度：暗色灰色明色3)色彩的质感：凝滞流动4)色彩的性格：冷峻和含蓄沉静和平和热烈和活力5)应用三效应：?虹彩效应商品陈列展示中较多运用色彩对比设定展示面焦点，或营造货品陈列的色彩渐变效果，这将造成强烈视觉冲击力。使顾客产生符合心里和谐取向的视觉运动和层次感，并轻易锁定目标商品。反之，不经处理的色彩罗列组合，极易引发纷杂、疲劳的视感压力，从而造成反效果。?呈均衡视感的展示面内，一般基部色块较大，明度较低；上部则色彩明快、色块相对较小。或周边明度较低，中心明度较高，类似“框圈”效果。?店场外部货品的色彩铺排一般较名较浅。由外场至内场，货品色调逐渐变深，色泽变暗。3、平衡：1)符合人们的心理取向，引致视感上的和谐舒展、稳定有序。2)平衡通常以色块、形体和数量的合理组合、构成等形式来表现。3)冷色调、固态的大色块组合较多应用于平衡展开的基部。自下而上，色调渐暖或色块相对变小。4)每一均衡展示面内，通常以大容量陈列方式形成具稳定视感和较大（暗）色块的基部。5)平衡的三种形式：?对称平衡（镜面效应）?非对称平衡（色调、色块、数量对等效应）?金字塔式平衡：1、侧视坡状2、正视塔状4、重复效应：?“重复”的两种形式：1)单一展示方式重复（同款服饰以单一叠或挂装方式陈列）2)多样展示方式重复（同款服饰同时以叠、挂装、配衬或其他方式相近位组合展示）?重复效应可营造视觉趣味，突出视感韵动节奏和色块、色调构成效果。注重统一和对比，同时高效能灵活利用空间，表达产品系列设计理念，形成强烈的视觉冲击力。?有关重点产品或新季产品的展示，尤其应注重操作中多元化重复陈列的效应，最大限度强化产品系列形象。5、序列效应?依次以季节、系列、性别、款号、色系、尺码进行货品分类，并设定相关颜色和尺码序列，使消费者视感明确、简洁。——展示面内应：1)新季品居上居前2)小码品居上居前3)浅色品居上居前4)焦点品居上居中五、商品容量企划：1、零售环境各单元中合理的货品承载量。?展示容量：零售点内单位面积或单个标准器架基台单元中出样货品的合理承载量。?库存容量：零售点内现场必备库存量。?货品流转周期容量：零售点单位时段内货品合理销售和常备库存重量。1)有效的容量企划能高效利用空间设置。2)减少库存积压，降低损耗，完善货品流转进程管理和期货预订系统。六、商品配置比例：合理的比例设置有利于完善系列产品展示的整体形象，掌握销售节奏，突出主题和焦点，适度调整布局并把握销售趋向，最大限度开发销售潜力。1、系列产品开发中各配搭单元间比例（譬如上装和下装量比、恤衫和外套量比等等）2、店场道具和POP展示与货品陈列各所占空间比例：一般情况下：20%：80%3、店场展示货品容量与库存货品容量比例：一般情况下：65%：35%4、店场单位时间内货品销售量或与展示/库存总量之间比例5、店场单位时间内货品补货量与销售量或与展示/库存总量之间比例七、人体行为工程原理惯例和共识：以人为本1、空间设置：?货品陈列垂直高度与销售指数比照：?流向流量引导?货品逻辑组合2、问号原则：顾客自入口步入店场内，从主流向视角观察到的衣架衣钩缺口朝向一律向内或向左。3、视听：营业时间内要播放明快或轻柔、舒缓的经典音乐和英文歌曲。若条件许可，应放送公司指定的录像。注意：音量输出不宜过大。4、灯光：?应注重光源光度的充分和完备，强调对产品色彩、质感的还原表现能力，自然、和谐且富有趣味的开发商品的亲和力和感染力。?照明应避免形成眩光和不必要的光斑。以免导致错觉和视感压力等反效果。同时应及时撤换、调整和补充以残损的光源。?灯光应直接投