建材超市营销研究

首都经济贸易大学硕士学位论文建材超市营销研究姓名：解小娟申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：蒋三庚20070401建材超市营销研究作者：解小娟学位授予单位：首都经济贸易大学相似文献(3条)1.学位论文杨东连锁建材超市营销管理研究——欧倍德连锁建材超市营销战略分析2002该文主要以欧倍德连锁建材超市无锡店为例,通过分析欧倍德无锡店在当地成功与失败的经验教训,利用对比分析来说明建材超市应如何不断更新营销观念并采取相应的营销策略.作者围绕着如何提高连锁建材超市的营销管理工作这一中心问题,以营销管理学,服务市场营销学等理论作为指导,以提高连锁建材超市的营销管理工作为出发点,围绕着如何构建具有现代连锁建材超市特点的营销管理体系为中心,针对目前连锁建材超市在营销管理中存在的问题和不足,立足于欧倍德连锁建材超市无锡店当地消费者的消费习惯,地区环境等实际情况并结合作者在该单位工作的一些经验和体会,进行了深入的调查研究,采用实证、规范相结合的方法,系统地研究了连锁建材超市的内部营销,服务营销战略,4P营销组合,企业形象战略,顾客满意,企业盈利能力之间存在的直接的相关关系,并提出了一个针对连锁建材超市特点的竞争力模型,从而为改进连锁建材超市的营销管理,不断提高连锁建材超市的核心竞争力提出一些可行性建议.2.学位论文王春慧中国建材超市产业发展研究2007当前中国经济处于新一轮上升周期，以改善住、行条件为特征的新消费结构升级开始启动。面对中国建筑材料零售市场蕴涵的巨大潜力，建材超市(BuildingMaterialDIYStores/HomeImprovementRetailers)作为在西方国家蓬勃发展的一种零售业态在中国兴起。本文从业内代表企业的发展案例着手，综合分析建材超市产业的起源及其在国内外的发展历史和现状，并总结其成败经验及教训；进而分析论述建材超市业态在中国面临的发展瓶颈，从而提出针对中国本土建材超市企业的经营管理策略；最后分析展望未来中国建材超市产业的发展趋势。作者实地考察国内知名的建材超市卖场，收集大量相关资料和数据，运用MBA课程教育的各项理论学识，并结合在国内建材市场近十年的营销和管理实践经验，深入分析建材超市业态的在国内外市场的发展历史、经验和趋势，并针对中国本土建材超市未来的经营与发展提出可供参考的实战方案。3.学位论文罗颖富森·美家居装饰材料市场的营销探析2007中国的建筑装饰行业是一个蓬勃兴起的朝阳产业，而装饰建材交易市场是一个正在发展、逐步规范、逐步向现代流通方式转变的行业。从上世纪九十年代初发展至今，经历了三个阶段。九十年代前五年是市场的起步阶段，表现特征为市场规模小、产品档次低、场地因陋就简、市场管理松散、具有明显的自由贸易式的初级市场形式。九十年代后五年是市场的形成阶段，表现特征为市场数量显著增加，规模市场开始出现，多种装饰材料产品向市场集中，场址由繁华闹市区开始崭露头角。进入本世纪后，是市场的发展阶段。表现特征为传统摊位制市场形式进入调整、整合、规范、提高，建材超市、物流、电子商务等新型流通方式介入市场，家居商场、家居商城、摩尔式购物中心发展加速，连锁经营、行业联盟、产业链建设开始崭露头角，市场管理水平、服务水平和规范化、现代化建设日益受到重视。在近十五年的发展中，我国装饰材料交易市场形成了多种基本的交易类型，并都拥有自己的特色与市场份额。其中由统一投资和由统一管理行为的招商制市场起步于上世纪九十年代，到九十年代末已发展到顶峰，经过不断调整、提升、改造、融合，仍具有较大的生命力，仍然是目前市场形式的主体。本文分析研究的富森·美家居装饰材料市场就是一个招商制装饰材料市场。本篇论文共五章。第一章分析我国装饰材料市场的发展历史与现状，同时分析了成都装饰材料市场的发展历程与现况，并对招商制市场的概念及形式、特征等进行了简要阐述。第二章介绍富森·美家居的背景，分析其宏观环境与竞争环境，并对现有的主要竞争对手进行了逐一的分析，同时通过SWOT分析明确富森·美家居的优势、劣势、机会和威胁。第三章用深入简出的手法，结合大量的实际案例，通过对富森·美家居的目标市场选择之道、差异化营销之道、顾客服务之道的详细剖析，着重研究分析富森·美家居成功的营销运作。第四章对富森·美家居现阶段存在的不足进行了分析，并对其以后的发展方向提出了作者自己的观点与看法。论文采用实证研究的方法，坚持理论与实践相结合的原则，将所学的市场营销管理知识灵活地运用到具体的企业案例分析中，对富森·美家居的营销战略和策略作了详尽的探讨，并基于其民营企业的特征提出了较有针对性的观点，有较强的可操作性。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：53b7046b-dafc-4abb-b3ca-9df7008024df下载时间：2010年9月20日